ANÁLISIS DEL ENTORNO

IDEA NEGOCIO EMPRESA CAPROA S.A.S.

STIVEN GÓMEZ PÁEZ

PABLO RAMÍREZ MARÍN

ANDRÉS CAMILO GUTIÉRREZ PACHECO

JOHN ALEXANDER MERCADO ARIAS

LEYDI JOHANA MATEUZ LÓPEZ

NICOLÁS MORO

CARLOS MONTOYA

PROFESOR CONTEXTUALIZACIÓN EMPRESARIAL

CEIPA

ENERO DE 2019

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 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN

2. EMPRESAS COLOMBIANAS DEDICADAS A LA DISTRIBUCIÓN Y

COMERCIALIZACIÓN DEL MARMOL.

3. RELACIÓN DE EXPORTACIONES E IMPORTACIONES EN LOS

ULTIMOS AÑOS

4. PAISES CON MAYOR EXPORTACIONES DE MARMOL

5. REQUISITOS LEGALES PARA LA EXPORTACIÓN E IMPORTACIÓN

DEL MARMOL EN COLOMBIA

6. IMPACTO ECOLOGICO

7. CONCLUSIÓN

8. BIBLIOGRAFIA

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Estado Activo

Información empresa prestadora

Razón social CAPROA

Nit 1128167911

Actividad económica 1429 EXPLOTACIÓN DE OTRAS MINAS Y

CANTERAS
Nombre del representante legal ANDRES CAMILO GUTIERREZ
PACHECO
Tipo de identificación del representante legal Cedula de ciudadanía
Número de identificación del representante legal 1128107911
Correo electrónico reportado por la DIAN ANDRESGUTIERREZ@caproa.com

Teléfono uno reportado por la DIAN 8904528

Teléfono dos reportado por la DIAN 3148657639
Ultimo año actualizado 2017
Número de registro nacional de 37939
turismo
Categoría gran minería
Subcategoría Excavaciones
Departamento Medellín
Código municipio comercial 05045
Municipio Antioquia
Dirección comercial Km 156, Autopista Medellín-Bogotá
Nombre CAPROA
Teléfono principal 8904528
INTRODUCCIÓN
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 Como parte primordial en el desarrollo de este proyecto, se hace un análisis de los

aspectos que afectan el entorno de la empresa en su crecimiento.

Estos factores son políticos, sociales, económicos, medioambientales, culturales y

legales.

En esta entrega se incluyen en un estudio de mercado de la siguiente manera: las

competencias nacionales, los países que más exportan mármol en el mundo, los requisitos

legales para la exportación e importación del producto, su impacto ambiental y como

contrarrestarlo.

Con este análisis se logra resolver los siguientes interrogantes:

¿Es favorable exportar nuestro producto?

¿A qué países debería exportar y a cuales no?

¿Las leyes colombianas me facilitan la exportación de mi producto?

¿Es fácil competir en el mercado?

¿Puedo ayudar a reducir el impacto ambiental por la explotación de mi producto?

¿Las estadísticas en los últimos años, apuntan más exportaciones o importaciones?

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 Empresas dedicadas a la distribución y comercialización de mármol

En Colombia existen aproximadamente 398 empresas dedicadas a la distribución y

comercialización de mármol, están son las principales ciudades donde se encuentran estas

empresas:

BOGOTA (138 Empresas)

ANTIOQUIA (67 Empresas)

VALLE (51 Empresas)

ATLANÑTICO (28 Empresas)

SANTANDER (21 Empresas)

BOLIVAR (18 Empresas)

HUILA (12 Empresas)

CUNDINAMARCA (10 Empresas)

RISARALDA (8 Empresas)

TOLIMA (7 Empresas)

NORTE SANTANDER (5 Empresas)

CESAR (4 Empresas)

BOYACA (3 Empresas)

CALDAS (3 Empresas)

CAUCA (3 Empresas)

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 Las Empresas beneficiadoras y comercializadoras. Suele disponer de su propio

yacimiento o reserva, de donde se proveen de materia prima o se abastecen mediante

contratos de compra concertados con los propietarios de los ejidos donde se localizan los

yacimientos. La mayoría de las empresas disponen de un surtido básico que compone, en

mayor o menor grado, el grueso de sus ventas.

Las empresas deben de tener en cuenta el buen trabajo al mármol el buen manejo a la

distribución ya que por lo delicado de la materia prima, este corre el riesgo de estropearse

fácilmente.

Tipos de mármol.

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Las 07 principales empresas dedicadas al mármol:

EL MARMOLERO S A S: es una de las principales empresas de la ciudad de Bogotá

dedicada a la comercialización de mármol ya lleva 20

Años en el mercado, aunque en el último año ha ido decreciendo las ventas ya que ha

presentado inconvenientes con las entidades distribuidoras de la materia prima, en este año

ha empezado a cambiar las trayectorias de venta y así poder tener nuevos clientes.

Centro de sala fabricada en mármol gris

ARQUITECTURA EN MARMOL Y COMPANIA LTDA

Se encuentra situada en la ciudad de Cali, es una de las principales empresas

distribuidoras de mármol en esta ciudad, distribuyen catálogos de remodelación en mármol

en las constructoras y con estas tienen convenios de descuentos. Para los clientes día a día

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va en crecimiento y su meta es la satisfacción total de sus clientes, y complacerlos en los

gustos para que estos mismos aporten en el crecimiento de la compañía.

MARMOLES Y GRANITOS NATURALES S A S

Se encuentra ubicada en la ciudad de Medellín sus ventas son por catálogos, de una

piedra puede formar grandes obras de arte para cumplimiento eficiente de sus clientes. Es

una empresa con ambición de crecimiento y tener diferentes sucursales en la misma ciudad

y al nivel nacional.

INTERMAMOL S A S:

Empresa dedicada a la comercialización, importación exportación y corte de mármol

ofrece todo tipo de asesoramiento en la materia se localiza en la ciudad de Medellín.

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MARMOLUX S A S:

Ubicada en la ciudad de Barranquilla. Con más de 12 años en el mercado, cuentan

con una sólida infraestructura y una amplia experiencia que les ha permitido crear espacios

resplandecientes y llenos de vida.

Actualmente cuentan con una magnifica selección de piedras contemporáneas, elegantes y

exóticas, proporcionando así, el más alto nivel de valor en todos tus proyectos.

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MARMOLES DECORATIVOS S A S:

Empresa situada en la ciudad de Pereira dedicada al corte, tallado y acabado del

mármol, ofreciendo remodelaciones de fachadas cocinas, salas. Siempre pensado en la

satisfacción de sus clientes.

GRANITOS Y MARMOLES:

Se localiza en la ciudad de Bogotá es encargada de hacer mosaicos, rosetones y

cenefas de pequeñas piezas de mármol y otros materiales, al igual que la elaboración de

objetos tallados en mármol para el hogar.

Cumple 65 años de haber iniciado el camino que la posiciona como una empresa

innovadora y diferente en el mercado de las piedras, al cual se le han sumado nuevas

opciones de negocio que han ratificado su personalidad vanguardista, al llevar año tras año

una tradición fusionada al mundo actual con el uso de tecnologías únicas en Colombia.

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Comparativos en ventas en el año 2018

Ventas

MARMOLES Y EL MARMOLERO S
GRANITOS A S:
NATURALES S A S 25%
35% EL MARMOLERO S A S:

ARQUITECTURA
ARQUITECTURA EN MARMOL Y
EN MARMOL Y COMPANIA LTDA:
COMPANIA LTDA:
40% MARMOLES Y GRANITOS
NATURALES S A S

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RELACIÓN DE EXPORTACIONES E IMPORTACIONES EN LOS ULTIMOS

AÑOS

EXPORTACION IMPORTACIONES

$37,750,000.00

$28,030,000.00 $27,550,000.00

$18,150,000.00 $17,740,000.00
$12,345,000.00

2016 2017 2018

EXPORTACIONES

2018, 29.5%
2016, 40.4%

2017, 30.0%

12
IMPORTACIONES

2018, 25.6%
2016, 37.6%

2017, 36.8%

PAISES CON MAYOR EXPORTACIÓN DE MARMOL

España

Es el país con mayor exportación de mármol del mundo, gracias a la diversidad,

capacidad y tamaño de sus canteras, las más relevantes están ubicadas en Novelda un

municipio de España, es conocido como ‘’La ciudad del mármol’’.

Un mármol importante también producido en España es el mármol blanco de gran

calidad y con denominación de origen el de Macael, un municipio de Almería, Macael es

conocido por su riqueza en piedra natural.

Las canteras muy próximas al casco urbano han sido explotadas desde hace tiempos

inmemorables, constituyendo el núcleo de explotación de rocas ornamentales más

importante del territorio nacional.

Durante el Neolítico Reciente, las poblaciones del Valle del Almanzora aprovecharon

las piedras de mármol blanco que arrastraban los cursos de agua para elaborar pequeñas

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figuras esquemáticas denominadas “ídolos cruciformes” o “ídolos almerienses” que

depositaron en las tumbas colectivas. En la investigación arqueológica antigua fueron

considerados uno de los elementos característicos de la “Cultura de Almería”.

China

Es uno de los países con más producción de mármol, no se tienen datos del volumen

de producción de este país sin embargo es uno de los países con más reservas de este

mineral.

La mayor parte de la piedra natural de importación se destina al mercado de la

construcción. En el caso del mármol, se trata concretamente de grandes proyectos como

edificios de oficinas de alto nivel, centros comerciales, hoteles de alta categoría, o zonas

residenciales. Los compradores particulares, que demandan piedra para remodelar sus

viviendas o para decorar establecimientos, suelen preferir mármol local de menor precio.

También los compradores de mármol para la elaboración de objetos decorativos suelen

optar por el mármol nacional.

Turquía

También son unos de los países con más demanda de mármol en el mundo, sin

embargo china está sobre ellos por exportaciones y producción, Italia es un país con un

movimiento en diferentes tipos de mármol, por lo tanto está sobre Turquía.

La demanda de productos de piedra natural está estrictamente ligada a la evolución

del sector de la construcción, debido a que se trata principalmente de transacciones

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comerciales entre empresas, ya que el principal cliente del sector de la piedra natural son

las empresas constructoras. El sector de la construcción en Turquía es un sector clave para

la economía y un importante impulsor de la inversión tanto pública como privada. Durante

los últimos años, el sector no ha visto solamente reflejada su evolución en cifras si no en los

métodos de construcción, debido a la rápida evolución de la tecnología, la rapidez de las

entregas, la mejora cualitativa de la mano de obra y los precios razonables. Esto ha hecho

que este sector en Turquía también se haya internacionalizado. La vitalidad de este sector

en el mercado doméstico y la presencia de nuevas tecnologías relacionadas con la

producción de piedra natural, ha potenciado el uso de los productos de piedra natural en el

sector de la construcción. En cuestión de cifras, durante el año 2017, el sector de la

construcción ha supuesto el 5,8% del Producto Interior Bruto de Turquía, manteniéndose

relativamente estable con respecto al año anterior y experimentando una evolución positiva

con respecto al PIB de Turquía desde el año 2002, pese a las fluctuaciones en la

producción.

India

A pesar de las actuales circunstancias económicas mundial, el mercado indio aún

presenta numerosas ventajas para las empresas españolas. La crisis no afecta de la misma

manera a India, donde ha incidido mucho menos, ya que no ha dejado de crecer, aunque sí

ha moderado sus expectativas de crecimiento. También debemos destacar el crecimiento de

una clase media de consumidores que está consolidándose en dicho país, y el

posicionamiento del mismo como uno de los principales países emergentes y mercados de

futuro, con numerosas oportunidades a medio y largo plazo. Uno de los sectores que puede

aprovecharse de esta situación de crecimiento en la India es la piedra natural y en concreto

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el mármol. El mármol español cuenta con una calidad que lo posiciona entre los mejores

del mundo, si bien al tener por delante competidores de gran imagen de marca como son el

mármol iraní o el italiano, nuestro mármol deberá situarse en un segmento de precios

inferior si queremos que tenga cabida en el mercado indio.

Francia

Oportunidad para la exportación de piedra natural a Francia, Francia es un país que

pese a tener una gran tradición históricamente de construcción con piedra natural en la

actualidad no utiliza este material a gran escala a la hora de construir, usándose

principalmente en arte funerario, obra pública y hábitat, En 2013 las importaciones

francesas de piedra natural sobrepasaron 1,4 millones de toneladas, una rebaja con respecto

al pico de 2012 pero en la línea de otros años. En términos de valor, las importaciones

bajaron con respecto a 2012, situándose en 2013 en algo más de 440 millones de euros.

Italia

Aparte de la producción de material en las canteras de calidad, la actividad del sector

está orientada especialmente a la reelaboración de materiales importados destinados a la

reexportación. Está concentrada sobre todo en dos áreas: el distrito de piedra de Apuo-

Versilia, también conocido como mármol de Carrara, y el distrito de mármol y piedras de la

región del Véneto. En 2016, estos dos distritos aportaron casi dos terceras partes de las

exportaciones nacionales en valor. En cuanto a la producción italiana de piedras en bruto,

proviene de alrededor de 60 centros mineros, cada uno con varias canteras, ubicados en una

docena de regiones. Las importaciones italianas están constituidas sobre todo por granito y

mármol en bloques y placas de unas tipologías concretas no disponibles en las canteras

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nacionales, destinadas a la transformación y exportación de los productos elaborados y

semielaborados. En 2017 el valor de las importaciones creció un +2,9% respecto a 2016,

que había registrado a su vez un descenso de -8,4%. Los principales países de los que

provienen estos materiales son India, Brasil, China, Mozambique, Croacia y Sudáfrica.

Documentación requerida para la exportación e importación de mármol

Documentación para importar mármol: La importación tiende a ser un proceso un

poco más complejo, debido a que la industria nacional debe ser protegida; para ello se

toman ciertas medidas, una de ellas es utilizar restricciones arancelarias.

El arancel es un impuesto que junto con el valor agregado (IVA) se agrega a las

importaciones hacen que los bienes extranjeros sean más caros, incentivando la compra de

bienes nacionales. Los gobiernos también justifican la aplicación de las aranceles para

proteger los empleos nacionales, las industrias nacientes, para tomar represalias en contra

de un socio comercial o para proteger a sus consumidores.

La imposición de aranceles se conoce como barreras arancelarias. Además existen

barreras no arancelarias para fomentar la protección de las industrias nacionales. Consiste

en poner trabas técnicas, legales, cuotas u otras medidas que desincentiven la importación.

Partida arancelaria del mármol: 2515.12.00.00

Gravamen arancelario: 0%

I.V.A: 19%

Régimen de comercio: libre importación.

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 Índice alfabético para importaciones: Mármol simplemente troceado.

Para el caso del mármol no cuenta con ninguna restricción, esto se debe a la poca

producción de mármol en el país.

Documentos requeridos para exportación de mármol.

Para realizar una exportación, se deben tener en cuenta siguientes documentos:

Factura Comercial

Lista de Empaque (si se requiere)

Registro sanitario o Vistos Buenos (si lo requiere el producto)

Documento de Transporte

Otros Documentos exigidos para el producto exportador.

La exportación de mármol tiene un requisito adicional de trámite previo:

Consignación de regalías/Municipios - Servicio Geológico Colombiano, este es el único

requisito para la exportación del mármol.

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 MEDIDAS ECOLOGICAS

La industria de la construcción es un alarmante gran contribuyente a las emisiones de

gases de efecto invernadero, por lo cual buscamos formas para ayudar a reducirlas como la

selección de materiales con una menor contribución global a las emisiones y al impacto

ambiental.

Para encontrar un material adecuado que tenga un menor impulso ambiental,

tomamos en cuenta los siguientes factores.

– La energía consumida, es decir, la energía requerida para extraer, elaborar y

transportar el material y hacer frente a la producción de residuos.

– La durabilidad del material. El costo y el impacto ambiental se deben medir sobre la

vida útil del producto; cuanto mayor es la durabilidad menor es el impacto.

– El potencial de reciclado o regeneración. También es necesario tener en cuenta la

capacidad de reutilizar el material cuando la vida útil de la cubierta original ha llegado a su

fin.

No es sorprendente que el mármol como piedra natural, que requiere un menor

procesamiento, presente un bajo gasto energético en comparación con los otros materiales

de cubierta, debido a que el mármol no genera ningún tipo de emisión por proceso de

cocción. Los valores de consumo de energía y por tanto, las emisiones de dióxido de

carbono dependen de la facilidad de extracción y de corte. Además la gran durabilidad del

mármol, permite que pueda ser reutilizado en varios edificios a lo largo de su vida útil a

favor de la sostenibilidad del medio ambiente.

19
 A parte de esta ventaja natural del mármol, se está trabajando en proyectos con el fin

de reciclar los residuos de la producción del mármol, y en la rehabilitación de escombreras

con el fin de mejorar la sostenibilidad del medioambiente.

Apoyándonos en la realización estudios ambientales como “El Diagnostico

Ambiental de Alternativas” (DAA) y “El Estudio de Impacto Ambiental (EIA) estamos

capacitado en la realizaciones de nuestros proyectos y para conseguir las licencias

requeridas a nivel nacional requerida en el campo de la minería por materiales de

construcción extraídos cuya producción sea mayor a 600.000 ton/año.

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 CONCLUSIÓN

Al plantear las preguntas, hacer las investigaciones requeridas y compartir las ideas.

El equipo logró desarrollar de una forma completa, los puntos que se deben tener en cuenta

al momento de fomentar el crecimiento de la empresa y tener un punto de partida mucho

más claro.

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 BIBLIOGRAFIA

 file:///E:/USUARIO/Downloads/DOC2018797563.pdf

 http://empresite.eleconomistaamerca.co.
 http://empresite.eleconomistaamerica.co/MARMOLES-DECORATIVOS-
SAS.html
 http://macaelturismo.com/web4/index.php/el-marmol-de-macael/

 http://www.cadexco.bo/actual/boletin-

inteligencia/El%20Mercado%20del%20Marmol%20en%20China%20-

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 http://www.colombiatrade.com.co/preguntas-frecuentes/que-documentos-

se-requieren-para-exportar

 http://www.ivace.es/Internacional_Informes-

Publicaciones/Pa%C3%ADses/Turquiapiedranaturalicex2018.pdf

 https://economipedia.com/definiciones/arancel.html

 https://muisca.dian.gov.co/WebArancel/DefConsultaGeneralNomenclaturas.

faces

 https://www.azorcorporate.com/espana-el-principal-pais-productor-de-

marmol-del-mundo/

 https://www.gramar.com

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