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Perennials: a geração ageless

Contexto do
estudo
Um novo jeito de segmentar

Millennials. Baby Boomers. Geração X. E, mais recentemente, Geração Z. Com certeza


você já se deparou com a maioria desses termos. Inclusive, aposto que você sabe em
qual desses grupos você se encaixa.

Segundo especialistas, a segmentação por gerações auxilia na classificação de cada


período histórico levando em consideração seus principais eventos e inovações
tecnológicas. Ou seja, as gerações nos permitem entender como pessoas que cresceram
em uma determinada época pensam e agem.

Que me desculpem os sábios, mas eu tenho certeza que, após ler estudos e descritivos
sobre o comportamento de uma determinada geração, você já se pegou pensando que o
que estava escrito ali não combinava em nada com quem você é. Acertei? Então, será
que a idade é mesmo um fator tão determinante dos traços de personalidade e
comportamentais de uma pessoa?

Para Gina Pell, diretora criativa, empreendedora e chefe de conteúdo da The What,
“padrões geracionais não são adequados para indicar as características e qualidades de
alguém”. Em vez deles, ela recomenda a análise do conceito de Perennial.

Ficou curioso? Nesse estudo realizado em parceria com Walter Longo te contaremos
tudo sobre os Perennials. Ou, como preferimos: a Ageless Generation.
Por dentro dos Perennials

População Geral x Perennials: distribuição por classe

Classe A
O conceito de Perennials – aqui a tradução é mesmo literal: perenes – surgiu como
3%
um contraponto à tendência de categorizar as gerações por idade e características
8%
relacionadas ao seu tempo.

Classe B
Isso significa dizer que os Perennials não pertencem a uma geração específica. São
22%
pessoas de qualquer idade, que vivem o presente, adotam tecnologia
precocemente e têm amigos de múltiplas faixas etárias. 47%

Classe C
Eles são 17% da população, mas correspondem ao dobro disso em potencial de
48%
consumo e o triplo na capacidade de influenciar os demais.
42%

Quer ver só?


Classe DE

27%

3%

População em geral
Perennials

4
Idade é apenas um detalhe
Idade para você é...

É uma boa referência para estabelecer metas e momentos da minha vida

69%

0%
População Geral
Quando comparados com a população em geral, os Perennials Perennials
É apenas um número e tem pouca relevância para mim
compartilham de opiniões bastante específicas sobre o peso que a idade
tem no seu dia a dia. 31%

100%
Para eles, a data de nascimento NÃO é uma boa referência para
estabelecer metas e momentos de vida. Trata-se apenas de um
número, algo, de fato, pouco relevante.
Pensando nos seus amigos, você diria que:

A amizade e as relações para os Perennials são forjadas nos interesses Tenho mais amigos na minha faixa etária

comuns, mais que na faixa etária, proximidade física ou grau de


42%
parentesco. Perennials não se relacionam por IDADE e sim por
IDENTIDADE. 0% População Geral
Perennials

Tenho mais amigos de diversas idades (mais velhos ou mais novos)

58%

100%

5
Identidade social

O que você acessa na internet regularmente?

Facebook
79%
83%

Instagram
76%
73% Diferentemente das demais gerações, a definição de Perennials leva em
YouTube conta características mais psicográficas que demográficas. Aqui, a
88%
cronologia cede espaço para a identidade social.
94%

Linkedin
Seu foco é mais endógeno que exógeno, com grande uso da internet
14%
21%
para busca de informação relevante.

Sites de busca
72%
85%

Sites de notícias
52%
70%

População em geral
Perennials

6
Marca importa?

Para cada uma das categorias de produtos e serviços abaixo, o quanto você acredita que MARCAS são importantes para a sua escolha?

Alimentos e bebidas Moda e vestuário

Importante Importante

84% 40%

79% 31%

Nada importante Nada importante

16% População em geral 60%


Perennials
21% 69%

Essa visão endógena também se revela na maior preocupação com o que


comem do que com o que vestem.

7
Perennials: a geração ageless
dia de…
Sexta é
Homebody Economy

Os Millennials iniciaram uma nova era quando o assunto é a programação dos


jovens para o sábado a noite. Segundo estudos realizados ao redor de todo o
mundo, eles estão cancelando suas idas a festas, baladas e bares para aproveitar
o aconchego do lar.

Um novo estudo divulgado pela Ergoflex, empresa de colchões, indicou que 82%
dos americanos entre 18 e 30 anos regularmente cancela planos com amigos
para chegar mais cedo em casa e ter uma noite tranquila. A razão para fazerem
isso? Falta de vontade de socializar, necessidade de uma boa noite de sono, para
assistir TV ou um filme e até não querer lidar com uma ressaca no dia seguinte.

Se os Millennials estão em busca de recarregar suas energias e optam por passar


mais noites em casa, podemos dizer que os Perennials apresentam
comportamentos e hábitos bastante semelhantes. Também estão mais caseiros
e íntimos dos serviços de streaming. Ou seja, não se trata mais de uma tendência
ligada à faixa etária. A Homebody Economy está movimentando diversos
segmentos: de delivery e venda de eletrodomésticos até games e utensílios de
cozinha.
Um BFF* chamado streaming

Se você tivesse que escolher entre ir a uma festa ou


assistir TV/Netflix, qual você escolheria?

Muitos estudos já chamam os Millennials de Geração de Jovens Idosos,


Ir a uma festa
porque eles saem menos e consomem menos bebidas do que as gerações
anteriores. Mas, pelo que vimos por aqui, essa preferência é uma 65%
tendência que os Perennials já representam.
56%

Em comparação com a população em geral, a Geração Ageless está


Assistir Netflix/TV a cabo
menos interessada em festa e balada e muito mais focada naquela série
que está para ser lançada no Netflix. 35%

44%
Ah! Para os curiosos de plantão: recentemente a gente fez um outro
estudo sobre jovens de 18 a 24 anos, vida noturna e álcool em parceria
com a agência F/Nazca Saatchi & Saatchi. É só clicar aqui para ver o População Geral
Perennials
relatório completo.

* Best friend forever

10
Programação Perennial

Quais são os conteúdos que você assiste?

Documentários

40%

56%

Jornalismo

37%

47% Mas, o que eles tanto assistem nas noites que antes eram destinadas a festas
e baladas? É curioso observar que os Perennials são mais focados em
Entretenimento
conteúdos informativos, como documentários e jornalismo, e menos em
50%
puro entretenimento. Mas também tem espaço para a boa e velha comédia
43%
e para as animações, revelando que existe um lado geek em todos nós.
Programas de comédia
46%

54%

Animação

51%

65%

População Geral
Perennials

11
Perennials: a geração ageless
Engajados e
conectados
Um novo estilo de vida

Quando o assunto é Marketing, podemos dizer que os Perennials estão unidos


por causas e visões, mais que na frente das televisões. São fruto do fim da Idade
Média e formam a nova civilização da Idade Mídia.

São intergeracionais, curtem família a seu modo, tem noção clara de seu
espaço, mas respeitam o dos outros. São engajados e defendem aquilo que
acreditam com unhas e dentes. Por isso, se dedicam mais a atividades sociais,
como trabalhos voluntários e doação de sangue, por exemplo.

Para as marcas e agências, fica aqui o alerta para a necessidade de uma mudança
na hora de pensar em segmentação. As inspirações vem de empresas como a
Amazon e a Netflix, que hoje já segmentam seus produtos por comportamentos
e estilos de vida e não mais por critérios de idade.

É preciso também encontrar novos canais para falar com esse público, já que seu
consumo de mídias tradicionais como rádio e TV vem caindo significativamente,
como veremos a seguir.
Adeus, TV. Olá, digital.

Em relação ao seu hábito de assistir TV, você acredita que:

Aumentou em relação ao último ano


20%
16%

Permaneceu igual em relação ao último ano


População em geral
41% Perennials
32%

Diminuiu em relação ao último ano


39% A queda de audiência em TV aberta é muito

52% mais acentuada dentre os Perennials. E muito


menor quando observamos a queda de leitura
de jornais e revistas, por exemplo.
Em relação ao seu hábito de ler jornais e revistas, você acredita que:

Aumentou em relação ao último ano


15%
15%

Permaneceu igual em relação ao último ano


População em geral
42% Perennials
49%

Diminuiu em relação ao último ano


43%
36%

14
Juntos por um mundo melhor

Perennials são mais comunitários e participam ativamente de causas


sociais. Foram influenciados pelas nova ótica dos Millennials, mas não Causas que apoiam
se identificam com a preguiça, isolamento e egoísmo dessa geração.
Trabalho voluntário

Podem pertencer aos Baby Boomers, X, Y ou Z, mas independente disso,


38%
se sentem próximos, são inclusivos, gregários e participativos com
outras tribos. Têm uma visão pragmática da sua relação com marcas e 52%

produtos, mas admitem priorizar aquelas empresas que defendem


causas sociais ou culturais. Doação de sangue

43%
Alguns dados curiosos: 28% dos Perennials afirma fazer parte de
trabalhos voluntários – versus 19% da população total. Entre tantos 58%

outros temas em que participam de forma mais engajada e próxima,


População Geral
46% dos Perennials acompanham temáticas como diversidade e Perennials
inclusão vs. 34% da população total. 80% dos Perennials apoia de
alguma forma a parada gay vs. 72% da população geral.

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Perennials: a geração ageless
dos Perennials
O lado gamer
É a vez dos e-sports

Os esportes virtuais já são uma realidade. De acordo com a Pesquisa Game Brasil
(PGB), organizada pelas empresas Sioux Group, Blend New Research e ESPM,
75,5% dos brasileiros consomem jogos eletrônicos. E esse percentual é ainda
mais alto quando avaliamos o device utilizado: 81,80% jogam no celular, 49,82%
jogam no console/videogame e 43,20% no computador.

De acordo com o nosso estudo, 60% dos Perennials acompanham games e e-


sports. Junto à população geral esse número cai para 45%. As razões? Segundo
Walter Longo, “o engajamento, natural dos perennials em tudo que fazem,
encontra nos games a resposta mais lógica para exercer sua visão colaborativa e
participativa do mundo”.

Os e-sports conectam todos os Perennials por meio de uma plataforma


inclusiva, lúdica e participativa. Por isso, vê-se pessoas de 45 anos disputando
torneios com garotos de 18.
Hora de dar o play Quando você joga games, você diria que:

Costumo jogar com pessoas da mesma faixa etária

21%
População Geral
11% Perennials

Costumo jogar com pessoas de todas as idades


Assim como constatamos quando falamos sobre amizade, na hora de jogar
65%
os Perennials também gostam de se juntar àqueles que possuem
interesses e gostos em comum. A idade tem muito menos importância. 75%

Os Perennials jogam mais com pessoas de todas as idade e fazem mais


amizade com pessoas que compartilham da mesma paixão por games. Você já fez amizade com alguém porque a pessoa
compartilhava da mesma paixão por games?
Pelo jeito, sempre cabe mais um na sessão de videogame dos Perennials.

Sim

66%
População Geral
78% Perennials

Não

34%

22%

18
Perennials: a geração ageless
Conclusão
Com a palavra, Walter Longo

Os Perennials não se relacionam por idade e sim por identidade. São pessoas de
qualquer faixa etária, que vivem o presente, adotam tecnologia precocemente e
têm amigos de múltiplas faixas etárias. Quer mais? Eles são 85% mais interessados
em tecnologia, 33% em games, 42% em livros e 24% em cinema, em comparação
com a média da população geral.

Os Perennials gostam de marcas com propósito e que assumem causas. Nessa


corrida por relevância e conexão, empresas como a Amazon e Netflix estão
liderando esse processo hoje porque segmentam seus produtos por
comportamentos e estilos de vida e não mais por critérios de idade. Isso porque a
maneira de perceber a realidade determina a forma como uma empresa pode se
diferenciar da concorrência.

Se sua marca deseja se comunicar com os Perennials, é hora de rever estratégias


de posicionamento e começar a ampliar suas possibilidades de mídia. Afinal, eles
não estão mais tanto na frente da televisão, mas seguem sedentos por
informação. E essa curiosidade epistêmica pode e deve ser aproveitada por
marcas e produtos.
Perennials: a geração ageless
Metodologia
Perfil da amostra
Região Sexo
Norte
4% 42%

Nordeste
22%

Sudeste
55%

Sul
O estudo sobre os Perennials 13% 58%
ocorreu entre os dias 26 e 27 de
Centro-Oeste
fevereiro de 2019 Feminino Masculino
7%
e contou com uma amostra de
1.000 respondentes do nosso
painel, reunidos na rede social de Idade Classe Social
opinião MeSeems. 18 - 24 A
45% 10%

25 – 34 B
34% 45%

35 - 44 C
16% 41%
45+ DE
5% 4%

22
Essas foram apenas algumas
das nossas descobertas.

Quer ter acesso ao estudo completo?

Entre em contato com a gente ; )


atendimento@mindminers.com

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