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DESARROLLO PROFESIONAL
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Tema:
PROFESSIONAL BRANDING
Grupo
Nota: Especialidad: Fecha: / / Lab. Nº

CURSO: DESARROLLO PROFESIONAL GUÍA

DE LABORATORIO N° 06
Plan de Posicionamiento de Marca

“Tu mente siempre te recuerda lo malo, lo difícil, lo

negativo. Recuérdale tú a ella tu grandeza, tu
pasión y tu fortaleza.”

Alumno (a):
Grupo : Especialidad: Nota:
Docente :
Fecha de entrega : 2019 Grupo:
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Grupo A–B–C–D

Nota: Especialidad: Fecha: / / Lab. Nº 6

1. Objetivos:
 Que el alumno descubra su marca profesional y pueda utilizarla para incrementar
sus oportunidades de empleo o prácticas profesionales o acelere los procesos de
selección en su beneficio.
 Crear un plan de posicionamiento de su marca profesional para que alcance
rápidamente los mayores logros posibles académica y profesionalmente hablando.
 Aplicar el modelo de las seis P´s para crear y posicionar su marca profesional.

2. Materiales:
 Guía de trabajo Laboratorio 06.
 Diapositivas N° 5 sobre Marketing y Marca profesional.
 Diapositivas N° 6 sobre Redes Sociales y Networking.
 Modelo de creación de estrategia de posicionamiento de marca profesional.
 Plan de Posicionamiento (Formato de entrega # 6).

3. Procedimientos y Características del laboratorio (Plan de Posicionamiento):

 Lea primero los ejemplos, indicaciones y preguntas de cada uno de los recuadros
del formato de entrega # 6 (Plan de posicionamiento) para luego realizar la actividad.
 Puede comenzar el Plan de posicionamiento en el mismo formato (borrando y/o
sobrescribiendo) o copiando el formato # 6 en blanco en otro nuevo archivo. Es
decir, éste trabajo se realiza de manera digital (tipeado) pero conservando el mismo
formato de hoja.
 Desarrolle cada una de la 6P´s (cada recuadro) siguiendo las indicaciones allí
mencionadas. Mientras más sugerencias y preguntas trabaje más eficiente será su
trabajo. No escriba las preguntas, ellas solo dan idea del contenido que podría
consignar.
 Los ejemplos son solo para tener una idea más clara de lo que tiene que hacer y
redactar por cada una de la 6P´s, pero no vaya a copiarlos.

4. Entregables por el alumno:

 Se entrega solo el formato entregable # 6: Plan de posicionamiento consignado al
final de esta guía (Ver anexos); llenado tal como se indica en el punto tres.
 Incluya al inicio de este entregable la carátula de esta guía.
 OPCIONAL: si hay avances o borradores visados (sellado o firmado) incluya al final.
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5. Modo de entrega:
 Convierta el Plan tipeado en un solo archivo PDF y envíelo virtualmente en la
plataforma CANVAS en fecha y hora señalada allí mismo. No se olvide de adicionar
su carátula (y avances o borradores validados si lo desea y lo hubiera).
 El nombre de este archivo PDF debe seguir el siguiente patrón pero personalizado
a Ud.: PP VI C7 XY PAREDES AVALOS 50
Que significa: PP = abreviatura del nombre del trabajo (Plan de Posicionamiento), VI = nivel del
semestre en romanos, C7 = el código de su especialidad, XY = las dos letras de los grupos de
especialidad o salón, seguido de sus dos Apellidos y finalmente su N° de orden si lo tuviera. Todo se
escribe en mayúsculas y dejando espacio por cada elemento, sin guiones o sub-guiones.

6. Criterios de calificación:
 Los criterios para calificar su “Plan de Posicionamiento" son: cumplimiento de las
especificaciones para la 1ª. “P” el Propósito, cumplimiento de las especificaciones
para la 2ª. “P” la Personalidad, cumplimiento de las especificaciones para la 3ª. “P”
el Producto, cumplimiento de las especificaciones para la 4ª. “P” el Público,
cumplimiento de las especificaciones para la 5ª. “P” el Posicionamiento,
cumplimiento de las especificaciones para la 6ª. “P” la Promoción, y cumplimiento
de las especificaciones para la Redacción y ortografía. Todos de acuerdo a rubrica.
 No son válidos los entregables que no estén con el formato indicado o sin carátula
respectiva; o hayan sido enviados con otro nombre, en otro medio no autorizado o
fuera de la fecha de entrega; o que incluyan páginas o contenido no sugerido.
Tampoco son válidos trabajos ilegibles o que no borren la información de apoyo.

7. Indicaciones de seguridad y efectividad:

 Lea esta guía con anticipación para prever el tiempo que le demandara el
laboratorio, resolver dudas y asegurase cómo realizarlo. No empiece en “último
momento” corre riegos de hacer un trabajo mediocre, saturar el sistema virtual de
envió o de vencimiento del plazo. No se califican envíos por medios no autorizados.
 Los entregables solo se envían dentro de los límites del plazo. Si se detecta más de
un envió, solo se calificara el envió más actualizado y que este dentro del plazo
establecido. Asegúrense que su último envió este dentro del plazo límite previsto.
 Cuide y mantenga en reserve la originalidad de su trabajo para evitar plagios que lo
lleven a ser anulado y sometido a medida disciplinaria según reglamento. Si Ud. no
toma las previsiones para evitar el copiado Ud. también es responsable del plagio.
 Cuando participe en laboratorios o actividades grupales o colectivas, dentro del
salón, evite aglomeraciones, no corra; espere su turno o indicación del docente.
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 Prevea la recarga anticipada de sus dispositivos electrónicos a fin de no sobrecargar

ni exponer cables durante el desarrollo de la sesión o laboratorio.
 Reconozca las vías de tránsito y de evacuación en caso de emergencias. No
obstaculice ninguna de estas vías.
 No deteriore el mobiliario ni material de trabajo manteniendo el orden y limpieza. Al
finalizar la sesión no deje basura ni su silla fuera de la mesa o pupitre.
 En caso de sismo, mantener la calma, no corra ni grite. Abandone el aula en orden.
Si no puedes salir del salón, ubíquese en las zonas de seguridad.
 En caso de incendio, evacúa lo más pronto posible. Si le rodea el humo, agáchese
y salga en cuclillas o arrastras. Recuerda moverte rápido.

8. Fundamento teórico (A ser evaluado en la práctica teórica respectiva):

EL ESQUEMA DE LA MARCA PROFESIONAL

¿QUÉ ES LA ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL?

Lo más importante cuando trabajamos y creamos nuestra marca profesional es marcarse unos
objetivos e implementar estrategias que traduzca un plan de acción para alcanzar los objetivos.

Las personas que han tenido éxito han pensado, planificado y definido lo que debían hacer y
lo han hecho. También hay quienes planifican y no consiguen todo lo que se habían propuesto,
aunque al final siempre acaban en una mejor posición de la que se encontraban en un principio.
Quien más difícil lo tiene para lograr unos resultados es aquella persona que carece de
objetivos y de un plan para alcanzarlos. Por tanto, los profesionales con una marca bien
trabajada definen etapas y actúan para alcanzar sus objetivos. Se preocupan de desarrollar e
implementar su estrategia y, sobre todo, actúan.

Nadie puede prometer que si seguimos una docena de pasos vamos a conseguir lo que nos
propongamos. Tampoco garantizar que un proyecto de marca personal va a conseguir cumplir
todos nuestros propósitos, pero va a aumentar sin duda nuestras opciones de éxito.

Todos tenemos talento, habilidades, conocimiento y experiencia suficiente para alcanzar el

éxito, pero pocos tienen la disciplina suficiente para perseguirlo. Es por eso que se puede decir
que la persistencia y el enfoque en los objetivos son las claves para alcanzar el éxito en la
marca profesional.
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REQUISITOS PARA POSEER UNA MARCA PROFESIONAL

Nuestra marca profesional será el resultado de una serie de acciones que van a producir un
impacto memorable en la mente de otra persona. Por lo que se entiende que crearse una marca
requiere de tiempo. El Professional Branding es el proceso (o método) mediante el cual vamos
a dejar esa huella (vamos creando nuestra marca, o sea vamos posicionándonos).
El posicionamiento de una marca personal no sucede de la noche a la mañana. Lleva su tiempo
y su correspondiente esfuerzo. Ya sabes que todo lo que vale la pena necesita de esfuerzo,
persistencia y cuidado.
Lo cierto es que ser tenido en cuenta como persona o profesional no debería resultar
demasiado complicado, al menos sobre el papel. En realidad solo debemos cumplir los
siguientes requisitos:

1. Que nos conozcamos. Saber quiénes somos, lo que nos motiva, lo que queremos, lo que
nos paraliza. De nada sirve tener todos los recursos, infraestructura, contactos y herramientas
del mundo si no tenemos el control de nosotros mismos.
2. Que nos conozcan. Debemos hacernos visibles, conseguir notoriedad, ser conocidos. En
definitiva, debemos hacernos con un hueco en la mente de quienes queremos que piensen en
nosotros. Si no aparecemos con frecuencia en el «radar» de nuestra audiencia, seremos
olvidados.
3. Que nos reconozcan. Podemos ser muy populares y muy amigos de nuestros amigos sin
que nadie nos asocie con un beneficio. Por eso debemos vincular lo que sabemos hacer a
nuestro nombre, o dicho de otro modo, que cuando piensen en nosotros, tengamos claro cómo
podemos ser útiles. Evidentemente, primero hemos de estar capacitados, pero es vital marcar
nuestro territorio lo antes posible.
4. Que nos recuerden. Si, la marca personal o profesional es ahora más necesario que nunca
porque hay mucha gente buena, bien preparada o simplemente porque hay un exceso de
demanda. Por eso es fundamental que, además de hacer las cosas bien y que nos conozcan,
generemos un impacto perdurable. Está relacionado con la forma de comunicar y de transmitir
lo que hacemos, con la imagen que proyectamos y las experiencias que generamos.
5. Que nos crean. El siguiente escalón es el de la confianza. Cada día nos encontramos con
productos y personas que ofrecen algo valioso, diferente, impresionante pero que carecen de
la credibilidad suficiente. Con las personas ocurre lo mismo. Si somos buenos y ofrecemos algo
interesante, pero no somos capaces de demostrar que somos capaces de cumplirlo, resultará
difícil que nos tengan en cuenta.
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6. Que nos deseen. El ser humano no basa sus decisiones únicamente en los aspectos
racionales. También influye, y mucho, el deseo, los principios, los sentimientos, las creencias
y otros factores emocionales. Hay determinados productos y personas que generan emociones
fuertes y que pueden ocupar un lugar memorable en la mente de su audiencia. En esta etapa
juegan un papel fundamental los factores emocionales, la sintonía, la empatía y los valores.
7. Que nos elijan. Todavía queda algo más. En este entorno saturado de ofertas de todo tipo
debemos competir con otras personas, empresas o incluso objetos. Podemos ser conocidos,
reconocidos, fiables y deseados, pero quedar finalmente fuera de juego porque otro se ha
llevado el gato al agua. No basta con ser finalista, debemos ser considerados como la mejor
opción para hechos concretos. Aquí debemos investigar el mercado, la competencia o los
clientes.
8. Que nos acaben comprando. Imaginemos que vamos al hipermercado con la lista de la
compra. Ya hemos realizado todo el proceso de selección y hemos considerado que los
productos anotados son los que vamos a comprar. Pero al llegar a la sección correspondiente
vemos que hay un hueco o que simplemente el producto que buscábamos no se encuentra
disponible. Pues con nosotros podría ocurrir lo mismo. Si después de todo lo que hemos hecho
somos inaccesibles y es difícil contactar con nosotros, de nada habrá servido convertirse en
una persona valiosa.

EL PROCESO DE LAS SEIS PES:

MODELO DE CREACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA

Vamos a dar un paso más. Lo que vamos a describir a continuación es la estructura del modelo
aplicable a cualquier situación en la que queramos crear una marca, posicionarnos y dejar
huella. Es un modelo muy simple pero que tiene todos los elementos necesarios para lograr
posicionarnos de un modo muy rápido.

Para no romper con esa bonita tradición de los profesionales de marketing de crear modelos
utilizando palabras que empiecen por P, a este Andrés Pérez Ortega lo ha denominado el
Modelo de las Seis Pes del Personal Branding:

1. PROPÓSITO. Establece el rumbo y dirección profesional que quieres tener en adelante.

Esta fase o etapa del modelo, la podemos elaborarlo respondiendo a algunas de las siguientes
interrogantes:
¿Dónde queremos ir?
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¿Qué cambiará cuando consigamos nuestro objetivo de marca personal?

¿Cómo estaremos posicionados cuando consigamos nuestro propósito?
¿Qué queremos conseguir con nuestra marca personal?
Con todo lo que hemos insistido comparando la creación del personal y/o profesional branding
con un viaje, en este punto ya tenemos claro que lo primero que debemos decidir es un destino.
No hay ninguna marca empresarial o personal de éxito que no tuviese claro lo que quería. Por
lo tanto, el primer paso es identificar nuestro propósito profesional.
Deberemos establecer nuestra propia visión. Tendremos que visualizar el futuro que nos
gustaría conocer. Las grandes marcas personales se han basado en una visión. También
tendremos que definir nuestra misión o papel en ese futuro ideal.
Por último, habrá que decidir lo que es importante para nosotros y poner ciertos límites porque,
aunque vamos a pagar un precio, aquí no vale todo.

2. PERSONALIDAD. Descubre quién eres como persona actualmente. (Se tu materia prima).

Una marca personal o profesional se basa en el individuo que la sustenta. Sin una personalidad
definida, todo lo demás se cae. Esta fase es la que diferencia al branding dirigido a las personas
del resto de aplicaciones (marca profesional, empresarial, marca país, etc.).
La idea es reflejar que tenemos el control de nosotros mismos. Hay que consignar lo que uno
piensa lo define bien como persona desde hace mucho. Piense es sus virtudes y debilidades,
creencias, motivos, miedos, como gestionas, como asume responsabilidades, etc.
En otras palabras, debemos saber responder algunas preguntas como por ejemplo: ¿quiénes
somos? ¿Qué sabemos hacer? ¿Qué ofrecemos? ¿Cuáles son nuestras fortaleza y virtudes,
nuestras debilidades?, ¿Cómo nos mostramos al mundo exterior?
Hay que tener en cuenta que de aquí saldrá el producto (marca) que queramos “ofertar”. Es
evidente que sabiendo lo que realmente eres, sin más atributos, puedes elegir qué quieres
“vender” de lo posees o cómo tiene que ser lo que quieres vender (la materia prima sin
procesar).
Esta es la etapa en la que mucha gente tira la toalla porque hay que aprender a superar miedos
(porque descubren que ya estuvieron vendiendo una imagen inadecuada), gestionar creencias,
asumir responsabilidades, potenciar la actitud adecuada, encontrar aquello que nos motiva,
salir de la zona de confort o aprender a confiar en nosotros mismos.
Todo lo que hagamos y todos los canales de comunicación que utilicemos van a amplificar lo
que somos. Por tanto, es mejor tenerlo claro antes de enviar ningún mensaje.
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3. PRODUCTO. Ojo el producto eres tú mismo como persona y profesional.

Es hora de buscar entre lo que tenemos (somos) lo que podemos ofrecer. Piense en lo que
tiene y puede dar que sea útil (para ganar dinero, tiempo o bienestar, etc.) para su público.
Todos tenemos algo que aportar y siempre existen necesidades que satisfacer.
Si una marca es una huella, nuestro producto, nuestra oferta, aquello que hacemos y cómo lo
hacemos es el instrumento con el que vamos a generar el impacto. Es formado por nuestro
mayor potencial. Nadie regala nada y no podremos conseguir lo que deseamos si no ofrecemos
algo realmente valioso a cambio.
Esta es la etapa en la que deberemos identificar y combinar nuestras cualidades, experiencias,
logros, habilidades, conocimientos y aptitudes para crear algo relevante y que merezca la pena.
Tendremos que encontrar necesidades en las que encajar lo que ofrecemos y, sobre todo,
valorar y comunicar los resultados y beneficios que somos capaces de proporcionar.

4. PÚBLICO. Investiga y selecciona al potencial mercado (sienta las bases de un plan

de marketing personal).
Determinar nuestro público objetivo puede ser resuelto respondiendo las siguientes preguntas:
¿En qué campo, contexto o entorno queremos posicionar nuestro producto (marca
profesional)?
¿Quiénes influyen en nuestra marca personal?
En esta etapa vamos a identificar, seleccionar a las personas que pueden acercarnos a los
objetivos planteados en la primera “P”. Obvio que también nos dice que personas evitar que
nos desvíen del objetivo.
Habrá personas que nos recompensarán y nos darán algo a cambio de lo que ofrezcamos.
Habrá quienes compitan con nosotros por los mismos recursos o el mismo espacio en la mente
de la audiencia. Otros podrán colaborar con nosotros y serán personas con las que puede que
incluso se establezcan alianzas.

5. POSICIONAMIENTO. “Crea” tu marca: Dale un estilo propio y original al PRODUCTO (ojo el

producto eres tú mismo).
Esta es la fase más «pura» del proceso en cuanto a lo que al branding se refiere porque en ella
vamos a identificar o crear el elemento diferenciador de nuestra marca personal o profesional
(producto).
Es pensar cómo vas a mantener tu reputación (marca) o mensajes que online u offline para
asegurarte de que vas a cumplir con tus metas u objetivos personales o profesionales según
sea el caso.
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En esta etapa hay que pensar en cómo desarrollar y gestionar los vínculos emocionales de
nuestra marca personal o profesional. Eso implica aprender a ser auténtico, desarrollar sintonía
con la audiencia, conocer las claves del carisma y la atracción o crear una experiencia para
nuestro público.
Pero además de los factores emocionales, deberemos convencer a la parte racional de la
audiencia. Sin confianza no hay marca. Hay que identificar y seleccionar los atributos objetivos
que dan fuerza a nuestro posicionamiento. Y, por supuesto, luego tendremos que demostrar
que valemos lo que decimos, ofreciendo pruebas de nuestra capacidad y cualidades.

6. PROMOCIÓN. Planea la forma como vas a difundir tu marca profesional a tu PÚBLICO. Pon
en evidencia un Plan de Marketing.
Hay quienes se empeñan en reducir el personal branding a esta fase del proceso. Esta fase es
muy importante, pero hemos de entender que solo podremos ponernos a gritar lo que valemos
cuando hayamos hecho los deberes anteriores. Una vez que contemos con el o los mensajes
consolidados, ya podremos subirnos a la plataforma más alta y lanzarlos. Deberemos crear el
diseño, imagen o identidad de nuestra marca personal.
Es el momento de seleccionar y utilizar los canales más apropiados para generar el impacto
que deseamos, de utilizar medios online u offline para dejar huella, etc.
Entre estos canales, a manera de ejemplo, podríamos mencionar los eventos y encuentros
profesionales como una herramienta de posicionamiento propio y corporativo; también nuestras
intervenciones públicas; aprovechar los nuevos canales que internet creando, gestionando y
utilizando los blogs, microblogs y/o redes sociales y profesionales (networking), para reforzar
la marca personal o profesional.
Por supuesto, no podemos caer en el reduccionismo de pensar que los medios digitales son
los únicos válidos para gestionar nuestra marca. Por tanto, podríamos perfectamente elegir en
nuestra estrategia colaborar con medios de comunicación e, incluso, escribir y publicar libros.

EL MODELO DE LAS SEIS PES VISTO COMO SI FUÉSEMOS UNA EMPRESA

Las fases del proyecto de marca personal

Ya hemos explicado los seis módulos que en los que debemos trabajar para diseñar nuestra
estrategia de marca personal. Lo que vamos a hacer no es muy distinto de lo que haríamos si
fuésemos a realizar un proyecto de consultoría o asesoría de empresa, pero en este caso se
trata de nosotros mismos y no de una organización.
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En cada uno de esos módulos, convendría realizar las siguientes tareas:

ANÁLISIS. ¿Dónde estoy?, DIAGNÓSTICO. ¿Qué nos falta?, ESTRATEGIA. ¿Qué vamos a
hacer?, PLAN. ¿Cómo lo hago?, EJECUCIÓN. ¿Cómo lo estoy haciendo?, CONTROL. ¿Qué
está ocurriendo?, MANTENIMIENTO. ¿Qué debo ajustar?

9. Referencias bibliográficas:
10. Pérez Ortega, Andrés. Curso Monográfico sobre Marca Personal – Construye Tu
Marca. Capítulo 17 - El esquema de la marca personal. España
https://www.marketing-xxi.com/capitulo-17-esquema-marca-personal.html
11. Personal Branding: hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal.
Edita Madrid Exelente. Madrid – España. 2011.
12. Alonso, Alberto. “Personal Branding: La impotancia de la marca personal. Facultad
de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de León, 2014.

13. Anexos:
Ver hojas finales.
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PLAN DE POSICIONAMIENTO
(Formato de entrega # 6)
AQUÍ SE “CREA” LA MARCA PROFESIONAL DESEADA Y SE PROYECTA LA MANERA DE POSICIONARLA

Llene los recuadros siguiendo las indicaciones allí mencionadas, borre o sobrescriba. Mientras
más preguntas y sugerencias cumplan más eficiente será su trabajo. Guíese de los ejemplos
pero no los copie. Use este mismo formato. El llenado es tipeado.

PROPÓSITO. Establece el rumbo y dirección profesional que quieres tener en adelante.

Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

¿Cuáles son mis objetivos profesionales de medio y largo alcance? ¿Hasta dónde quiero llegar como
profesional? Sus respuestas deben verse como grandes visiones en un periodo de entre 5 a 10 años.
Ej. “Dentro de X años voy hacer un profesional reconocido en... o como…”. “En Y años quiero ser el
mejor especialista en jardines para urbanizaciones…”. “Quiero ser el mejor gestor de proyectos del
sector automovilístico de alta competición de aquí a Z años…”

También responda ampliamente estas preguntas: ¿Cuáles serán los fines de este plan? ¿Qué quiero
lograr con mi marca profesional?

PERSONALIDAD. Descubre quién eres como persona actualmente. (Se tu materia prima).
Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

¿Cómo soy? ¿Qué me define? ¿Cómo me ven los demás? Tus respuestas deben ser amplias y reflejar
tus potencialidades y tus debilidades. Piensa en tus virtudes, creencias, motivos, miedos, como te
gestionas, como asumes responsabilidades, etc.
Dichas respuestas de por sí evidenciara “una marca personal” o reputación ya poseída que podrás
reforzarla o usarla como materia prima para crear una marca profesional o descubrir un producto.
Ej. Soy autodidacta, minucioso, creativo y entusiasta, tengo imaginación activa, capacidad de
observación, planificación y alto nivel crítico y de análisis….. Soy excesivamente metódico, me cuesta
mucho continuar algo que me parece empezó mal; soy egoísta y…

PRODUCTO. Ojo el producto eres tú mismo como persona y profesional.

Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

¿Qué harás o que ofrecerás como profesional? ¿Cómo lo harás como profesional? Piensa mínimo 3
cosas que harás como profesional y que características tendrán c/u de ellas. Piensa que esas 3 cosas
debe ser útiles, valiosas e impactantes (que deje huella) para tu público.
O sea, tú haciendo esas 3 cosas de la forma como dices las harás se convierte en el “PRODUCTO”,
con él dejaras la huella de tu marca. Ponle un nombre a ese producto.
Ej. “Orientador de docentes” que recluta profesionales educativos aplicando la meritocracia para ser
más eficientes, y capacita a docentes en liderazgo con técnicas de afrontamiento en vivo y así reducir
costos de formación. (en este ejemplo solo hay dos cosas que se hacen)
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PÚBLICO. Investiga y selecciona al potencial mercado (sienta las bases de tu plan de

marketing personal).
Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

¿A quién o quienes voy a vender mi producto?, ¿Quién o quienes quiero que me compren? ¿Quién
me apoya? ¿Con quién o quiénes compito? ¿En qué campo, contexto o entorno queremos
posicionarnos como referentes?
Piensa en quienes necesitan tu producto, donde están, quienes toman las decisiones. Da una
descripción de sus características y necesidades.
Ej. Todos los profesionales o semi-profesionales docentes o que ejercen la docencia a lo largo y ancho
del país, así como profesionales afines: psicólogos, orientadores, coach… Específicamente docentes
con cargo de directores y/o gestores de… La mayoría son de mente abiertas, dedicados pero…

POSICIONAMIENTO. “Crea” tu marca: Dale un estilo propio y original al PRODUCTO (ojo el

producto eres tú mismo).
Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

Piense que lo que escriba aquí hace referencia a lo que consideraste en la 3ra P´s (producto) ¿Cómo
quiero que me conozcan cómo profesional ofreciendo lo que dice el punto 3er. La forma como te
ofreces como producto debe ser distinta y original (te debe diferenciar de otros profesionales). Debes
reflejar la idea o mensajes que marcan la diferencia (que deseas quede en la mente de otros y por
ello lo recuerden). Esto es crear la reputación, tú marca.
Puedes empezar con “un nombre” (palabra, “etiqueta” o seudónimo) y luego con “tú marca” o
reputación: Ej. Orientador de docente, mertocrático perspicaz y capacitador audaz en…

PROMOCIÓN. Planea la forma como vas a difundir tu marca profesional a tu PÚBLICO. Pon en
evidencia un Plan de Marketing.
Para desarrollar bien este apartado haga como que respondiera estas preguntas y atienda las
sugerencias (por supuesto no copié las preguntas ni nada de lo que se consigna aquí):

¿Cómo comunico mí producto y marca a mi público? ¿Cómo me hago visible a mi mercado? ¿Qué
medios, herramientas se adaptan más a mi público? ¿Cómo logro que “compren” mi producto, o sea
a mí? Diseña un pequeño plan de marketing personal de 4Ps: Producto, Precio, Plaza, Promoción.
1. Producto: ¿Cómo lo representaran y presentaran? Nombre, símbolo, mensajes, perfil, atributos.
2. Precio: ¿Qué beneficio o impacto causaras en tu público? ¿Qué o cuánto les costara?
3. Plaza: Segmenta a tu público, ubícalos y menciona como llegar a ellos y ser exitoso.
4. Promoción: ¿Cuándo, dónde y que medios usaras para informar? Incluye medios online y offline.
Diseña tu tarjeta de visita o presentación. Describe el networking online y offline que vas a usar.