EL BRANDING

1. DEFINICIÓN

 “El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores
de la identidad de una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construcción de una promesa
y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”. Asociación
Española de Empresas de Branding o AEBRAND

“El branding no es ni más ni menos que el proceso de construir una marca.”

2. TIPOS DE BRANDING
La estrategia de marca se puede aplicar en tres diferentes niveles:

2.1. Personal branding o branding personal.

Consiste en trabajar la marca persona o personal. Por tanto se aplica a nivel individual y ha cogido mucha
fuerza en el entorno digital.

2.2. Branding corporativo.

Es el branding enfocado a marcas. Por tanto a empresas de todo tipo.

Es la concepción tradicional cuando hablamos de trabajar la marca o imagen de marca de empresas y

corporaciones.

2.3. Employer branding

Es un nuevo concepto que se refiere a cómo trabajar la marca del empleado. No podemos olvidar que los
empleados deben ser los primeros abanderados de la marca.

3. OBJETIVOS DEL BRANDING CORPORATIVO

Son:
1.-Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.

2.- Diseñar una estrategia de marca competitiva, orientada al mercado y en línea con la estrategia de
marketing y de negocio.

3.- Posicionar la marca en el mapa competitivo. 4.- Dotar a la marca de atributos y valores.

5.- Configurar la personalidad de la marca.

6.- Trabajar la dimensión “más humana” de la empresa.

El objetivo final del branding es que la marca venda más.

4. 7 COMPONENTES DE UNA ESTRATEGIA DE BRANDING
1) Objetivo
Se debe definir claramente el objetivo que se persigue. Dicho de otra manera: tu propósito es más específico
porque es lo que te diferencia de tus competidores. Aunque generar beneficios es importante para todas las
empresas, admiramos a las marcas que enfatizan su deseo de lograr algo más que rentabilidad.

2) Consistencia

La clave para lograr la consistencia es evitar hablar de temas que no se relacionan con tu marca ni la mejoran.

Si quieres establecer una plataforma sólida para tu marca, debes asegurarte de que todos tus mensajes sean
coherentes. En última instancia, la consistencia contribuye al reconocimiento de marca y esto afianza la
lealtad de los clientes.

3) Emoción

Los clientes no siempre son racionales.

¿Por qué? Las personas tenemos un deseo innato de relacionarnos. La investigación de los
psicólogos Roy Baumeister y Mark Leary describe esta necesidad en su hipótesis de la pertenencia, que
establece lo siguiente: “las personas tenemos una necesidad psicológica básica de sentirnos conectados con
otros, y esos vínculos afectuosos de las relaciones cercanas son una parte importante de la conducta
humana”.

El sentido de pertenencia, es decir, la necesidad de amor, de afecto y de ser parte de un grupo, ocupa un
lugar central en la Pirámide de Maslow, cuyo objetivo consiste en categorizar las diferentes necesidades
humanas.

4) Flexibilidad

En este mundo en constante cambio, los profesionales del marketing deben permanecer flexibles si quieren
tener relevancia. Una de las ventajas de esto es que te libera para ser creativo con tus campañas.

Aprovecha la oportunidad de atraer a tus seguidores de maneras más originales y novedosas. ¿Hay nuevas
relaciones de colaboración que tu empresa pueda establecer? ¿Hay atributos de tu producto que nunca
destacaste? Úsalos para conectarte con nuevos clientes y recordarles a los viejos por qué te eligen.

5) Participación de los colaboradores

Importante que tus colaboradores sepan cómo deben dirigirse a los clientes y representar a la marca. Se debe
lograr que estos brinden una atención al cliente sólida, útil y humana.

6) Lealtad

Si ya tienes un público que te elige a ti, a tu empresa y a tu marca, no te duermas en los laureles.
Recompénsalos. Cultivar la lealtad los hará elegir tu marca una y otra vez, y generará más ganancias para tu
empresa.

7) Reconocimiento de la competencia

Toma la competencia como un desafío para mejorar tu propia estrategia y aumentar el valor general de tu
marca. Están en el mismo negocio y buscan el mismo tipo de clientes, así que observa lo que hacen.
5. Caso Branding: Marca Perú

Marca País es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un
logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o
ciudades. La Marca País se apoya en la “imagen país”, tratando de construir, cambiar o proteger la reputación
internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte
componente turístico.

La marca país de Perú, fue diseñado por la oficina de Buenos Aires de Futurebrand. Este proyecto comenzó
en 2009 dirigido por PromPerú (Exporta Perú y la Comisión de Promoción del Turismo).

Se Inició, como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la
construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición
internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país como una marca trae
el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.
Color Rojo de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identificarnos en las
tres áreas de interés, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de
identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacético, el sistema de identidad
contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y
paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
La forma espiralada que asume la “P” refiere a uno de los motivos gráficos presente en todas las culturas que
nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio, transformación. Refiere también a una huella digital, en línea con
el concepto de “hay un Perú para cada quien” y por eso también el uso de una tipografía manuscrita,
construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses
particulares.