MBA ECO D1 A4 SLIDES PARTE 2 1pp PDF

MBE USP Economia
Brasileira para Negócios
Prof. Dra. Elaine Toldo Pazello
Parte 1: 25/08/2014
Parte 2: 01/09/2014
Responsável EAD
Disciplina 1 – Teoria
Econômica
Aula 4 – Parte 2
Mercados: Oferta e Demanda
2 Responsável EAD
Agenda
• Parte 2:
– Na aula passada derivamos um modelo de oferta e demanda.
Analisamos como o sistema de preços leva aos resultados de
equilíbrios nos mercados;
– Hoje avaliaremos, primeiramente, o conceito de elasticidade.
Em seguida, investigaremos como políticas de controle de
preços e impostos podem afetar os resultados de equilíbrio do
mercado. Veremos como a elasticidade é essencial para explicar
esses novos resultados de equilíbrio.
3 Responsável EAD
4 Responsável EAD
Estática Comparativa – Mercado de carnes
brasileiras
Preço
S
Pe
Qe Quantidade
5 Responsável EAD
6 Responsável EAD
7 Responsável EAD
Estática Comparativa – Mercado de grãos
Mercado de Soja
Preço
da
Soja
Aumento da
S1
produtividade
na produção
20 Equilíbrio inicial
Demanda
0 1 2 3 4 7 8 9 10 Quantidade de Soja
8 Responsável EAD
Estática Comparativa – Mercado de grãos
9 Responsável EAD
O que Acontece com o Preço e a Quantidade de
Equilíbrio
Oferta Aumento Diminuição
Inalterada Oferta Oferta
Demanda P igual P diminui P aumenta
Inalterada Q igual Q aumenta Q diminui
Aumento P aumenta P ambíguo P aumenta
Demanda Q diminui Q aumenta Q ambíguo
Diminuição P diminui P diminui P ambíguo
Demanda Q diminui Q ambíguo Q diminui
10 Responsável EAD
11 Responsável EAD
12 Responsável EAD
13 Responsável EAD
ELASTICIDADE DA
DEMANDA
14 Responsável EAD
Elasticidade de Preço da Demanda
Elasticidade-Preço da demanda: relação entre a variação
proporcional da quantidade demandada do bem e a variação
proporcional no preço do bem.
Q
Q% Q Q P
E pd   
P% P P Q
P
15 Responsável EAD
Exemplo: Se o preço do sorvete sobe de R$2,00
para R$ 2,20 e como resposta a quantidade
demandada de sorvete cai de 10 unidades para 8
Q1  Q0 8  10
Q% Q0 10 0 ,2
E pd      2
P% P1  P0 2 ,20  2 0 ,1
P0 2
Obs: Embora Epd seja negativo o que importa é o valor em

módulo.
16 Responsável EAD
Calculando a Elasticidade Preço da
Demanda – método do ponto médio
Q1  Q0
 Q1  Q0 
 
 2  Q1  Q0 P1  P0  / 2
E pd  
P1  P0 P1  P0 Q1  Q0  / 2
 P1  P0 
 
 2 
17 Responsável EAD
Exemplo: Se o preço do sorvete sobe de R$2,00 para R$
2,20 e como resposta a quantidade demandada de sorvete
cai de 10 unidades para 8; a elasticidade-preço da
demanda, usando a fórmula do ponto médio, é igual a 2,22.
Epd = (10-8)/[(10+8)/2]
[(2,20-2,00)/[(2,20+2,00)/2]
= 0,22/ 0,10
= 2,22
18 Responsável EAD
Tipos de Elasticidade - Demanda
• Inelástica
– A quantidade demandada não responde com
muita intensidade a alterações nos preços
– EPd < 1
• Elástica
– A quantidade demandada responde com muita
intensidade a alterações nos preços
– EPd > 1
19 Responsável EAD
Casos Específicos
• Perfeitamente Inelástica
– A quantidade demandada não muda se
houver uma alteração nos preços Epd= 0
• Perfeitamente Elástica
– A quantidade demandada muda
infinitamente com uma alteração nos
preços Epd = 
• Unitária
– A quantidade demandada muda na mesma
proporção que o preço se altera EPd = 1
20 Responsável EAD
Demanda Perfeitamente Inelástica (EPd = o)
Preço Demanda
1. Um $5
aumento
no preço... 4
100 Quantidade
2. …deixa a quantidade demandada inalterada.
21 Responsável EAD
Demanda Inelástica (EPd <1)
Preço
1. Um au- $5
mento no
preço 4
em 22%…
Demanda
90 100 Quantidade
2. …leva a uma diminuição da quant. demandada de 11%.
22 Responsável EAD
Demanda Unitária (EPd =1)
Preço
1. Um au- $5
mento no
preço 4
em 22%…
Demanda
75 100 Quantidade
2. …leva a uma diminuição da quant. demandada de 22%.
23 Responsável EAD
Demanda Elástica (EPd >1)
Preço
1. Um au-$5
mento no
preço 4
em 22%…
Demanda
50 100 Quantidade
2. …leva a uma diminuição da quant. demandada de 67%
24 Responsável EAD
Determinantes da Elasticidade
Preço da Demanda
• Bens necessários X bens supérfluos;

• Horizonte de tempo;
• Disponibilidade de bens substitutos.
25 Responsável EAD
Elasticidade e Receita Total
• Receita Total é a quantidade de dinheiro paga

por compradores e recebidas por vendedores
após a venda de um bem;
• Ou seja, RT = P x Q.
26 Responsável EAD
Elasticidade e Receita Total
Preço
$4
P x Q = $400
P Receita Total)
Demanda
0 100 Quant.
Q
27 Responsável EAD
Elasticidade e Receita – Demanda Inelástica
Um aumento no preço …leva a um aumento na
de R$1,00 para receita total de R$100
Preço
R$3,00... Preço para R$240
$3
RT = $240
$1 Demanda Demanda
RT = $100
0 100 Quant. 0 80 Quant.
28 Responsável EAD
Elasticidade e Receita Total – Demanda Elástica
…leva a uma
diminuição na receita
Um aumento no preço
Preço Preço total de $200 para $100
de R$4,00 para
$5,00...
$5
$4
Demanda Demanda
RT = R$200 RT = R$100
0 50 Quant. 0 20 Quant.
29 Responsável EAD
Receita Total e Elasticidade–Preço da
Demanda
Elasticidade da RT com um RT com uma
Demanda aumento no redução no
preço preço
Inelástica Epd < 1 RT aumenta RT diminui
Unitária Epd = 1 RT constante RT constante
Elástica Epd >1 RT diminui RT aumenta
30 Responsável EAD
Estudo de caso
ESTABELECENDO O PREÇO DO INGRESSO DE UM MUSEU
• Você é o curador de um grande museu de arte. Seu diretor
financeiro lhe diz que o museu está ficando sem recursos e
sugere que você mude o preço dos ingressos para
aumentar a receita total. 0 que você deve fazer? Aumentar
ou diminuir o preço do ingresso?
• A resposta depende da elasticidade da demanda.
– Se a demanda por visitas ao museu for inelástica, então um
aumento no preço do ingressos aumentaria a receita total.
31 Responsável EAD
Estudo de caso
ESTABELECENO O PREÇO DO INGRESSO DE UM MUSEU
– Mas, se a demanda for elástica, um aumento no preço do
ingresso reduziria tanto o número de visitantes que a
receita total diminuiria. Neste caso, o melhor seria reduzir
os preços: o número de visitantes aumentaria tanto que
faria crescer a receita total.
• Para estimar a elasticidade-preço da demanda, é
preciso recorrer aos estatísticos.
• Eles podem usar os dados históricos para analisar
como a frequência ao museu variou de ano para ano
a medida que o preço dos ingressos variou.
32 Responsável EAD
Estudo de caso
• Ou podem usar dados sobre a frequência a museus em
todo o país para ver como o preço dos ingressos a
afeta.
• Ao estudar qualquer um desses conjuntos de dados, os
estatísticos precisariam levar em consideração outros
fatores que afetam a frequência ao museu — o período
(férias ou não), a população (mais jovem, mais adulta),
o tamanho da coleção e, assim por diante — para
isolar o efeito do preço.
33 Responsável EAD
Estudo de caso
• No fim das contas, essa análise dos dados
proporcionaria uma estimativa da elasticidade-preço
da demanda que você poderia usar para decidir como
responder ao seu problema financeiro.
34 Responsável EAD
Elasticidade Renda da Demanda
A elasticidade-renda da demanda mede a variação
proporcional na quantidade demandada que decorre
da variação proporcional na renda.
Q/Q R Q
Erd = =
R/R Q R
Se Erd < 0 bem inferior
Se Erd > 0 bem normal
35 Responsável EAD
Elasticidade Preço Cruzada da
Demanda
A elasticidade cruzada da demanda mede a variação
proporcional na quantidade demandada de uma
mercadoria que decorre da variação proporcional no
preço de outra mercadoria.
Qx/Qx Py Qx
Exy = =
Py/Py Qx Py
Se Exy > 0 bens substitutos
Se Exy < 0 bens complementares
36 Responsável EAD
ELASTICIDADE DA
OFERTA
37 Responsável EAD
Elasticidade Preço da Oferta
• Elasticidade-Preço da oferta: relação entre a
variação proporcional da quantidade ofertada do
bem e a variação proporcional no preço do bem.
Q
Q% Q Q P
EPs   
P% P P Q
P
38 Responsável EAD
Determinantes da Elasticidade-Preço
da Oferta
• Características do processo de produção;

• Horizonte de tempo.
39 Responsável EAD
Tipos de Elasticidade - Oferta
• Perfeitamente Elástica EPS = 
• Elástica EPS > 1
• Unitária EPS = 1
• Inelástica EPS < 1
• Perfeitamente Inelástica EPS = 0

40 Responsável EAD
Oferta Perfeitamente Inelástica (EPS= 0)
Preço Oferta
1. Um $5
aumento
no preço... 4
100 Quantidade
2. …deixa a quantidade ofertada inalterada.
41 Responsável EAD
Oferta Inelástica (EPs<1)
Preço
Oferta
1. Um au- $5
mento no
preço 4
em 22%…
100 110 Quantidade

2. …leva a um aumento de 10% na quant. ofertada.
42 Responsável EAD
Oferta Elasticidade Unitária (Eps=1)
Preço
Oferta
1. Um au- $5
mento no
preço 4
em 22%…
100 125 Quantidade

43 Responsável EAD
Oferta Elástica (Eps>1)
Preço
Oferta
1. Um au- $5
mento no
preço 4
em 22%…
100 200 Quantidade

44 Responsável EAD
Curto Prazo x Longo Prazo
• Curto Prazo: consumidores e produtores
não têm tempo de fazer ajustes – pelo
menos um fator de produção é fixo;
• Longo Prazo: consumidores e produtores
podem considerar alternativas e fazer
substituição no consumo ou na produção
– todos os fatores de produção são
variáveis.
45 Responsável EAD
Efeito do Tempo na Demanda
Preço por unidade
de quantidade
DLP
DCP1 DCP2
Quantidade por
unidade de tempo
46 Responsável EAD
Efeito do Tempo na Oferta
Preço por unidade SCP1
de quantidade
SCP2
SLP
Quantidade por
47 unidade de tempo Responsável EAD
OFERTA E DEMANDA
POLÍTICAS DO GOVERNO
48 Responsável EAD
Controle de Preços
Preço Máximo:
 limite máximo legal para o preço ao qual um
bem pode ser vendido – abaixo do preço de
equilíbrio;
 controle de aluguéis.
Preço Mínimo:
 limite mínimo legal para o preço ao qual um
bem pode ser vendido – acima do preço de
equilíbrio;
 salário mínimo.
49 Responsável EAD
Preço Máximo
P
Pe
$3
Preço máximo 2
Excesso
de
D
Demanda
0 75 125 Q
Qs Qd
50 Responsável EAD
Controle de Aluguéis no Curto Prazo
P
S
Preço controlado
Escassez de oferta
D
0 Q
51 Responsável EAD
Controle de Aluguéis no Longo Prazo
Preço
Preço controlado
Escassez
D
de oferta
0 Q
52 Responsável EAD
Preço Mínimo
P
Excesso de oferta S
$4 Preço mínimo
$3
Po
0 80 120 Q
Qd Qs
53 Responsável EAD
Salário Mínimo
Salário (W)
Oferta de trabalho
Desemprego
Salário
mínimo
Demanda
por trabalho
0 Nd Ns N
54 Responsável EAD
Salário Mínimo
55 Responsável EAD
Salário Mínimo
56 Responsável EAD
Salário Mínimo
57 Responsável EAD
Salário Mínimo
58 Responsável EAD
Impostos
Quando o governo institui um imposto, quem
arca com o ônus do imposto?
Os compradores?
Os vendedores?
Os dois? Como?
Incidência Tributária: maneira pela qual o
ônus de um imposto é dividido entre os
participantes de um mercado.
59 Responsável EAD
Como os impostos afetam os
resultados de mercado?
• Verificar se afeta a curva de demanda ou de

oferta;
• Verificar em que direção a curva se desloca;
• Examinar como o deslocamento afeta o
Equilíbrio.
60 Responsável EAD
Imposto de R$ 0,50 sobre os vendedores
P
S1
3.00
D1
0 100 Q
61 Responsável EAD
P
S2
S1
3.00
D1
0 100 Q
62 Responsável EAD
P
S2
S1
3.00
D1
0 90 100 Q
63 Responsável EAD
P
Pd S2
$3.30 S1
3.00
D1
0 90 100 Q
64 Responsável EAD
P
Pd S2
$3.30 S1
3.00
2.80
Ps
D1
0 90 100 Q
65 Responsável EAD
P
Pd S2
$3.30 S1
Po 3.00
2.80
Ps
D1
0 90 100 Q
66 Responsável EAD
Cunha Fiscal
• Um imposto sobre um bem ou serviço introduz uma
cunha entre o preço pago pelos compradores e o
preço recebido pelos vendedores
– quando o mercado se move para o novo equilíbrio – os
compradores pagam mais pelo bem e os vendedores
recebem menos por ele.
• Compradores e vendedores compartilham o ônus

do imposto.
67 Responsável EAD
Imposto sobre folhas de pagamento das
empresas
Salários
Oferta de
mão de obra
Demanda de
mão de obra
0 Quantidade de mão de obra
68 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
mão de obra
Salário sem
imposto
Demanda de
mão de obra
69 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
Salário pago mão de obra
pelas empresas
Salário sem
imposto
Demanda de
mão de obra
70 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
pelas empresas
Salário sem
imposto
Demanda de
mão de obra
71 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
pelas empresas
Salário sem
imposto
Demanda de
mão de obra
72 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
pelas empresas
Salário sem
imposto
Demanda de
mão de obra
73 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
pelas empresas
Salário sem
imposto Cunha
Tributária
Demanda de
mão de obra
74 Responsável EAD
empresas
Salários
Oferta de
pelas empresas
Salário sem
imposto Cunha
Tributária
Salário recebido
pelos
trabalhadores Demanda de
mão de obra
75 Responsável EAD
Incidência do Imposto
• A incidência do imposto depende das

elasticidades-preço da oferta e demanda;
• O ônus tende a recair sobre o lado do

mercado que é menos elástico – porque não
pode responder tão facilmente ao imposto
mudando a quantidade comprada ou
vendida.
76 Responsável EAD
Oferta Elástica e Demanda Inelástica
1. Quando a oferta
Preço é mais elástica que
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
Imposto 2. ...a incidência do
imposto recai mais
Preço sem imposto pesadamente
sobre os
Preço recebido consumidores...
pelos
Demanda
vendedores
3. ...do que
0 sobre os produtores. Quantidade
77 Responsável EAD
Preço
Oferta
Demanda
0 Quantidade
78 Responsável EAD
Preço
Oferta
Preço sem imposto
Demanda
0 Quantidade
79 Responsável EAD
Preço
Oferta
Imposto
Preço sem imposto
Demanda
0 Quantidade
80 Responsável EAD
Preço
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
Imposto
Preço sem imposto
Demanda
0 Quantidade
81 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
Imposto
Preço sem imposto
Demanda
0 Quantidade
82 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
imposto recai mais
sobre os
consumidores...
Demanda
0 Quantidade
83 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
imposto recai mais
sobre os
pelos
Demanda
vendedores
0 Quantidade
84 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
imposto recai mais
sobre os
pelos
Demanda
vendedores
0 Quantidade
85 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
imposto recai mais
sobre os
pelos
Demanda
vendedores
3. ...do que
86 Responsável EAD
1. Quando a oferta
a demanda...
Preço pago
pelos
Oferta
compradores
imposto recai mais
sobre os
pelos
Demanda
vendedores
3. ...do que
87 Responsável EAD
Quem paga os impostos sobre os bens de luxo?
88 Responsável EAD
Quem paga os impostos sobre bens de luxo?
89 Responsável EAD
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Introdução À Economia - Tradução da 6ª Edição

Norte-americana – 2014.
Capítulos: 4, 5 e 6.
Mankiw, N. Gregory
90 Responsável EAD
Referências
MANKIW., N. G. Introdução à Economia.

Tradução da 6ª Edição Norte-americana – 2014.
Cap. 4, 5 e 6.
91 Responsável EAD
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92 Responsável EAD

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Brasileira para Negócios

Prof. Dra. Elaine Toldo Pazello

Obs: Embora Epd seja negativo o que importa é o valor em

• Bens necessários X bens supérfluos;

• Receita Total é a quantidade de dinheiro paga

Unitária Epd = 1 RT constante RT constante

Elástica Epd >1 RT diminui RT aumenta

• Características do processo de produção;

• Elástica EPS > 1

• Inelástica EPS < 1

• Perfeitamente Inelástica EPS = 0

100 110 Quantidade

100 125 Quantidade

100 200 Quantidade

• Verificar se afeta a curva de demanda ou de

• Compradores e vendedores compartilham o ônus

• A incidência do imposto depende das

• O ônus tende a recair sobre o lado do

Preço sem imposto

Introdução À Economia - Tradução da 6ª Edição

MANKIW., N. G. Introdução à Economia.

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