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RELACIONES COMERCIALES
INTEGRANTES:
CAPITAN LIMA C. IVONNE.
SÁNCHEZ MARTÍNEZ FLOR GABRIELA.
HERNÁNDEZ SANTILLÁN ALAN JOSÉ
GRUPO: 5RM6
TÉCNICAS DEL PROCESO CREATIVO
El proceso creativo se conforma de 5 etapas que son:
1. Briefin: donde se supone el principio de un
laborioso proceso.
2. Apuntar: es de gran utilidad aquellas ideas que se
vengan a la mente.
3. 3. Pensar: el cerebro empieza a pensar de manera
constante en las posibles soluciones del problema.
4. Esperar: en esta parte se cultivan las ideas en un
tiempo determinado. Las ideas pueden surgir en
cualquier momento.
5. Idear: en esta etapa ya ha nacido la idea correcta.
6. Producir: aquí se crea y se da forma a aquella
solución que se encontró.
PREPARACIÓN
Antes de iniciar cualquier proceso creativo, es importante
tener definido qué debemos comunicar, para quién y con
qué objetivo. Para ello llenamos un informe escrito,
conocido como brief, en el que se detallan historia o
antecedentes de la empresa o marca, descripción del
producto o servicio, objetivos de marketing y de
comunicación, grupo objetivo, competencia, etc.
INCUBACIÓN
Una vez definido el brief, debemos empezar a trabajar en
el proceso creativo. Para ello, me gustaría recordar la frase
de Picasso: “Cuando llegue la inspiración, que me
encuentre trabajando”. La investigación es una de las
herramientas más importantes en esta fase: nos ayuda a
encontrar insights del grupo objetivo, cosas que no ha
hecho la competencia, elementos que podemos utilizar en
nuestro mensaje, etc. Las lluvias de ideas son otro recurso
valioso para buscar soluciones.
ILUMINACIÓN
Finalmente llega la inspiración con una solución creativa y
eficiente para resolver el problema.
VERIFICACIÓN
La creatividad no sirve de nada sino es funcional o no
cumple con los objetivos establecidos. Por eso es
necesario analizar, verificar y validar la solución creativa,
para cambiarla o realizar los ajustes necesarios, antes de
comunicar el mensaje en el medio seleccionado.
¿Para qué?
Es ideal para la generación de nuevos productos. También
puede ser usada en la mejora de servicios o utilidades de
productos ya existentes.
¿Cómo?
Materiales de trabajo: sala, sillas para el grupo, pizarra
grande o cuaderno de notas para apuntar las ideas,
grabadora (opcional), reloj, post-its.
Tiempo: 45 – 90 minutos.
Primer paso
Hacer una lista de los atributos actuales del modelo.
Siguiendo el ejemplo:
Segundo paso
Cada uno de los atributos se analiza y se plantean
preguntas sobre la forma en que se podrían mejorar; en
nuestro ejemplo tomaremos como base el atributo
“Mangos de madera”:
BIBLIOGRAFIA:
http://www.behance.net/gallery/El-proceso-creativo/2286508
https://blog.agencialanave.com/el-proceso-creativo-segun-edward-de-bono-como-
potenciarlo-y-cuales-son-sus-fases/
http://www.bumerang180.com/2018/09/03/el-proceso-creativo-en-la-comunicacion/
https://franciscotorreblanca.es/6-pasos-para-desarrollar-un-proceso-creativo/
https://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/9-tecnicas-para-desarrollar-la-
creatividad
De Bono E, El pensamiento creativo.