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Pero es que el mercado actual es más competitivo que nunca, con cientos de
competidores con productos y servicios de calidad. Por eso es fundamental saber invertir
en canales de distribución, tanto tradicionales como online (basados en Internet). Tal y
como explico en este vídeo sobre gestionar canales de distribución:
Los Canales de Distribución son las diferentes caminos que tiene que pasar un producto
para que pueda llegar al consumidor final. Son etapas por las cuales debe de pasar el
producto antes de ser comercializado.
Dentro de los canales de comercialización existen diferentes tipos que se han formado
para poder minimizar los costes de logística y transporte o para acortar el proceso de
distribución, estos son:
Canal Indirecto: a diferencia del anterior este tipo de canal de distribución está compuesto
por intermediarios, puede ser a través de un canal directo largo o corto. El canal de
distribución corto está compuesto por el fabricante, el detallista y el consumidor final, en
este canal solo hay un intermediario que es el detallista. Un canal de distribución largo por
ejemplo es el que está compuesto por dos intermediarios que son el mayorista y el
detallista para luego llegar al consumidor final.
A la hora de aplicar la estrategia de distribución de una empresa hay que tener en cuenta
que siempre debe de estar basada en los tipos de canales que quieras utilizar y en la
cobertura que quieras lograr con dicho canal.
Y aunque vamos a hablar de productos todo lo siguiente también es aplicable a los tipos
de canales de distribución para una empresa de servicios.
Aunque teniendo en cuenta que los servicios son intangibles y no se pueden almacenar, al
tener que consumirse en el mismo momento que se producen. Por lo que las estrategia de
distribución para servicios deben variar en esos aspectos.
De esta forma tu producto puede llegar a ser consumido de forma masiva, al alcance de
todos los clientes, en el mercado. Por lo que esta estrategia de distribución por
definición se suele aplicar a productos de uso básico, diario o continuo por parte del
consumidor.
De ahí que las estrategias de distribución intensiva puedan verse por ejemplo en cualquier
establecimiento comercial. Y las principales ventajas de este tipo de estrategia
distribución es que tu producto está presente en varios establecimientos lo que facilita y
hace más accesible su compra.
Como ejemplo de productos distribuidos de forma selectiva están aquellos que se pueden
encontrar en establecimientos exclusivos de venta. Por lo que una de las ventajas de la
estrategia de distribución es que los costes de distribución suelen ser menores, porque al
tener puntos específicos de ventas reduces gastos de intermediarios.
Por lo que no existen dos establecimientos que puedan vender el mismo producto o
marca dentro de la zona de influencia comercial.
Como ejemplos de productos con distribución exclusiva estarían aquellos que son de lujo,
destinados a un consumidor con poder adquisitivo alto.