Analisis BCG

Boston Consulting Group (BCG) Matrix merupakan metode yang digunakan untuk
penyususnan strategic business unit (SBU) dengan melakukan klasifikasi pengklasifikasian
terhadap potensi keuntungan perusahaan. Boston Consulting Group (BCG) Matrix pertama
dikemukakan oleh Bruce Henderson dari Boston Consulting Group pada tahun 1970an. BCG
Matrix dikenal juga dengan istilah BCG Growth-ShareMatrix.

BCG Matrix dapat dibagi menjadi empat bagian, yaitu:

¨ Star, pada posisi ini perusahaan benar-benar berada dalam posisi puncak dimana berada
dalam kondisi pertumbuhan pasar cukup pesat di lain pihak konsumen atau pangsa pasar
yang dimiliki oleh perusahaan tersebut juga tinggi. Dalam posisi perusahaan akan gencar
melakukan investasi yang cukup besar dalam meningkatkan kemampuan produksi serta
kemampuan persediaan serta distribusinya sehingga dapat memanfaatkan dengan maksimal
potensi pasar yang masih bertumbuh ini.

¨ Cash Cows, pada posisi ini perusahaan telah melewati posisi star, dimana potensi pasar
yang ada telah dimanfaatkan secara maksimal dengan sumber daya yang dimiliki oleh
perusahaan. Kondisi ini disebut Cash Cows karena menghasilkan kas lebih dari yang
dibutuhkanya, dan pendapatan kasnya sering digunakan untuk membiayai sektor usaha yang
lain.

¨ Dogs, pada posisi ini perusahaan benar mengalami situasi yang sulit, dimana pangsa
pasar yang kecil, artinya perusahaan tidak memiliki jumlah konsumen yang cukup banyak
dan perusahaan juga berada pada posisi dimana pertumbuhan pasarnya rendah. Perusahaan
pada posisi ini perlu melakukan perbaikan yang seperti inovasi produk hingga strategi dalam
promosi agar dapat merebut pangsa pasar. Jika tidak berhasil melakukan hal tersebut, maka
dapat dipastikan produk tersebut di likuidasi atau ditarik dari pasar.

¨ Questions Marks, kondisi ini buruk bagi perusahaan karena kebutuhan kasnya tinggi
sementara pendapatannya rendah. Pada posisi ini perusahaan atau produk berada pada posisi
dimana memiliki pangsa pasar yang kecil tetapi masih berada dalam kondisi dimana pasar
mengalami pertumbuhan yang cukup besar sehingga masih terdapat potensi untuk
menjadi star.

Di dalam analisis ini, kami menganalisis produk mayora dalam model BCG dibawah
ini.
-MARIE ROMA

-SLAI O’LAI

-KIS

-ENERGEN

-BENG BENG -SARI GANDUM

-TORABIKA -BETTER

-KOPIKO -DANISA

-TAMARIN