BAB I

ANALISIS INDUSTRI

A. Masa Depan dan Pertumbuhan Usaha

Seiring dengan berkembangnya kesenian yang ada di Indonesia, membuat

daya tarik masyarakatpun tinggi terhadap kesenian yang ada, salah satunya
yaitu kesenian dalam bentuk kerajinan tangan. Ada berbagai macam kerajinan
tangan yang ada salah satunya adalah hiasan dinding. Oleh karena itu, kain
perca jahit hadir untuk mengisi pasar dalam kerajinan tangan dalam bentuk
hiasan dinding.

Agar dapat bersaing dalam dunia bisnis kain perca jahit ini selalu
menghasilkan desain yang inovatif dalam setiap produksinya. Selain itu bagi
konsumen yang mempunyai desain sendiripun dapat custom sesuai dengan
keinginan dari konsumen. Dengan bahan baku yang mudah dicari dan warna
yang beragam, sangat membantu untuk dapat lebih berkreasi dalam pemilihan
warna untuk menghasilkan produk yang sangat menjual dan tidak
membosankan.

Dengan usaha yang baru dirintis ini, produsen harus mampu mengatasi
ketika adanya permintaan yang tidak pasti dengan jumlah sumber daya
manusia yang tergolong masih sangat cukup, serta dapat bersaing jika ada
penjualan dalam lingkup dunia bisnis yang serupa.

Oleh karena itu, dalam proses pengenalan produk ini produsen harus
melakukan berbagai promosi salah satunya adalah melalui media sosial serta
adanya pelayanan yang baik terhadap konsumen agar produk kaca jahit ini
dapat dikenal di seluruh kalangan masyarakat.

Saat ini perkembangan penjualan berbagai produk hiasan dinding di

Indonesia semakin berkembang karena kreatifitas dalam pembuatannya yang

1
 unik dan menarik. Guna memuaskan keiinginan dan kebutuhan konsumen
yang beraneka ragam dan bersifat kompleks maka banyak perusahaan produk
hiasan dinding yang semakin kreatif dan inovatif dalam memenangkan
persaingan.

Gambar 1.1 Kaca Jahit

Tabel 1.1 Survey Penjualan sejenis hiasan dinding di Bandung tahun 2016

NO Jenis Vas Jumlah Harga Satuan Total

Bunga Penjulan/hari Penjulan

1 Kain Batik 1 buah Rp 95.000,- Rp 95.000,-

2 Kain Flanel 2 buah Rp 75.000,- Rp 150.000,-

Jumlah 3 buah Rp 170.000,- Rp 245.000,-

Rata-rata 1 buah Rp 85.000 Rp. 122.500,-

Sumber: Wawancara Langsung Tahun 2016

Dari data di atas, masa depan produk jenis hiasan dinding sangat prospektif
karena masyarakat wilayah Bandung yang masih banyak memiliki daya seni yang
tinggi untuk membeli produk yang unik dan menarik. Dapat disimpulkan bahwa
pertumbuhan usaha mikro di bidang produk hiasan dinding tetap memiliki

2
peluang yang besar dalam berbisnis. Oleh karena itu, Kaca Jahitpun berpeluang
untuk menjual produk yang sejenis.

Kembali ke minat masing-masing setiap orang, itulah yang terjadi di gaya

hidup orang Indonesia dengan memlih produk yang unik dan mearik untuk
dijadikan sebuah koleksi setiap orang. Agar lebih rinci, berikut akan kami uraikan
tentang analisis pesaing.

Tabel 1.2 Analisis Pesaing

4P Hiasan Kain Batik Hiasan Kain Flanel

Product Hiasan dinding yang Hiasan dinding yang

terbuat dari sisa-sisa kain terbuat dari sisa-sisa kain
batik flannel

Price Rp. 95.000 Rp. 75.000

Place Pasar Baru, Bandung Jalan Riau no. 03

Bandung

Promotion Word of mouth dan Word of mouth dan

Instagram. Instagram.

Sumber: Hasil Olah Sendiri Tahun 2016

B. Analisis TOWS

Untuk mengetahui strategi TOWS, terlebih dahulu kami menentukan

kekuatan, kelemahan, peluang dan tantangan yang mempengaruhi bisnis kami,
yaitu:

3
 Tabel 1.3 Analisis TOWS
Opportunities (O)
1. Banyak masyarakat yang
menyukai kerajinan tangan
2. Banyak masyarakat yang
menyukai hiasan
3. Banyak peminat yang
menyukai hiasan
4. Merupakan produk yang bisa
dipakai sendiri maupun untuk
hadiah
Strengths (S)
1. Jenis Hiasan yang inovatif
2. Harga terjangkau
3. Bahan baku mudah dicari
4. Pelayanan yang baik
5. Pelanggan dapat memilih
desain sendiri
6. Pembeli dapat memesan
melalui media social
Sumber: Hasil Olah Sendiri Tahun 2016
C. Segmentasi Pasar
Threats (T)
1. permintaan yang tidak pasti
2. adanya produk serupa
3. kebosanan masyarakat
4. masyarakat yang sudah
memiliki banyak hiasan
dinding
Weaknesses (W)
1. Usaha yang dirintis masih
terbilang baru
2. Sumber daya manusia yang
tergolong masih sangat cukup
3. Belum dikenal masyarakat
4. Belum memiliki logo
perusahaan
4
 Ada beberapa segmentasi pasar untuk kesenian kain perca jahit ini, yaitu:

Tabel 1.4 Segmentasi Pasar

NO Segmentasi Keterangan

1 Segmentasi Geografis Umum : Daerah Bandung

Khusus : Jalan Oto Iskandardinata

No. 03

2 Segmentasi Demografis Usia : 17 tahun- 60 tahun

Gender : Wanita dan Pria

Kalangan : Semua Kalangan

3 Segmentasi Psikografis Gaya hidup masyarakat

menggunakan seni kerajinan
tangan menjadi hiasan.

Sumber: Hasil Olah Sendiri Tahun 2016

D. Prakiraan Industri

Ditinjau dari tabel 1.1 jumlah penduduk dan minat konsumen terhadap tingkat
kegemaran dalam mengkoleksi produk-produk baru yang berkualitas dan
terjangkau harganya sangat meningkat, maka kami optimis apa yang kami
pasarkan akan berkembang pesat. Adapun jenis produk yang kami tawarkan
adalah Kaca Jahit.

Perkiraan/ prediksi jumlah permintaan konsumen terhadap produk.

Diproyeksikan tingkat permintaan konsumen pertahun terhadap produk Kaca Jahit
mengalami peningkatan 5% pertahun.