Clase 01

PUBLICIDAD

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD GRÁFICA

PUBLICIDAD
POR QUÉ
 PUBLICIDAD
“COMO UNA COMUNICACIÓN NO PERSONAL Y ONEROSA
DE PROMOCIÓN DE IDEAS, BIENES O SERVICIOS, QUE LLEVA
A CABO UN PATROCINADOR IDENTIFICADO”.

LOS PRINCIPALES OBJETIVOS SON: INFORMAR,PERSUADIR Y

RECORDAR.

PHILIP KOTLER

DEFINICIÓN
 PUBLICIDAD
“ES UNA FORMA PAGADA DE COMUNICACIÓN IMPERSONAL
QUE SE TRANSMITE A LOS CONSUMIDORES A TRAVÉS DE
MEDIOS MASIVOS COMO TELEVISIÓN, RADIO, PERIÓDICO, RE-
VISTAS, CORREO DIRECTO, VEHÍCULOS DE TRANSPORTACIÓN
MASIVA Y EXHIBIDORES.

WILLIAM PRIDE

DEFINICIÓN
 PUBLICIDAD
AQUELLA ACCIÓN DESTINADA A INFORMAR O PERSUADIR A
UN PÚBLICO, SOBRE UN PRODUCTO A TRAVÉS DE DIVERSOS
MEDIOS.
EL OBJETIVO ES MOTIVAR AL PÚBLICO HACIA EL CONSUMO,
GENERANDO UNA RELACIÓN CON ÉL.

DEFINICIÓN
POR QUÉ ES IMPORTANTE
 PUBLICIDAD
* ES LA CONEXIÓN ENTRE EL CONSUMIDOR Y LA EMPRESA.
* INFORMA AL PÚBLICO DE LA EXISTENCIA DE UN PRODUCTO
O MARCA.
* PERSUADE AL PÚBLICO EN EL PROCESO DE COMPRA.
* MANTIENE VIVA LA IDENTIDAD E IMAGEN DE LA MARCA.

IMPORTANCIA
CÓMO COMENZÓ
 PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

ANTECEDENTES
 PUBLICIDAD

ANTES DE LA IMPRENTA
 PUBLICIDAD

1661 1662 1776

1450-1900: APARECE LA PUBLICIDAD IMPRESA

 PUBLICIDAD

1839 1873

1450-1900: APARECE LA PUBLICIDAD IMPRESA

 PUBLICIDAD
* 1922. APARECE LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA.

* 1941. SURGE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA. EL 1° SPOT PARA

BULOVA CLOCKS LLEGA A 4.000 APARATOS DE TV.

* 1946. EL TELÉFONO EN LOS HOGARES SUPERA EL 50%. Y

CON ELLO SE DAN LOS INICIOS DEL TELEMARKETING.

1920-1949: LA EMERGENCIA DE LOS NUEVOS MEDIOS

 PUBLICIDAD
* 1954, LOS INGRESOS DERIVADOS DE LA PUB. DE TV SUPERAN
A LOS DE RADIO Y REVISTAS.

* 1960, EL TELEMARKETING YA ES UNA TÉCNICA COMÚN.

* 1963, APARECE LA ERA MODERNA DE LA PUBLICIDAD

DANDO PIE AL MARKETING, DAVID OGILVY.

1950-1972: EL MARKETING FLORECE

* TU ROL ES VENDER.

* DEFINE BIEN TU POSICIONAMIENTO.

* ESTUDIA A TU CONSUMIDOR.

* EL CONSUMIDOR ES COMO TU MUJER.

* USA EL LENGUAJE DE SU DÍA A DÍA.

* PRODUCTO ES UN HÉROE.
 PUBLICIDAD

1973-1994: EMERGE LA ERA DIGITAL

 PUBLICIDAD

* 1995. YAHOO! - ALTAVISTA SACAN MOTORES DE BÚSQUEDA.

* 1995, EL 0,4% DE LA POBLACIÓN UTILIZA BUSCADORES.
* 1995 Y 1997, SURGE EL CONCEPTO SEO.
* 1998, GOOGLE Y MSN LANZAN MOTORES DE BÚSQUEDA.
* 1998 SURGE EL CONCEPTO DEL BLOGGING.

1995-2000: LA BURBUJA PUNTO COM

 PUBLICIDAD

* 2003/2004, LINKEDIN, MYSPACE Y FACEBOOK.

* 2005, GOOGLE INICIA LAS BÚSQUEDAS PERSONALIZADAS.
* 2010 LOS JÓVENES INVIERTEN 13,7 HORAS EN INTERNET
* EL COSTE DEL INBOUND ES 62% MENOR DEL OUTBOUND.
* HOY LAS MARCAS SE ENCUENTRAN COMUNICÁNDOSE
DESDE LA NUBE. INBOUND Mkt, E-COMMERCE.
* INTERACCIÓN CERCANA, HUMANA, CONEXIÓN.

2002 - A LA ACTUALIDAD
QUÉ DEBEMOS HACER EN PUBLICIDAD
 PUBLICIDAD

* CONOCER EL PRODUCTO Y A LA MARCA.

* IDENTIFICAR Y CONOCER AL PÚBLICO OBJETIVO.
* FACTORES EXTERNOS E INTERNOS.
* PRESENTAR ALGO INTERESANTE O REVELADOR.
* UTILIZAR EL MEDIO O CANAL ADECUADO.

QUE DEBO HACER

QUÉ NO DEBEMOS HACER EN PUBLICIDAD
 PUBLICIDAD

• NO CREAR CONFUSIÓN.
• PRÁCTICAS COMERCIALES AGRESIVAS.
• MENTIR SOBRE LA NATURALEZA.
• NO FOMENTAR COMPORTAMIENTOS NOCIVOS.
* ATENTAR CONTRA LA DIGNIDAD DE LAS PERSONAS O
VULNERAR SUS VALORES Y DERECHOS.

QUE NO DEBO HACER

MARKETING Y PUBLICIDAD
 PUBLICIDAD

"PROCESO SOCIAL Y ADMINISTRATIVO MEDIANTE EL CUAL

GRUPOS E INDIVIDUOS OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y
DESEAN A TRAVÉS DE GENERAR, OFRECER E INTERCAMBIAR
PRODUCTOS DE VALOR CON SUS SEMEJANTES."

PHILIP KOTLER

MARKETING
WORK