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vientos de cambio
Proyecto I
Cursos:
Organización y Administración I
Matemática Financiera
Contabilidad General y de Sociedades Mercantiles
Autores:
Manolo Celada y Silvana Zimeri
Proyecto I
Caso La Roca
Edición 2019
Impreso en IGER talleres gráficos
Código: 6121042501
Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida la reproducción total o parcial
de este material educativo, por cualquier medio o procedimiento, sin la autorización del Instituto
Guatemalteco de Educación Radiofónica, IGER. Según artículo 42 de la Constitución Política de
Guatemala que se refiere a la autoría.
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Organización y
Un proyecto es una estrategia pedagógica Administración I
que integra varios elementos o aspectos para
solucionar un problema. El conocimiento
Contabilidad
adquirido en el proceso de la búsqueda de General y
las soluciones y las soluciones mismas, se Sociedades
Mercantiles
socializan en el grupo. En esta oportunidad,
trabajará en la resolución de un caso,
haciendo uso de los conocimientos y las
habilidades adquiridas.
Caso La Roca
Presentación
Situaciones Etapas
del caso
• En las situaciones se detallan los problemas a resolver, según sea el área desde la
cual se analice: administrativa, financiera o contable.
• La resolución del caso se presenta en dos etapas. En cada una de estas se integran
diversas actividades relacionadas con el contenido de los libros que sirve de apoyo
para que usted tenga los elementos para resolver las situaciones que se presentaron.
4 • IGER
A continuación, encuentra un gráfico que presenta la organización del proyecto.
Libros de
cada área
Folleto del Ruta de
caso: La Roca seguimiento
Recursos auditivos
(clases radiales)
A continuación, le presentamos los lineamientos para la entrega de las etapas del proyecto caso La Roca
(Vientos de cambio) que evaluará de forma integrada los cursos de Organización y Administración
I, Matemática Financiera, Contabilidad General y de Sociedades Mercantiles.
El trabajo debe enviarlo identificado con su respectiva carátula agregando los siguientes datos:
Debe enviar el trabajo completo al correo que corresponda según el sector en el que se
encuentra su coordinación regional.
6 • IGER
Lista de cotejo para evaluar el área de
Tecnologías de la Información
y Comunicación TIC
Instrucciones: Lea atentamente cada uno de los indicadores que se encuentran en la lista
de cotejo, debe realizar su trabajo tomando en cuenta estos lineamientos para obtener la
nota del curso de TIC.
Total 50 Puntos.
OBSERVACIONES FINALES
8 • IGER
Situación Organización y Administración
Nuevos competidores
La competencia de La Roca siempre habían sido pequeños y medianos talleres de tapizado y
de fabricación de muebles ubicados en áreas urbanas de Guatemala. Típicamente empresas
familiares, como la suya, que se dedicaban a tapizar o a fabricar muebles a la medida y gusto
de los clientes.
Desde hace 5 años, entraron al mercado los muebles fabricados en China, los cuales tienen
características muy diferentes a los muebles fabricados localmente. Estos muebles tienen
precios bajos y calidad inferior a los muebles que La Roca fabrica. Además, muchas veces,
estos muebles chinos tienen un precio menor al precio de tapizado de un mueble, por lo
que los clientes prefieren comprar un mueble nuevo a tapizar uno viejo. Es por ello que
esta nueva competencia afecta tanto el negocio de la tapicería como el de la fabricación de
muebles.
A continuación se muestra una tabla con la comparación de algunos precios del tapizado y
fabricación de muebles de La Roca y de los muebles chinos.
Sala completa
Tapizar un mueble
Q10,000
usado
Ante esta amenaza, Andrés y Ricardo, le sugirieron a don Carlos realizar una reunión de
junta directiva para analizar las acciones que deberían emprender para responder a las
nuevas condiciones del mercado. Don Carlos estuvo de acuerdo en realizar la reunión. El
diálogo aparece en la página siguiente.
Andrés y Ricardo salen de la reunión de junta directiva con pocos ánimos y bastante
decepcionados de la actitud de don Carlos. Pero, como ellos están convencidos de las
ventajas que tiene la administración estratégica, deciden que sí realizarán la planificación
financiera, aunque les cueste muchos desvelos y choques de opinión con don Carlos.
10 • IGER
Planificación estratégica
Andrés y Ricardo organizaron varias reuniones con diferentes encargados de las diferentes
subáreas de la empresa, cuya estructura organizacional se puede observar en el organigrama:
Gerente
General
Secretaria de
Gerencia
Encargado de
transporte
Los números entre paréntesis indican la cantidad de personas que tienen el mismo puesto.
Durante las reuniones, se definieron los elementos más importantes de una planificación
estratégica, los cuales se describen a continuación.
Para comenzar reconocieron que los valores de la empresa, sobre los cuales don Carlos
construyó la empresa, debían permanecer intactos, ya que podría guiar a la empresa en
el futuro.
También soñaron cómo querían que fuera la empresa, de ese momento a 20 años más.
Debilidades Amenazas
-Falta de recursos financieros para -Entrada de nuevos competidores
hacer innovaciones -Situación económica difícil en el país
-Altos costos para tapizar muebles -Cambios en los gustos de los
-Altos costos para fabricar muebles consumidores
-Estilo de liderazgo del dueño -Competidores actuales con costos
menores de producción
Fortalezas Oportunidades
-Talento humano con amplia -Utilizar nueva tecnología para bajar
experiencia los costos de producción y con ello,
-Clientes satisfechos abaratar el costo del producto
12 • IGER
Para poder cumplir con la misión y visión de la empresa, el equipo de directivos de La Roca
planteó algunos objetivos estratégicos, los cuales acompañaron de estrategias y cálculo de
recursos necesarios para implementarlas. En este caso solamente se incluyen algunos de
ellos:
Estrategia 1.1: Realizar una fuerte campaña de mercadeo para resaltar las
ventajas de comprar o tapizar los muebles en La Roca. La campaña se centrará
en la durabilidad de los muebles y tapizado, y comparará el precio de La Roca
contra muebles chinos, que duran muy poco y no son personalizados. La
campaña se realizará por medio de redes sociales como Facebook, Pinterest e
Instagram.
Estrategia 1.3: Definir los precios de tal forma que el costo sea 70 % del precio
final.
Recursos actuales 1.3: Los precios se dan “por tradición”, se sabe que
tapizar un sillón cuesta cierta cantidad, tapizar una silla otra cantidad,
etc., pero no existe un documento formal ni una manera de cálculo.
Mail
Plan estratégico
Buzón
Estimado Sr. Carlos Roca:
Enviados
Después de saludarlo cordialmente, le informamos que hemos concluido
Borrador con la elaboración del plan estratégico de la empresa. Como usted sabe,
el proceso de planeación estratégica implica muchas etapas, como los
Destacados son: identificación de los valores, misión y visión de la empresa. También
se realiza un análisis FODA para analizar los factores internos y externos
Contactos que pueden afectar el futuro de la empresa. Asimismo, se elaboran
objetivos estratégicos, que deben estar apoyados por estrategias,
recursos necesarios y análisis de brechas.
Todo ello, tiene como resultado un plan que se debe implementar de
acuerdo con un plan operativo que incluya tiempos de ejecución y
responsables de las estrategias.
Adjuntamos un documento que incluye todos los elementos del plan
estratégico que elaboramos, en conjunto con el maravilloso equipo
de directivos de La Roca. Sepa que nuestro objetivo final es que la
empresa siga creciendo de manera sana y no sea afectada por los nuevos
competidores de China.
Atentamente,
Andrés y Ricardo
14 • IGER
Situación Financiera
Andrés y Ricardo han visto que, usualmente, el precio de los muebles nuevos fabricados
localmente es 3 veces el precio de los muebles chinos, mientras que el precio de tapizar un
mueble, aunque es 2/3 de un mueble guatemalteco, es el doble de un mueble nuevo chino.
Andrés y Ricardo se han dado cuenta de que los importadores suelen colocar el precio de
tal forma que el costo de cada producto es el 80 % del precio final, mientras que La Roca, S.
en C. coloca el precio sumando un monto fijo al costo, dependiendo de qué artículo están
tapizando, de tal forma que cuando se trata de un sillón, agregan Q1,000.00 a cada uno,
si son sillas, agregan Q250.00 a cada una, etc. Dado que son una empresa que produce
muebles de mucha calidad, su margen será del 25 % en lugar del 20 % que manejan los
importadores y productores locales.
Para decidir en qué mercados buscarán presencia, Andrés y Ricardo lo han determinado de
la siguiente forma: de acuerdo con su experiencia creen que en la ciudad de Guatemala se
necesitan 8 vendedores en lugar de los 3 actuales. La cantidad de vendedores en las otras
ciudades lo han definido como una razón geométrica con base en que en el departamento
de Guatemala hay 3.5 millones de habitantes.
Andrés y Ricardo analizaron las comisiones son bastante variables de vendedor a vendedor,
es decir, hay vendedores a los que se les paga Q100.00 por mueble a retapizar y Q250.00 por
mueble vendido, mientras que hay otros a los que se les paga un porcentaje por tapizados y
otro porcentaje por muebles nuevos. Su propuesta es que se pague un 3 % sobre ventas y
un 2 % sobre cobros independiente de quien sea el vendedor e independiente del producto
vendido –el tapizado lo están viendo como un producto–.
Los cálculos que han hecho, los lleva a pensar que parte de los fondos los pueden adquirir
haciendo un descuento de las facturas que tienen por cobrar a sus clientes. De los
Q300,000.00 que se requieren para implementar las estrategias del plan para el primer
año, creen que pueden conseguir, al menos un tercio haciendo un descuento bancario con
lo que tendrían fondos para un trimestre. Previendo esta necesidad, saben que los bancos
le darán préstamo a un negocio, si es una sociedad anónima, y la empresa hasta ahora
está constituida como sociedad en comandita simple entre don Carlos y su esposa. Aunque
han hablado del tema porque la esposa de don Carlos (mamá de Andrés y Ricardo) no se
involucra en la empresa y, además, don Carlos desde hace 5 años les asignó propiedad
de 15 % a cada uno de los hermanos, nunca han cambiado la forma de organización de la
Por otro lado, Andrés y Ricardo saben que su papá ya está pensando en el retiro, y una de
sus preocupaciones es, de qué va a vivir. Ellos calculan que estará en la empresa alrededor
de 10 años más y piensan que él estaría inclinado a aceptar la propuesta si dentro de esta se
incluyera el tema de su retiro. Los hermanos han pensado que, algo que vería con buenos
ojos, es el tener un monto fijo al momento del retiro.
Situación contable
Hasta ahora, han dejado la parte contable en manos del contador general, sin embargo, al
pensar en volver la empresa una sociedad anónima y que tienen que presentar los estados
financieros al banco los hermanos se han volcado a entender este tema. Así mismo se han
dado cuenta de que deben revisar los estados financieros con cierta frecuencia, han decidido
que, el tercer viernes de cada mes, al menos revisarán los 5 estados financieros básicos.
Al ver el balance general, evidenciaron que no se ha registrado nada como activo, sino que
todo se ha registrado como gasto. Parte de lo que han encontrado registrado como gasto:
a) la casa que funciona como local y que se adquirió hace 7 años por Q57,000.00,
b) los afiches por Q12,500.00 que se mandaron a hacer hace un año para colocar cerca
de los centros comerciales,
Dentro de los hallazgos que han tenido, es que el catálogo de cuentas estaba incompleto,
por lo que han decidido hacer uno nuevo, con lo cual tendrán la oportunidad de clasificar
todo correctamente
2) Estado de resultados
16 • IGER
Hasta ahora han visto que se generan todos los meses los estados de 1 a 3, pero no el 4 ni
el 5. Sin estos informes, no tienen la información del flujo de efectivo ni un análisis de los
estados financieros.
Andrés y Ricardo saben que don Carlos ha escuchado algunas cosas de las NIIF (Normas
Internaciones de Información Financiera) porque les ha comentado y, algunos de sus amigos
las han implementado, entonces es probable que al momento de que discutan acerca de la
reestructuración que van a plantear salga el tema de las NIIF.
1
¿Qué realizará en cada área de la etapa 1?
Organización y Administración I
Punteo
Actividad Punteo
obtenido
Cuestionario Inciso A
12 pts.
(6 puntos cada respuesta correcta)
Formato de planificación estratégica, inciso B 32 pts.
Total 60 pts.
Matemática Financiera
Punteo
Actividad Punteo
obtenido
Total 60 pts.
Contabilidad General y
de Sociedades Mercantiles
Punteo
Actividad Punteo
obtenido
Cuestionarios –incisos A y D– (2 puntos cada
10 pts.
respuesta correcta)
T gráfica 20 pts.
Catálogo con al menos 30 cuentas. T gráfica,
30 pts.
inciso B
Total 60 pts.
20 • IGER
Etapa
1 Organización y Administración I
Planeación estratégica
A. Según el caso La Roca que acaba de leer, responda las preguntas siguientes. (Apóyese en
el contenido de la semana 2, pág. 36)
2. ¿Cuál es el principal problema que afronta la empresa, por el que están preocupados
Ricardo y Andrés?
B. Ordene todos elementos que los directivos de La Roca identificaron durante el proceso
de planificación estratégica, en el formato que está a continuación. (Si tiene dudas, consulte
las semanas 3 y 4)
C. Calcule la brecha de recursos y construya los indicadores para cada una de las estrategias
identificadas e inclúyalas en el formato. (Consulte la semana 5, págs. 77 y 78)
Nombre de la empresa:
Valores de la
empresa:
Misión:
Visión:
Oportunidades
Amenazas
Fortalezas
Debilidades
Objetivo estratégico 1:
Estrategia
Recursos actuales
Recursos necesarios
Brecha
Indicador de logro
Objetivo estratégico 2:
Estrategia
Recursos actuales
Recursos necesarios
Brecha
Indicador de logro
22 • IGER
Etapa
1 Matemática Financiera
2. ¿La forma de colocar el precio actual de La Roca es una razón geométrica o una razón
aritmética? y los importadores, ¿colocan los precios como una razón geométrica o una
razón aritmética? (Si tiene dudas, consulte el tema en la semana 1)
3. Según el cálculo que se hizo, ¿cuántos habitantes tiene Cobán? (Consulte el tema de la regla
de tres en la semana 1)
1 Contabilidad General y de
Sociedades Mercantiles
1. De lo que han encontrado registrado como gasto en los estados financieros, ¿cuál(es)
debería(n) haber sido contabilizados como activos?
2. De lo que han encontrado registrado como gasto en los estados financieros, ¿cuál(es)
debería(n) haber sido contabilizados como pasivos?
B. Elabore la T gráfica que debería tener al final del año anterior la cuenta de gastos de
Publicidad Impresa, asumiendo que el único gasto fue hacer los afiches por Q12,000.00
según se indicó. Tome en cuenta que este gasto no tiene el IVA incluido y hasta antes de
este evento, nunca se había utilizado esta cuenta. (Consulte sobre la teoría del cargo y del abono,
en las págs. 26 a la 29, semana 2)
C. Proponga un catálogo con, al menos, 30 cuentas para La Roca. Las cuentas deben contener
activo, pasivo y capital. (Revise el tema de catálogo de cuentas, páginas 34 a la 39, semana 2)
2. ¿Cuáles son las ventajas que le sugiere a Andrés y Ricardo presentar como las
principales por las que se deben aplicar las NIIF a este negocio? (Consulte sobre las NIIF en
la semana 4)
3. La Roca, ¿es una empresa mercantil? Explique su respuesta. (Si tiene dudas, consulte el tema
sobre descripción de las empresas mercantiles, en la semana 5)
24 • IGER
Lista de cotejo de verificación
Revise su portafolio de acuerdo a la lista de cotejo siguiente. Vaya poniendo un
cheque ü en los aspectos que incluye.
Organización y Administración I
Matemática Financiera
Resolví todas las preguntas del cuestionario y dejé constancia del procedimiento
donde se requería.
Elaboré la T gráfica.
La redacción es correcta.
2
¿Qué realizará en cada área de la etapa 2?
• Identificar cambios de
• cuestionario
organización
• Partida de cierre
• Tabla sobre el liderazgo
Actividades a • cuestionario • Cuestionario (inciso B)
• Diálogo
realizar • Gráfica • Lista de impuestos
• Correo electrónico
• Enumeración de
• Lista de mobiliario y
prestaciones laborales
materiales
Matemática Financiera
Punteo
Actividad Punteo
obtenido
Cuestionario (5 puntos cada respuesta correcta).
Tome en cuenta que el procedimiento vale 3 15 pts.
puntos y la respuesta correcta, 2 puntos.
Cuestionario (3 puntos el procedimiento y 2
15 pts.
puntos la respuesta correcta)
Gráfica del problema 3 (inciso B) 10 pts.
Total 40 pts.
Contabilidad General y
de Sociedades Mercantiles
Punteo
Actividad Punteo
obtenido
Cuestionario
10 pts.
(2.5 puntos cada respuesta correcta)
Partida de cierre inciso B 10 pts.
Respuesta del inciso C 6 pts.
Respuesta del inciso D 7 pts.
Respuesta del inciso E 7 pts.
Total 40 pts.
28 • IGER
Etapa
2 Organización y Administración I
Organización y dirección
A. Para llevar a cabo algunas de las estrategias planteadas, será necesario modificar
la estructura organizacional de la empresa. Identifique los principales cambios de
organización descritos en el caso. (Consulte el tema sobre estructura organizacional, en la semana 9)
B. Acerca del tipo de liderazgo en la empresa, identifique el tipo de liderazgo que más se
acerca al ejercido por cada uno de los líderes de la empresa. Describa las características
del liderazgo de cada uno utilizando la siguiente tabla. (Consulte las págs. 97, 159 y 160)
Don Carlos
Ricardo
Andrés
1.
Andrés y
Características Don Carlos
Ricardo
Refleja empatía
2.
30 • IGER
D. Identifique los aciertos y errores en la comunicación escrita enviada por Ricardo y Andrés
a don Carlos, por medio de un correo electrónico. Luego, elabore un correo electrónico
alternativo que incluya las características de la comunicación efectiva dentro de la
empresa. (Lea sobre la comunicación escrita en la empresa, en la pág. 177, semana 12)
1.
Brevedad y concisión
Claridad
Eficacia
Simpleza
Cortesía
2.
Mail
Plan estratégico
Buzón
Estimado Sr. Carlos Roca:
Enviados
Borrador
Destacados
Contactos
Atentamente,
Andrés y Ricardo
32 • IGER
Etapa
2 Matemática Financiera
2. ¿Qué tipo de sociedad deben formar ahora don Carlos, Ricardo y Andrés? (Si tiene dudas,
consulte la página 91 a la 94, semana 7)
1. ¿Cuánto hay que pagar mensualmente de interés por los Q200,000.00 si el Banco
ofrece interés simple a 5 años y una tasa del 13 %? Asuma que el principal se paga
todo junto al final del período. (Si tiene dudas, consulte la semana 12)
3. Parte del planteamiento a don Carlos es que, desde ya, la empresa invertirá en un
plan de retiro, de tal forma que dentro de 10 años se tengan Q75,000.00. Si la tasa
de interés que paga el banco es del 6 % anual con capitalización semestral, ¿cuánto
deberá ahorrarse cada semestre? (Consulte la página 182 de la semana 15.)
34 • IGER
C. Represente gráficamente el problema 3 planteado anteriormente para que don Carlos lo
pueda comprender mejor. (ver página 190 de su libro).
10
2 Contabilidad General y de
Sociedades Mercantiles
3. ¿Qué sociedad anónima formará La Roca, S.A.? Subraye la opción correcta. Si tiene dudas,
consulte la semana 9)
4. Dado que será una sociedad anónima y que Andrés y Ricardo tendrán participación
en la misma en los porcentajes descritos anteriormente y, se proyecta que para este
año se tendrá una utilidad de Q134,780.00, ¿cuánto de esta ganancia recibirá cada
uno? Deje constancia de su procedimiento. (Puede consultar sobre el cálculo para el pago de
dividendos, en la semana 9)
B. Asumiendo que durante el último año la única transacción que tuvo la cuenta “Publicidad
Impresa” fue la que se describió anteriormente, elabore la partida de cierre para el año
anterior de esta cuenta. (Consulte la semana 12)
36 • IGER
C. Responda: cuando se elaboren el estado de resultados, el balance general y el estado
de flujo de efectivo de La Roca, S.A. para el año en curso, ¿cómo deberá escribirse el
encabezado de los mismos? (Consulte la semana 13)
D. Dado que La Roca será una sociedad anónima, escriba qué impuestos deberá pagar a lo
largo de un año.
E. Enumere las prestaciones laborales que, como sociedad anónima, deberá pagar La Roca
a sus empleados. (Si tiene dudas, consulte la semana 15)
Organización y Administración I
Matemática Financiera
Resolví todas las preguntas del cuestionario y dejé constancia del procedimiento
donde se requería.
Contabilidad General y de Sociedades Mercantiles
Resolví todas las preguntas del cuestionario y dejé constancia del procedimiento
donde se requería.
La redacción es correcta.
38 • IGER
Caso La Roca: vientos de cambio • 39
Instituto Guatemalteco de
Educación Radiofónica -IGER-
Grupo Radial IGER y Radio Sónica 106.9 FM
Oficina central:
11 avenida 18–45
zona 2, Ciudad Nueva,
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