Como los medios de

comunicación manipulan las

masas a conveniencia por regular
de manera comercial.
• Los MCM influyen sobre las
personas, modificando sus
modeles de vida, sus
elecciones, sus costumbres,
el consumo y la opinión
pública.
 • Hoy en día, los medios de
comunicación constituyen una
herramienta persuasiva que nos
permiten mantenernos en continua
comunicación con los distintos
sucesos sociales, políticos y
económicos tanto a escala nacional
como internacional.
• La rapidez y dramatismo con que los
MCM (Medios de Comunicación
para las Masas) se han ido
incorporando en nuestra realidad,
no nos dio tiempo para adaptarlos y
adaptarnos. Ante ellos nos es difícil
tomar una actitud serena: o nos
aferramos a un mundo estático, pre-
industrial; o nos desarraigamos por
completo quedando a merced de las
novedades o estímulos
La rapidez de los MCM superficiales, e ignorando el pasado.
Television

• En las sociedades contemporáneas es cada

vez mayor la importancia de los medios
masivos y en particular de la televisión. Esta
influye sobre la forma de actuar o de pensar
de las personas, logra modificar la forma en
que los hombres conocen y comprenden la
realidad que los rodea.
• Se acepta como reales y se considera
importante solo aquellos acontecimientos
que muestran las cámaras de televisión.
 Vida mediatizada

• La vida en las sociedades avanzadas está totalmente

mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se
utilizan en la mediación social los puede dirigir hacia objetivos
positivos o negativos.
• Uno de los hechos más importantes e influyentes de la
historia de la humanidad en los últimos siglos ha sido el
desarrollo técnico. Ese desarrollo ha abarcado todos los
órdenes: la producción, la vivienda, la manera de viajar, la
vida rural y urbana, la forma de hacer la guerra, la ingeniería,
etc.
• Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de los
medios de comunicación.
Publicidad

• La encontramos en revistas, periódicos, televisión,

radio, espectaculares, paradas de autobús, tiendas
e inclusive, gracias a los avances tecnológicos y a
una creciente globalización, en la Internet. Nos
referimos a la publicidad. Hoy en día es un
elemento que se encuentra en casi todas partes.
Las agencias publicitarias han sabido aprovecharse
de los diversos medios existentes para hacer
circular anuncios que nos inviten a consumir una
gran cantidad de productos. A su vez existe una
enorme cantidad de maneras en las que la
publicidad llega a nosotros.
• Es evidente que con la cantidad de
personas que reciben mensajes
publicitarios a diario, los publicistas
deberían de enviar mensajes positivos,
‘buenos’, éticos. Pero, ¿realmente es
eso lo que recibimos por parte de los
publicistas mediante sus mensajes?
• Anuncios hay en todos los tipos y temáticas, unos
aparentemente son éticos. Por ejemplo, podemos estar
viendo la televisión y ver anunciadas campañas en apoyo a
niños enfermos o desamparados o simplemente al cuidado
de nuestro medio ambiente, pero justo después podemos
observar la promoción de algún desodorante que se basa
en los deseos e instintos sexuales. Esto nos lleva a
preguntarnos, ¿qué sucede con los anuncios que no son
éticos? A continuación se enlistan algunas de las estrategias
y mensajes que la publicidad ha utilizado y creado en la
mente de las personas para vender sus productos, y la
problemática ética que éstas conllevan.
• Primeramente se encuentran los estereotipos. Éstos
han sido ideas creadas por parte de la publicidad y la
mercadotecnia con la función de adentrarse en la
mente de los consumidores. La más sobresaliente es la
concepción de la belleza. Esta percepción la podemos
encontrar en comerciales de productos de belleza,
ropa, automóviles, bebidas, etc. Al parecer, contar con
una escultural modelo o un hombre atractivo es
indispensable para gran parte de los anuncios. Esta
estrategia intenta hacernos ver lo que nos gustaría
alcanzar, y como generalmente las personas buscan
lucir bien, de ahí parten los creativos para entrar en
nuestras mentes y hacernos consumir cierto producto.
• Podemos ver que la publicidad nos remite a las raíces primarias de la existencia: deseo,
luego existo, según Freud. Esto quiere decir que entran en nuestro inconsciente,
despertando nuestros más profundos y ‘reprimidos’ deseos, para hacer uso de ellos en
su beneficio. Finalmente, ¿podemos considerar a la publicidad como mala en su
totalidad? Tampoco se puede tomar una postura radicalista, es decir, totalmente en
contra o a favor de la publicidad. Al final está haciendo su trabajo, por eso los mensajes
que muchas veces muestran no son para nada éticos. Independientemente de lo
anterior, parece que al final, nosotros decidimos el rumbo que queremos tomar para
nuestra vida y la manera de hacerlo. Esto depende de cada quién, el aceptar un mensaje
o no, si comprar un producto o no. La publicidad busca entretenernos con tal de
vendernos un producto, al fin siempre innova y se plantea estrategias. Depende muchas
veces de que el espectador quiera dejarse llevar o no por tales conceptos.