Identidad visual 
29 04 2019 
Piezas gráficas corporativas. 
 

Objetivos 
Los estudiantes reconocerán las diferentes piezas gráficas que necesitan las empresas y las 
marcas comerciales para dar a conocer su trabajo. 
Los estudiantes comprenderán cómo las piezas gráficas corporativas deben regirse por 
una misma línea gráfica para lograr su posicionamiento ante los mercados objetivo. 
Los estudiantes terminarán un ejercicio para crear un manual de identidad para su propia 
marca personal. 

 
Metodología 
 
30 minutos  Introducción a la clase. 
de preguntas  Se muestran ejemplos y se enumeran las diferentes piezas gráficas que 
y respuestas  componen una estrategia de comunicación pública. 

30 minutos  Se revisa el material teórico y la consecución del manual de identidad y 

de revisión  los diferentes elementos de expresión gráfica para transmitir los 
de material  conceptos y valores de una marca comercial.  
teórico 

30 minutos  Los estudiantes comenzarán un proyecto individual para establecer sus 

de taller  propias marcas comerciales como diseñadores..   

 
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Manual de Identidad 

 
 
El manual de identidad de una marca y es la expresión final del propósito, posicionamiento 
y personalidad de una marca, este conjuga elementos como el logosímbolo, logotipo, 
imagotipo, la paleta de color, la tipografía, iteraciones, también es posible que contenga 
una determinada línea gráfica y un estilo de comunicaciones coherente con la estrategia de 
comunicación. 
 

Typografía 

 
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a. Serifa, esta tipografía clásica es genial si quiere que su marca parezca confiable, 
tradicional y con tradición. 
b. Sin serifas, le da a las marcas una sensación más moderna y compacta. 
c. Script, esta letra es una analogía a las cosas hechas a mano, sus curvas sinuosas se 
asocian mucho a la feminidad. 
d. Fuentes de visualización, Cada fuente de visualización tiene un elemento 
especializado, ya sea una forma inusual para las letras, contornos, sombras o un 
borde más artístico / dibujado a mano (piense en la fuente del rayo de Metallica). 

 
Color 
Sabemos que el color es el elemento que más influye en todas las piezas gráficas de la 
comunicación corporativa su uso debe estar determinado por la personalidad de la marca 
y el estudio de la psicología del color, se debe pensar en las diferentes aplicaciones y sobre 
todo explorar las diferentes tonalidades para tener la capacidad de siempre intervenir 
cualquier comunicación gráfica con los colores identitarios. 
 
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Las formas 
El uso de las formas también es un elemento muy poderoso a la hora de generar un efecto 
en el espectador de los elementos corporativos. 
Las formas redondas, como círculos, óvalos y elipses, tienen que ver con el calor y la 
suavidad. Las marcas que incorporan formas redondas pueden crear sentimientos de 
comunidad, unidad y amor. Los bordes redondeados también pueden verse como 
femeninos. 
Las formas de bordes rectos, como cuadrados, rectángulos y triángulos, hacen que las 
personas piensen en fuerza y ​eficiencia. Las líneas sin sentido crean una sensación de 
estabilidad y confiabilidad, pero debe tener cuidado: si las formas no se equilibran con algo 
divertido, como los colores dinámicos, pueden sentirse impersonales y no conectarse con 
sus clientes. 
Las líneas rectas también tienen sus propias implicaciones: las líneas verticales sugieren 
masculinidad y fuerza, mientras que las líneas horizontales sugieren tranquilidad y 
vibraciones suaves. 
 
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Con estos elementos en mente se deben crear todas las comunicaciones ya sean digitales 
o impresas, en ese sentido tarjetas, material P.O.P y contenido digital debe responder a las 
necesidades comerciales de la marca con los elementos creados para transmitir su 
personalidad.