Analis Iklan menurut semiotika John Fiske.

Judul iklan : “Gilanya belanja di Bukalapak”

1. Analisis pada level realitas

Pada level realitas, iklan Bukalapak “Gilanya belanja di Bukalapak menampilkan
kode sosial yang di antaranya :
a. Penampilan
Para pemeran iklan menampilkan keadaan di mana kegiatan sehari-hari,
mulai dari selfie, menata rambut, membeli sepatu, bermain tanah dan
sebagainya. Keadaan ini membuat penampilan para pemeran iklan sangat
natural karena dekat dengan kegiatan sehari-hari.

b. Gerakan

Gerakan para tokoh dalam iklan mempresentasikan “kegilaan” dimana

mereka berperilaku tak wajar. Mulai gerakan yang over reaction dan di
sesuaikan dengan lagu latar pengiring iklan.
 c. Ekspresi

Ekspresi para tokoh iklan secara keseluruhan menampilkan wajah yang

normal namun gerak tubuh mereka seakan tidak normal. Wajah datar hampir
keseluruhan tokoh dalam mempraktekan kegiatan, namun ada beberapa tokoh
yang menampilkan keheranan dan juga tokoh akhir yang memberikan pengarah
dengan senyum lebar.

d. Perilaku

Perilaku dalam iklan memberikan contoh bagaimana di lebih-lebihkanya

kegiatan sehari dengan gerakan yang “gila”. Pembentukan ini hanya
mempresentasikan bagaimana sesorang yang merasa senang dengan diskon.

2. Analisi pada level representasi

Kode Teknik pada iklan “Gilanya belanja di Bukalapak” sebagai berikut:
a. Musik
Musik dengan aliran keras di padu dengan gerakan para pemeran yang
semakin menghidupkan kegiatan para tokoh. Pemilihan music yang sesuai
memberikan efek lebih bagi penonton.
b. Karakter
Beberapa tokoh memiliki karakter yang hampir sama, meraka di
gambarkan dengan aksi yang berlebih dalam kegiatan sehari-hari. Hal ini
mempresentasikan karakter yang gila dengan diskon. Ada pula tokoh yang
memiliki karakter yang normal dengan menampilkan ekspresi keheranan para
tokoh lainnya.
 c. Naratif

Naratif yang di suarakan oleh suara pria mengajak para penonton untuk
membuka aplikasi dan memberikan contoh dengan suara jelas dan yang tidak
kaku.

3. Analisi pada level ideologi

a. Materialisme
Ideologi pada semiotic John Fiske pada iklan “Gilanya diskon di
Bukalapak” di wakilkan oleh Materialisme. Orang-orang pada video iklan di
tampilkan tergila-gila dengan diskon. Mereka para tokoh juga seakan-akan
tidak perduli dengan orang sekitar dengan di paparkannya keadaan dimana ada
orang lain pula yang heran dengan perilaku tokoh.

Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=BOn8DpDUIbc
 KOMUNIKASI MASSA
Analisi Iklan berdasarkan semiotik John fiske

DISUSUN OLEH

Hasnan Majid ( A15.2017.00943 )

FAKULTAS ILMU KOMPUTER

UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
SEMARANG

2017