ANÁLISIS FACTORIAL

CONCEPTO: El análisis factorial es un procedimiento mediante el cual se toma un gran número de

variables u objetos y se investiga para ver si tienen un pequeño número de factores en común que
expliquen su intercorrelación.

Por ejemplo, podríamos atribuir la gran asociación entre las calificaciones de los cursos de
administración de empresas al factor de inteligencia.

APLICACIONES DEL ANALISIS FACTORIAL EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

El análisis factorial tiene un número de posibles aplicaciones en la investigación de mercados.

Estas incluyen:

 LA REDUCCIÓN DE INFORMACIÓN
 LA IDENTIFICACIÓN DE ESTRUCTURAS
 LA CLASIFICACIÓN
 LA TRANSFORMACIÓN DE INFORMACIÓN.

REDUCCIÓN DE INFORMACIÓN. El análisis factorial puede utilizarse para reducir una masa de
información a un nivel fácil de manejar. Por ejemplo, el investigador ha podido recolectar
información sobre 50 atributos de un producto. El análisis y comprensión de esta información
puede hacerse más fácil, reduciendo los atributos a un número mínimo de factores que sustentan
los 50 atributos. Estos factores pueden utilizarse después en análisis posteriores

IDENTIFICACIÓN DE ESTRUCTURAS. El análisis factorial puede utilizarse para descubrir la

estructura básica que sustenta un conjunto de medidas.

CLASIFICACIÓN. El análisis factorial ayuda a facilitar el proceso, dividiendo las variables en factores
independientes. Cada factor representa una medida de escala de alguna dimensión subyacente.
Además el análisis factorial también proporciona las ponderaciones que deben utilizarse para cada
variable al combinarlas en una escala.

TRANSFORMACIÓN DE INFORMACIÓN. Varias técnicas de análisis de dependencia requieren

variables independientes que son, por sí mismas, no correlacionadas (por ejemplo, la regresión
múltiple). El análisis factorial puede utilizarse para identificar los factores que no están
correlacionados.

PASOS EN EL ANÁLISIS FACTORIAL

Hay tres pasos en una solución de análisis factorial.

1- El primero es desarrollar un conjunto de correlaciones entre todas las combinaciones de

las variables de interés. Puesto que estamos utilizando correlaciones, debemos suponer
que las variables de entrada están en escala de intervalos.
2- El segundo paso es extraer un conjunto de factores iniciales de la matriz de correlación
que se desarrolló en el primer paso.
 3- El tercer paso es "rotar" los factores iniciales con el fin de encontrar una solución final.
Existen dos alternativas posibles: Rotación Ortogonal y Rotación Oblicua.

LA FUNCION DEL ANALISIS DE FACTORES

El Analisis Factorial cumple dos funciones principales en el análisis de la Informacion:

Identificar las Ideas fundamentales en la Informacion.

Reducir el numero de variables a un conjunto más manejable

¿QUE ES UN FACTOR?

Se denomina FACTOR a una Variable o Idea que NO es directamente observable pero que
necesita ser inferida de las variables de insumo(entrada). También puede considerarse factor al
agrupamiento de aquellas variables de insumo que miden o que son indicadores de factor.

ANALlSIS DE CONGLOMERADOS

EL ANÁLISIS FACTORIAL: permite al investigador estudiar la estructura de un conjunto de variables

u objetos en relación con la forma en que se explica su varianza de acuerdo con una serie de
factores fundamentales.

EL ANÁLISIS DE CONGLOMERADOS : permite al investigador colocar las variables u objetos en

subgrupos o conglomerados. Estos conglomerados no se definen a priori por el investigador, sino
se forman por el mismo procedimiento de análisis de conglomerados.

 En la actualidad, el análisis de conglomerados es un grupo de procedimientos de

computación ad hoc. Sus dimensiones comunes son:

1. Forman subgrupos y asignan variables u objetos a este grupo.

2. Toman como información básica una matriz de asociaciones entre las variables u objetos;
una matriz de correlación es un ejemplo de este tipo de matriz

3. Suponen que existen conglomerados naturales dentro de la información.

El análisis de conglomerados se ha utilizado en Investigaciones de Mercado para

 Desarrollar segmentos de consumidores basados en perfiles demográficos y psicográficos

 Identificar ciudades de mercado de prueba
 Determinar mercados similares en diferentes países
 Encontrar grupos similares de lectores de revistas para ayudar en la selección de los
medios de comunicación