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Les doy la bienvenida al foro de la semana 5 y 6, contamos con su participación activa y sus
aportes, que nos permitirán compartir experiencias.
caso Zapoos.com
Zapoos nace de una necesidad de Nick Swinmurn, después de una tarde de compras en 1999,
quien frustrado por no poder encontrar el zapato que buscaba en la talla/color que necesitaba
decidió dejar su trabajo y montar un sitio web para vender zapatos por Internet, con el objetivo
de tener todas las tallas, modelos y colores.
Cuando Nick buscaba arrancar con el proyecto, todos los fondos de inversión rechazaron su
plan de negocio debido a que no creían que vender zapatos era un buen negocio online. Sin
embargo, Nick se apegó a su idea sobre todo basado en el hecho de que el mercado de los
zapatos representa más de $40 mil millones de dólares.
Hoy Zapoos distribuye más de mil marcas de zapatos y gestiona alrededor de 90 mil referencias
en su catálogo. En cuanto a sus cifras, esta empresa online pasó de facturar 1,6 millones de
dólares en el año 2000 a tener una facturación superior a mil millones de dólares en el año 2008.
Además de estas cifras puramente económicas, Zapoos tiene alrededor de 10 millones de
clientes y 1.400 trabajadores.
Las razones del porqué Zapoos tuvo éxito es que los zapatos son productos de alto precio con
muy buenos márgenes. El promedio de pedidos es aproximadamente de $100 dólares y los
márgenes son de aproximadamente el 50% lo cual deja bastante ganancia. Pero no todo el éxito
depende de las ganancias económicas, sino que una de las claves del modelo de Zapoos es el
servicio al cliente.
Zapoos tiene 10 aspectos que han llevado a esta organización a ser estratégica y a liderar el
mercado:
1. Sorprende a través del servicio: Zapoos desarrolla la filosofía de “siempre sorprender”,
ya sea en el ámbito interno, entre sus colaboradores, como también hacia cualquier cliente
externo. Es gracias a esta postura que se genera un “boca a boca” que es mejor que cualquier
estrategia de marketing.
2. Genera cambio: Si no hay cambio, las empresas no avanzan y tampoco son capaces de
adaptarse a la evolución de las crecientes y cambiantes necesidades del mercado y los clientes.
3. Crea diversión e incluso rareza: Es importante para Zapoos que la personalidad de sus
colaboradores se exprese libremente para así generar identidad y que cada uno sea espontáneo
cuando está en el trabajo. Esto genera comodidad e incluso un sentido de pertenencia mucho
mayor con la compañía.
4. Sé creativo y ten una mente abierta: En Zapoos creen en el potencial de la gente, por
eso respetan sus ideas y se les ayuda a los colaboradores a que lo liberen.
5. Ve detrás del crecimiento y el aprendizaje: Cuando la gente se equivoca y se levanta,
suele aprender mucho más de que si no se hubiera caído nunca. Por lo mismo, en Zapoos
entienden esto y lo aplican en sus colaboradores.
6. Desarrolla relaciones a través de la comunicación honesta: Las relaciones con los
proveedores, clientes y colaboradores podrían extenderse mucho más de lo que se podría creer,
por lo mismo, consideran la promoción de las buenas relaciones como un objetivo fundamental.
7. Crea un equipo positivo y espíritu familiar: Si se tiene una relación fraternal entre todos
los colaboradores se pueden rescatar ideas desde la gerencia hacia abajo. Los colaboradores
que están “al pie del cañón” siempre tienen ideas concretas y frescas sobre los problemas reales
de la empresa.
8. Con poco crear mucho: No te conformes con lo que tienes. Siempre debes mirar más
allá e intentar superarte ya que nada es “suficientemente bueno”.
9. Apasiónate y sé empeñoso: Ser determinado y tener pasión es algo que se contagiará
entre todos los. colaboradores. Si todos tienen la capacidad de generar impacto en la compañía,
existirá una motivación adicional para que exista espíritu de superación.
10. Persigue la humildad: Si uno está consciente de lo que tiene y, además, respeta la
posición de los demás, logrará10. generar un ambiente agradable y un clima de mutua
colaboración.
PREGUNTAS
1. Teorías y enfoques sobre liderazgo:
Explique detalladamente como se ven reflejados cada uno de los (6) enfoques del liderazgo en
el caso Zapoos.com .
RIGOBERTO
PREGUNTAS
1. Teorías y enfoques sobre liderazgo:
Explique detalladamente como se ven reflejados cada uno de los (6) enfoques del liderazgo
en el caso Zapoos.com .
Enfoques del gran hombre: Este enfoque lo identificamos en caso de la empresa Zapoos.com
en la manera como el Nick Swinmurn, guiado por la necesidad de encontrar zapatos acordes
a sus requerimientos lo llevo a montar un sitio web para vender zapatos por Internet donde
se pudieran encontrar todas las tallas, modelos y colores. Esto lo logro gracias a su instinto,
destreza y especialmente a las tácticas para cautivar a un mercado naciente logrando fidelizar
a sus clientes.
Enfoque de los Rasgos: En Nick Swinmurn encontramos rasgos y se reflejó frente a estas
situaciones:
Adaptable a las situaciones: No sintió temor en abandonar su empleo e iniciar su
propio negocio
Ambicioso y orientado a lograr sus propósitos: Siempre tuvo claro lo que deseaba
Persistente: A pesar de las negativas de los fondos de prestarle dinero se apegó a su
idea sobre todo basado en el hecho de que el mercado de los zapatos representa más
de $40 mil millones de dólares.
Dispuesto a asumir la responsabilidad: Gracias a esto llevo al éxito a la compañía
Nick Swinmurn, logro su éxito en el mercado de los zapatos gracias a sus habilidades
de persuasivas, de organización, sociales y creatividad.
Enfoque de la Conducta: Se refleja en los 10 aspectos que han llevado a esta organización a
ser estratégica y a liderar el mercado, en aspectos como el servicio, sus colaboradores, grupos
de interés en una constante búsqueda de que estos se involucren.
Enfoque Situacional: Esto queda demostrado en la manera como en la compañía
Zapoop.com, el sr Nick Swinmurn lidera las diferentes situaciones que se le presentan y la
manera de dirigir a sus empleados.
Enfoque transaccional: Lo encontramos en las estrategias aplicadas por Nick Swinmurn para
motivar a sus empleados, creyendo en ellos manteniendo una mente abierta respetando sus
ideas, aprendizaje y comunicación abierta.
Enfoque Transformacional: Zapoos.com lo logra teniendo una relación fraternal entre todos
los colaboradores partiendo de la gerencia hacia abajo. Los colaboradores que están “al pie
del cañón” siempre tienen ideas concretas y frescas sobre los problemas reales de la empresa.
2. En el caso Zapoos.com y acorde con Klopfer y Petit, identifique y detalle los dos ámbitos
a la hora de definir la competitividad.
Competitividad Intrínseca: “Su capacidad para producir a menor costo, para introducir
nuevas técnicas e innovaciones, para obtener un mayor nivel de calidad, dar un mayor
«valor» a los productos y servicios ofertados”
Nick Swinmurn al fundar Zapoos.com surgió al no encontrar zapatos de color y talla de
acuerdo a sus gustos lo llevo a venderlos por internet. Al ser comercializados por internet no
incurre en los gastos que se generan al tener espacios físicos, este ahorro se refleja en un
mejor servicio y atención al cliente
Competitividad Extrínseca: El entorno como factor de competitividad. Zapoos desarrolla la
filosofía de “siempre sorprender”, ya sea en el ámbito interno, entre sus colaboradores, como
también hacia cualquier cliente externo. Es gracias a esta postura que se genera un “boca a
boca” que es mejor que cualquier estrategia de marketing y un excelente servicio al cliente
3. En el caso Zapoos.com , Identifique y detalle los tres Componentes de la innovación.
Generación de ideas: La necesidad de satisfacer un deseo personal llevo al fundador de
Zapoos.com a vender zapatos por internet y a su vez esta idea lo llevo a ofrecer mejores
servicios
Creación de valor: Lo cual lo acompaño de un excelente servicio al cliente
Enfocado a los resultados: Logrando transformar cada idea en resultados acompañados de la
innovación
Fuentes
Politécnico Grancolombiano http://campusvirtual.poligran.edu.co/#/dash/aula Lecturas
semana 1, 2, 3, 4.
Fuentes consultadas
Politécnico Grancolombiano. Cartilla semana 4
Cordialmente
HENRY PERILLA ORJUELA
FORO
Módulo
Liderazgo y Pensamiento Estratégico
Título
Competencia
A través de este foro, el estudiante estará en capacidad de relacionar las habilidades
gerenciales necesarias para un liderazgo efectivo en grandes empresas. Para esto, deberá
identificar en el caso descrito, una problemática real de una organización deberá comprender
los elementos de liderazgo en dos diferentes directores ejecutivos y deberá argumentar bajo
su conocimiento y experiencia previa, como la teoría de roles genera impacto positivo en una
corporación.
Saludo:
Saludos para todos, los invito a participar en este foro de discusión programado en desarrollo
del módulo de Liderazgo y Pensamiento Estratégico.
Es importante entender que el foro permite la interrelación entre todos los estudiantes y
posibilitan el intercambio de opiniones, saberes y experiencias que en forma significativa
contribuyen a fortalecer el proceso de aprendizaje.
Recuerden que todo aporte es importante y contribuye a que el proceso de aprendizaje sea
más interesante al socializar y compartir.
Indicación de actividades
2. Identifique las características de liderazgo según la teoría de roles de los dos personajes
descritos en el caso De Steve Jobs a Tim Cook: Caso Apple
3. Relacione elementos del caso con elementos que hayan identificado en las cartillas,
lecturas complementarias y videoconferencias vistas hasta ahora.
4. Analice una de las 4 películas recomendadas como material complementario.
5. Responda las preguntas orientadoras del caso con un alto nivel de argumentación.
Consigna
DE STEVE JOBS A TIM COOK: APPLE
En 1976 Steve Jobs fundó Apple Computer en colaboración con Steve Wozniak, en el garaje
de la familia de Jobs. A los 21 años, Jobs coprodujo una primera computadora personal de
25 millones de dólares, y a los 26 años apareció en la portada de la revista Time. Con el paso
de los años se le consideró constantemente uno de los mejores líderes CEO de todos los
tiempos. En 2011, ocho de los 10 artículos más leídos en Estados Unidos trataban sobre Steve
Jobs y los productos Apple.
Jobs también inició otras dos compañías. En 1985 nació NeXT (que desarrollaba plataformas
para computadores). En 1986 creó Pixar Animated Studios. Firmó un contrato con Disney
para producir varias películas animadas por computador. En 2006, Jobs vendió Pixar a
Disney convirtiéndose en su principal accionista. De hecho, el valor de estas acciones era en
su momento más altas que las acciones que tenía en Apple.
El 24 de agosto de 2001, Jobs renunció como CEO de Apple y nombró a Tim Cook como su
sucesor. Jobs murió en octubre de ese año. En ese entonces, muchas personas se cuestionaban
si las empresas podrían funcionar sin él. Pero por mérito propio, en su primer año como CEO,
Tim Cook fue designado como el mejor octavo empresario del mundo según la revista
Fortune.
Para profundizar en los estilos de liderazgo de Jobs y Cook, se recomienda ver algunas de las
siguientes películas:
Preguntas
PREGUNTAS:
2- Identifique las habilidades de liderazgo que posee Tim Cook y que lo ha llevado al
éxito propio y de Apple. ¿Qué habilidad es la más fuerte? (50 puntos)
3- Identifique los roles de liderazgo gerencial que representa Tim Cook como CEO de
Apple. ¿Qué rol es el más importante? (25 puntos)
Criterios de evaluación
1- Cada respuesta tendrá un puntaje diferente para un total de 100 puntos. Por
favor, sea concreto en sus respuestas, recuerde que solo se tiene en cuenta la respuesta
a lo que se pregunta. ( Ver puntaje de cada pregunta)
2. Puede plantear los puntos de discusión que quiera sobre los demás aportes
encontrados en el Foro.
3. Cada participación se calificará de acuerdo a los siguientes parámetros:
Cierre
Ánimo y los invito a participar con entusiasmo.
¡Éxitos!
Firma
Wilinton
1- Explique la forma en que se aplica cada uno de los elementos de la definición de
liderazgo de Steve Jobs en Apple. (25 puntos)
Es claro que Steve Jobs, tenía claro lo que quería logrando una gran influencia en el mundo
de la informática lo que lo llevo a revolucionarlo logrando atraer a cada una de las personas
que lo conocían, pero más allá de esto los productos tecnológicos que desarrollo facilito la
vida de todos nosotros logrando con esto muchos seguidores.
El trabajo en equipo fue determinante en su compañía influenciando de manera positiva en
cada uno de sus colaboradores.
Steve Jobs, se enfocó principalmente en las personas, para lo cual siempre conto con personas
emprendedoras los cuales disfrutaban de sus labores que se sentían a gusto y disfrutaban
trabajar con una persona que les recompensaba por su excelente labor
2.Identifique las características de liderazgo según la teoría de roles de los dos personajes
descritos en el caso De Steve Jobs a Tim Cook: Caso Apple
Los roles que se destacan son los de emprendedor, difusor, portavoz, representante.
Definidamente Tim Cook tomo muchos de los aspectos positivos del liderazgo de Steve Jobs,
para crear su propio estilo mejorando y desarrollando mejores productos tecnológicos donde
escuchar a sus colaboradores, enfocarse en la calidad de sus productos y el trabajo en equipo
fueron fundamentales para lograr el liderazgo de la compañía
3- Identifique los roles de liderazgo gerencial que representa Tim Cook como CEO de
Apple. ¿Qué rol es el más importante? (25 puntos)
El estilo de liderazgo de Tim Cook, difiere en varios aspectos con el de Steve Jobs, teniendo
en cuenta que este no la ha tenido fácil después de la muerte de Jobs.
Es destacar que Tim Cook tiene una personalidad encantadora a la par que exigente cuya
meta es relanzar una empresa mucho más corporativa y abierta el cual se enfoca en la
resolución de los problemas y el reconocimiento de los errores como lo hizo al pedir perdón
en los errores como lo de los “mapas de Apple”. Su principal virtud es que sabe escuchar a
los demás de manera activa, siempre para dar lo mejor en cada momento y convertirse en
uno más entre sus empleados
Fuentes consultados
LOS CINCO ELEMENTOS DE LIDERAZGO IMPARTIDOS POR STEVE JOBS AL
LIDERAR APPLE https://lafernandeuscomunicadora.wordpress.com/2013/09/26/los-
cinco-elementos-de-liderazgo-impartidos-por-steve-jobs-al-liderar-apple/
Tim Cook, un líder comprometido http://www.canalceo.com/tim-cook-lider-
comprometido/