Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
El examen tiene 2 partes la primera que vale 5 puntos (0,5 cada concepto) y un
caso de 4 puntos.
LECHE PURÍSIMA
“Leche Purísima” es líder del mercado de una ciudad de la sierra ecuatoriana con 15.000
habitantes, con las características demográficas y geográficas típicas, de estas ciudades en
Ecuador, o sea 40% pobres, 40% clase media y la diferencia clase alta. Se conoce que el
consumo total es de 2.000 litros día y la empresa posee el 60% del mercado en la localidad,
llegando principalmente al segmento de clase de baja y parte de media. Durante los 18
últimos meses las grandes marcas nacionales han venido incursionando en el mercado con
leche larga vida (de cartón) la cual actualmente participa con 100 litros diarios
esencialmente en la clase alta y este mercado al parecer irá desplazando a la leche en funda
al menos en este segmento.
Se le pide:
consumo consumo
tamaño funda $0,6 cartón $0,9
POBRES 40% 6.000 800
MEDIA 40% 6.000 800
RICOS 20% 3.000 400 100
total 15.000 2.000 100