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BRIEF DE EMPRESA............................................................................................................2
Nuestra Compañía ......................................................................................................................... 2
¿Quienes somos? .......................................................................................................................... 3
Valores ................................................................................................................................................ 4
Misión .................................................................................................................................................. 4
Visión ................................................................................................................................................... 4
Historia ................................................................................................................................................ 5
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BRIEF DE EMPRESA
Nuestra Compañía
Arcos Dorados sirve en promedio a más de 4,3 millones de clientes por día en
más de 1.840 restaurantes en 20 países y territorios (Argentina, Aruba, Brasil,
Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Ecuador, Guadalupe, Guayana
Francesa, Martinica, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, Saint Thomas, Saint
Croix, Trinidad y Tobago, Uruguay y Venezuela).
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Francesa, Martinica, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, Saint Thomas, Saint
Croix, Trinidad y Tobago, Uruguay y Venezuela.
¿Quienes somos?
Año tras año, la empresa fue creciendo al ritmo de sus inversiones, que reflejan
su compromiso con la Argentina y con las comunidades en las que opera. En la
Argentina, McDonald's se expandió hasta llegar a la ciudad de Buenos Aires,
localidades del conurbano y ciudades de la provincia, como La Plata, Mar del
Plata y Bahía Blanca. Además, tiene locales ubicados en las provincias de
Córdoba, Santa Fe, Entre Ríos, Corrientes, Salta, Tucumán, Mendoza y
Neuquén.
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cumplimientos de metas, entre otras acciones.
Valores
Misión
Visión
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Historia
El primer local en la historia del servicio de comidas rápidas fue inaugurado por
los hermanos Richard y Maurice McDonald en 1948, en San Bernardino,
California (EE.UU.). Un Menú atractivo y un alto volumen de ventas
caracterizaron el éxito del nuevo restaurante. En 1954, Ray Kroc, por entonces
proveedor de máquinas de batidos, sorprendido por la magnitud del pedido de
equipos "Multi-mixer" solicitado, visitó el local de los hermanos McDonald y les
propuso abrir más locales. Un año más tarde, los hermanos McDonald le
otorgaron a Kroc los derechos exclusivos para la comercialización y manejo del
negocio de McDonald's.
BRIEF DE AGENCIAS
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Información Básica:
Cliente:
Nombre de Fantasía:
Mc Donald
Producto/Servicio:
Desayuno Mc Donald
Desayuno Mc Donald
Nombre de la Campaña:
Análisis de situación:
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La Gerencia de Marketing de Mc Donald en su afán de generara
ingresos y captar mercados para sus productos y servicios, ha descubierto un
segmento de mercado, hasta ahora poco cubierto por la empresa. De acuerdo
a investigaciones solicitadas por Mc Donald a la consultora M & C, se ha
determinado que la explotación y desarrollo de dicho segmento permitirá mas
ventas en los principales locales de Capital y Gran Buenos Aires. La idea
principal es levantar la facturación en la primeras horas del día, desde la
apertura hasta el medio día: 07.00 a 11.30 hs.
Target:
Concepto a comunicar:
Éxito, logro estudiantil para los hijos y por que no para los padres.
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Tono de la comunicación:
Los avisos y/o comerciales deberán lograr que la gente sienta que
desayunando en Mc Donald el día le será diferente, exitoso y ganador.
Periodo de Campaña:
Universo Hogares:
Objetivo Publicitario:
Perfil de Audiencia:
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adicional a medios. No pudiendo superar el 20% del total propuesto para
medios.
SISTEMA
Vía Pública: Se utilizará el 20% del presupuesto en este sistema ya que nos
permite una gran flexibilidad geográfica. Con la variedad de soporte y una
oportunidad para expandir la publicidad creativamente y que sea de fácil
acceso para el consumidor.
Objetivo de Medios:
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En nuestro objetivo no solo se encuentra dirigir la campaña a padres de
niños en edad escolar, sino también a los mismos niños los cuales son los
consumidores reales del McDesayuno Special. Debido a esto el foco de
campaña se limitara a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos
Aires; ya que nuestro objetivo se concentra en familia de un NSE ABC1 cuyos
niños vayan a colegios privados. Por lo tanto tenemos como objetivo alcanzar
la máxima frecuencia posible de la publicidad.
Se eligieron estos vehículos ya que son los más vistosos y nos permiten
realizar una campaña creativa, que llame la atención del pasante, de forma
rápida y eficaz.
Radio FM: Las radios escogidas, junto con sus programas, son:
FM Metro en el horario de 10.00 – 21.00
FM 40 Principales:
Lo Pedis lo Tenés
El Ranking Principal
Elegidos
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Página 12
Sábados y Domingos
La Nación
Lunes a Viernes
TELEFE
Casados Con Hijos
Floricienta
Los Simpson
CANAL 9
Pinky Dinky Doo
Barney
Bob, El Constructor
Thomas Y Sus Amigos
Iron Kid
El Chavo
El Chavo Animado
EL TRECE
Violetta
El Zorro
Vía Pública:
Este medio se utilizará durante lo siguientes meses, debido a la época escolar:
Noviembre de 2012
Marzo de 2013
Abril de 2013
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Radio FM:
Es más factible y probable que la comunicación de la campaña llegue a el
target durante esta época puesto que no se encuentran limitados por el
estudio:
Diciembre de 2012
Enero de 2013
Febrero de 2013
Marzo de 2013
Diarios:
Se eligieron los siguientes meses ya que durante este tiempo los padres se
encuentran más presionados al momento de realizar un desayuno practico
para sus hijos:
Noviembre de 2012
Marzo de 2013
Abril de 2013
Televisión:
Se realizara durante estos meses para que se complemente con la campaña
de comunicación en radio FM:
Diciembre de 2012
Enero de 2013
Febrero de 2013
Marzo de 2013
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BRIEFFING DE MEDIOS (ESTRATEGIA DE MEDIOS)
Objetivo de Medios:
Racional de sistema-medios
Vía Pública: Se utilizará el 20% del presupuesto en este sistema ya que nos
permite una gran flexibilidad geográfica. Con la variedad de soporte y una
oportunidad para expandir la publicidad creativamente y que sea de fácil
acceso para el consumidor.
GigantografÍas
Transiluminados
Séxtuples
Publivallas
Se eligieron estos vehículos ya que son los más vistosos y nos permiten
realizar una campaña creativa, que llame la atención del pasante, de forma
rápida y eficaz.
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FM Metro en el horario de 10.00 – 21.00
FM 40 Principales:
Lo Pedis lo Tenés
El Ranking Principal
Elegidos
Página 12
Sábados y Domingos
La Nación
Lunes a Viernes
TELEFE
Casados Con Hijos
Floricienta
Los Simpson
CANAL 9
Pinky Dinky Doo
Barney
Bob, El Constructor
14
Thomas Y Sus Amigos
Iron Kid
El Chavo
El Chavo Animado
EL TRECE
Violetta
El Zorro
Vía Pública:
Este medio se utilizará durante lo siguientes meses, debido a la época escolar:
Noviembre de 2012
Marzo de 2013
Abril de 2013
Radio FM:
Es más factible y probable que la comunicación de la campaña llegue a el
target durante esta época puesto que no se encuentran limitados por el
estudio:
Diciembre de 2012
Enero de 2013
Febrero de 2013
Marzo de 2013
Diarios:
Se eligieron los siguientes meses ya que durante este tiempo los padres se
encuentran más presionados al momento de realizar un desayuno practico
para sus hijos:
Noviembre de 2012
Marzo de 2013
Abril de 2013
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Televisión:
Se realizara durante estos meses para que se complemente con la campaña
de comunicación en radio FM:
Diciembre de 2012
Enero de 2013
Febrero de 2013
Marzo de 2013
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BIOGRAFÍAS
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