Apostila de Pesquisa Aplicada às Ciências Empresariais

Qualidades de uma boa amostra

Passos para seleção da amostra: definir a população da pesquisa;

Elaborar ou dispor de uma lista de todas as unidades amostrais da população;

decidir o tamanho da amostra; selecionar os procedimentos; selecionar
fisicamente.

Conceito sobre amostragem

Unidade amostral: é o elemento ou são os elementos disponíveis para seleção em

algum estágio do processo de amostragem.

6.2 TIPOS DE AMOSTRAS E AMOSTRAGEM

Para definir o tipo da amostragem, deve levar em conta o tipo de pesquisa, a

acessibilidade aos elementos da população.

Amostra não probabilísticas

Tipos de amostras não probabilísticas – 3 tipos e 3 variações de amostras não

probabilísticas.
1. Amostras por conveniência (ou acidentais): é o tipo de amostragem menos
confiável;
2. Amostras intencionais (ou por julgamento) usa-se estratégia adequadas;
3. Amostras por quotas (ou proporcionais);

Amostras por tráfego: visa observar ou entrevista as pessoas que trafegam por
um determinado local.

Amostras desproporcionais: podem ser aplicadas a qualquer tipo de

amostragem.

Amostragens probabilísticas: também chamada de randômica ou aleatória,

caracteriza-se por pelo conhecimento da probabilidade de que cada elemento da
população possa ser selecionado para compor a amostra.

Amostragem aleatória simples: cada elemento da população ter probabilidade

conhecida diferente de zero, e idêntica à dos outros.

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Notações e fórmulas utilizadas em teoria de amostragem: para esclarecimento
das teorias é necessário conhecer as notações, que estão representadas nas
fórmulas.

Teorias estatísticas de amostragem: a teoria de sustentam na utilização de

amostragem probabilística em pesquisa de marketing.

As estatísticas podem ser mais ou menos precisas, dependo da amostra sorteada

para a pesquisa, em seguida explica os números de amostras, freqüência, gráfico,
e características da distribuição das médias, desvio padrão.

Tamanho da amostra e precisão dos dados: A precisão cresce na medida que

cresce o número de elementos da amostra.

Procedimentos para a seleção de amostras aleatória simples: sorteios ou a

utilização de tabelas de números aleatórios.

Amostragem aleatória estratificada: exemplo de supermercado, os

procedimentos compreendem.
1. Divisão da população em estratos, que sejam mutuamente exclusivos e
coletivamente exaustivos;
2. Definição do número de elementos a selecionar em cada extrato;
3. Seleção de uma amostra aleatória simples e independente em cada
estrato.
4. Cálculo da média e do desvio-padrão de cada amostra.

Amostragem estatística proporcional: esse procedimento permite que o erro-

padrão da amostra seja reduzido ainda mais.

Amostragem estratificada não proporcional: utilizada por empresas que

realizam auditoria nas lojas, as formas práticas para determinar o peso da
participação não proporcional.

Amostragem de conglomerados (ou grupos): os grupos da população são

sorteados, todos os elementos fazem parte da amostra.

Amostragem sistemática: seleciona aleatoriamente.

Amostragem por área: dispensa a necessidade de listagens dos elementos da

população, exige a utilização de mapas.

Amostragem por área em um estágio: numerar quarteirões de uma cidade,

sortear uma amostra, coletar dados de todas as residências.

Amostragem por área em dois estágios: lista os números de quarteirões de uma

cidade, sortear uma amostra aleatória.

Amostragem por área em multi estágios: quando a área abrangida é muito

extensa. Aplicada em todo país.

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Amostragem por áreas de probabilidades iguais: igual proporção, neste
método, cada conglomerado terá a mesma chance de fazer parte da amostra.

Amostragem por áreas de probabilidades desiguais: não necessariamente

idênticas e que as probabilidades sejam conhecidas e diferentes de zero.

Razões para o uso de amostragem não probabilísticas: não existir outra

alternativa viável; é tecnicamente superior a teoria, na prática ocorrem problemas
em sua aplicação que enfraquecem essa superioridade; a obtenção e dados que
reflitam precisamente a população não seja o propósito principal da pesquisa.

Outros fatores determinantes do tamanho da amostra.

Fatores psicológicos - ex. pesquisa eleitoral (não agrada a alguém);

Objetivos da pesquisa: o uso que se pretende dar à informação a ser obtida numa
pesquisa pode interferir na determinação do tamanho da amostra.

Objetivos múltiplos: raramente é definir um único parâmetro da população.

Restrição de tempo, geralmente precisa para ontem;
Restrições de custo: os recursos financiados condicionam o tamanho da amostra;
plano de análise dos dados, o tipo mais simples de preparação dos dados é a
tabulação simples.

Fórmula - Tamanho da amostra

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N = população no = _1__
n = tamanho da amostra e
no = coeficiente
e = margem de erro n = N . no
N + no

Fonte: BERNI, D.A. Técnicas de Pesquisa em Economia. São Paulo: Saraiva,

2002.