¿Qué debe existir para desarrollo del Marketing?

Tienen que participar dos o más unidades sociales: personas u

organizaciones.

Las partes tienen que participar de modo voluntario y cada uno debe
tener necesidades a satisfacer.
Cada parte tiene que tener algo de valor que aportar al intercambio y
creer que se beneficiará de la operación.
Las partes tienen que estar en posibilidad de comunicarse entre sí.
Es la unidad económico-social, con fines de lucro, en la que el capital, el
trabajo y la dirección se coordinan para realizar una producción socialmente
útil, de acuerdo con las exigencias del bien común.
Los elementos necesarios para formar una
empresa son:

1. Capital,
2. Trabajo
3. Recursos materiales.
Desde la Ética, para que sea funcional debe
cumplir con cuatro rubros específicos:

Capital
Ganancias
Económico

Capital Permanencia
Humano en el tiempo
De los cuatro conceptos anteriores el que más nos debe
ocupar es la permanencia en el tiempo, debido a que de
nada sirve generar riqueza y desaparecer. Las grandes
empresas con visión se preocupan por estar vigentes en el
mercado siempre.
 Dirección
General

Dirección de Dirección de
Dirección de Dirección
Recursos Capital
Finanzas Comercial
Materiales Humano

Mercadotecnia Ventas Publicidad

La Vigilancia Ambiental también llamada Escaneo o
Monitoreo Ambiental consiste en el proceso de:

1. • Reunir Información sobre el

Ambiente Externo de una Empresa.

2. • Analizar la Información
anteriormente reunida

3. • Pronosticar el efecto de las

tendencias que sugiera el Análisis
¨ Macroinfluencias ó Macroambiente Externo: Son
Aquellas que afectan a todas las Industrias en
general, como la Demografía, las Condiciones
Económicas, la Tecnología, la Cultura y las Leyes.
¨ Microinfluencias ó Microambiente Externo: Son
Aquellas que afectan a una sola Industria en
especifico. Pero cuando afectan a una sola empresa
hablamos de un Microambiente Interno. Estas
Microinfluencias consisten en el Mercado, los
Proveedores y los Intermediarios del Marketing.
 Condiciones
Económicas

Demografía Competencia

MACROAMBIENTE
EXTERNO

Fuerzas
Sociales y Tecnología
Culturales
Fuerzas
Políticas y
Jurídicas
 Poder Adquisitivo o Capacidad de Pago del
Consumidor
En un Programa de Marketing, influyen en especial
factores económicos como.

1. • Etapas Actuales y Anticipadas del Ciclo de

Negocios

2. • La Inflación

3. • La Tasa de Interés
1. • Etapa del Ciclo de Negocio

PROSPERIDAD
Crecimiento económico. Se amplían los
programas de Marketing añadiendo nuevos
productos y entrando en nuevos mercados.

RECUPERACIÓN
Periodo en que la Economía pasa de
la recesión a la prosperidad. Aquí
se determina con qué rapidez
retornara a la prosperidad y a qué
nivel.
RECESIÓN
Periodo de reducción para los
consumidores y los negocios. Las
Emociones del consumidor
afectan el comportamiento de
compra.

DEPRECIÓN