Você está na página 1de 71

Faculdade Cásper Líbero

Curso de Graduação Publicidade e Propaganda

Projeto MixPP

Coordenação: Profa. Janaíra França

Orientadores:

Prof. Eduardo Manente

Prof. Fábio de Paula

Prof. Mário Mattos

2018
AGRADECIMENTOS
À professora Jana, que desceria do salto a qualquer momento para nos ajudar e é a
maior responsável por essa oportunidade de ouro.

Aos professores Fábio e Eduardo, que tiveram muita paciência ao nos


explicar pela milésima vez o que são dpis e nos trouxeram ideias incríveis.

Ao Valdeci Duarte, que moldou o nosso sonho da loja física com muito
entusiasmo e dedicação.

À Michelle Silva, pelas dicas infalíveis para nossa maquete e bom papo.

À Raquel Mendonça, entusiasta e assumida cliente número 1 da marca e a Marcelo de


Jesus, Rei do Pantone..

À Rosane e José Agostinho, que acreditaram em seu filho quando


nem mesmo ele acreditava mais.

Agradecemos à Faculdade e à coordenação por nos dar essa incrível


oportunidade de colocar em prática tudo o que nos foi dado em teorias em salas de aula
nem sempre cheias, mas disfarçadamente dedicadas.

Acima de tudo, agradecemos ao Pai Google, por todos os tutoriais


existentes e à Santa Paciência, nossa verdadeira força divina que permitiu que o projeto
continuasse sem grandes acidentes.
Muito mais do que um grupo de faculdade com o tamanho de um time de
futebol, a Agência Pandora nasceu da necessidade em levar informação e criar
conteúdo focado no bem-estar do público e do coletivo. Acreditamos que todas
as nossas caixas devem ser abertas e o verdadeiro caos de nossa imaginação e
criatividade se façam presentes por todo lugar.

Integrantes: Beatriz Duarte, Carolina Picasso, Chiara Nórcia, Danilo Maciel,


Fabricia Fernandes, Felipe Rossi, Giovanni Bello, Pietro Spada, Rodrigo Mirandolla,
William dos Santos.
Sumário
Público-alvo...................................................................................................... XIII
Pesquisa..............................................................................................................XIV
Conceito da marca...................................................................................XXIV
A marca.............................................................................................................XXVI
Produtos.....................................................................................................XXXVIII
Preço...........................................................................................................................L
Praça.........................................................................................................................LII
Promoção........................................................................................................... LVI
Conclusão..........................................................................................................LXX

X
INTRODUÇÃO DO PROJETO

Cásper Líbero: a faculdade que possui projetos enormes que os veteranos


orgulhosamente assustam seus calouros a respeito. No primeiro ano, tivemos o
temido Projeto Matrizes, que tirou nossa zona de conforto ainda pouco
estabelecida. Agora, o MIX PP apareceu
para quebrar qualquer tipo de barreira possível.

Com o intuito de construir uma marca e a aplicá-la dentro dos “4 P’s” do


Marketing, o Mix PP é um grande incentivo da Faculdade e de seus
organizadores a nos obrigar a sair de nossas caixas delimitadoras e explorar a
publicidade de uma forma pouco convencional, colocando em prática tudo o
que foi passado em teoria nas aulas de Pesquisa e Análise de Dados
Quantitativos, Marketing e Design Gráfico.

Nossos professores e sua dedicação fazem toda a diferença e nos permitem


seguir com esse projeto interdependente e interdisciplinar com maestria.
Se o grande objetivo é encontrar soluções para um determinado problema e
pensar fora da caixa, quem melhor que a Agência Pandora para isso?
XII
Público-alvo
Elas possuem uma vida repleta de afazeres e
precisam dedicar tempo ao trabalho, família e
cuidados pessoais. Nossas mulheres estão em
vários lugares ao mesmo tempo e zelam pelo
interesse coletivo, buscando um objetivo maior,
que as inspire e traga satisfação.

Acreditamos que todas as mulheres são deusas e


criadoras de seu próprio mundo, e para mantê-lo
em equilíbrio é preciso cuidar da sua
própria essência.

Elas são natureza. Elas são GAIA.

XIII
Pesquisa

Para entender um pouco mais sobre o público, recorremos a um


formulário online que foi divulgado nas redes sociais e enviado para
todas as nossas conhecidas que se encaixam na proposta do projeto. A
partir dessa pesquisa, escolhemos fazer entrevistas pessoalmente com
mulheres na Oscar Freire – um local muito frequentado e onde
conseguimos analisar alguns comportamentos.
Nossas pesquisas mostram que:

XIV
- Priorizam a qualidade, mas valorizam a aparência de uma marca;

- Elas costumam gostar de carregar sacolas para mostrar a marca;

- Todas aparentavam cuidar bem da pele e usavam maquiagem;

- A maioria das mulheres estava acompanhada do marido;

- Tem costume em consumir produtos cosméticos;

- Todas andam muito arrumadas e perfumadas;

- Se interessam por produtos orgânicos;

- Se preocupam com beleza estética;

XV
“O que mais chama sua atenção em um produto?”

11,1%
25% Embalagem
Marca
Orgânicos e naturais
27,8% Design
5,6% Qualidade
Preço
11,1%
19,4%

XVI
“Com o que você diria que mais gasta dinheiro?”

Alimentação 50%

Vestuário 61,1%

Cosméticos 88,9%

Produtos 36,1%
eletrônicos
Produtos 2,8%
decorativos
Serviços de 2,8%
estética
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

XVII
“Quais as lojas físicas favoritas?”

Capodarte 27,7%

Le Lis Blanc 22,3%

Mmartan 13,8%

Shoulder 8,3%

Louis Vuitton 8,3%

Outras marcas 5,5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

XVIII
“Quais as lojas virtuais favoritas?”

Clinique 19,4%

Molton Brown 13,8%

Ifood 11,1%

Camicado 8,3%

Ebay 8,3%

Outras marcas 5,5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

XIX
“Se preocupa com sua beleza?” “Tem preferência por
produtos orgânicos?”

8,3% 13,9%

91,7% 86,1%

Sim
Não

XX
“Quais produtos de beleza mais utiliza?”

Cremes
faciais e/ou 47,2%
Hidratantes
Perfumes 30,5%

Bases 13,8%

Batom 11,1%

Outras 8,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

XXI
Depois de decidir que queríamos seguir dentro da linha de
beleza, sabíamos que nossa marca não poderia ser apenas
mais uma das outras grandes marcas presentes no mercado.
A partir dessa ideia, pesquisamos e chegamos à conclusão
de que queríamos um dermocosmético – um produto com
ativos farmacológicos que produzem a melhora de dentro
para fora. Ele traz vida as células ao invés de forçá-las a
produzirem novas adiantando o envelhecimento. Ou seja, a
GAIA não tem o objetivo de trazer algo instantâneo, mas sim
prolongado e natural. 

XXII
Apostamos em um creme que se apresentasse totalmente
orgânico e vegano, sem testes em animais ou qualquer
química que pudesse interferir com algum tipo de pele.
Por isso, seguimos com uma linha mais natural, minimalista,
elegante e delicada. Apostamos em cores e contrastes, com a
presença do branco em quase todas as peças e etapas da marca.

XXIII
Conceito da marca

GAIA transmite frescor e leveza, na mesma


medida que exprime força e independência.
Uma vez que carrega o nome da Titã que deu
origem ao planeta Terra, a marca tem em sua
natureza energia que dispõe de seu poder
divino e sustentável.

A divindade, por ter originado nosso planeta


na mitologia grega, é símbolo de fertilidade,
versatilidade e abundância, assim como as
verdadeiras deusas que inspiraram nossos
produtos e marca.

XXIV
GAIA entrega todos os recursos para uma vida mais
leve e harmoniosa, reverenciando o vigor
feminino em cada momento que se faz
presente, por toda parte.
O poder da deusa existe para qualquer pele,
rosto, cor, humor, sintonia e mulher.

XXV
A marca

Logo Principal
XXVI (Imagotipo)
Logo secundário XXVII
VII
Isotipo

XXVIII
Imagotipo horizontal

XXIX
Referências

XXX
1x
Grid de proteção

8x

x=

1x

7x

2x 2x XXXI
Grid de construção

x=
XXXII
Tipologia
Cormorant Garamond (Usada para Logo principal)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789
Casa (Usada para logo dos produtos)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
0123456789
Montserrat (Usada para peças publicitárias)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789

XXXIII
Cores

Código HEX: c99579

R: 201 C: 0%
G: 149 M: 20%
B: 121 Y: 31%
XXXIV K: 21% Cor da Marca
Código HEX: 084d6e Código HEX: 990000

R: 8 C: 93% R: 153 C: 0%
G: 77 M: 30% G: 0 M: 100%
B: 110 Y: 0% B: 0 Y: 100%
K: 57% K: 40%

Cores dos produtos XXXV


Usos incorretos

XXXVI
aplicações

Cartão de visitas

Camisetas para
atendentes
XXXVII
Produtos

XXXVIII
Os produtos e sua natureza interativa - Classificação

Creme facial Dermocosmético


2 unidades: uso matinal e uso - Marca: GAIA
noturno (esfoliante). - Slogan: O Poder da Deusa
- Vegano,
- Orgânico,
- Sem química,
- Sem testes em animais,
- Para qualquer tipo de pele.
- Bens de conveniência,
- Bens não duráveis tangíveis,
- Validade: 90 dias,
- Compra frequente,
- Cosméticos (higiene pessoal)

XL
Os produtos e sua natureza

NATUREZA FÍSICA
-Cremoso,
- Branco,
- Sem sabor,
- Odor suave,
- Embalagem redonda de 50 ml.

NATUREZA COMPLEMENTAR
- Atendimento na loja, site e telefone.
- SAC (Serviço de Atendimento ao Cliente).
- Garantia e assistência técnica com
dermatologista em caso de alguma reação,
- Prestação de Serviço: massagem na loja física.
XLI
XLII
A deusa da lua e da caça com um nome que significa “luz suave do sol e
do calor criador”, representa uma mulher forte, vigorosa,
independente, amante da natureza e dos animais. É a melhor caçadora
entre deuses e mortais e é sem dúvidas o maior símbolo do universo
feminino, com sua liberdade e autonomia para fazer
deste mundo um lugar melhor.

XLIII
XLIV
A personificação da luz, do dia e do ciclo das manhãs, a guardiã das
fronteiras entre o mundo das sombras e o mundo visível, Hemera traz
a compreensão, a Clareza e o Equilíbrio entre luz e sombra na vida de
toda mulher. Autoconhecimento e a preferência por espalhar bons
sentimentos pelo mundo definem a mulher que encara as
adversidades presentes no dia a dia com garra e determinação.

XLV
Ingredientes e suas
funções

Óleo Vegetal de Abacate:


Alta concentração de propriedades bactericidas,
antivirais e anti-inflamatórias. A vitamina E tem poder
antioxidante e ajuda na prevenção do envelhecimento
precoce da pele. Funciona como protetor solar, pois
apresenta efeito de absorção dos raios UV. Ele também pode
ser usado no tratamento de dermatite, inflamação na pele,
queimaduras, acne, psoríase, acelera a cicatrização e tem
efeito calmante para pele.

XLVI
Óleo Vegetal de Maracujá:
Presentes as vitaminas: C, A, complexo B, fósforo,
zinco e ferro. Regula as atividades das glândulas
sebáceas (oleosidade e ressecamento) e hidrata
intensivamente a pele. Seu odor também traz efeitos
calmantes e relaxantes neurais ajudando com
problemas de insônia. Combatem eczema, psoríase,
rosácea, acne e tem composto antioxidantes para a
limpeza natural da pele.

XLVII
Aditivo de Proteína de Trigo:

Com destaque para a vitamina E, tem ação antioxidante e


fornece substâncias que promovem um lifting
temporário que dá aspecto viçoso, liso e elástico com
redução da flacidez e suavização das linhas de expressão.

XLVIII
Extrato de Alga Marinha:

Ação emoliente, cicatrizante, remineralizante, suavizante,


hidratante, combatem o envelhecimento da pele, é
antioxidante, rico em vitaminas C e E, estimula o
crescimento celular e a produção de colágeno.

Aditivo de Cera de Candelila:

Forma um filme protetor que retêm a umidade e protege a


pele, com efeito de Prime é um pré maquiagem que adapta
a cada tipo de pele. Rica em nutrientes e
ácidos graxos com ação anti-inflamatória.

XLIX
Preço

L
R$ 210,00/Cada
Na elaboração do preço visamos três principais pontos: os gastos gerais da loja e
produção do produto, o nosso público e o lucro em cima das vendas.

Escolhemos a estratégia “Premium Price”, já que nosso público tem poder


aquisitivo para a compra e a classe A é a segunda que mais gasta com
cosméticos, de acordo com pesquisas de mercado.

Com nova tendência de produtos orgânicos e naturais, nosso produto ganharia


mais atenção e entraria no mercado com um preço médio entre concorrentes
mostrando individualidade e credibilidade na nova marca.

A ideia é trazer um preço que o público estaria disposto a pagar levando em


consideração a qualidade do produto, e usaremos o preço com foco em fatores
motivacionais e racionais.

Nosso serviço de massagem está incluso nesse preço, e na compra do kit com o
creme diurno e noturno a massagem sairá como brinde.

Nossa média de vendas por mês seria de 300 cremes / únicos.

LI
Praça

LII
Pensamos na loja com o foco em conforto e experiência misturando a
natureza com as mulheres, evidenciando as diferentes estações do ano
com as sensações que sentimos, representando dessa forma as fases da
vida com cada “fase” da Terra.

Misturar o rústico com o elegante é atingir o público alvo com a essência


da marca, com o intuito de levar nossas clientes para a verdadeira casa
dos deuses: a natureza, a GAIA.

LIII
Fluxograma e informações

Localização: Rua Oscar Freire, número 308.

O horário de funcionamento será de


segunda a sábado das 9h às 18h, tendo
escala de funcionários.

As funcionárias serão todas mulheres, tendo


3 atendentes e 1 gerente uniformizadas com a
camiseta GAIA além de 3 esteticistas/
fisioterapeutas que usarão jalecos brancos.

Os Banheiros possuem dimensões de 1,50m


por 1,70m, barras de apoio, portas de correr,
e uma transferência mínima de 0,80m por
1,20m.

Os extintores de “espuma” e de
LIV “Dióxido de carbono”.
Materiais utilizados

Madeira (mdf)
Palitos de sorvete
Vidros
Papel cartão (origami)
Biscuit
Argila
Tintas e colas
Papel para piso e quadros
Mini Medalhão para o espelho
Musgo seco
Mini pedras brancas
Pedras negras
Pedra cristal
Galhos secos
Rolha de vinho
Suculentas (mini cactos)
Pequenos galhos de pinheiro
Gel

LV
Promoção

LVI
Plano de comunicação

Nosso objetivo é lançar GAIA com o foco na


presença do público na marca, com todas as
suas diferenças e detalhes respeitados e, acima
de tudo, representados.
Por isso levamos em consideração a maior
quantidade possível de cores, texturas, peles e
mulheres. Não queremos que nossas clientes
apenas consumam nossa marca.
Queremos que nossas mulheres sejam GAIA.

LVII
LVIII
Embaixadora - Camila Pitanga

- Mulher,
- Atriz brasileira,
- Diretora do movimento Direitos
Humanos,
- Embaixadora Nacional da ONU
Mulheres.

Nossa embaixadora é a clara representação da diversidade


na qual a marca acredita. Mulher, mãe, feminista, a favor da
cultura, debate abertamente sobre sexualidade, gênero,
imigração. Apoia e faz parte do movimento negro, gosta de
explorar o Brasil e tem orgulho de fazer parte da nação. Uma
verdadeira deusa que cria seu próprio mundo, tornando o
existente em algo cada vez maior e melhor.

LIX
Peça conceito e slogan

“Poder da deusa” tem a intenção de


mostrar que qualquer aspecto na
vida dessa mulher é uma expressão
de seu próprio poder, muito além da
beleza estética ou qualquer outro
padrão esperado.
Site

- Informações sobre a marca e seu posicionamento.

- Detalhes sobre os produtos e seus ingredientes.

- Área de atendimento ao cliente.


LXI
Redes sociais

LXII
Calendário de comunicação

JANEIRO Coquetel de lançamento na loja + lançamento das mídias sociais


FEVEREIRO Evento massagem facial + Aparição em novelo das 20h Globo
MARÇO Campanha para o dia Internacional da mulher
ABRIL Patrocínio em feiras beleza e do meio ambiente
MAIO Campanha diversidade + Promoção em preço para o dia das mães
JUNHO Coquetel na loja com massagem facial + Aparição em novela das 20h Globo
JULHO Patrocínio de feiras de beleza e meio ambiente
AGOSTO Evento com convites exclusivos para assessorias
SETEMBRO Campanha Setembro amarelo
OUTUBRO Campanha Outubro Rosa + Patrocínio em palestras sobre câncer de mama
NOVEMBRO Campanha da consciência negra + Promoção de Natal
DEZEMBRO Coquetel com tema de deuses para o lançamento da nova linha

LXIII
Janeiro - Lançamento Fevereiro
Março Maio
Junho
Julho Agosto
Setembro Outubro
Novembro Dezembro
Conclusão
O MixPP foi um projeto fantástico que a Fundação nos proporcionou para
experiência e contato direto com nossa futura profissão.

Admitimos que foi uma loucura total e uma prova de comprometimento para
cada um do grupo. Apesar das dificuldades, conseguimos superar isso e estamos
orgulhosos do resultado e de cada aprendizado que o projeto deixou.
As matérias que fizeram parte dele foram de grande importância e entendemos
que nenhuma delas caminha sozinha: é preciso entender como adaptar e
conciliar cada etapa do processo.

O que mais chamou nossa atenção foi a maturidade que cresceu a cada
pesquisa e descoberta do público, nossa cultura ampliada, a empatia para nos
colocarmos no lugar de quem realmente importa para a marca e os detalhes
que aos poucos foram se encaixando com muita dedicação. Realmente
precisamos evoluir e nos reconstruir durante cada
passo para que isso se tornasse realidade.

Só temos a agradecer a quantidade de aprendizado, evolução e visão que este


grande desafio nos trouxe.

Orgulhosamente,
Agência Pandora