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herramienta de estrategia
empresarial de estudio del
entorno
Ene 10 2013
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Tecnológicos. Este punto es más complejo, puesto que, aunque los cambios
tecnológicos siempre han existido, la velocidad con la que se producen hoy día es
realmente vertiginosa. Nos interesa la reflexión sobre como las tecnologías que
están apareciendo hoy pueden cambiar la sociedad en un futuro próximo. Sobre
todo es interesante el estudio de aquellos factores que más nos pueden afectar. Hay
que pensar en cuestiones como las siguientes:
o Los agentes que promueven la innovación de las TIC
o La inversión en I + D de los países o continentes
o La aparición de nuevas tecnologías relacionadas con la actividad de la empresa
que puedan provocar algún tipo de innovación
o La aparición de tecnologías disruptivas que cambien las reglas del juego de
muchos sectores
o La promoción del desarrollo tecnológico que llevará a la empresa a integrar
dichas variables dentro de su estrategia competitiva
o Cambios en los usos de la energía y consecuencias
o Nuevas formas de producción y distribución
o Velocidad de los cambios, y acortamiento de los plazos de obsolescencia
Ecológicos. Estos factores puede parecer que a priori sólo afectan a las empresas
de sectores muy específicos, pero en realidad es todo lo contrario. Nos interesa
estar al tanto no sólo sobre los posibles cambios normativos referidos a la ecología,
sino también en cuanto a la conciencia social de este movimiento. Hay que
reflexionar sobre cuestiones como las siguientes:
o Leyes de protección medioambiental
o Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos
o Preocupación por el calentamiento global
o Concienciación social ecológica actual y futura
o Preocupación por la contaminación y el cambio climático
Recordad que el PESTEL puede ser complementado con otras herramientas del
marketing como el Análisis DAFO, las 5 fuerzas de Porter, o la matriz de Ansoff.
Pirámide Motivacional de Maslow, una herramienta para centrarse en el cliente
Qué es la Dirección estratégica y cómo te puede ayudar