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PHISIQUE-SERVICIO

Paola Cabay, Cristopher Montenegro, David Ortiz, Mauro

Villavicencio
GET FIT WITH PHISIQUE | USFQ
Contenido
ANTECEDENTES: ............................................................................................................................ 2
(FODA): ...................................................................................................................................... 2
Perfil Demográfico: ....................................................................................................................... 3
Perfil Psicográfico: ......................................................................................................................... 3
Preguntas: ..................................................................................................................................... 3
 Phisique Wellness Club

PRODUCTO: Campaña

CAMPAÑA: Get fit with Phisique

FECHA: 24 de abril de 2019

ANTECEDENTES:
Phisique es una empresa dedicada a transformar la calidad de vida de las
personas buscando abarcar todos los aspectos que puedan sumar al bienestar
integral y a la plenitud de sus clientes. Cuenta con más de 15 años de experiencia
el establecimiento ha buscado ser líder y pionero a través de la implementación
de un estilo de vida wellness de adentro hacia afuera, generando ilusión y
contagio; el pilar de este objetivo es nuestro material humano y profesional.

(FODA):

F: Instalaciones de primer nivel junto con profesionales especializados en el

cuidado de la salud. Equipos de alta calidad y tecnología. También la limpieza
del lugar.

O: Su ubicación ya que se encuentra ubicado en el Paseo San Francisco cerca

de la universidad. Tienen el respaldo de la franquicia. El target al que está
dirigido también es una oportunidad debido al nivel económico que tienen.

D: Los costos son elevados y no hay planes accesibles.

A: la competencia que tienen alrededor del lugar como Smart Fit, Gym Funcional
fitness. Tienes precios más accesibles y hay más planes para elegir.
Perfil Demográfico:
Phisique
Edad: 16-50
Género: Ambos
NSE: Alto

Perfil Psicográfico:
María y Pedro tienen 30 años, trabajan, viven en Cumbayá en un departamento
lujoso. son reconocidos por la sociedad. van a los restaurantes más caros de la
ciudad, la mayoría de las veces por negocio y usan muy a menudo las redes
sociales, especialmente Instagram. tienen un hijo que estudia en el colegio
menor.

Preguntas:
1.- ¿CUÁL ES EL PROBLEMA Y/O OPORTUNIDAD AL QUE LA
PUBLICIDAD SE DEBE REFERIR?
La publicidad debe estar dirigida a aquellas personas que buscan un
entrenamiento sano o saludable, ofreciendo a estas propuestas de su
interés para lograr así obtener su atención y su membresía. Como
problema, existen muchos gimnasios en Quito donde la higiene no es muy
adecuado o los entrenadores no son muy eficientes. Hay casos donde
muchos de los entrenadores solo se concentran en ayudar a mujeres, por
lo tanto su trabajo es deficiente. Phisique te ofrece un entrenamiento
seguro y de alto nivel con un personal que está dispuesto a ayudarte, La
publicidad debe atacar esos aspectos.
2.- ¿ CUÁL O CUÁLES SON LAS VENTAJAS COMPETITIVAS ÚNICAS QUE
POSEE EL PRODUCTO O SERVICIO?
Phisique. ofrece a sus clientes membresías trimestrales, semestrales y
anuales las cuales incluyen entrenador personal, nutricionista , tarjeta de
parqueadero incluida o valet parking. Para que cada cliente se encuentre
cómodo y tenga seguridad en cuanto a sus pertenencias mientras entrenan, se
otorgará un casillero personal, así también cuenta con un área de aseo
impecable, en la cual se les entrega toallas totalmente esterilizadas para
después de tomar la ducha, una vez acabado el entrenamiento. Si eres
estudiante, tendrás un descuento, si no cuentas con los horarios disponibles de
acuerdo al gimnasio, puedes entrenar en tus horas libres sin ningún costo
adicional.

3.- ¿CUÁL ES NUESTRA PROPUESTA ÚNICA DE VENTA (USP)?

La propuesta única de venta que ofrece Phisique es la calidad, calidad en
cuanto al personal con el que cuentan y las instalaciones que ofrecen a sus
clientes. El gimnasio cuenta con maquinaria de primer nivel, las cuales se
adaptan fácilmente a la persona sin importar tamaño o peso. También cuentan
con calidad en cuanto a higiene, siendo una de las características más
reconocidas del centro de entrenamiento.
4.- ¿QUÉ DICE LA COMPETENCIA?
La competencia más importante para Phisique a nivel de Cumbayá es la
cadena de gimnasios Janine’s y el Ventura Fitness. Ambos presentan un modelo
similar, ofreciendo planes más económicos a sus consumidores, estando al tanto
de que sus máquinas no son de un grandísimo nivel y que no pueden ofrecer la
misma calidad que un gimnasio de primer nivel como es el Phisique. Sin
embargo, son considerados competencia importante para el Phisique, ya que
ambos gimnasios atraen una gran cantidad de clientes que no están conformes
con el precio por el que se paga y acceden a opciones más baratas que les
ofrezca un rendimiento similar.
5.- ¿ CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?
Nuestro público objetivo son adolescentes a partir de los 14 años, padres
de familia que deseen mejorar su estilo de vida, jóvenes adultos.

6.-¿QUÉ REACCIÓN ESPERAMOS DE NUESTROS CONSUMIDORES AL

VER LA PUBLICIDAD?
El principal objetivo con la publicidad es informar al mercado meta los
servicios exclusivos que ofrece el gimnasio. En primer lugar, esperamos que la
reacción en nuestros consumidores sea positiva, lo que significa, que llame la
atención y les demuestre que todo lo que ofrece el gimnasio es de primera
calidad y exclusivo en el país. Consecuente a eso, que aumente el ingreso de
personas al gimnasio.
7.- QUÉ ASPECTOS DE LA PERSONALIDAD DE LA MARCA DEBE
EXPRESAR LA PUBLICIDAD?
La personalidad de la marca es el estilo de vida que quieren representar. Como
su slogan lo dice “Wellness” El objetivo es que las personas se sientan
representadas por la marca llevando este estilo de vida. Esto lo logran con sus
instalaciones de alto nivel, su alto nivel de limpieza y sobre todo los profesionales
que ponen a tu servicio brindándole a sus clientes un servicio de alta calidad.

8.- DEFINIR MEDIOS A UTILIZARSE Y PRESUPUESTO

Se entregarán afiches impresos afuera de las universidades, peluquerías,
centros comerciales y centros de salud. También se compartirán en las redes
sociales como en Facebook e Instagram. El presupuesto será de $250- $300 por
día. Y el PSF, nos ayudará con una base de datos en donde podremos
comunicarnos mediante un correo electrónico.