Movimiento Contrapublicitario

Latinoamericano

MANIFIESTO de la
CONTRAPUBLICIDAD

Elaborado por

Proyecto Squatters
Contrapublicidad
2019
 Este Manifiesto
es una guía para develar
la verdadera naturaleza
de la publicidad:
ésta no es un mero
instrumento de venta
sino, fundamentalmente
y desde su origen,
la publicidad es
un arma política
que los centros de poder
utilizan para la conquista
ideológica y cultural
de las audiencias.

1
 Esta forma de
propaganda corporativa
es omnipresente, insidiosa,
y ha colonizado nuestras
propias subjetividades
vendiéndonos una versión falsa
y estereotipada de la realidad,
diciéndonos permanentemente
cómo tenemos que pensar,
cómo vernos a nosotrxs mismxs,
qué comer, cómo vestirnos,
qué música escuchar...

Qué, cuánto y cómo consumir.

2
 El activismo
Contrapublicitario
en las calles y en las redes
nos permite recuperar la voz,
recuperar el espacio público,
cuestionar y pensar
críticamente la realidad,
utilizando el arte
y la imaginación
como armas
para la batalla cultural.

¡La creatividad
es nuestra fuerza!

3
 Con la difusión
de este Manifiesto
queremos expandir el
Movimiento Contrapublicitario
por todo Latinoamérica,
creando redes con todas
las ciudades y comunidades
que quieran recibirnos,
para desactivar
la manipulación publicitaria
y construir una respuesta
colectiva, crítica y consciente
frente al discurso
hegemónico del poder.

4
 ¡HAGAMOS REDES!

Para organizar
encuentros, charlas y talleres
de Contrapublicidad,
ponte en contacto:

@proyectosquatters
proyectosquatters@gmail.com

5
 PRINCIPIOS
DEL
MOVIMIENTO
CONTRAPUBLICITARIO

6
 1.

LA PUBLICIDAD
ES OMNIPRESENTE
El espacio público
y los entornos digitales
han sido colonizados
por la publicidad
comercial.

7
 2.

LA PUBLICIDAD
CONTAMINA TU MENTE
Es una forma de contaminación
visual y psicológica
que difunde valores, estereotipos
y símbolos de éxito
consumistas.

8
 3.

LA PUBLICIDAD
ES PROPAGANDA
CORPORATIVA
Es utilizada por los centros de poder
como arma de manipulación masiva
e imposición ideológica.

9
 4.

REMOVER, REEMPLAZAR
E INTERVENIR
PUBLICIDADES
NO ES VANDALISMO
Es una forma legítima de
respuesta colectiva frente al
asedio del marketing corporativo.

10
 5.

ES PRECISO
INCORPORAR LA
ALFABETIZACIÓN
PUBLICITARIA
EN LAS ESCUELAS
Para la construcción de una
ciudadanía crítica capaz de ejercer
sus derechos a la libertad de elección,
de información y de expresión.

11
 La Contrapublicidad
no debe entenderse como
un fin en sí mismo,
sino como un medio
para alcanzar un objetivo.

12
 OBJETIVOS
DEL
MOVIMIENTO
CONTRAPUBLICITARIO

13
 OBJETIVO N°1:
En primer lugar, el movimiento
Contrapublicitario debe ayudar a
formar el pensamiento crítico
en las personas.

14
 OBJETIVO N°2:
En segundo lugar, el movimiento
Contrapublicitario debe proveer un
instrumento para ejercer una respuesta
creativa y constructiva frente a las
imposiciones de la propaganda
corporativa.

15
 OBJETIVO N°3:
En tercer lugar, el movimiento
Contrapublicitario debe ofrecerse
como una estrategia de resistencia
comunicacional para las diferentes
luchas y reivindicaciones sociales.

16
 En un sentido más profundo, el
movimiento Contrapublicitario debe
conducir a una idea compleja de cómo
funciona el mundo, más allá de la falsa
versión de la realidad que fabrica la
Mátrix-publicitaria para programar
nuestras mentes.
Esto es, servir como instrumento para
emancipar las mentes de las masas y
ampliar el nivel de conciencia
colectivo.

17
 ¿CÓMO LO
LOGRAMOS?
Nuestro mayor objetivo
- fomentar la conciencia crítica
y la participación ciudadana
para construir una respuesta colectiva
frente a la propaganda corporativa -,
lo realizamos desarrollando las
siguientes líneas de acción:

[1]
Activismo contrapublicitario
en las calles

[2]
Desarrollo y difusión
de contenidos en redes

[3]
Proyecto educativo en escuelas

18
 [1]

Activismo
Contrapublicitario
en las calles
Se trata de intervenir carteles de publicidad
en el espacio público combinando distintas
expresiones artísticas como la pintura, el collage,
el paste-up, el stencil o el grafiti.
Se trata de pintar, escribir, tapar, tachar o dibujar
las publicidades para resignificar sus mensajes y
sacar a la luz aquello que los anuncios ocultan.

19
 [2]

Desarrollo y difusión
de contenidos en redes
Se trata de desarrollar distintas formas de
activismo digital, como: la creación de
contrapublicidades gráficas y audiovisuales,
realizar modificaciones digitales de publicidades
e intervenciones de todo tipo de mensajes
corporativos que circulan por la web.
También, se trata de realizar y difundir
contenidos informativos, materiales pedagógicos,
guías y manuales sobre contrapublicidad.

20
 [3]

Proyecto educativo
en escuelas
Los talleres de Contrapublicidad fomentan en
niños, niñas y adolescentes una actitud reflexiva
que les permite deconstruir críticamente los textos
mediático-publicitarios y por intermedio de
técnicas artísticas e intervenciones creativas
producir una respuesta propia y original frente al
discurso hegemónico de la publicidad comercial.

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 Elaborado por

Proyecto Squatters
Movimiento Contrapublicitario
Latinoamericano
2019

¡HAGAMOS REDES!

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@ElSquatt
proyectosquatters@gmail.com

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