Buenas tardes estimado tutor y compañeros

Seleccione un Cantón, en base al mismo, formule el perfil de un plan de campaña

aplicando técnicas diversas relacionadas a diferentes autores.

PRIMERA INTERVENCION

Para mi primera intervención daré a conocer algunos puntos calves para crear un
perfil de campaña apropiado

Características esenciales de un perfil de campaña

 Dirigirse a un público objetivo específico: se necesita saber a que parte de la población
en particular se va dirigir la campaña que se va realizar para establecer así el perfil de
este segmento y que acciones y estrategias podremos utilizar con este público objetivo
 Generar un impacto medible: el fin de una campaña de cualquier índole es generar
repercusión y que mediante indicadores se pueda saber que tanta repercusión tuvo la
implementación de la campaña
Como realizar un perfil de campaña

A continuación, daré a conocer pasos a seguir para construir una campaña de una
manera eficaz y eficiente

1. ¿A quien va dirigida la campaña? Se establece a que publico va dirigida la campaña

por lo cual se hace un estudio previo sobre el perfil del publico al que realizara la
campaña
2. Tipo de campaña: una vez que se conoce a quien va dirigida la campaña y que
características tiene ese publico objetivo, podemos analizar que tipo de campaña
podría tener repercusión en este tipo de segmento, por lo tanto, debemos orientar una
campaña acorde al publico al cual va dirigido la misma
3. En donde se ejecutará la campaña: es de suma importancia ya que es el canal donde
se establecerá la comunicación entre el publico objetivo y la campaña, actualmente
existen varias maneras de realizar cualquier tipo de campaña por ejemplo haciendo
uso de las redes sociales
4. ¿Para qué? Una vez que conocemos a quien en donde y que tipo de campaña haremos
necesitamos definir la razón de porque haremos la campaña por lo tanto tenemos que
definir un objetivo especifico de la campaña la cual puede ser atraer clientes, o en el
caso de una campaña social fomentar un cambio social.
5. Que se va realizar: una vez definido todos los primeros aspectos ahora si se debe
enfocar en que va consistir la campaña, su tema, de que se va tratar para cumplir los
objetivos previamente establecidos, se necesita saber que recursos y cual va ser el
presupuesto para la realización de la campaña y que acciones y actividades se
realizaran para cumplir las metas de la campaña
6. Marketing y publicidad: es clave utilizar herramientas de marketing o de publicidad
para conseguir dar un mensaje claro y concreto de lo que queremos hacer mediante la
campaña
7. Ejecutar la campaña, cumplir con el perfil que se asigno a la campaña y verificar que
todos los planes y acciones se cumplan para lograr los objetivos
8. Evaluación y control, se necesita un control continuo durante la duración de la
campaña y una evaluación previa para verificar si es que la campaña se realizo de
buena manera y que tuvo el impacto que se necesitaba

Gracias por su atención

Para mi segunda intervención daré a conocer información sobre el cantón

seleccionado para la campaña, a que segmento o publico objetivo será dirigido, que
tipo de campaña se propondrá

Cantón seleccionado: QUITO

Publico objetivo

La campaña está dirigida hacia el segmento de los ciudadanos del cantón Quito que
manejan un vehículo de manera regular y utilicen su teléfono celular con frecuencia

Problemática de la campaña

Quito es una de las ciudades con mayor índice de accidentes de tránsito en el país en
el año 2018 el 23% de los accidentes se debieron al uso indebido del celular mientras
se conduce por lo cual esto representa un problema social al cual se necesita una
solución

Tipo de campaña
Se utilizara una campaña social orientada a la concientización del uso del teléfono
celular o dispositivos móviles mientras se conduce, se enfocara en un mensaje hacia el
segmento previamente seleccionado para que se concientice que al momento de
conducir un vehículo el conductor es responsable de su vida y la de los pasajeros por
lo cual cualquier distracción por más pequeña que sea debe ser evitada ya que es más
importante una vida que cualquier dispositivo móvil
Objetivos de la campaña
 Disminuir los accidentes de tránsito del cantón Quito por el uso indebido del celular
 Concientizar a los conductores de vehículo del cantón Quito sobre el uso del teléfono
mientras se conducen
 Expandir la campaña hacia todos los sectores del cantón Quito tanto Sur, Norte,
Centro y valles
 Disminuir las multas de transito por el uso indebido del teléfono celular mientras
conducen

En la siguiente intervención hablara de las tácticas acciones y estrategias que se

utilizaran para cumplir con los objetivos de la campaña

Para mi tercera intervención se dará a conocer las tácticas acciones y estrategias que
se utilizaran para cumplir con los objetivos de la campaña
 Cantón seleccionado: QUITO
Publico objetivo: Conductores de vehículo que frecuenten el uso del celular
Tema de la campaña social: Concientización del uso indebido del celular por parte
de los conductores del cantón Quito
Mensaje de la campaña: "Tu vida vale más que un mensaje, conduce siempre alerta"
Propósito del mensaje

con el mensaje "Tu vida vale más que un mensaje, conduce siempre alerta" se busca
dar conciencia en la acción indebida de muchos conductores del cantón Quito a hacer
un uso indebido del celular lo cual causa numerosos accidentes de tránsito, por lo
tanto se creó este mensaje comunicacional claro para que se entienda
verdaderamente a lo que está enfocado la campaña

Estrategias y tácticas para la campaña

Realizar un acercamiento con la agencia nacional de transito para incentivar el uso de

nuestra campaña para así desarrollar todas las acciones y actividades con esta
organización y así tena mas repercusión en el cantón Quito

Concretar con escuelas de educación vial el uso de nuestra campaña social para que
este mensaje sea escuchado hacia conductores y también futuros conductores en
formación

Extender la campaña mediante redes sociales ya que existen muchos usuarios y

personas del cantón Quito que tienen acceso al uso del internet, y realizar
publicaciones que conlleven este mensaje

Acciones para la campaña

 Con las agencias de transito se busca realizar programas y charlas en colegios y
universidades para que el mensaje se lo perciba de manera directa por parte del
segmento objetivo, para eta actividad se tiene pensado utilizar material publicitario
como carteles, videos, dinámicas que ayuden a al concientización de este mensaje

 Con respecto a las acciones con las escuelas de educación vial se busca que el mensaje
propuesto forme parte de materiales POP que proveen las escuelas hacia sus clientes
como cuadernos, llaveros, esferos etc. para que en estos exista el mensaje sobre el uso
indebido del celular en la conducción, además realizar una charla para cada aula o
curso de personas donde un encargado de nuestra campaña enfatice los cuidados y
riesgos al momento de la conducción para hacer conciencia de la vida del conductor al
momento de conducir

 En las redes sociales se necesitara la elaboración de un video viral para que arque
tendencia en el internet y que este video llegue hacia todas las personas del cantón
 Quito con un mensaje claro sobre el uso indebido del celular al momento de conducir,
para la elaboración del video se buscara contar con figuras públicas que el cantón
Quito conozca para que el mensaje llegue de mejor manera

Para mi cuarta intervención se dará a conocer cómo se va realizar la ejecución, control

y evaluación de la campaña

Ejecución

Se dividirá a los encargados de la campaña en tres subdivisiones para cumplir con los
objetivos propuestos

 Área de estrategias y acciones de campaña

Las personas en esta área son las encargadas de llevar a cabo las ideas creativas para
cumplir con las estrategias previamente propuestas para la campaña sobre el uso
indebido del celular en el momento de conducir el vehículo

 Área de marketing y comunicación

Se encargará de las relaciones publicas con los distintos públicos que intervendrán en
ayuda a la campaña además serán parte de las tácticas de comunicación para que el
mensaje de la campaña sea claro concreto y entendible, además se encargan de todo el
material publicitario de la campaña, así como material POP y material audiovisual

Control y evaluación
 Área de control y evaluación

Se encargarán de llevar un control y un cronograma de las actividades que se

cumplirán en el tiempo que dure la campaña además de organizar el presupuesto para
cada una de las actividades propuestas, además tendrán que organizar el proceso de
evaluación y retroalimentación para verificar que los objetivos se han cumplido

De todo el perfil de campaña se dará a cabo un informe de cada una de las áreas al
director general de la campaña que será el encargado de verificar los procesos de
estas tres áreas para garantizar la efectividad de la campaña