20 Libros Que Todo Profesional de La Publicidad Debería Leer PDF

26/2/2019 20 libros que todo profesional de la Publicidad debería leer
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20 libros que todo profesional de la Publicidad

debería leer
Estos son los libros especializados en publicidad más vendidos en Fnac y Casa del Libro
"El libro rojo de la publicidad" de Luis Bassat ocupa el primer puesto
26/02/2019
Tiendas físicas y digitales

comparten la efectividad
en el sector retail
26/02/2019
Inteligencia Arti cial,

nuevas oportunidades
para potenciar a las
empresas del retail
26/02/2019
Las empresas
valencianas, ¿están
preparadas para su
digitalización?
Redacción 21/04/2015 · 10:17
Todo profesional del marketing y la publicidad sabe que existen determinados

libros de referencia, que se consideran indispensables para profundizar en el
conocimiento de su profesión. Y también hay personas interesadas en este sector
que acuden a las tiendas en busca de una lectura amena sobre marketing y
publicidad.
Basándonos en las listas de los libros más vendidos de Fnac y Casa del Libro,
hemos recopilado 20 libros especializados en publicidad para regalar o regalarse.
El ranking incluye los libros más vendidos según un ltro de búsquedas por el
término “publicidad”.
Listado de libros que todo publicista debería leer:

1. El libro rojo de la publicidad , Luis Bassat
Esta obra sumerge al lector en el arte de la publicidad con el objetivo de conocer y

aprender sus claves a través de diferentes medios de difusión: prensa escrita,
televisión, radio, Internet y publicidad exterior. La obra está dotada de casos reales
fruto de la experiencia profesional del autor.
Se descubren, entre otras cosas, desde cómo realizar un eslogan con gancho y
cómo actúa el consumidor, las claves e importancia del posicionamiento, factores
determinantes del producto, y hasta los 10 principios generales de la publicidad.
¡Un must en cualquier biblioteca!
https://www.reasonwhy.es/actualidad/sociedad-y-consumo/20-libros-publicidad-leer 1/22
2. Urbrands. Construye tu marca personal como quien construye una ciudad , Risto Mejide
Es una hoja de ruta clara, concisa y completa para una gestión integral de la marca,
sea personal o industrial. Pero lo más importante es el manual que va
desmenuzando entre sus páginas. Una guía para existir, para crecer, para vivir, tanto
en el mundo real como en el digital.

3.La publicidad me gusta , Jose Carlos León
Es toda una declaración de intenciones respecto al marketing más social. Tiene

muy buena crítica y es 100% recomendable para todo el que quiera tener una visión
exhaustiva pero nada complaciente del marketing y la comunicación.
4. Manual de publicidad , Maria Ángeles González/ Maria Dolores Prieto
Como el propio nombre indica, es un manual muy completo que ofrece una visión
amplia y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido
por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. Es una obra muy útil
tanto para profesionales como para estudiantes porque acerca al lector a
interesarse por la publicidad desde otro punto de vista.

5. La publicidad sí vende , Pilar Buil/Pablo Medina
Es el relato de la capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtieron a

España en la tercera potencia mun dial del sector y que ayuda a entender el
presente de la profesión y a predecir su futuro. Los autores pasearán al lector por un
recorrido entre la construcción de marca, la dirección de equipos, la generación y
gestión del talento, el liderazgo, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia
de la marca en el día a día del consumidor.

6. Publicidad Creativa , Miriam Sorrentino
Este libro ofrece a los creativos modernos tanto las técnicas necesarias para crear
anuncios, como la cultura, la psicología, la sociología y la tecnología que componen
la vida cotidiana de la profesión.

7. Publicidad y diseño. Las claves del éxito , Robin Landa
Lo cali can como el el texto más completo que existe para formadores, alumnos y
cualquier lector afín al diseño grá co.
Es una guía ideal para cursos que incorporen conceptos de publicidad y diseño y
una referencia obligada para todos los interesados en la parte creativa de la
publicidad. Además, se completa con entrevistas a prestigiosos directores creativos.


8. Las claves de la publicidad , Mariola García Uceda
Las claves de la Publicidad proporciona las pautas para conseguir el éxito en el

mundo de la publicidad. Todo ello divulgado con rigor metodológico e información
práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a
cualquier estudioso de la materia.

9.Marketing y publicidad en Internet , Jose Manuel Martín
Esta guía pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en

Internet. Bien mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de
marca, utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de
comunicación como el marketing viral y el blogvertising .
También habla de comercio electrónico y analiza las tendencias del marketing y la

comunicación.

10. Manual de relaciones públicas, comunicación y publicidad , Jose Daniel Barquero Cabrero
El manual que lleva diez años siendo líder en ventas en las librerías de España y
Latinoamérica tiene 26 capítulos inéditos sobre la Ciencia de las Relaciones
Públicas. Es el libro que todo profesional de las Relaciones Públicas, Comunicación
y Publicidad debería tener en su estantería.

11. El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital , Álvaro Nuñez/Eduardo Liberos
/Ruth Bareño
El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital recoge todos los
conocimientos, técnicas y herramientas necesarias para saber llegar e cazmente a
los leads y a clientes a través de canales interactivos.
Los autores, profesionales de reconocido prestigio nacional e internacional en el

marketing digital pretenden explicar sus experiencias desde el punto de vista de
agencia digital, soportes y portales, central de medios y cliente nal.

12. Innovar para ganar: El Modelo A,B,C,D,E,F , Philip Kotler/Fernando Trías de Bes
A través de un nuevo modelo de gestión de la innovación en la empresa, conocido

como el modelo ABCDEF, los autores, Fernando Trías y el gurú mundial del
marketing Philip Kotler, ponen sobre el papel años de experiencia en temas de
innovación, marketing y gestión empresarial para la empresa actual.
Es un libro práctico y directo, una obra imprescindible para todo aquel que tenga
responsabilidades de gestión dentro de cualquier empresa.

13. 50 años de Anunciantes: una historia de la publicidad y el consumidor en España , Fernando
Montañés
Lo que diferencia a este libro es que cuenta con un código Bidi que lleva a una
selección de “50 spots en 50 años”. En esta obra se narran estas cinco décadas
contando la evolución de las necesidades de consumo y tipo de consumidor con la
respuesta que, en paralelo, se va produciendo por parte de la publicidad.

14. Inteligencia Comercial , Luis Bassat
Luis Bassat utiliza este libro para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué
es necesaria, y cómo podemos desarrollarla si se ha tenido la suerte de nacer con
ella. Para ello, cuenta además con los testimonios de grandes exponentes de la
inteligencia comercial como son Isak Andic (Mango), Emilio Botín (Santander), Peter
Brabeck (Nestlé), Francisco Daurella (Cobega), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar
Sviggum (Ford) y Kees van der Graaf (Unilever).

15. Adiós a la publicidad , Oliviero Toscani
El polémico publicista Oliviero Toscani responde en este libro a todas las críticas y
desarrolla sus propias concepciones sobre el arte publicitario. Para él, la publicidad
rosa, sexy, elitista, la publicidad esvástica, con sus presupuestos colosales y sus
miles de páginas de periódicos, han agotado su tiempo. Porque para Toscani la
publicidad no inventa nada nuevo, no juega ninguna función social y sólo dice
tonterías.
El autor asegura durante todo el texto que la publicidad está aún por reinventar.
16. Neuromarketing , Nestor P. Braidot
¿Se puede leer la mente del consumidor, conocer sus motivaciones, sus deseos y su
proceso de toma de decisiones para diseñar programas de marketing más e caces?
En este libro, el especialista Néstor Braidot explica cómo se puede sacar el máximo
provecho al neuromarketing. Un libro, en de nitiva, que pone al alcance de todos
técnicas y conocimientos que hasta la fecha sólo poseían grandes multinacionales.

17. Buyology: Verdades y Mentiras sobre por qué compramos , Martín Lindstrom
¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un

eslogan llamativo…Lindstrom presenta sorprendentes e innovadores hallazgos
durante tres años de investigación, sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de
todo el mundo mientras se les mostraban diversos anuncios, logotipos, marcas y
productos.

18. Manual de creatividad publicitaria , Caridad Hernández Martínez
Este libro ofrece los conocimientos necesarios para el alumno de publicidad. Incluye
todas las teorías, interpretaciones, enfoques y aplicaciones que explican el
funcionamiento del sector.

19. Las trampas del deseo: cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan al error ,
Daniel Ariely
Este libro responde a muchas preguntas sobre decisiones cotidianas, como

consumidores y como ciudadanos, a partir de experimentos llevados a cabo por el
prestigioso especialista en psicología del consumo Dan Ariely. El autor nos
proporciona nuevas y sorprendentes conclusiones sobre la naturaleza humana, que
ayudarán al lector a tomar mejores decisiones en su vida personal y profesional.

20. La caída de la publicidad y el auge de las RRPP , Al ries/Laura Ries
En este texto, los autores proponen, por una parte, un replanteamiento del papel de
la Publicidad y, por la otra, el aprovechamiento de las Relaciones Públicas como
medio para la creación de marca. Es un texto clasi cado por la crítica como “muy
inteligente”. Además no deja nada en el aire porque entre los temas tratados
engloba: la caída de la publicidad, el auge de las relaciones públicas y el futuro
renacimiento de la publicidad.
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