BRIEF CREATIVO:PEPSI CO.

http://es.scribd.com/doc/68381546/Muestra-de-Brief-Creativo-Pepsi-Co#scribd

BRIEF DE LA “AGENCIA INNOVATIVO”

1.- La empresa

En New Bern Carolina del Norte), Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de
estomago 1890 , Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Ditspepsia'. Después
de 27 años de progresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola.
PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña demarcas como 7Up, Quaker Oats,
Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.

2. El producto.- historial, fabricación, ventas y distribución.

A través del tiempo pepsi ha innovado su envase, su logotipo y su etiqueta porque a través que una
generación va surgiendo, es un grupo de consumidores totalmente diferente al anterior; siendo así
que el modo de las estrategias de ventas también se innovan y se van acoplando a la nueva
generación que surge. En lo que respecta a la distribución su método es mucha más enfocado
hacia las necesidades del consumidor, es decir en llevar el producto todos los lugares posibles
donde exista una necesidad de bebida. Con su empresa de embotellamiento pepsi botling group,
se le es mucho más fácil distribuir sus productos a muchos más locales y volver a suplir el producto
cuando este acabe.

3. El mercado.- información de ventas, precio , segmentación, participación del producto o

empresa en el mercado.

Segmentación de mercado:

A nivel mundial su segmentación se basaen todo tipo de consumidores ya sea de varis edades,
sexo, etc.

Participación del producto en el mercado:

De acuerdo a la empresa euro análisis a nivel mundial las bebidas no alcohólicas a nivel mundial de
cocacola y pepsi son las que más participación tienen, con una participación de25.6% y 13.4%,
respectivamente Considerando la aportación de Pepsi y Coca Cola, se puede observar que las dos
empresas concentran casi la tercera parte del mercado a nivel mundial, manteniéndose muy por
encima del resto de los competidores.

La consultora señaló que las ambas compañías se han enfocado a expandir sus negocios a través
de la segmentación de la producción de bebidas no carbonatadas; mientras que Coca Cola integra
a su portafolio las bebidas funcionales, PepsiCo incrementa la participación de otras categorías de
no carbonatadas, como jugos.

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4. La competencia.- ¿qué está haciendo y donde está posicionada?

Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Colay al igual que pepsi en la actualidad

se han enfocado en hacer obras benéficas y en las publicidades se enfocan mas en sus productos y
sus beneficios. Una competencia indirecta como las bebidas de Nestlé y gatorade han ganado
terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido volcando a productos más sanos y a las
aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas, provocando caídas en las ventas de
pepsi y hasta de su rival coca cola

5. El consumidor.- ¿está en disposición de consumir nuestro producto?

Claro porque pepsi tiene varias presentaciones de sus bebidas desde 250 ml hasta 3 litros,
permitiendo que llegue a todos los status sociales sin excepción alguna.

6. Objetivos de marketing.- metas q pretende conseguir la empresa en el mercado.

- tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival coca cola.- mantener una
fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.- cuidar el medio ambiente y
proyectar esa buena imagen hacia las nuevas generaciones en el cuidado del planeta.- hacer que
cada país se identifique con la marca

7. Estrategia de marketing.- acciones q estárealizando la empresa.

Como estrategia Pepsi a través de los años y en la actualidad presenta nuevos spots para promover
su marca por la vía de dos temas: música y fútbol. Los avisos, que se proyectan, muestran a
cantantes famosos y jugadores de fútbol igualmente muy conocidos por el público para que se
sientan identificados con ellos

Promociones y campañas publicitarias en torno a grandes eventos a nivelmundial como en países

desarrollados como lo fue el mundial 2010 y el super bowl en estados unidos.Se realizará una
magna campaña para recibir ideas de los consumidores dePepsi de cómo cambiar el mundo. Coca-
Cola, por su parte, no se ha quedadoatrás invirtiendo en renovar parques, campañas para mejorar
hábitosalimenticios, entre otros, estas acciones se han tomado para mejorar la relacióncon los
consumidores pues hoy en día la gente compra marcas alineadas consus valores.

8. Objetivos de publicidad.

-Pepsi seguirá apostando por las celebridades

Con un mercado ya saturado por bebidas de todo tipo, en lo que respecta avances en ventas de
bebidas de cola solo tienen el objetivo de quitarle puntos ala rival coca cola.- Pepsi Co. lanzará la
campaña “The Pepsi Refresh Project”. Pepsi ya habíahecho proyectos sociales, sin embargo la
novedad yace en que por primera vezel dinero destinado a la campaña no surge de la fundación de

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Pepsi paraactividades filantrópicas. Ahora, la campaña será financiada por el presupuestoque antes
se destinaba la publicida

9. Target group, (público objetivo) sector deconsumidores a los que se pretende llegar.

Pepsi tiene como target objetivo a toda clase de personas de todas las edadesporque con las otras
marcas que tiene pepsi co, abarcan todo tipo deconsumidores ya sea de cualquier religión, color,
edad, etc.

10. Presupuesto, volumen económico de quedispone la empresa para la partida publicitaria.

En lo que respecta al 2010 Pepsi reducirá a 20 millones de dólares su inversiónen Publicidad y

destinará el resto del presupuesto a proyectos sociales enEstados Unidos

11. Estrategia publicitaria.

- Implementar estrellas de cine, música y deportes en las publicidades.- implementar como nueva
estrategia publicitaria la responsabilidad social

BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA)

Datos de identificación

Cliente: PepsiCo.

Fecha: 20 de Septiembre del 2010

Campaña: Recordatoria.

Marca: Pepsi Cola

Presupuesto: 435.844,00 USD.

2. Posicionamiento

Posicionamiento actual:

De acuerdo a la empresa euroanalisis a nivel mundial las bebidas de pepsi son las que más
participación tienen por atrás de coca cola, con una participación de 13.4% de Pepsi y de coca cola
el 25.6%respectivamente.

Posicionamiento ideal:

En un futuro tenemos planteado seguir creciendo la participación de mercado como así mismo ser
líderes a nivel mundial, brindando un producto de calidad a precios accesibles.

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Posicionamiento del grupo objetivo:

Todo tipo de consumidores de todas las edades desde niños hasta adultos, como asi también Pepsi
tiene líneas del producto para todo nivel socioeconómico. En lo que se basa en las culturas de las
personas, Pepsi ha logrado que las personas de culturas diferentes se identifiquen con la marca.

- Estilo de vida:

Pepsi ha logrado acoplarse en los distintos estilos de vida de sus consumidores, debido a que sus
productos están al alcance para niveles bajo, medio y alto.

- Actitudes de compra:

- Percepciones- Proyecciones significativas (cultura, ideologías, preferencias)

3.Promesa Básica

Tiene varias lineas de productos enfocados en las necesidades de las personas como son pepsi
diet, pepsi boo entre otras más que a mas de ser innovadora en sus productos también a la
empresa le preocupa la salud y el bienestar de sus clientes.

-Una de sus promesas mas renovada es de cuidar el medio ambiente y de hecho sus productos son
desechables y no afectan al medio ambiente para asi dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones
de jóvenes en cuidar el medio ambiente.

- En sus ingredientes del producto su promesa básica es refrescar y calmar la sed tomando pepsi,
aunque en la actualidad no sea tomada esta bebida así como el de la competencia como algo sano
para la salud, pero con la adecuada publicidad y frases que ha lanzado ha hecho de ese comentario
menos dañino hacia la empresa y el producto

4. Reason Why

Los factores claves de pepsi que tiene como marca son la calidad y el marketing. Es por ello que a
travez de los anos pepsi a trabajado con varios mensajes que hacen referencia su marca como
calidad y mas que todo que las personas se identifiquen con ella. Frases como:

-Tamaño doble (1934)

-El doble es mucho por un Nickel (1939)

-Bebida más grande, mejor sabor (1943)

-¿Por qué tomar menos si Pepsi es mejor? (1949)Años más tarde se cambio el enfoque de Pepsi, y
al tomar conciencia de que su adversaria era una marca algo más antigua, decidió tomar esto a su
favor y auto-proponerse como la opción para los jóvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como
algo viejo con frases como:

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-Ahora esta Pepsi para los que piensan como jóvenes (1961)

- Vuelve a la vida! Estás en la generación Pepsi (1963)

- La opción de la nueva generación (1984)

- Una generación adelante (1989)

- Sé joven, diviértete, bebe Pepsi (1993)

- Generación siguiente (1997Otro detalle es que así como ha cambiado sus frases también lo hizo
con su logo que viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero asi como fue
utilizado como estrategia para captar y ser parte de una nueva generación ha dado excelentes
resultados donde su reason why es parte de la cultura general de los consumidores.

5. UPV (VENTAJA DIFERENCIADORA)

Pepsi a travez de los anos ha realizado estrategias para tener como ventajas diferenciadoras sobre
coca cola y sobre los productos sustitutos y estas son algunas referenciaas:

- Auto-proponerse como la opción para los jóvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo
viejo.

- Logotipo totalmente renovado pero manteniendo la esencia de la marca que ha servido para
captar la nueva generación de jóvenes y así mismo manteniendo sus consumidores que ya
conocían la marca desde hace años atrás.

- Sus publicidades tienen enfoques de colores vivos y frases que seasemejan a una reflexión e
inspiración positiva donde es aceptado por las personas y emocionalmente se sienten identificada
con la marca.

- Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma línea pero con la diferencia que
pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atrae otro tipo de consumidores que antes no
consumían dicha bebida.

- La empresa Pepsi Co. Tiene marcas de bebidas naturales e hidratantes número uno a nivel
mundial que la hace una de las empresas más sólidas del mercado mundial.

- Pepsi se enfoca en todas las culturas de personas donde el cliente actual se siente identificado
por la marca y el cliente potencial se sienten atraído por las publicidades de la marca.

PVU. (Slogan)

Grandes Momentos con Pepsi

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6.TONO DE COMUNICACION

- Emocional: Es comprobado que Pepsi tiene un efecto emocional

haciasus consumidores porque siendo una gaseosa que no brinda algunbeneficio nutricional hacia
el ser humano de igual manera es sumamente consumido y esto se da por el hecho de que la
marca realiza campañas publicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea
por su mensaje que transmite o imágenes y canciones que ofrece hacia el público.

7. EJE DE LA CAMPAÑA

Desde el éxito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inició un ataque a CocaCola intentando
reposicionarla con sus anuncios de “Generación Pepsi”, que la pintaban como la bebida de la gente
joven, mientras que Coca Cola, por deducción, era para gente mayor. Hemos llegado a la
conclusión que seguiremos por la misma línea de sus campañas publicitarias anteriores porque ya
se han definido los estándares de sobre quienes se ha enfocado Pepsi y su mayor competencia
Coca cola, es por ello que es de suponer que aunque coca cola siga nuestra línea publicitaria nova
a tener la acogida que tiene pepsi. Entonces el eje de la campana o el mensaje publicitario será
enfocada hacia los jóvenes, que siendo de personas de diferentes culturas, status y región; todos
tienen en común que pepsi es la mejor bebida.

8. CONCEPTO DE LA CAMPANA

La idea básica de la campaña publicitaria televisiva será enfocada en que varias personas de
culturas y status diferentes desde edades de 10 a 25 años, donde no tienen contacto alguno y no
se conocen entre si, salen de sus casas y mientras realizan sus responsabilidades diarias llegaran a
un punto donde todos estarán en un parque y compraran pepsi cola y eso es lo que tendrán en
común estas personas.

Que no importa raza, color, cultura, religión, pepsi los une.