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1. ANALISIS DE MERCADO ....................................................................................................................... 4
1.1 Investigación del mercado ........................................................................................................... 5
1.1.1 Objetivos ................................................................................................................................... 5
1.1.1.1 Objetivo general ................................................................................................................ 5
1.1.1.2 Objetivos específicos .......................................................................................................... 5
1.1.2. ANTECEDENTES ......................................................................................................................... 6
1.1.2.2 Justificación ....................................................................................................................... 7
1.1.3 Análisis del sector económico ................................................................................................... 7
1.1.4 Análisis del mercado .................................................................................................................. 9
1.1.5 Análisis de la competencia ......................................................................................................... 9
1.2 ESTRATEGIA DEL MERCADO ........................................................................................................... 10
1.2.1 Concepto del producto............................................................................................................. 10
1.2.1.1 Marca del producto ........................................................................................................... 10
1.2.1.2 Slogan ................................................................................................................................ 10
1.2.2 Estrategia de distribución......................................................................................................... 11
1.2.3 Estrategia de precios ............................................................................................................... 11
1.2.4 Estrategia de promoción .......................................................................................................... 11
1.2.5 Estrategia de servicio ............................................................................................................... 12
1.2.6 Estrategia de aprovisionamiento ............................................................................................. 12
1.3 PROYECCIÓN DE VENTAS ................................................................................................................ 13
2.1 FICHA TECNICA ............................................................................................................................... 14
2.2 COMO NACIO SABOR PACIFICO ................................................................................................. 16
2.3 DESCRIPICION TECNICA DEL PROCESO........................................................................................ 16
2.4 PLAN DE PRODUCCION................................................................................................................ 17
2.5 Plan de comprar .......................................................................................................................... 19
2.6 COSTOS DE PRODUCCION ........................................................................................................... 20
3 ORGANIZACIONAL .............................................................................................................................. 22
3.1 ANALISIS DOFA ............................................................................................................................ 22
3.3 Estructura organizacional ............................................................................................................ 23
3.4 ASPECTOS LEGALES ......................................................................................................................... 31
3.5 gastos de personal administrativo .................................................................................................. 36
3.6 fuentes de financiación ................................................................................................................... 36
3.7 capital de trabajo ................................................................................ Error! Bookmark not defined.
4.1 CRONOGRAMA DE TRABAJO ........................................................................................................... 38
5 RESUMEN EJECUTIVO ......................................................................................................................... 39
INTRODUCCION
Misión
Visión
1.1.1 Objetivos
Elaborar un producto de alta calidad que cumpla las expectativas de los clientes.
El Borojó es una de las frutas con el más alto contenido de fósforo en el mundo,
ayudando notablemente en el proceso de crecimiento y desarrollo de los niños;
en personas de tercera edad evita el deterioro y el envejecimiento prematuro;
estudios específicos han demostrado excelentes resultados en el balance de
azucares en la sangre y la estabilización de la presión arterial, posee poderes des
inflamatorios y es regenerador celular, además ayuda en enfermedades de los
huesos como artritis y osteoporosis; también es usado en la lucha contra la
desnutrición. Adicionalmente, se reporta como una fruta rica en vitaminas del
complejo B y en otros elementos básicos para la alimentación humana como son el
hierro, magnesio, calcio, fósforo, aluminio, sodio, titanio, silicio magnesio, boro,
cobre y níquel, entre otros. También se le han encontrado aminoácidos esenciales
como Triptófano, Lisina, Cisteína, Leucina, Fenilalanina, Isoleucina, Tiroxina, Ácido
Glutámico, Cerina, Glicina, Arginina; así como esteroles, taninos, fenoles,
flavonoides, saponinas en cantidades significativas. De lo anterior se destaca su alto
contenido en Fósforo, componente que interviene en la formación y el
mantenimiento de los huesos, el desarrollo de los dientes, la secreción normal de la
leche materna, la formación de los tejidos musculares y el metabolismo celular.
Bibliografía:
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/calidad/171612013radB94C7.pdf
www.colombia.com
www.sostenibilidad.semana.com
http://www.mineducacion.gov.co/cvn/1665/w3-article-318885.html
1.1.2.2 Justificación
La buena alimentación es una de las bases del ser humano por eso buscan obtener
productos nutritivos y saludables. Por esta razón empezó a desarrollarse este
proyecto con el fin de proponer un producto alimenticio que cumpla las
características y la demanda actual del mercado, “alimentos ligeros, naturales,
nutritivos” propiedades con las que cumple la mermelada de Borojó y cuya materia
prima es el fruto de Borojó.
Mediante este proyecto damos una solucion nutricional a la poblacion, la cual tendra
una mejor calidad de vida.
Tulua tiene una poblacion estudiantil muy amplia razon por la cual tendremos como
objetivo que nuestro producto sea una parte de su complemento nutricional,siendo
proveedores de el consorcio que se encarga de proveer las raciones a dicha
poblacion.
En este sentido, como futuros tecnologos esta es una oportunidad no sólo para
ayudar a una población, a incrementar y nivelar sus ingresos a partir del cultivo de
borojó, sino también para poner en práctica todos los conocimientos adquiridos a lo
largo de la carrera en cuanto a formación profesional, aplicándolos a un caso real,
verídico y con sentido social.
Así pues, el País vendió para el año 2012 $48 millones de dólares en frutas frente a
$37 del periodo anterior, lo que significa que la tendencia de la categoría va en
aumento. Sin embargo, no se encuentran datos exactos sobre ventas (consumo) de
Borojó en el mercado local o internacional, que corroboren el aumento en la
demanda de las empresas que comercializan el fruto.
Por lo tanto, para obtener una idea objetiva del crecimiento del sector, se visitaron la
plaza de mercado, supermercados y empresas, que permitieron concluir que
efectivamente la cantidad de pedido de Borojó ha aumentado con el paso de los
años, principalmente en los supermercados y distribuidoras, como: Olímpica,
surtifamiliar, éxito lo que ha generado prácticamente la eliminación de los
vendedores ambulantes dentro de la cadena de comercialización como
intermediarios.
Por otra parte, tomando como referencia la opinión de un experto del mercado de
Borojó en Colombia, el Dr. Luis Emilio Arenas, asegura que una oportunidad de
crecimiento, radica en que las propiedades nutricionales que tiene la fruta son únicas
y que la salida en el mercado nacional, está en su transformación e industrialización,
cambiando el mito de que es una fruta afrodisiaca y basando la publicidad en sus
nutrientes y aportes multivitamínicos, para captar nuevos nichos de mercado como
lo son los niños y adultos mayores.
1.1.4 Análisis del mercado
Competidores Directos.
Por lo anterior, el futuro entorno competitivo nos indica que a pesar de que existe un
mercado para nuestro producto, es muy factible la incursión de nuestra empresa con
su producto bandera buscando crear tendencia de consumo ofreciendo calidad y
nutrición garantizada, teniendo en cuenta que nuestro principal competidor es la
empresa borojo de Colombia que se encuentra ubicada en la ciudad de Cali-valle
pero que aún no incursiona en el mercado local (Tuluá).también encontramos
empresas como alival que hacen parte de los proveedores de desayunos escolares
pero que no hacen parte de nuestro mercado(leche, yogures)
1.2 ESTRATEGIA DEL MERCADO
Valor nutricional
Calorías 93.0%
Agua 64.7 gr.
Proteína 1.1 gr.
Carbohidratos 24.7 gr.
Fibra 8.3 gr.
Calcio 25.0 mg.
Fósforo 160.0 mg
Hierro 1.5 mg
Tiamina 0.3 mg.
Riboflavina 0.1 mg
Niacina 2.3 mg.
Vitamina C 3.0 mg.
Unidad de producción envase por 200gramos
Presentación envasado en vidrio
Sabor Pacifico
1.2.1.2 Slogan
Energía para ti
1.2.2 Estrategia de distribución
La cadena de comercialización del Borojó inicia con los productores campesinos que
venden el kilo a un precio que oscila entre los $200-$400 pesos, paso seguido un
comercializador del corregimiento se encarga de venderlo en Buenaventura en $700
pesos temporada de abundancia y $1200 en escasez, mientras que si es puesto en
Cali, los precios incluido transporte, varían de $800-$1800 según la temporada.
Después, las empresas de Cali se encargan de comprarlo, limpiarlo y transfórmalo
para venderlo en pulpas. Este último es finalmente comprado por la empresa sabor
pacifico a $ 2500 en una presentación de 500gr que tiene como precio al consumidor
aproximado de $3.500 pesos.
Precios de referencia. Tomaremos como base los (supermercados) Como los
consumidores no están suficientemente familiarizados con nuestro producto,
deberemos tener muy en cuenta cuál es el precio del producto más caro de la
categoría a la que pertenece el nuestro para fijar nuestro precio de introducción.
Créditos
Borojo de Colombia
Comercializadora internacional
1.3 PROYECCIÓN DE VENTAS
COSTOS FIJOS
ARRENDAMIENTO $ 1.000.000
EMPLEADO 3 $ 3.000.000
TOTAL $ 3.500.000
DIARIO $ 116.666
COSTO VARIABLE
CONCEPTO CANTIDAD COSTO
BOROJO 1 LIBRA $ 3.000
AZUCAR 1 LIBRA $ 1.000
MIEL 175 ML $ 2.150
GAS $ 500
ENVASE 3 UNIDADES *200gr un $ 2.100
ETIQUETA $ 300
COSTO TOTAL 3 UDS $ 9.050
COSTO UNITARIO $ 3.017
PRODUCCION 200 UDS $ 603.400
Según Estos costos de producción y distribución se decide fijar el precio del
producto terminado en $4.000 dando un margen de ganancia del 10.04 % libres de
los costos fijos y variables de la producción
MODALIDAD DE PAGO
Nuestro producto cumple con una gran variedad nutricional donde su durabilidad
puede ser más de un año cumpliendo unas condiciones y su empaque seria
recipientes de vidrio.
Cantidad: 200 gr
Alto 18 cm
Ancho 10 cm
Capacidad 212 ml
Cantidad de fruta: 33 gramos de fruta de borojo por cada 100 gramos
INFORMACION NUTRICIONAL:
• Calorías 93.0%
• Fósforo 160.0 mg
• Hierro 1.5 mg
• Riboflavina 0.1 mg
Hasta que una tarde nuestro socio Johnny impulsado por sus conocimientos de las
frutas del pacifico nos sugirió proyectarnos y crear nuestra propia empresa de
producción de mermelada de borojo.
Al principio pareció un poco loco pero a medida que investigamos y vimos que era
factible decidimos embarcarnos en el proyecto y empezamos a investigar más a
fondo sobre el borojo descubriendo sus maravillosas propiedades y el beneficio que
le podríamos traer a la comunidad que escogimos como nicho de mercado, la
estudiantil, la cual será beneficiada al consumir un producto natural, rico en
vitaminas y minerales, que aportan gran parte de los requerimientos energéticos
para los menores en edad escolar(5-17) años, no queriendo decir con esto que no
puede ser consumido por personas de cualquier edad, por el contrario es
recomendado para todas las edades.
Preparación de la mezcla
Cocción
Reposo
Empaque
MANO DE OBRA
Se contara con 3 operario fijo para la producción.
Esta persona debe ser técnico o tecnólogo del SENA en alimentos o logística
Aportar información sobre la tarea que va desempeñar
Se realizara unas pruebas de aptitud, capacidad y una entrevista técnica
Contratación
Inducción
Capacitaciones
CAPACIDAD INSTALADA
Operarios 3
Olla escardadora capacidad 22kg por carga
Tiempo de duración por cada carga desde que inicia hasta que finaliza 3 horas
Jornada de 8 horas por día
Días laborados por semana 6
Rendimiento del producto que se carga con el que se descarga es del 85%
CI= 22kg*2*6*.85= 224.4kg de producto semana
22*2*24.85=897.6kg/mes
22kg*2*288.85=10771kg de producto al año
10771kg/año (85% de eficiencia en la producción)
10771kg/año*1unidad/0, 2kg=53855uni/año
53855/288=187uni/día
Conclusión
La capacidad instalada de nuestra empresa nos da una gran ventaja para la
proyección de crecimiento. Porque en el momento que aumenten la demanda de
nuestro producto contamos con los equipos para la producción solo debemos
aumentar las horas de trabajo y si se considera pertinente ingresar personal nuevo
para que cubran 2 turnos más de producción así lograríamos triplicar la capacidad
instada
COSTO VARIABLE
GAS $ 500
ETIQUETA $ 300
Materia prima
Detalle Cantidad al año Valor kg Valor año Valor mensual
Fruta de borojo 10052kg 6000 60315445 5026287
total
Materiales indirectos de fabricación
detalle cantidad al valor valor al valor
año unitario año mensual
envases 10805 700 7563500 252116
etiquetas 10805 60 648300 21160
cajas 540 310 167400 5580
(20unidades)
total
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
FORTALEZAS AMENAZAS
gerente
contador
Fecha:
2016/07/11
Jefe inmediato:
Gerente
Supervisa a:
Ninguno
Función principal
Asesorar, revisar y supervisar la contabilidad de la empresa y los demás estados
Financieros.
Detalle de funciones
Tener claridad sobre la misión, visión, los principios y valores organizacionales de la
Empresa.
Contribuir con eficacia, eficiencia y efectividad en la ejecución de los procesos en
que se encuentra comprometido.
Cumplir las políticas, reglamentos, normas y procedimientos vigentes en la empresa.
Cumplir con principios, honestidad y ética la publicidad y promoción de cualquier
Producto o servicio.
Avalar y aprobar por firma la contabilidad de la empresa, pago de impuestos y
demás obligaciones de ley.
Informar oportuna, veraz y fidedigna a la Gerencia.
Asesorar a la secretaria, auxiliar contable, sobre la contabilidad de la empresa.
Asesorar a la gerencia y a la empresa en general sobre cualquier aspecto contable,
fiscal y/o tributario.
Educación:
Profesional en Contaduría Pública y manejo de software contable especializado.
Estado
Terminado
Experiencia:
Mínimo dos años en el cargo.
Operario de producción
Fecha:
2016/07/11
Departamento
Producción
SECCIÓN:
Unidad Operativa
Jefe inmediato:
Gerente
Función principal
Desarrollar cada una de las etapas del proceso productivo para la generación del
Producto.
Detalle de funciones
Cumplir las políticas, reglamentos, normas y procedimientos vigentes en la empresa.
Informar oportuna y veraz ante la Gerencia sobre sus actividades y contratiempos.
Cumplimiento de la misión, visión, los principios y valores organizacionales de la
Empresa.
Cumplir las políticas, reglamentos, normas y procedimientos vigentes en la empresa.
Responder por los equipos que tiene a su disposición para el desarrollo de las
Actividades.
Hacer la limpieza y desinfección de la planta y bodega, al igual que de todos los
Utensilios y equipos utilizados en el proceso de elaboración del producto.
Vendedor
Fecha
2016/07/11
Departamento:
Mercadeo
Sección:
Unidad de ventas
Jefe inmediato
Gerente
Función principal
Despachar y distribuir diariamente pedidos a los respectivos clientes.
Detalle de funciones
Cumplimiento de la misión, visión, los principios y valores organizacionales de la
Empresa.
Cumplir las políticas, reglamentos, normas y procedimientos vigentes en la empresa.
Responder por los equipos que tiene a su disposición para el desarrollo de las
Actividades.
Cumplir con las demás funciones que le sean asignadas por el gerente y que tengan
Relación con la naturaleza de su cargo.
Revisar las órdenes de pedido, organizar los pedidos y elaborar las facturas.
Entregar los pedidos a los clientes en los establecimientos comerciales haciéndoles
Firmar la entrega correspondiente.
Recoger nuevos pedidos por zonas establecidas diariamente.
Realizar cobro de pedidos por zonas establecidas diariamente.
Llevar control de cobro y entregarlos a la secretaria.
Atender de manera excelente a los clientes para mantenerlos.
Recibir inquietudes de los clientes y entregarlas al gerente.
Informar oportuna, veraz y fidedigna a la Gerencia de sus actividades y
contratiempos
Educación
Técnico o tecnólogo en mercadeo y ventas
Estado
Terminado.
Experiencia:
Mínimo año en actividades de ventas.
3.4 ASPECTOS LEGALES
Los cual nos garantizaría una producción diaria de 200 unidades y esto nos da
buenos márgenes de utilidad