GASTOS DE MARKETING 2014 -2015 (MENSUAL)

Cada año Martinizing asigna un presupuesto para su plan operativo de Marketing, se asigna en base a las actividades que se realizaran durante
todo el año, con el fin de cumplir con los objetivos de crecimiento tanto en ventas como la rentabilidad que es primordial para evaluar toda la
actividad del área de Marketing.

Martinizing Total de
total Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre ventas
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Ventas 2014 41.415,27 34.578,70 36.469,05 37.123,41 42.134,98 39.136,18 36.710,77 37.965,03 38.651,02 38.036,89 59.559,82 72.868,86 514.649,98
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Ventas 2015 42.365,63 33.754,29 34.564,26 34.584,21 37.634,61 38.591,51 41.874,07 38.197,65 37.303,89 38.229,20 64.325,63 78.155,99 519.580,94

Crecimiento 2,29% -2,38% -5,22% -6,84% -10,68% -1,39% 14,06% 0,61% -3,49% 0,51% 8,00% 7,26% 0,96%

Total de
Martinizing gastos
total Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Mkt.

Gastos de $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Mkt. 2014 8.265,68 7.645,15 8.896,89 8.375,85 8.786,85 8.658,96 7.875,85 7.985,96 8.963,56 8.215,63 9.125,68 9.865,59 102.661,65

Gastos de $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Mkt. 2015 8.456,87 7.748,48 8.126,84 8.105,02 8.145,85 8.438,15 8.235,86 7.999,15 8.846,65 8.898,25 9.569,68 9.236,59 101.807,39

Crecimiento 2,31% 1,35% -8,66% -3,23% -7,29% -2,55% 4,57% 0,17% -1,30% 8,31% 4,87% -6,38% -0,83%
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
Presupuesto 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 10.000,00 120.000,00

Cumplimiento 85% 77% 81% 81% 81% 84% 82% 80% 88% 89% 96% 92% 85%
 Gastos de Marketing 2014 - 2015
$12,000.00

$10,000.00

$8,000.00

$6,000.00

$4,000.00

$2,000.00

$-
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Gastos de Mkt. 2014 Gastos de Mkt. 2015

Los gastos de Marketing en comparación a las ventas obtenidas por la empresa son coherentes, ya que se evidencia que si los gastos de
marketing sufren una alteración, también se verán afectadas las ventas, lo que denota que en los meses de Noviembre y Diciembre son meses
que requieren una mayor inversión en marketing para generar mayores ventas, esto por ser meses de mayor fluctuación comercial.
ANALISIS GASTOS DE MARKETING – TOTAL DE VENTAS (ANUAL)

Matinizing obtiene totales anuales de gastos de marketing y ventas que serán evaluadas,
con el fin de analizar el retorno que se obtiene de cada una de las actividades que se
realizan para: Atraer al cliente al PDV, Mantenerlo en el PDV, Hacer que vuelva con
frecuencia al PDV.

$$$ TOTAL GASTOS DE TOTAL DE VENTAS TOTAL

MKT. VENTAS

2014 $ 102.661,65 $ 514.649,98 617311,6

2015 $ 101.807,39 $ 519.580,94 621388,3

% TOTAL GASTOS DE TOTAL DE VENTAS TOTAL

MKT. VENTAS

2014 16,63 83,37 100,00

2015 16,38 83,62 100,00

Gastos de Mkt. - Ventas

TOTAL GASTOS DE MKT. TOTAL DE VENTAS

16%
17%

83%
84%

Los gastos de Marketing corresponden solo al 16,5% promedio de las ventas en cada año.
 GASTOS DE MARKETING EN PORCENTAJES DE
DISTRIBUCION PRESUPUESTARIA
2014 2015
Publicidad Radial y Prensa Escrita 42% 49%

Publicidad en PDV 33% 21%

Nuevas Soluciones 25% 30%
TOTAL 1 1

Presupuesto de gastos de Mkt.

30% Publicidad Radial y

25%
Prensa Escrita
42% Publicidad en PDV
49%

Nuevas Soluciones
33%
21%

Al año se destina $120 000.00 para gastos de marketing, que se distribuyen equitativamente cada
mes, y se estima su peso anual acorde a la cantidad invertida en los mismas, por lo que se puede
evidenciar, que la mayor inversión que realiza Maritinizing es en Publicidad Radial y prensa escrita
e incremento en un 7% del 2014 al 2015, este incremento se produce por la reducción de
inversión del 5% en Nuevas Soluciones y el incremento del 12% en Publicidad en PDV. Esto por el
hecho de manejar medio convencionales como el periódico.