Segmentasi, Targeting, dan Cara Promosi Roma Sari

Gandum

Untuk Memenuhi Tugas Erminati Pancaningrum,ST.,MSM

Oleh :
Gilang Robby Agrilista (1661053)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI
( STIE ) PGRI DEWANTARA
JOMBANG
 1

Segmentasi

Targeting
 2

Promosi Produk

Logo ini mengambil tema “Serving Goodness

and Happines yang merupakan perwujudan refleksi dari pengalaman, dedikasi dan

komitmen Roma dalam memahami keinginan dan kebutuhan konsumen di

Indonesia. Dari logo yang baru ini, tersimpan banyak makna filosofi yang

mendalam yaitu :

1.Sinar matahari memiliki arti hari yang baru dalam menghadapi masa depan yang

cemerlang serta hidup yang optimis dan menginspirasi

2.Ladang gandum memiliki arti sumber nutrisi yang berasal dari alam sekitar

3.Mahkota melambangkan kualitas terbaik

4.Langit yang berwarna biru memiliki arti hidup yang positif

5.Senyum memiliki arti kebahagiaan

Target utama penjualan biskuit Roma Sari Gandum adalah pada ibu dan anak. Hal

ini dikarenakan Roma Sari Gandum mengusung tema sehat dan enak. Roma Sari
 1

Gandum dapat memasarkan produknya juga melakukan beberapa kegiatan

promosi agar dapat mendapatkan market share yang lebih luas mengingat ketatnya

persaingan pada kategori FMCG. Salah satu cara yang dilakukan Roma Sari

Gandum adalah dengan menjadi sponsor event IGTKI. Adapun kegiatan promosi

yang dilakukan Roma Sari Gandum dalam event IGTKI ini adalah menjual paket

produk, memberikan premium, memberikan produk advertising specialist, dan

membagi sampel gratis kepada pengunjung. Hal ini dilakukan untuk menarik

perhatian konsumen membeli produk Roma Sari Gandum mengingat ketatnya

persaingan yang terjadi antara perusahaan FMCG seperti Khong Guan, Garuda

Food, Orang Tua Group, Danone, dll.

References
(2019, 04 05). Retrieved from library.binus.ac.id:
http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab1/RS1_2016_2_1486_Bab1.pdf