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Contexto do
estudo
Um novo jeito de segmentar
Que me desculpem os sábios, mas eu tenho certeza que, após ler estudos e descritivos
sobre o comportamento de uma determinada geração, você já se pegou pensando que o
que estava escrito ali não combinava em nada com quem você é. Acertei? Então, será
que a idade é mesmo um fator tão determinante dos traços de personalidade e
comportamentais de uma pessoa?
Para Gina Pell, diretora criativa, empreendedora e chefe de conteúdo da The What,
“padrões geracionais não são adequados para indicar as características e qualidades de
alguém”. Em vez deles, ela recomenda a análise do conceito de Perennial.
Ficou curioso? Nesse estudo realizado em parceria com Walter Longo te contaremos
tudo sobre os Perennials. Ou, como preferimos: a Ageless Generation.
Por dentro dos Perennials
Classe A
O conceito de Perennials – aqui a tradução é mesmo literal: perenes – surgiu como
3%
um contraponto à tendência de categorizar as gerações por idade e características
8%
relacionadas ao seu tempo.
Classe B
Isso significa dizer que os Perennials não pertencem a uma geração específica. São
22%
pessoas de qualquer idade, que vivem o presente, adotam tecnologia
precocemente e têm amigos de múltiplas faixas etárias. 47%
Classe C
Eles são 17% da população, mas correspondem ao dobro disso em potencial de
48%
consumo e o triplo na capacidade de influenciar os demais.
42%
27%
3%
População em geral
Perennials
4
Idade é apenas um detalhe
Idade para você é...
69%
0%
População Geral
Quando comparados com a população em geral, os Perennials Perennials
É apenas um número e tem pouca relevância para mim
compartilham de opiniões bastante específicas sobre o peso que a idade
tem no seu dia a dia. 31%
100%
Para eles, a data de nascimento NÃO é uma boa referência para
estabelecer metas e momentos de vida. Trata-se apenas de um
número, algo, de fato, pouco relevante.
Pensando nos seus amigos, você diria que:
A amizade e as relações para os Perennials são forjadas nos interesses Tenho mais amigos na minha faixa etária
58%
100%
5
Identidade social
Facebook
79%
83%
Instagram
76%
73% Diferentemente das demais gerações, a definição de Perennials leva em
YouTube conta características mais psicográficas que demográficas. Aqui, a
88%
cronologia cede espaço para a identidade social.
94%
Linkedin
Seu foco é mais endógeno que exógeno, com grande uso da internet
14%
21%
para busca de informação relevante.
Sites de busca
72%
85%
Sites de notícias
52%
70%
População em geral
Perennials
6
Marca importa?
Para cada uma das categorias de produtos e serviços abaixo, o quanto você acredita que MARCAS são importantes para a sua escolha?
Importante Importante
84% 40%
79% 31%
7
Perennials: a geração ageless
dia de…
Sexta é
Homebody Economy
Um novo estudo divulgado pela Ergoflex, empresa de colchões, indicou que 82%
dos americanos entre 18 e 30 anos regularmente cancela planos com amigos
para chegar mais cedo em casa e ter uma noite tranquila. A razão para fazerem
isso? Falta de vontade de socializar, necessidade de uma boa noite de sono, para
assistir TV ou um filme e até não querer lidar com uma ressaca no dia seguinte.
44%
Ah! Para os curiosos de plantão: recentemente a gente fez um outro
estudo sobre jovens de 18 a 24 anos, vida noturna e álcool em parceria
com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi. É só clicar aqui para ver o População Geral
Perennials
relatório completo.
10
Programação Perennial
Documentários
40%
56%
Jornalismo
37%
47% Mas, o que eles tanto assistem nas noites que antes eram destinadas a festas
e baladas? É curioso observar que os Perennials são mais focados em
Entretenimento
conteúdos informativos, como documentários e jornalismo, e menos em
50%
puro entretenimento. Mas também tem espaço para a boa e velha comédia
43%
e para as animações, revelando que existe um lado geek em todos nós.
Programas de comédia
46%
54%
Animação
51%
65%
População Geral
Perennials
11
Perennials: a geração ageless
Engajados e
conectados
Um novo estilo de vida
São intergeracionais, curtem família a seu modo, tem noção clara de seu
espaço, mas respeitam o dos outros. São engajados e defendem aquilo que
acreditam com unhas e dentes. Por isso, se dedicam mais a atividades sociais,
como trabalhos voluntários e doação de sangue, por exemplo.
Para as marcas e agências, fica aqui o alerta para a necessidade de uma mudança
na hora de pensar em segmentação. As inspirações vem de empresas como a
Amazon e a Netflix, que hoje já segmentam seus produtos por comportamentos
e estilos de vida e não mais por critérios de idade.
É preciso também encontrar novos canais para falar com esse público, já que seu
consumo de mídias tradicionais como rádio e TV vem caindo significativamente,
como veremos a seguir.
Adeus, TV. Olá, digital.
14
Juntos por um mundo melhor
43%
Alguns dados curiosos: 28% dos Perennials afirma fazer parte de
trabalhos voluntários – versus 19% da população total. Entre tantos 58%
15
Perennials: a geração ageless
dos Perennials
O lado gamer
É a vez dos e-sports
Os esportes virtuais já são uma realidade. De acordo com a Pesquisa Game Brasil
(PGB), organizada pelas empresas Sioux Group, Blend New Research e ESPM,
75,5% dos brasileiros consomem jogos eletrônicos. E esse percentual é ainda
mais alto quando avaliamos o device utilizado: 81,80% jogam no celular, 49,82%
jogam no console/videogame e 43,20% no computador.
21%
População Geral
11% Perennials
Sim
66%
População Geral
78% Perennials
Não
34%
22%
18
Perennials: a geração ageless
Conclusão
Com a palavra, Walter Longo
Os Perennials não se relacionam por idade e sim por identidade. São pessoas de
qualquer faixa etária, que vivem o presente, adotam tecnologia precocemente e
têm amigos de múltiplas faixas etárias. Quer mais? Eles são 85% mais interessados
em tecnologia, 33% em games, 42% em livros e 24% em cinema, em comparação
com a média da população geral.
Nordeste
22%
Sudeste
55%
Sul
O estudo sobre os Perennials 13% 58%
ocorreu entre os dias 26 e 27 de
Centro-Oeste
fevereiro de 2019 Feminino Masculino
7%
e contou com uma amostra de
1.000 respondentes do nosso
painel, reunidos na rede social de Idade Classe Social
opinião MeSeems. 18 - 24 A
45% 10%
25 – 34 B
34% 45%
35 - 44 C
16% 41%
45+ DE
5% 4%
22
Essas foram apenas algumas
das nossas descobertas.