Você está na página 1de 10

01/04/2019

EMBALAGENS
 Grandes mercados de embalagens despontam ao redor do mundo,
mostrando o seu crescimento tecnológico e o Brasil faz parte do
cenário mundial de negócios, tendo acesso às mais novas
tendências de gerenciamento de projetos e sendo referência no
desenvolvimento de novas tecnologias, como por exemplo: o
plástico verde a partir da cana de açúcar, o processo de
reciclagem mecânica e à plasma das embalagens cartonadas
assépticas, o sistema abre-fácil de tampas metálicas, em meio a
tantos outros desenvolvimentos que levam as embalagens brasileiras
a vencerem o WorldStar – o prêmio mundial da embalagem.
 Destaca-se também a aplicação do design às embalagens visando
agregar valor real ao produto, reduzir seus custos no processo
produtivo, ganhar distribuição, tempo de prateleira, facilidade de
manuseio, clareza das informações, e consequentemente
competitividade.

EMBALAGENS EMBALAGENS
E o consumidor é influenciado de diferentes
 Frente ao ambiente de mercado competitivo, a maneiras. Os homens levam em consideração,
embalagem tornou-se estratégica para a competitividade prioritariamente, elementos racionais como
dos negócios no que diz respeito à eficiência de envase,
distribuição e venda. quantidade, preço, forma de uso do produto.
 Frente ao crescimento populacional do planeta, a  Já as mulheres são mais sucessíveis aos apelos
embalagem tornou-se essencial para otimizar o emocionais, onde faz-se necessário trabalhar
aproveitamento dos alimentos e insumos demandados
pela sociedade e para reduzir o desperdício global.
apelos subjetivos no design da embalagem. O
publico infantil é atraído por cores e elementos
 A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o
estágio de desenvolvimento econômico social de uma lúdicos, enquanto que idosos buscam facilidade de
nação. leitura e de abertura ou manuseio.

HOJE... HOJE...
 Nunca como hoje as embalagens desempenharam Nos últimos tempos, o Brasil vem se tornando um
uma função tão estratégica para empresas de bens importante pólo de produção, consumo e
de consumo do mundo todo. Seu papel vai muito exportação de embalagens inovadoras. Hoje, 19
além da proteção do produto oferecido e da já das 20 maiores fabricantes mundiais de
tradicional promoção de suas qualidades. Em última embalagens estão presentes no país.
análise, a embalagem deixa de ser parte para ser o
produto.
A inovação nas embalagens também tem sido
encarada como forma de aumentar as vendas e
 Uma embalagem inovadora ajuda na conquista dos
— sobretudo — as margens de lucro dos produtos
disputadíssimos espaços nos pontos-de-venda. Pode
de alto consumo.
elevar o valor da mercadoria e — por conseqüência
— sua rentabilidade. Pode, graças a novas
tecnologias e inovações, criar e destruir mercados.
01/04/2019

HOJE Competitividade nas indústrias de


 A decisão de transformar uma embalagem é
embalagens no Brasil
sensível não só pela imagem que carrega, mas
pelo que costuma representar no custo final do Os estudos sobre competitividade vêm
produto. Em alguns casos, o invólucro vale mais do ganhando importância desde o final da
que a própria mercadoria. O copo plástico da
água mineral é responsável por 85% do preço final. década de 70, em função das grandes
 O mercado de refrigerantes, por exemplo, trabalha transformações, principalmente de caráter
com plástico, vidro e metal. Se um desses econômico, científico e tecnológico que
componentes elevar subitamente o custo do passaram a ocorrer. O processo de
produto, os fabricantes têm chance de optar por
despejar no mercado uma quantidade maior em globalização da economia e o conseqüente
embalagens que estejam com o preço mais baixo. aumento da concorrência fizeram com que a
Mas, evidentemente, há limites. preocupação com a competitividade se fizesse
cada vez mais presente.

Competitividade nas indústrias de Competitividade nas indústrias de


embalagens no Brasil embalagens no Brasil
 Pode-se dizer que dentre as quatro variáveis relacionadas ao
Hoje a noção de competitividade não se restringe desenvolvimento – terra, capital, trabalho e tecnologia -, a
tecnologia é a que mais peso tem na determinação da capacidade
mais a análise de preços, custos e taxas de competitiva de um setor (PORTER, .1996).
câmbio, passando a incorporar fatores como a
 De fato, na década de 90, com o nivelamento das empresas quanto
ordenação macroeconômica, as infra-estruturas
aos aspectos de qualidade e produtividade, a gestão da tecnologia
existentes, o sistema político-institucional, e as passou a despontar como importante diferencial de competitividade
características sócio-econômicas, dando ênfase (SILVA & PLONSKI, 1999).
ainda a questões como o nível educacional e o  A realidade evidencia que a mudança tecnológica, em maior ou
estágio de desenvolvimento científico e menor ritmo, dissemina-se, com a difusão da microeletrônica, por
tecnológico. todos os setores industriais, inclusive aqueles denominados
“tradicionais” (MUNIZ & PLONSKI, 2000).

Competitividade nas indústrias de Competitividade


embalagens no Brasil
Como a competitividade industrial contribui para
ampliar a renda e a oferta na economia,
constituindo-se importante fator para o
desenvolvimento quantitativo e qualitativo das
demais atividades econômicas, faz-se necessário a
elaboração e implementação de políticas industriais
que fortaleçam e garantam a competitividade de O setor industrial do Brasil segue em desvantagem em relação aos seus
determinados setores da economia (FERRAZ et principais concorrentes. Um levantamento realizado pela
al.,1995). Confederação Nacional da Indústria (CNI) aponta que a indústria
brasileira só é mais competitiva que a da Argentina
01/04/2019

Competitividade Competitividade

O Brasil ocupa a lanterna em disponibilidade e


custo de capital. É mais caro investir aqui que em
outros países;
O Brasil tem o terceiro pior ambiente
macroeconômico e de negócios entre os países
analisados;
Em educação, o Brasil aparece na 11ª colocação.
Nesse quesito, o país gasta o mesmo do que as
principais economias, mas tem resultados abaixo
do esperado;

Mercado
Competitividade Um grande hipermercado no Brasil chega a oferecer quase 30
mil produtos e recebe cerca de 6 mil novos lançamentos por
ano.
Para avançar, o Brasil vai ter de endereçar uma
série de questões, melhorando o resultado de Nos Estados unidos, são lançados em média 20 mil produtos por
ano.
políticas públicas de educação, avançando no
No nosso país, que busca o atraso econômico e incorporar-se
ambiente de negócios e macroeconômico.
definitivamente à economia global de primeiro mundo, o
mercado de produtos de consumo em que atuam as
embalagens não mais comporta amadorismo. Cada vez mais
os profissionais são chamados, e a qualidade do seu trabalho é
incorporada ao programa de mkt das empresas.

Pesquisas realizadas pela Research International


CONSUMIDOR desde 1992, cita os pontos mais relevantes nas
As grandes empresas têm especialistas em comportamento do exigências dos consumidores:
consumidor para monitorar permanentemente a maneira como
ele se relaciona com os produtos( situação de escolha, compra e -Garantia de integridade-proteção e inviolabilidade;
utilização) da empresa.
-Informações em quantidade e qualidade
“As empresas que não conhecem o consumidor levam enorme satisfatórias;
desvantagem e cometem frequentes erros decorrentes desse
desconhecimento.”
-Praticidade e conveniência- maior facilidade de uso,
transporte e estocagem;
Os designers de embalagem, nunca devem perder a
oportunidade de acompanhar as discussões nas quais os
- Uso prolongado- a embalagem deve manter a
consumidores, conduzidos por um moderador, debatem as
embalagens e expressam sua opinião sobre a apresentação visual proteção do produto mesmo depois de aberta.
do produto.
01/04/2019

Mercado mundial do setor de Mercado mundial do setor de Embalagens


Embalagens
 O mercado global de embalagens é dividido em cinco
categorias principais de materiais: plásticos, papel e cartão,
 As economias mais desenvolvidas são os maiores usuários e
vidro, metal e madeira. Durante muitos anos, este setor
produtores de embalagens. Esses mercados estão passando
apresenta um crescimento no uso de materiais plásticos
por grandes mudanças na cadeia de valor agregado,
rígidos e materiais flexíveis.
impulsionados pelas mudanças demográficas e ambientais e
pela "nova economia".
 Em termos de unidades de embalagem, os principais
materiais de embalagem utilizados no mundo são os
 As economias emergentes estão criando novas oportunidades
materiais flexíveis, papel e cartão e materiais plásticos rígidos.
de consumo, satisfazendo assim as expectativas de seus
clientes. Entre os mais dinâmicos, o mercado de embalagens  Os tipos mais utilizados de embalagens são sacos e sachets
do Oriente Médio e Norte da África estão em destaque, (875,59 bilhões de unidades), garrafas (810,32 bilhões) e latas
crescendo acima do mercado global. (412,95 bilhões).

Aspectos econômicos Ranking Indústrias no Brasil


Sede São Paulo
(SP)
Movimenta mais de US$ 500 bilhões
 1 a 2,5% do PIB de cada país Setor Bens de
Consumo

BRA: faturamento, 200 mil postos de Tipo Privada


emprego formais Vendas (em 16.640,4
U$ milhões)

Produção Mundial de Embalagens


01/04/2019

CENÁRIO É POSITIVO PARA INDÚSTRIA DE


CENÁRIO É POSITIVO PARA EMBALAGENS FLEXÍVEIS EM 2018
INDÚSTRIA DE EMBALAGENS
 De todas as embalagens produzidas em 2017, 49% delas
FLEXÍVEIS EM 2018 utilizaram o PEBDL (polietileno linear de baixa densidade)
como matéria-prima.
 Diante de um contexto internacional favorável, onde se
prevê um crescimento da economia global da ordem de  A segunda resina mais consumida no ano pelo setor foi
3,4% este ano, as previsões para a indústria de PEBD (polietileno de baixa densidade) com 23% de
embalagens plásticas flexíveis são igualmente positivas. participação, seguida por PP (polipropileno) com 18% e
PEAD (polietileno de alta densidade) com 10%.
 A balança comercial do setor de flexíveis também se
 Em 2017, o desempenho dos principais mercados para
manteve positiva em toneladas: em 2017 foram
embalagens plásticas flexíveis já foi positivo. Alimentos,
exportadas 96 mil toneladas de embalagens flexíveis,
bebidas e industrial registraram aumento de consumo
contra 59 mil toneladas importadas.
desta embalagem da ordem de, respectivamente, 0,8%,
0,8% e 2,5%.
01/04/2019

Vamos definir o que são


embalagens flexíveis
É um tipo de filme plástico impresso por um
processo chamado flexografia, onde um clichê
(borracha) recebe a tinta e transfere a arte da
sua embalagem para o filme flexível.
As embalagens flexíveis são fornecidas em
bobinas para máquinas empacotadoras
automáticas e em folhas ou sacos para o
empacotamento e solda manual.

 Indústria de embalagens de papelão cresce 11% em 2018 mesmo com


cenário de crise

Indústria de embalagens de
Barreira eficaz contra a umidade, o oxigênio e a ação da luz, a folha de
alumínio é largamente utilizada na produção de embalagens para produtos
papelão cresce 11% em 2018
das indústrias alimentícia, farmacêutica, química e de cosméticos
mesmo com cenário de crise

Notícias da atualidade

O setor produtivo de embalagens é um importante


termômetro para a economia brasileira. Por meio
do desempenho deste segmento é possível ter um
panorama de como está se comportando a
produção industrial do Brasil. De acordo com uma
pesquisa divulgada pela Associação Brasileira de
Embalagem (ABRE) a previsão é que o setor
Com relação ao setor farmacêutico, o consultor Alberto Ander explicou que o
desenvolvimento de embalagens que estão em contato direto com o medicamento estão
registre crescimento de 2,98% em 2018, quando
atrelados a critérios como composição, tipo do remédio e prescrição, dentre comparado ao ano passado.
outros. Segundo ele, o alumínio tem valor agregado na indústria farmacêutica por ser
um metal seguro, que vem da natureza, tem baixo desperdício na produção, além de
consumir pouca energia e ser uma opção mais sustentável.
01/04/2019

Notícias da atualidade No Mercado...

A cadeia produtiva é liderada por Além de ajudar nas vendas, a qualidade da


embalagens plásticas, que respondem por embalagem é fator primordial para manter
38,85% do mercado. A embalagem tem um as características dos produtos preservadas.
papel decisivo na gôndola, pois, dentre uma A utilização de materiais regulamentados, e
variedade imensa de artigos, tem função de que seguem as normas do setor, evita
chamar a atenção do consumidor e de perdas ou problemas com contaminação,
oferecer a ele informações gerais sobre o durante o transporte ou armazenagem.
produto.

Nas Indústrias Análise de Competitividade Das


As embalagens produzidas são direcionadas às
Embalagens
indústrias alimentícias, de autopeças,
agropecuária, farmacêutica, hospitalar, veterinária  Resumo da Cadeia de Valores
e de utilidades domésticas. Dentre estes setores, a  Painel de Indicadores de Monitoramento da
indústria de alimentos merece atenção especial. Competitividade Setorial
 Percepção empresarial da competitividade da
indústria de embalagens
A utilização de matérias-primas de primeira
qualidade evitam sérios problemas para esta  Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de
competitividade do setor de embalagens
cadeia produtiva, como contaminação e
alteração no sabor, por exemplo.  Ações do setor em contrapartida ao Contrato de
Competitividade

Panorama da Indústria de Embalagens Panorama da Indústria de Embalagens


Plásticas e Papel no Mundo Plásticas e Papel no Mundo
Os mercados do Brasil, Rússia, Índia e China
(BRIC), compreendem aproximadamente 30%
O consumo global do mercado de embalagens da demanda global, aumentando a sua
está avaliado em aproximadamente US$ 500bi. participação à medida que a suas economias
desenvolvem.
Crescimento do setor está sendo impulsionado A incerteza econômica da Eurozone, o
pela crescente procura de embalagem nos aumento do custo da matéria-prima e os
países em desenvolvimento e nos mercados preços altos da energia também tiveram um
emergentes, e pelo aumento da expectativa de impacto negativo sobre os produtores de
embalagens.
vida e crescimento da população.
01/04/2019

Mercado Industrial Mercado Industrial

 A evolução do mercado de embalagens em todo o mundo tem  Ao mesmo tempo, as sustentabilidades dos processos
despertado uma série de discussões de caráter social e ambiental, com
efeitos diretos sobre os negócios. Uma delas é o que fazer com os produtivos e no final de ciclo de vida do produto passam a
invólucros após seu uso. ser chave para o sucesso de um produto. Frente a isso
estabeleceu-se no Brasil um contundente indústria de
reciclagem que se destaca pelo desenvolvimento contínuo
 No Brasil, o Congresso Nacional começou a discutir a Lei Nacional de
Resíduos Sólidos, que deve decidir de quem é a responsabilidade pelo
de novas tecnologias.
destino desse tipo de produto — se das empresas ou do Poder Público.  Mas o Brasil se destaca também pelo desenvolvimento
sustentável dos materiais de embalagem, sendo hoje líder
 Essa perspectiva já vem despertando ações por parte de empresas, na produção mundial do ‘plástico verde’ proveniente da
preocupadas com sua imagem de sustentabilidade diante da cana de açúcar.
sociedade.

2019 2019
 O estudo demonstrou que o valor bruto da produção de embalagens
em 2018 movimentou um total de R$ 78,5 bilhões, um crescimento de
Do total de embalagens mensurados pela base de
10,4% em relação a 2017, sendo que plásticos, embalagens celulósicas dados, a maior parte destas é de embalagens
e metálicas representam aproximadamente 90% do montante total.
flexíveis, seguidas por embalagens de plástico rígido
 A produção física cresceu 2,5% e todas as categorias apresentaram
crescimento, com destaque para embalagens de madeira e têxteis. e cartonadas assépticas.
 O nível de emprego na indústria atingiu 219 mil postos de trabalho em A boa notícia é que todos os tipos de embalagens
dezembro de 2018, contingente que é 0,41% superior em comparação
com o mesmo período do ano anterior. apresentam perspectivas de crescimento em
 As exportações movimentaram um total de US$ 573,3 milhões, um volume para os próximos anos e existem
crescimento de 7% em relação ao ano de 2017. Já as importações oportunidades para todos
também apresentaram crescimento, movimentando um total de US$
607,7 milhões.

Embalagem: Funções e Valores na Logística Conceitos e classificação


 Embalagem: fundamental
Para um profissional da área de distribuição,
 Para quem??? por exemplo, a embalagem pode ser
Para a logística, a embalagem é item de classificada como uma forma de proteger
fundamental importância, possui relacionamento
o produto durante sua movimentação.
em todas as áreas, e é essencial para atingir o
objetivo logístico de disponibilizar as mercadorias
no tempo certo, nas condições adequadas ao • Enquanto que para um profissional
Menor custo possível, principalmente na
de marketing a embalagem é muito
Distribuição internacional.
mais uma forma de apresentar o
Para se ter uma idéia da representatividade da embalagem na economia, os produto, visando atrair os clientes
gastos com embalagem representam aproximadamente 2% do PNB. E o Brasil
e aumentar as vendas, do que
perde entre 10% e 15% da sua receita de exportação por causa de embalagens
deficientes. uma forma de protegê-lo.
01/04/2019

Classificação Classificação
Quanto à classificação, a mais referenciada é a que c) Terciária: São as caixas, de madeira, papelão,
classifica de acordo com as funções em primária, plástico.
secundária, terciária, quaternária e de quinto nível.

a) Primária: é a embalagem que está em contato com o


d) Quaternária: São embalagens que facilitam a
produto, que o contém. Exemplo: vidro de pepino, caixa de movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de
leite, lata de leite condensado. contenedor. Exemplo: Contêiner

b) Secundária: é aquele que protege a embalagem primária. e) Embalagem de Quinto nível: é a embalagem
Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de caixa de leite conteinerizada, ou embalagens especiais para envio a
envolvidas num plástico. É geralmente a unidade de venda no
varejo.
longa distância.

Funções da Embalagem Contenção


• As principais funções da embalagem são: contenção,
proteção e comunicação. O grau de eficiência da embalagem nesta função
depende das características do produto
• A contenção refere-se à função de conter o produto, Uma mercadoria perigosa, inflamável, deve sempre ter
de servir como receptáculo, por exemplo, quando 100% de eficiência, realizando o investimento
ocorre do produto vazar da embalagem, esta função necessário para tal.
não foi cumprida. Enquanto que um fabricante de um material de menor
A função de proteção, possibilita o manuseio do produto até o valor, como sal, por exemplo, pode permite-se utilizar
cunsumo final, sem que ocorra danos na embalagem, e/ou produto. uma embalagem com menor grau de eficiência nesta
A função de comunicação é a que permite levar a informação. função

Proteção Comunicação

Com relação a esta função deve-se estabelecer o  A função de comunicação é a que permite levar a informação, utilizando
diversas ferramentas, como símbolos, impressões, cores, RFID1(data ou
grau desejado de proteção ao produto. identificação via radiofrequência).
 Nas embalagens primárias, esta função ocorre diretamente com os
consumidores finais, trazendo informações sobre a marca e produto.
Alguns dos principais riscos aos quais a embalagem
 Nas embalagens ditas industriais, relacionadas à logística, a comunicação
está submetida são: choques, aceleração, ocorre na medida em que impressões de códigos de barra nas
temperatura, vibração, compressão, oxidação, embalagens, marcações, cores ou símbolos permitam a localização e
perfuração, esmagamento, entre outros. identificação de forma facilitada nos processos logísticos de
armazenagem, estoque, separação de pedidos, e transporte.
01/04/2019

Planejamento da embalagem Desenvolvimento Embalagem Conhecimento


materiais de
embalagens
• A interação da embalagem com as operações logísticas, deve
iniciar-se no planejamento da embalagem, pois nesta etapa Projeto de Levantamento Conhecimento
são definidos aspectos fundamentais, que uma nova de dados
embalagem do produto
irão influenciar todo o processo, como: dimensões, tipo de
material, design, custo e padronização das embalagens.
Conhecimento
das condições
• Estes aspectos são fundamentais para o planejamento e logísticas
eficiência no armazenamento e transporte dos produtos, caso
a embalagem não seja planejada de acordo com os recursos
existentes (máquinas movimentação, espaço físico, modal Conhecimento
das condições
transporte), será necessário adequar todos os recursos à formais
embalagem.

Aspectos no desenvolvimento de
embalagens
A embalagem deve ser desenvolvida observando
os seguintes aspectos:
Aspectos técnicos, produção e funcionalidade
Aspectos regulatórios, legislação e certificações
Aspectos estéticos
Aspectos ambientais
Aspectos mercadológicos e econômicos