AUMENTO DEL CONSUMISMO: CICLO DE VIDA DE LOS PRDUCTOS Y

OBSOLESCENCIA PROGRAMADA Y PERCIBIDA.

El ciclo de vida de los productos se tiene como el período que transcurre desde el
lanzamiento del mismo al mercado hasta su retirada, ciclo de vida que comprende
diversas fases en las que encontramos: lanzamiento, crecimiento e
industrialización, madurez y relanzamiento. De acuerdo a esta fase el producto
tendrá un marketing establecido que determinaran estrategias de precio,
distribución y promoción. A medida que avanza la sociedad, se desarrollan nuevos
productos y en medio de toda esta situación se envuelve el consumismo, que incide
notoriamente en el ciclo de vida de los productos.

El ciclo de la vida de los productos ha dejado de depender eminentemente de la

demanda del mismo dentro del mercado, en este caso el marketing y la publicidad
jugaban un papel importante para el relanzamiento del producto y su acogida dentro
del mercado. Pero, debido al surgimiento de nuevas corrientes el ciclo de vida de
los productos ha dejado de depender de la demanda y surge la figura de
Obsolescencia programada1, consistente en la planificación o programación del fin
de vida útil de un producto, tal que al terminar un periodo calculado de antemano
por la empresa, éste se vuelva obsoleto e inservible. Esto claramente convierte el
ciclo de vida en corto, generando beneficios para el fabricante y desfavorables al
consumidor quien se verá en la necesidad de adquirir productos constantemente.

Es claro que la obsolescencia acelera el proceso de consumo de un bien y por tanto

de su producción, además de la obsolescencia programada, encontramos la
percibida, consistente en los intentos deliberados de las empresas por inculcar en
el consumidor el deseo de adquirir continuamente nuevos productos para
mantenerse al día en lo que rige el mercado. De acuerdo con lo anterior, se puede
afirmar que:

1
https://e3mkt.wordpress.com/2016/02/23/la-obsolescencia-programada-y-el-ciclo-de-vida-de-los-
productos/
Pacheco Salazar, Natalia del Pilar. La Obsolescencia: un análisis desde una perspectiva ambiental.
Universidad Nacional. Bogotá, Colombia. 2016
“La obsolescencia programada y percibida son estrategias impulsadoras del
consumismo”

Es claro que, actualmente las empresas de telefonías celulares han impulsado esta
tendencia y modelo estratégico, siendo más notorio en la sociedad la necesidad de
adquirir lo último en tecnología antes del vencimiento de vida útil de los productos.

Se denota aquí claramente que a medida de que la sociedad avanza el consumismo

la abraza, desatando un consumismo irresponsable por parte de la misma sociedad,
consumismo que afecta no solamente al consumidor económicamente, sino al
medio ambiente ya que al acelerar el ciclo de uso de los productos, se generan más
desechos y de igual forma más aprovechamiento de recursos no renovables. Por lo
cual, es necesario la generación de un consumo responsable ante las estrategias
de las grandes empresas.

Se puede concluir, que ha sido de gran importancia la obsolescencia y el ciclo de

vida de los productos actualmente, pues teniendo en cuenta el modelo capitalista
que impera nuestra sociedad y el consumismo como consecuencia de este, la
obsolescencia perpetúa el consumo irresponsable.

María Ureche

T00038003

Universidad Tecnológica de Bolívar