Análisis de mercado.

El análisis de mercado es una parte importante del Plan de Marketing porque en él radica en la
identificación de oportunidades del negocio, identificación del tamaño y composición del mercado,
las perspectivas de crecimiento del mercado, detectar nichos no explorados, características del
mercado objetivo, la competencia, el diseño o adaptación del producto y/o servicios para la
exportación, los patrones de consumo, los pronósticos de demanda, y las ventas.

El análisis de mercado dará sustento a la mercadotecnia y su preocupación estará centrada en

conocer qué quiere el mercado, cómo lo quiere y si la empresa está en capacidad de cubrir dichos
mercados.

Por tanto, el estudio de mercado es un proceso sistemático y objetivo que permite captar la
información necesaria para diseñar las estrategias de negocio y evaluar el proyecto.