DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO?

El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas,

tales como revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos, etc. y también el soporte para otros medios
visuales, tales como la televisión o el internet. En esta fase desarrollo de los medios de
comunicación, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las
empresas, serán puntos fuertes que defenderán en gran medida los diferentes medios.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación, y en la
Actualidad esta disciplina parece no tener fin en su expansión. Desde los primeros graffitis, (las
Famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los
carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas.
Con el paso del tiempo y la llegada de la tecnología se extendió a la televisión, la radio, internet, el
móvil, tablets, etc.
La fase de desarrollo de todos estos medios de comunicación y la de los mercados, tanto si nos
referimos a los productos como a las empresas, han ido de la mano.
La una no habría podido existir sin la otra. Los medios de comunicación no podrían haber
alcanzado la expansión que conocemos en la actualidad sin el apoyo y la defensa de los mercados y
las empresas y viceversa.
Durante el transcurso de la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando a la par que los
medios de comunicación. En un principio toda la técnica se elaboraba de forma manual. Hoy en día
se usan tecnologías más avanzadas de diseño y producción.

El diseño publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra

Reproducido en muchos ámbitos, con sus variables y tendencias. La labor de un diseñador gráfico,
es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No
obstante la utilización de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias, son las
preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden
al representar un diseño marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el
diseñador deberá emplear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se va a
diseñar. Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo
personal, que lo diferencia del resto. Las modas, es otro de los elementos, por el cual se encuentra
marcado el diseño, pero en gran medida las marcan los grandes diseñadores.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de trabajo deben
tener en cuenta cuatro puntos fundamentales para conseguir su objetivo, que no es otro que vender
el producto.
 El producto a diseñar
 El cliente potencial, es decir, a quién va dirigido
 Los medios por los cuales se va a realizar la publicidad
 La competencia
 En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se
utilizan para
 conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier
otro
 ingrediente de última creación, fabricación, etc.
El diseño gráfico publicitario consiste en la utilización de diferentes signos para hacer llegar un
mensaje publicitario impactante a un target determinado. Es algo muy utilizado desde el pasado
siglo XX aunque sus orígenes se remontan a mucho más atrás en el tiempo.
Muchos expertos coinciden en que el diseño gráfico publicitario es parte de diseño gráfico dado que
complementa a la perfección la labor del creativo, siempre utilizando diferentes elementos para
poder transmitir un mensaje de manera directa y efectiva de cara al cliente, buscando captar su
atención desde un primer momento.
El diseño gráfico publicitario es verdaderamente antiguo dado que incluso los romanos utilizaban
carteles y pintadas en las paredes para anunciar alguna noticia importante, siendo un reclamo que
puede ser considerado como el germen del diseño gráfico publicitario, aunque bastante
rudimentario.
PREMISAS DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
El principal objetivo del diseño gráfico publicitario es hacer que los clientes potenciales
conozcan un producto o servicio y hacer que muestren interés por él.
Se busca una conversión y para conseguirlo hay que tener muy presentes cuatro puntos en el
diseño:
 El producto que hay que diseñar.
 Conocer cuál es el Target Específico.
 Cuáles serán los medios por los cuales se mostrará el mensaje.
 Conocer a la competencia.

LAUTREC, UN REFERENTE DEL DISEÑO GRÁFICO

PUBLICITARIO
Si tuviéramos una máquina del tiempo y nos fuésemos hasta el París del siglo XIX podríamos
encontrar a uno de los diseñadores gráficos publicitarios más famosos, aunque no el único, el
conocido pintor Toulousse Lautrec.
Lautrec se encargaba de la creación de carteles publicitarios para diferentes establecimientos, sobre
todo para el Moulin Rouge. Aprovechándose de sus vastos conocimientos de pintura, realizaba
carteles que eran auténticas obras de arte y por los que hoy en día se llegarían a pagar miles de
euros. Por aquellos años, muchas ciudades estaban repletas de carteles publicitarios buscando la
promoción de una marca, producto o servicio, algo que hasta hace no demasiado tiempo era muy
común en nuestros días, pero ya no pintados a mano sino impresos gracias a las nuevas técnicas.
Gracias a la aparición de nuevos equipos y al avance de la tecnología, el diseño gráfico publicitario
ha pasado a formar parte indiscutible de las estrategias de marketing de muchas empresas. Estas
empresas continúan confiando en los buenos resultados que se pueden conseguir con una campaña
outdoor, por ejemplo, así como tener una mayor y mejor presencia en diferentes medios físicos,
pero tampoco podemos olvidarnos del peso y la importancia que tienen hoy en día los medios
digitales gracias a Internet.