CAPÍTULO

OS SISTEMAS DE IMPRESSÃO,
7 SUAS ORIGENS E SUAS MATRIZES

O tema ‘sistemas de impressão’ é apaixonante, pois remete diretamente à evolu-

ção da humanidade. Estudando a maneira como evoluíram até os sistemas digitais
atuais, entendemos como a criatividade humana construiu mecanismos para atender
à demanda do conhecimento.
Desde nossos ancestrais mais remotos, sempre tivemos uma preocupação muito
grande em registrar nossos feitos e anseios. No início, isso era feito por meio de desenhos,
depois por meio de ícones que os simbolizavam. Os desenhos rupestres são provas incon-
testáveis disso. O mundo começou a transformar-se no que é hoje quando passamos a
nos preocupar em tornar
o conhecimento acessível FIGURA 7.1
Evolução da letra A a partir
ao maior número de pes-
de desenhos rupestres.
soas possível.
A princípio, para reproduzir um texto ou uma imagem, era necessário copiá-lo
manualmente, de modo que cada cópia era na verdade um original. Para tornar esse
processo mais rápido, começou-se a buscar formas de reproduzir os originais.
Um dos primeiros métodos de repro-
dução foi a xilografia — xilo = madeira + Imagem em alto-relevo
glifo (marcar) + ia (ação) —, sistema que
consiste em desenhar a imagem deseja-
da invertida sobre uma prancha lisa de
madeira e depois escavar a madeira, re-
tirando tudo o que não faz parte da área
desenhada, de modo a deixar em relevo a Bloco de madeira
imagem para reprodução gráfica.
Feita a prancha, o artesão coloca-a sobre um plano e, com um rolo, passa sobre
ela a tinta, que se deposita somente nos grafismos em relevo; na seqüência, coloca um
suporte (papel) sobre a prancha ‘entintada’ e pressiona-o, fazendo com que a imagem
seja reproduzida no suporte.

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 136 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

Esse sistema foi muito usado durante o domínio da Igreja Católica no mundo. Por
ser a grande maioria da população analfabeta, a Igreja usava imagens para difundir
seus pensamentos, daí a enor me produção, na época, de xilogravuras com enorme
qualidade e profusão de detalhes.
Com a xilografia, empresas de impressão começaram a florescer no mundo oci-
dental. Mas o processo ainda era demasiadamente artesanal, pois para cada impresso
era necessário esculpir uma matriz diferente. No Renascimento, um jovem impressor
de Mainz, Alemanha, teve a idéia de esculpir letras separadas, que chamou de tipos
móveis, para que pudessem ser utilizadas e reutilizadas em outras composições. O
invento foi tão bem-sucedido — especialmente depois que ele passou a fundir as letras
em chumbo para torná-las mais resistentes e duráveis — que passou a ser perseguido
pelos escribas da época, que viam em sua impressora a extinção de sua profissão.
Apesar desses problemas iniciais, Johannes Gutenberg (1397–1468) acabou por impor
sua obra ao mundo, tendo produzido em aproximadamente 1455 a primeira impressão
completa da Bíblia.

FIGURA 7.2
Os tipos móveis, criação de Gutenberg.

A Bíblia de Gutenberg foi impressa in-fólio (folha a

folha), no formato 38 cm de largura por 50 cm de altura.
Tinha 1.286 páginas e foi composta em caracteres góti-
cos, em letras grandes — já que na época não existiam
parâmetros para mensurar o corpo da letra —, pagina-
da em duas colunas com 42 linhas cada, impressas em
preto e vermelho, dividida em dois volumes e com uma
tiragem de aproximadamente 180 cópias. Sua perfeição
técnica e estética foi baseada nos melhores manuscritos
produzidos na época e é considerada a maior obra das
artes gráficas.
Para chegar a esse resultado, Gutenberg não inventou
somente os tipos móveis em chumbo, mas criou o molde
FIGURA 7.3
Página da Bíblia de Gutenberg. para fundir letras no metal com a mesma altura, em duas

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 Capítulo 7 Os sistemas de impressão, suas origens e suas matrizes 137

partes invertidas que proporcionavam ao impressor uma quantidade ilimitada de letras;

criou uma tinta capaz de aderir ao metal e que lhe permitiu imprimir com seus tipos
móveis, e construiu também a prensa que lhe permitia uma produção de 20 cópias por
hora.
A fundição de letras de Gutenberg alcançava 2.000 peças por dia, e seu método de
composição consistia em distribuir quase 300 caracteres diferentes em caixas cons-
truídas para esse fim. Atualmente, usamos para a composição de textos aproximada-
mente 150 caracteres.

A tipografia avança no tempo e na técnica

A invenção de Gutenberg gerou o que
conhecemos hoje por tipografia. Respei-
tado o princípio básico de reprodução do
conteúdo em alto-relevo, logo se desen-
volveram novas máquinas tipográficas,
à medida que a sociedade em evolução
exigia novas e mais rápidas formas de im-
primir e divulgar o pensamento. Também
na composição surgiram avanços tecno-
lógicos, como as linotipadoras, máquinas
que fundiam quase instantaneamente
linhas inteiras em uma liga maleável de
chumbo, antimônio e estanho, aumen-
tando muito a produtividade dos compo-
nedores.
No entanto, novos conceitos de repro-
dução gráfica, que começaram a ser gera-
dos no século XVIII, mas amadureceram
durante o século XX, acabaram relegan-
do a tipografia à história e dando lugar a
FIGURA 7.4
processos mais modernos e menos onero- Máquina de composição tipográfica a quente. As linotipadoras
sos de reprodução gráfica. compunham em média 1.000 toques por hora.

Da litografia à impressão off-set

A impressão off-set, originária da litografia [litho = pedra + glifo (marcar) + ia
(ação)], teve origem com Johann Alois Senefelder (1771-1834), que em 1796 traduziu
em algo reprodutível graficamente a conhecida repulsão entre corpos gordurosos e não
gordurosos.

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 138 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

O método de reprodução de Senefelder consiste em usar uma pedra com caracte-

rísticas hidrófilas como base para uma imagem produzida com substrato gorduroso.
Pedras de carbonato de cálcio são representantes desse tipo de material. Preparada
e retificada a pedra, para ter altura homogênea e receber imagens em material gor-
duroso, temos uma matriz na qual as áreas desenhadas são aderentes a produtos
gordurosos, e o que chamamos de contragrafismo são áreas hidrófilas, aderentes à
água. Para se obter a imagem de uma pedra litográfica, basta umedecer a pedra e
depois passar uma tinta que seja à base de gordura. A tinta vai se depositar somente
nas áreas gordurosas, e obteremos um impresso por transferência.

FIGURA 7.6
Pedra litográfica.

Papel

Tinteiro
Processo de umedecimento

Cilindro
Água
de processo

Pedra Platina

O sistema off-set funciona da mesma maneira, com matrizes produzidas com as

mesmas características da litografia e usando chapas de alumínio como meio de gra-
vação e transferência de imagem. O sistema off-set é hoje o mais usado no mundo
na reprodução gráfica de impressos. Tanto para embalagens como para impressos
publicitários e editoriais, é uma excelente opção por permitir flexibilidade de imagens,
agilidade e qualidade final dos impressos. Com máquinas providas de sistemas de
avaliação e regulagem totalmente informatizados, é sem dúvida o melhor sistema
de impressão quando a tiragem (número de cópias) está dentro dos padrões normais de
consumo.

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 Capítulo 7 Os sistemas de impressão, suas origens e suas matrizes 139

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FIGURA 7.6
Esquema de conjunto impressor do sistema de impressão off-set.

O sistema off-set dispõe de máquinas que produzem de 4.000 a 15.000 impressos

por hora quando a alimentação de papel é folha a folha e de 30.000 a 45.000 cópias por
hora quando a alimentação é por bobina — neste caso, as impressoras são chamadas
de rotativas. O sistema também é conhecido como planográfico, pois a matriz é plana,
e a reprodução é permitida pela repelência entre a água e a gordura.

A gravura em metal dá origem à rotogravura

A gravura em metal é um método antigo de obtenção e reprodução de imagens em
série. Seu processo consiste em usarmos uma placa de metal maleável, como o cobre, e
desenharmos por meio de traços e pontos as imagens que queremos reproduzir (1). Em
seguida, a placa já desenhada recebe uma camada de verniz sintético (2). Em outra
etapa, com um objeto perfurante e cortante, sulcamos sobre o verniz exatamente nos
traços e pontos que compõem a imagem (3). Em seguida, aplicamos sobre a placa uma
solução ácida conhecida como água-forte, que penetra nos sulcos e rebaixa os traços
feitos no cobre inicialmente, pois sua característica é de ataque ao metal, mas não ao
verniz, tornando a imagem em baixo-relevo (4). No próximo passo, removemos o verniz
com seu diluente e temos a imagem escavada no metal (5). Para obter as imagens, apli-
camos tinta sobre a placa e removemos o excesso (6 e 7). A tinta ficará impregnada nos
sulcos, que por meio de pressão será transferida para o suporte (8 e 9).

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 140 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

(1) (2) (3) (4) (5)

(9)
(6) (7) (8)

FIGURA 7.7
A seqüência mostra de maneira estilizada como se obtêm gravuras em metal.

O sistema rotográfico, conhecido

Cilindro carregado com cargas positivas
como encavográfico, por ser estrutu-
ralmente baseado em baixo-relevo,
utiliza praticamente o mesmo proces-
so usado para se produzir gravura Solução ácida

em metais. Sobre um cilindro de ferro Placa de cobre carregada com cargas negativas
é aplicada uma camada de cobre por
um meio eletrônico conhecido como
cuprificação. O método consiste em
colocar o cilindro de aço semi-imer- Cilindro recoberto com uma camada de cobre
so em um tanque com solução ácida,
com placas de cobre presas ao fundo.
Quando ligado o sistema, o cilindro
começa a girar com carga eletrônica Cilindro envolvido em camisa de cobre com gravura feita
em baixo-relevo por meio de pontas de diamantes com
positiva e a placa de cobre com carga
profundidades diferentes para seus alvéolos
negativa. Com o ataque do ácido ao
cobre, e este com cargas negativas,
moléculas se desprenderão e se de-
positarão sobre o cilindro por atra- Cilindro envolvido em camisa de cobre com gravura feita
ção de polaridade, formando uma ca- em baixo-relevo quando recebe uma camada de cromo
para aumentar a resistência
mada de cobre.

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 Capítulo 7 Os sistemas de impressão, suas origens e suas matrizes 141

Continuando o processo, a retífica e o polimento da camada de cobre prepararão

o cilindro para a gravação. Camadas de níquel e cromo serão adicionadas ao processo
para dar resistência à matriz de reprodução. A gravação atualmente é feita com pontas
de diamante que geram furos de profundidade diferentes, responsáveis pelas diferen-
tes tonalidades da tinta. (Veja essa descrição no quadro da página 140.)
Pronto o cilindro, a má-
Formatura em baixo-relevo
quina impressora rotográfi-
ca possui muitos recursos
de ajuste e sua velocidade
Cilindro porta-imagem
é muito alta, atingindo em em baixo-relevo
média 500 metros de supor-
Lâmina que retira
te por minuto. A vantagem o excesso de tinta
sobre a impressão off-set Cilindro de pressão
está na velocidade e no fato Rolo Suporte para impressão
de imprimir outros tipos de ‘entintador’
Tinta Iíquida
suporte além do papel, sem
necessidade de adaptação FIGURA 7.8
mecânica. Esquema de sistema rotográfico de impressão.

A flexografia como alternativa de velocidade e flexibilidade

A flexografia nasceu a partir de dois princípios básicos: usar formatura em alto-
relevo, como a tipografia, e usar tinta líquida, como a rotogravura. Essa associação de
princípios resultou em um sistema veloz de obtenção de impressos em suportes com
características flexíveis, como papel, celofane, filmes plásticos etc.
Um sistema que no início do século XX era tido como impressor de produtos de
baixa qualidade, a flexografia foi se sofisticando até chegar aos dias atuais com tecno-
logia e qualidade em condições de competição com outros sistemas de seu porte. Com
velocidade de impressão girando em torno de 500 m de suporte por minuto, tornou-se
opção para embalagens flexíveis.

Suporte impresso com

características maleáveis
Cilindro forma
ou porta-forma

Rolos ‘entintadores’

Matriz em Cilindro de pressão FIGURA 7.9

alto-relevo flexível Esquema de sistema
Tinta líquida flexográfico de
impressão.

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 142 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

Com uma formatura em alto-relevo produzida em material flexível — inicialmen-

te borracha, hoje fotopolímeros —, a ‘flexo’, como é conhecida no meio gráfico, está
deixando de ser uma alternativa de baixa qualidade e de alta velocidade para se
tornar cada vez mais uma alternativa viável para qualquer trabalho sobre suportes
flexíveis.
Contando cada vez mais com métodos de obtenção de matrizes sofisticadas por
meio de laser, a grande qualidade da flexo está na velocidade e no baixo custo na ob-
tenção de matrizes, se comparado à rotogravura. Problemas de qualidade de textos e
imagens estão diminuindo cada vez mais, impondo ao mercado outra opção quando se
trata de alta tiragem de embalagens flexíveis.

A impressão serigráfica
Sistema de impressão milenar, pois japoneses e chineses já imprimiam seus
tecidos por processo permeográfico, a serigrafia é hoje uma excelente alternativa
para impressos com matéria-prima de estrutura rígida e flexível dos mais variados
materiais.

Tinta pastosa à base Rodo puxador de tinta

de água ou sintética
Tela com imagem gravada
com características
permeográficas

Quadro porta-tela
Suporte de
característica rígida Imagem impressa FIGURA 7.10
ou flexível Esquema de sistema
serigráfico de impressão.

Baseado na permeabilidade, o processo consiste em vedar as tramas de uma rede

fina de nylon, onde não queremos imprimir, e deixar passar tinta nas áreas que que-
remos imprimir.
O grande mérito desse sistema é imprimir sobre suportes irregulares, rígidos ou
flexíveis. Formas rígidas, como vidro e acrílico, ou maleáveis, como tecido, plástico,
adesivos e couro, são matérias-primas que o silk-screen, como também é conhecido,
não rejeita e imprime com muita propriedade.
A velocidade ainda é um entrave no entanto. Apesar de já existirem máquinas
automáticas, a produção da serigrafia ainda é lenta para os parâmetros do mercado
atual.

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 Capítulo 7 Os sistemas de impressão, suas origens e suas matrizes 143

Impressão tampográfica
Esse sistema está voltado principalmente para a indústria de brindes. Aliando a
característica da formatura encavográfica, utilizando tinta com a mesma viscosidade
da rotogravura, e uma contraforma produzida em material flexível, como o silicone, a
tampografia também tem a propriedade de se moldar aos objetos imprimíveis, mesmo
de estrutura rígida e irregular (ver Figura 7.11).

Formatura de silicone que se

molda ao objeto imprimível

Aparelho
‘entintador’

Movimento feito pela máquina

para imprimir o objeto

Suporte de característica
rígida e irregular Matriz com características de
baixo-relevo como na rotogravura

FIGURA 7.11
Esquema de sistema tampográfico de impressão.

Sistemas termográficos de impressão

A termografia em impressão consiste em aplicar um reagente ao impresso en-
quanto ele sai da impressora, normalmente off-set, e submeter a tinta do sistema
ainda úmida a uma elevação de temperatura, para que o grafismo impresso fique
em alto-relevo. É um processo usado em impressos de luxo, mas hoje substituído gra-
dativamente por produtos mais eficientes e sofisticados, como a própria impressão
off-set ou a serigrafia.

Computer-to-plate
Um dos entraves na produção gráfica sempre foi a gravação de chapas para a im-
pressão off-set. Com a evolução tecnológica, esse problema foi solucionado com a grava-
ção direta das chapas de off-set, sem a passagem pela etapa do fotolito.

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 144 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

Por meio de um equipamento que bombardeia com laser matrizes de impressão

previamente preparadas, o recurso gerou um grande avanço nas artes gráficas, no que
tange à maior rapidez de preparação, e permitiu um salto na qualidade, pois a possi-
bilidade de erro gráfico nessa etapa da operação é praticamente nula.

Computer-to-press
Equipamentos de última geração estão surgindo no mercado; eles já permitem
produzir impressos personalizados, únicos, com alta velocidade e impressionante qua-
lidade gráfica. Evolução das impressoras a laser, esses equipamentos abrem novas
possibilidades para fazer customização em massa de impressos publicitários e devem
continuar evoluindo, prometendo maior flexibilidade para quem trabalha com produ-
tos gráficos.

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 GLOSSÁRIO
ACABAMENTO Etapa final de um traba-
lho, como envernizamento, encadernação,
corte, dobra, escanteamento, refile, perfu-
ração etc.
AGÊNCIA DE PROPAGANDA Empresa
prestadora de serviços que tem por finali-
dade analisar e propor ações de marketing
ao cliente, criando e veiculando as peças
mais adequadas para cada público, meio ou
veículo.
ALINHAMENTO Disposição perfeita de le-
tras ou tipos nas linhas e/ou colunas, de
modo a torná-los vertical ou horizontalmen-
te alinhados.
ALVURA/BRANCURA Quantidade de al-
vejante e conseqüente resultado no reflexo
da luz no papel de um impresso.
ANÚNCIO Em jornal ou outro periódico,
publicação que se faz com o objetivo de
promover um produto, serviço, organiza-
ção ou idéia, recorrendo em geral a layouts
com fontes e ilustrações que despertem a
atenção do leitor por sua originalidade e
destaque.
ARTE FINAL Execução prática de uma
idéia ou projeto gráfico, na disposição esté-
tica do texto e das ilustrações previamente
programadas; trabalho pronto para ser re-
produzido, fotografado ou impresso.
ARTE Qualquer original preparado por
um artista, fotógrafo ou qualquer meio me-
cânico. Livremente falando, qualquer origi-
nal a ser reproduzido.
ARTIGO Trabalho literário publicado em
jornais e revistas.
BACKGROUND / FUNDO Fundo de cor
sobre o qual o texto ou arte em meio-tom
será superposto em cor mais escura ou em
preto.
BASELINE Base composta por linhas
que servem de orientação para alinha-
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mento e ajuste da tipologia no documento
produzido.
BENDAY Recurso gráfico usado para pro-
duzir fundos por meio de pontos de formato
e porcentagens fixos; também conhecido
como ‘retícula de ponto duro’.
BITMAP Menor parte de uma imagem
gráfica transformada em pontos.
BLACK / BOLD / NEGRITO Termos em-
pregados para determinar a tonalidade es-
cura das hastes das letras, qualquer que
seja a cor em que estão impressas. Tipos ou
caracteres tipográficos representados por
traços fortes, mais grossos do que os tipos
comuns.
BLOCO Bases de ferro, alumínio ou ma-
deira utilizadas na montagem dos clichês,
estereotipias planas para a impressão tipo-
gráfica.
BOX Termo em inglês habitualmente usa-
do para denominar um bloco de texto cer-
cado por filetes ou destacado com fundo em
benday.
BREAK ou QUEBRAR Passar para a li-
nha seguinte parte de uma palavra, frase
ou título que não cabe todo na medida ou
esteticamente não forma um conjunto agra-
dável.
BRIEFING Instruções e diretrizes forneci-
das aos responsáveis pela realização de um
determinado trabalho tanto na área publi-
citária como em marketing, embalagens ou
outras formas de criação.
BROCHURA Livro de acabamento popu-
lar, costurado ou fresado, que recebe capa
de papel cartão de alta gramatura colada
diretamente no dorso.
CABEÇALHO Informação que identifica
um periódico permanentemente, compreen-
dendo o nome, a data de publicação, o ano,
o número etc.
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 146 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa
CADERNO Folha impressa que leva em seu
conteúdo várias páginas impressas do livro
na frente e no verso, que, quando dobrada,
forma uma seqüência linear de numeração
de páginas. Normalmente é composto em
número de páginas múltiplo de quatro; 4, 8,
16, 32 ou mais.
CAMPO VISÍVEL Conjunto de pontos do
espaço que o olho humano imóvel consegue
ver de uma só vez.
CAPA DURA Capa de livro ou revista com-
posta de papelão de alta gramatura reves-
tido com material de alta resistência para
maior conservação de seu miolo, prolongan-
do dessa maneira a longevidade do livro.
CAPA FLEXÍVEL Capa de livro que imita
a capa dura em sua produção, mas que é
composta de cartão dobrado. Tem resistên-
cia maior que a da encadernação brochura,
mas menor que a da capa dura.
CARACTERES Letras individuais, núme-
ros, sinais de pontuação etc. do alfabeto de
determinada fonte.
CARTAZ Meio publicitário de informação
visual, normalmente impresso em grande
formato por necessitar de muita visibilidade
para atingir seu objetivo de comunicação.
O cartaz de rua de 32 folhas é denominado
outdoor.
CARTAZETE Meio publicitário de infor-
mação visual, normalmente impresso em
formato suficiente para destacar um produ-
to em uma gôndola de supermercado, por
exemplo.
CENTRO GEOMÉTRICO O ponto visual
de um formato limitado que se encontra no
cruzamento de duas diagonais e determina
a divisão de massas visuais que configura a
diagramação simétrica.
CENTRO ÓPTICO O ponto visual de um
formato limitado que se encontra acima do
cruzamento de duas diagonais e determina
a divisão de massas visuais que configura a
diagramação assimétrica.
CLARIDADE Quantidade de branco que
uma matiz carrega em sua composição.
COLUNAGEM Divisão da página em mó-
dulos verticais que norteiam a disposição
do texto nesse sentido.
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COLUNAS DE TEXTO O preenchimento
das áreas reservadas verticalmente para a
disposição do texto.
COMPOSIÇÃO Conjunto de linhas, carac-
teres, fios, vinhetas e imagens que se arti-
culam para a formação do layout da página
impressa.
COMPRIMENTO DE ONDA Medida da
distância de uma crista de onda a outra,
que determina a capacidade de vibração
da mesma e conseqüente velocidade para
chegar ao cérebro, quando capturada pelos
olhos.
CONTRACAPA Lados internos das capas
de livros e revistas.
CONTRA-GRAFISMO Área que não rece-
be impressão de elementos decodificáveis
em um layout (fundo).
CONTRASTES SIMULTÂNEOS Justapo-
sição de cores contrastantes ou complemen-
tares no círculo cromático.
COR Na composição, o tom ou a densidade
da composição em uma página.
CORES ESPECIAIS Cores formuladas,
diferentes das quatro cores CMYK. Normal-
mente são escolhidas na escala Pantone.
CORES SUBTRATIVAS Cores pertencen-
tes à escala CMYK, ou cian, magenta, ama-
relo e preto.
CORPO Em tipologia, a medida da distân-
cia da extremidade de uma haste ascenden-
te à extremidade de uma haste descendente
de uma fonte.
CRISTAS Ponto mais extremo da curva
representativa de uma onda eletromagné-
tica.
CROMALIM Processo de produção de pro-
vas de um material impresso que utiliza
pigmentos coloridos na mesma tonalidade
das tintas de impressão off-set, sendo por-
tanto uma boa referência de qualidade.
CUCHÊ (OU COUCHÉ) Tipo de papel que
recebe uma camada de gesso, indicado para
impressos de boa qualidade.
DENSIDADE Na fotografia, áreas de maior
ou menor concentração de tons e, conse-
qüentemente, de maior ou menor formação
de pontos de retícula.
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DESENHO A arte de representar os obje-
tos por meio de linhas e sombras, traçadas
no papel ou em outra superfície.
DESIGNER / DESENHISTA Planejador,
projetista. Quem pratica a arte do desenho
ou do design gráfico.
DENSITÔMETRO Instrumento com célu-
la fotoelétrica que mede a densidade. Usado
pelo fotógrafo para obter a exposição corre-
ta ao fotografar um original e pelo impres-
sor para controlar a qualidade do trabalho
impresso. Há dois tipos de densitômetro: de
reflexão e de transmissão.
DIAGRAMAÇÃO Arte de dispor grafismos
e contra-grafismos como fundos, textos, le-
tras e imagens que compõem a estética de
um layout.
DIDOT (FRANCISCO AMBROSIO DIDOT)
Entre outras coisas, definiu o sistema de
medidas tipográficas em pontos Didot, in-
troduziu a fabricação do papel vitela na
França, inventou novas prensas e criou os
tipos de letra que estabelecem a fronteira
entre o romano antigo e o romano moderno.
DISPLAY VISUAL Representação visual
do output de computador.
DISPLAY Exposição; ostentação; realce;
composição gráfica feita com tipos maiores
para destacar palavras ou frases de um
texto.
DOBRA Operação cartotécnica de vinco.
Sobreposição de uma parte de suporte (pa-
pel) sobre outra.
ELEMENTO ÚNICO Tipo de disposição de
layout de periódico, como tablóides, house
organs e standards, que utiliza um só ele-
mento como manchete de capa.
ENCADERNAÇÃO Acabamento e ordena-
ção das folhas impressas na forma de ca-
dernos que são colecionados e costurados
para depois receber uma capa.
ENTRELINHA O espaço existente entre
uma linha de texto e outra, mensurado no
sistema em uso no software.
ESBOÇO Desenho de tipo no qual apenas
as linhas exteriores são definidas. Outline.
ESCALA CMYK Escala que representa as
cores subtrativas cian, magenta, amarelo e
preto.
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Glossário 147
ESCALA DE CORES Escala que contém
inúmeras combinações possíveis de tona-
lidades a serem utilizadas na impressão
colorida.
ESCALA DE GRIS Escala de densidade
das variações de preto, iniciando-se por
seu valor mínimo (branco), passando pelos
tons de cinza até chegar ao valor máximo
do preto.
ESCALA RGB Escala que representa as
cores aditivas verde, vermelho e azul-vio-
leta.
ESPECTRO VISÍVEL Campo detectado
pela visão humana na transformação de
ondas eletromagnéticas em cor.
EXEMPLAR Unidade de impresso edito-
rial.
FACAS ESPECIAIS Lâminas cortantes
em aço utilizadas para cortes especiais,
abrir janelas no suporte e outras operações
cartotécnicas.
FASCÍCULOS Unidades editoriais seg-
mentadas que, depois de colecionadas e en-
cadernadas, formam um exemplar.
FIBRAS No papel, são os filamentos de
celulose que, entrelaçando-se, constituem
a folha.
FOLHETO Publicação não encadernada
impressa sem periodicidade, com um nú-
mero máximo de 48 páginas, geralmente
grampeadas, freqüentemente usadas em
manuais de instrução e literatura promo-
cional.
FONTE Coleção de caracteres identificada
onomasticamente por seus criadores com
os próprios nomes, locais de origem ou sim-
plesmente homenagens a um fato relevante.
Garamond, Baskerville, Helvetia etc.
FORMATO ABERTO Tamanho do impres-
so quando recebe um acabamento cartotéc-
nico (dobrado) e é aberto para que se tenha
real dimensão do papel utilizado.
FORMATO FECHADO Tamanho do im-
presso quando recebe o acabamento carto-
técnico (dobrado).
FORMATO HORIZONTAL Formato em
que a dimensão do comprimento é maior
que o da altura. Também denominado ‘pai-
sagem’.
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 148 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa
FORMATO VERTICAL Formato em que a
dimensão do comprimento é menor que o da
altura. Também denominado ‘retrato’.
FOTOLITOS Filme no qual será reprodu-
zido o trabalho gráfico que deve ser impres-
so. A partir do fotolito, gravam-se as matri-
zes para impressão.
FREE-LANCER Profissional que trabalha
em produção visual e gráfica e é remunera-
do por tarefa.
FREQÜÊNCIA É a medida em Hertz que
mensura a vibração em determinado com-
primento de onda em um segundo.
GRAFISMO Área do impresso ou layout
em que elementos representativos se fazem
presentes, como letras, fios, vinhetas, ima-
gens etc.
GRAMATURA Peso do papel, medido em
gramas por metro quadrado. É considera-
da uma medida de espessura, pois quanto
mais espesso o papel, mais pesado será um
metro quadrado do mesmo.
GUARDA Folhas que são responsáveis
pelo acoplamento das capas duras ao miolo
dos livros.
HASTES ASCENDENTES Letras cujas
hastes se estendem acima do miolo central
do tipo, como o ‘f’, o ‘d’ e o ‘l’.
HASTES DESCENDENTES Letras cujas
hastes se estendem abaixo do miolo central
do tipo, como o ‘g’, o ‘q’ e o ‘ç’.
HOT STAMPING Processo de impressão
que utiliza o calor para transferência de
imagem para o suporte a ser impresso.
ÍCONES Imagens representativas usadas
em desenho gráfico.
INDICATIVIDADE Forma de indução in-
consciente que o designer impõe aos ele-
mentos do layout para atingir visibilidade e
legibilidade hierárquicas e que sejam tam-
bém satisfatórias.
ISAAC NEWTON Físico inglês que elabo-
rou cientificamente a teoria das cores.
ISBN International Standard Book Num-
ber. Código de abrangência internacional
destinado a facilitar a identificação e a lo-
calização de livros impressos em qualquer
lugar do mundo.
PG-08A-Pos-textuais.indd 148
LÂMINAS O mesmo que filmes ou fotolitos.
É gerada uma para cada cor a ser impressa.
LAYOUT ASSIMÉTRICO Configuração
gráfica dos elementos de um layout assen-
tados em relação ao centro óptico de um
formato.
LAYOUT SIMÉTRICO Configuração gráfi-
ca dos elementos de um layout assentados
em relação ao centro geométrico de uma
forma.
LAYOUT Configuração gráfica dos ele-
mentos de grafismo e contra-grafismo que
compõem uma peça visual impressa.
LEGIBILIDADE Qualidade do texto, de
seu espaçamento e composição, que afeta a
velocidade da percepção: quanto mais rápi-
da, fácil e acurada a percepção, mais legível
será o texto.
LEGÍVEL Que se pode ler normalmente,
sem auxílio de qualquer instrumento de
ampliação; que está escrito ou impresso em
caracteres nítidos e que não apresenta bor-
rões nem falta de tintagem.
LINHAS ÓRFÃS O mesmo que linhas de
forca ou viúvas; linha incompleta ou final
de período que passa para o alto da página
seguinte.
LOGOTIPO Representação da identidade
gráfica visual de uma empresa por meio de
letras, ícones ou símbolos.
MARGEM Espaço em branco que fica em
volta de uma página impressa ou manuscri-
ta. Linha que serve para indicar os limites
da área a ser impressa.
MATRIZES Originais preparados para re-
produção gráfica e geração de impressos em
série. Pode ser um fotolito ou uma chapa
de off-set.
MATUTINOS Jornais que estão à venda
em bancas a partir das cinco horas da ma-
nhã. O design de suas páginas se caracteri-
za por elementos sóbrios, poucas imagens,
títulos sem exageros e muita valorização do
texto.
MEIO DE COMUNICAÇÃO Meios genéri-
cos pelos quais se pode fazer chegar infor-
mação ao receptor: jornal, revista, televisão
etc. Em conjunto, constituem o que se cha-
ma de ‘mídia’. Ver veículos.
16/10/2007 18:03:11

MERCHANSING Atividade de propaganda
que procura a maneira mais adequada de
lançar ou mostrar um produto de acordo
com a ocasião. O aparecimento do produto,
serviço ou marca de maneira não ostensiva
mas contundente.
MÍDIA IMPRESSA Todo meio que se uti-
liza de produtos impressos para divulgação
de idéias, pensamentos ou produtos.
MIOLO Parte central do conteúdo físico de
um livro.
NEWSLETTER Periódico impresso cons-
tituído de notícias dirigidas a um público
restrito.
OFF-SET Sistema de impressão planográ-
fica (a área da imagem e a de não-imagem
estão no mesmo plano na chapa de impres-
são). Baseia-se na repulsão entre a água e
a gordura.
ONDAS ELETROMAGNÉTICAS Forma
de propagação de cores e outras formas de
energia na natureza.
ORELHAS Apêndices da capa de um livro
que normalmente trazem informações so-
bre o autor e a obra.
P&B Classificação dada a originais em
preto e branco.
PÁGINA DE CRÉDITOS Espaço nos livros
reservado aos detentores dos direitos auto-
rais do livro e aos responsáveis pela publi-
cação e produção do mesmo.
PÁGINA DE ROSTO É a página em que
devem constar o título da obra, o nome do
autor e da editora; é sempre impressa em
página ímpar.
PÁGINA-MESTRA Recurso dos softwares
de diagramação gráfica em que colocamos
elementos comuns em todas as páginas,
como títulos correntes, numeração, fundos,
logos etc.
PANTONE® Escala de cores especiais pro-
duzida pela empresa Pantone, que é refe-
rência mundial em tintas para impressão.
PAUTA Conjunto de assuntos a serem tra-
tados por um periódico em uma determina-
da edição.
PERIÓDICOS Veículos de mídia impressa,
como jornais, revistas, newsletters, house
organs etc.
PG-08A-Pos-textuais.indd 149
Glossário 149
PIRÂMIDES Disposição de classificados
em jornais em formato piramidal.
PODER DE ATRAÇÃO Capacidade de al-
guns elementos do layout de atrair o leitor
por sua posição, contraste ou harmonia em
relação à hierarquia projetada pelo desig-
ner.
PRIMEIRA CAPA A capa principal de uma
revista; no verso dela fica a segunda capa. A
terceira capa fica no verso da quarta capa,
que é a que se vê quando a capa está virada
para baixo.
PRISMAGEM Destaque de um detalhe de
uma imagem dentro do seu contexto total.
REFILE Operação cartotécnica de fina-
lizar um impresso aparando-se o excesso
de material (papel) pré-programado na im-
pressão.
RETÍCULA Conversão de uma imagem
contínua em pontos para possibilitar a re-
produção gráfica.
SANGRIA Espaço reservado à colocação
de imagens e fundos para fora do formato,
de modo a serem cortados no acabamento
final, deixando a imagem ou fundo ‘sangra-
dos’, rentes ao formato.
SCANNERS Equipamento para digitaliza-
ção de imagens e seu armazenamento na
forma de informações eletrônicas.
SEPARAÇÃO DE CORES Método utilizado
para separar as cores primárias de impres-
são (cian, amarelo, magenta e preto) por
meio de filtros de cores complementares.
SISTEMA DE IMPRESSÃO Princípio que
norteia a forma de obter impressos de acor-
do com a origem de sua formatura, que pode
ser off-set, tipográfica, rotográfica, serigrá-
fica, tampográfica ou ainda digital.
STAFF Os profissionais envolvidos na exe-
cução de um periódico.
STANDARD Formato padrão de jornais,
em torno de 32 x 56 cm, muito utilizado no
mundo inteiro.
TABLÓIDES Jornal diferenciado do stan-
dard pelo formato, com uma configuração
mais livre das matérias, maior número de
imagens e textos mais resumidos.
TIPO Desenho de um caractere ou letra.
16/10/2007 18:03:11
 150 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa
TIPOGRAFIA Arte de compor e imprimir
com tipos gravados em relevo.
TIPOLOGIA Estudo dos tipos e símbolos
e seu comportamento na mídia impressa.
TIRAGEM Número de exemplares im-
pressos de um determinado produto grá-
fico.
TOM CONTÍNUO Originais para artes
gráficas com nuanças de tons variando
de 0 a 100% em seus tons. Só podem ser
impressos depois de convertidos em retí-
culas.
TONALIDADE Matiz de uma cor.
TOQUE Nome dado a cada avanço do
computador quando acionada uma tecla,
quer inclua um sinal gráfico ou um es-
paço.
TORRE A disposição de classificados em
uma ou mais colunas de texto um sobre
o outro, normalmente nas laterais das
páginas.
TRAÇO Originais para artes gráficas
sem nuanças de tons (as únicas opções
são 0 ou 100%).
VEÍCULO Se o meio é o genérico, o veícu-
lo é o específico. Na televisão, é cada canal;
no meio revista, é cada título, e assim por
diante.
VERNIZ COM RESERVA Aplicação de
verniz em áreas pré-estabelecidas para
PG-08A-Pos-textuais.indd 150
dar mais vida ao impresso. O verniz nor-
malmente é aplicado sobre imagens e áre-
as que necessitam de destaque.
VERNIZ Elemento à base de resina que
confere brilho e maior resistência ao im-
presso ou a partes dele.
VESPERTINOS Nome dado a jornais que
saem nas bancas depois da metade do dia.
Sua diagramação dá ênfase a fotos e tí-
tulos maiores e textos mais enxutos com
corpos maiores.
VINCO Dobra, ruga, prega, vinco efetua-
dos nas capas dos livros por meio de ope-
rações cartotécnicas.
VINHETA Ornamento tipográfico repre-
sentado por linhas geralmente geométri-
cas de flores, folhagens, arabescos etc.,
empregados como enfeites ou cercaduras
de páginas, anúncios, programas e outros
trabalhos gráficos.
VIÚVA Em tipografia, é a denominação
da linha quebrada ou de linha curta de fim
de parágrafo que passa para o alto da pá-
gina seguinte. Também denominada ‘órfã’.
ZONAS MORTAS Áreas visuais dos jor-
nais periódicos e layouts em que o olho hu-
mano não é estimulado naturalmente, ne-
cessitando de um procedimento indicativo
do designer para ser vista e lida. Normal-
mente trata-se do canto superior direito e
do canto inferior esquerdo de uma página.
16/10/2007 18:03:12
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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PG-08A-Pos-textuais.indd 151 16/10/2007 18:03:12

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PG-08A-Pos-textuais.indd 152 16/10/2007 18:03:12

 ÍNDICE REMISSIVO

A Cor, 2, 15-30, 15, 16, 19, 20, 23, 24, 25,

Acabamento, 31, 54, 67, 68, 69, 70, 72, 73, 26, 27, 28, 29, 30, 53, 63, 69, 70, 73, 92,
91, 119, 122, 123, 124, 127, 128, 129, 93, 94, 98, 110, 115, 119, 123, 125
130, 131, 132, 133, 134 como vemos a, 17-25
de livros e revistas, 132-134 e a temperatura, 29
editorial, 127-131 e os sentidos, 29
e cartotécnico, 127-134 em relação
Artes, 2, 32 à cultura, 16
aplicadas, 2 à idade, 16
belas,2, 4 ao clima, 17
composição em, gráficas, 1-2 ao gosto pessoal, 17
gráficas, 32, 114, 136, 144 ao sexo, 16
Assimetria, 40, 45 feminina, 16
funções da, 17
B masculina, 16
Briefing, 45, 50 o poder de atração da, 28
Cores, 15, 16, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25,
C 26, 27, 28, 29, 30, 31, 40, 41, 45, 51, 54,
Caixa 55, 56, 58, 63, 70, 75, 77, 90, 91, 92, 93,
alta, 13, 14, 59, 84 94, 122, 123, 127
alta e baixa, 13,14, 59 básicas, 15
baixa, 13, 33, 84 comportamento das, 26
Capas, 41, 41, 42, 67, 69, 70, 71, 73, 133 de escala, 24
Caracteres, 6, 7, 8, 9, 13, 57, 101, 137 especiais, 22, 24, 25
egípcios, 5 o que significa as, 26-28
góticos, 4, 136 psicologia das, 25-30
lapidários, 5, 8 processamento mecânico das, 22-24
Categorias literárias, 68-69 separação de, 22, 24
Círculo cromático, 20 teoria das, 19
Classificação por série, 12-14
Colunas, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 44, D
55, 56, 57, 64, 106, 112, 113, 136 Designer, 16, 31, 32, 33, 34, 36, 37, 40,
e resultado, 32 41, 42, 43, 44, 45, 46, 48, 49, 52, 53, 54,
em diagramas, 32 55, 59,60, 64, 71, 72, 73, 75, 77, 83, 87,
Composição solta, 100-101 90, 97, 98, 99, 101, 103, 106, 107, 110,
Computer-to-plate, 127, 143-147 112,127, 134
Computer-to-press,144 Destaques prioritários, 50-51
Comunicação social, 9, 15 Diagramação, 39, 45, 56, 57, 61, 87, 89, 91,
Cones, 21, 29, 43, 58, 83, 88, 90, 94, 112, 93, 97, 99, 100, 101, 13, 105, 107, 109,
135 111, 113, 115, 117
Contornos e preenchimento, 90-96 de tablóides, 60
Contraste figura-fundo, 26 horizontal, 56, 61

PG-08A-Pos-textuais.indd 153 16/10/2007 18:03:12

 154 Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa

modular, 57, 61 I
vertical, 55, 56, 61 Imagem,21, 22, 23, 24, 40, 41, 42, 45, 50,
51, 52, 54, 55, 58, 60, 61, 72, 106, 114,
E 115, 135, 138, 139, 141, 142
Elementos gráficos de impressão, 51-53 Imagens, 1, 2, 4, 8, 16, 19, 22, 33, 35, 36,
Escala, 41, 42, 46, 47, 52, 54, 55, 60, 64, 69, 70,
CMYK, 20, 22, 25 73, 85, 88, 89, 90, 97, 109, 113, 114, 119,
RGB, 19, 20, 25 127, 136, 138, 139, 142
Estética, 2, 4, 8, 59, 67, 70, 71, 73, 76, 87, Impressão off-set, 54, 70, 82, 115, 119, 121,
116, 127 132, 134, 138, 139, 143
arquitetônica, 3 Impressão
gráfica, 4 serigráfica, 142
influência dos estilos na, 4-9 tampográfica, 143
Estilo, 3, 4, 8, 31, 45, 52, 55, 61, 72, 85 Indesign, 87-118, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 96,
Bauhaus, 3 97, 98, 99, 100, 101, 102,103, 104, 105,
bizantino, 3 106, 107, 108, 109, 110, 111, 112, 113,
clássico, 3 114, 115, 116, 117
floreal, 7 como produzir um documento no, 113-
góticos, 6 114
renascentista, 3 ferramenta de diagramação,87-118
romanticista, 6 recursos de texto do, 97-114
romântico, 3, 5 Indústria
editorial, 67, 68, 69
F gráfica, 22, 67, 127
Família, 5, 9, 10, 11, 53, 72
cursiva, 11 J
egípcia, 10 Jornais, 31, 52, 54, 56, 60, 61, 62, 63
lapidária ou bastão, 11, 54 standard, 52, 60, 61, 62, 63, 64, 119
romana, 10
antiga, 9 L
moderna, 10 Layout, 26, 35, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43,
Ferramentas de desenho, 106-107 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 53, 54, 59, 68,
lápis, 106 70, 75, 78, 81, 92, 112
traço, 107 Legibilidade, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 14,
Figuras geométricas regulares e irregula- 33, 36, 37, 38, 39, 58, 59, 72, 87
res, 107-114 Letras, 1, 2, 3, 4, 7, 8, 9, 11, 12, 13, 30, 32,
Flexografia, 141-142 37, 41, 44, 45, 54, 58, 60, 64, 72, 84, 90,
Fluxograma de produção editorial, 85 92, 94, 97, 101, 103, 111, 114, 118, 136,
Forma e o seu poder de concentração, 28 137
Formatação de texto, 101-106 com cara de produto, 1-14
condensadas, 12
G critérios para a escolha de, 9-11
Gradiente(s), 93, 94, 110 desenho das, 2, 4, 44
coloridos, 94 expandidas, 12
em letras, 94-96 egípcias, 10
Gravura em metal, 139-141 grifos, 12
itálicos, 12
H médias, 12
Hot stamping, 70, 72, 132 redondos, 12
House organs, 52, 54, 58, 59 Litografia, 137, 138
Livro, 1, 5, 8, 25, 40, 60, 67-86, 87, 113,
119, 121, 123, 124, 133

PG-08A-Pos-textuais.indd 154 16/10/2007 18:03:13

 Índice remissivo 155

anatomia, 69 aditiva, 19
o que é um, 67-68 subtrativa, 19, 20
por dentro, 73-76 Sistema
quanto à sua forma, 68 de impressão, 22, 54, 70, 132, 138,
Logotipos, 40 139, 142
milenar, 142
M Din, 78, 79,81
Mídia impressa, 2, 4, 6, 8, 10, 12, 14, 16, rotográfico, 140, 141
18 termográfico de impressão, 143
Mídia visual, 115 Staff, 53

N T
Newsletter, 52, 55, 56, 60, 61, 112 Texto, 1, 4, 10, 13, 14, 32, 33, 34, 35, 36,
Normalização DIN, 125 37, 38, 40, 41, 2, 44, 49, 50, 54, 55, 58,
59, 71, 73, 75, 77, 78, 80, 83, 85, 87, 90,
O 92, 94, 7, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104,
Obturador, 21, 105, 106, 110, 111, 115, 117, 118, 119,
135
P Tipografia, 4, 7, 137, 141
Páginas internas, 43 atual, 8
Papel, clássica, 8, 9
cálculo de consumo de, 122-125 elementar, 7, 8
em bobina,125 funcional, 8
em escala industria, 120 manual, 13
Peça editorial, 36, 83 nova, 8
Percepção dos tons, 30 Tipologia, 3, 4,6, 30, 31, 40, 41, 51, 52, 53,
Peso, 25, 26, 29, 30, 40, 119, 121, 122 54, 56, 60, 69, 70, 75, 77,101
Preferências e suas razões, 16-17 Tipometria, 114
Primeiras páginas, 45 Tiragem, 54, 55, 68, 85, 120, 122, 123,
Processos gráficos, 22 124, 136, 138, 142
Produção visual, 15-30, 31-66 Tonalidade, 12, 13, 15, 21, 54, 59
Projeto gráfico,, 8, 31, 68, 69
Propaganda, 8, 9, 11, 14, 45, 53, 60, 63 V
Publicidade, 8 53, 60, 63 Vermículos, 27
Verniz, 27, 70, 132, 139
R Versaletes, 13, 59, 101, 114
Revistas, 31-66, 31, 32, 33, 34, 39, 40, 45, Versal-versalete, 13, 14
55, 119, 130, 132, 133 Visibilidade, 8, 11, 29, 30, 41, 58, 87
estrutura física, 40
X
S Xilografia, 135, 136
Setas, 88, 94, 111
Simetria, 8, 28, 40, 45, 51 Z
Síntese, Zonas ópticas, 49

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Produção gráfica – arte e técnica da mídia impressa
Antonio Celso Collaro

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