Publicidad.

Publicidad significa lo que es notorio para todos y persigue el impacto de sus estrategias para
lograr fines comerciales para un producto o servicio en un universo de consumidores o usuarios
potenciales. Tiene el objetivo de estimular, incitar y provocar una reacción del receptor y que esa
reacción sea un cambio de comportamiento o un reforzamiento de ese cambio. Pero este estímulo
no será positivo si no existe una necesidad.

La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta
directa entre el vendedor y el comprador es ineficaz.

En la publicidad participan varias partes tales como.

- El anunciante que paga la publicidad.

- Las agencias de publicidad que elaboran los mensajes, buscan las mejores ideas y las transforman
en anuncios para televisión, radio, prensa u otros medios.

- Los medios de comunicación que son los vehículos para llevar la información, estos medios son la
televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.

- el público objetivo que se constituye en el grupo poblacional que se desea sea el receptor del
mensaje.

Por ello distinguimos tres aspectos en la publicidad:

1. La publicidad en ante todo persuasiva, todo anunciante tiene un propósito evidente cuando
compra espacio o tiempo.

2. El contenido de la publicidad no está controlado por el medio. El anunciante compra espacio y

tiempo donde decide que pondrá en ellos.

3. La publicidad es comercial. Para el anunciante su publicidad es un gasto de los negocios que hay
que justificar. Debe hacer que aumenten sus utilidades netas.

El objetivo general de la publicidad es como fin último estar dirigida a los consumidores finales es
contribuir a aumentar el beneficio de la organización de un producto a través de la comunicación
directa de una oferta determinada al comprador potencial.

Hay que considerar a la publicidad como una inversión de la organización, no como un gasto.

El rol de la publicidad varía entre dos extremos:

- La publicidad ofensiva busca informar a los consumidores potenciales sobre una nueva ventaja
del servicio, este rol máximo sirve para un producto o servicio nuevo.
- La publicidad defensiva sitúa un producto o servicio como una gran marca de modo que
justifique su precio, este rol mínimo sirve para los productos o servicios existentes.

Los objetivos específicos de una campaña de publicidad como actividad concreta al servicio de la
comercialización de un producto o marca determinada

Se trata de los objetivos concretos de una campaña de publicidad, generalmente dirigida al gran
público ya se trate de una campaña de publicidad ofensiva para el lanzamiento de un producto,
servicio o de una campaña defensiva de mantenimiento.

La Técnica.

Son procedimientos más específicos y delimitados que el método a utilizarse; pero lo apoyan en su
intento de lograr conocimiento objetivo y verificable.

- La encuesta. Supone un esfuerzo para cuantificar los datos hallados y se define como el conjunto
de técnicas destinadas a recoger, procesar y analizar informaciones que se san en unidades o en
personas de un colectivo determinado.

- El cuestionario. Es un instrumento elaborado con el fin de obtener respuestas a determinadas

preguntas, para ello se utiliza un formulario o planilla que el cuestionado llena por sí mismo. Esta
herramienta metodológica es usada en la etapa del diagnóstico de todo el trabajo para saber y
ubicar los elementos que se han tomado en cuenta para elaborar posteriormente la propuesta.

- La observación. Se trata de la capacidad de captar la importancia de ciertos hechos,

comportamientos, sucesos, etc. en los que vivimos, con los que convivimos y de los que nos
hablan las investigaciones. La observación se ejecuta en el momento del diagnóstico para la
recolección de datos e información de primera mano.

- Sondeo de opinión. Se convierten en documentos primarios, por que como instrumento de

valiosísima significación permiten obtener por intermedio de ellas, resultados muchas veces poco
esperados respecto a una serie de formulaciones al nivel de cuestionantes. El sondeo de opinión
se aplica en la etapa del pre diagnóstico como recurso para la extracción de elementos de
acercamiento al tema y para elaborar el perfil del trabajo.

La población.

Población es el conjunto de todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones,
pueden tener un número finito o infinito de acontecimientos los que son existentes o hipotéticos.