Arhitectura parfumului

"... sa construiesti dintr-un parfum un templu al amintirii", spunea Paul Valery.

Parfumurile, asemeni fotografiilor sau muzicii, au puterea incredibila
de a te trimite inapoi in timp (exact in vremea "lor"), sa-ti reaminteasca perfect despre
starea, persoana, locul sau atmosfera cu care mintea noastra
le asociaza. Afla de la Cristina Turnagiu Dragna, jurnalist si consilier de imagine
povestea unor parfumuri celebre.

"Simtul mirosului este simtul amitirilor delicate" se spunea in 1819 in Dictionnaire

des sciences medicales. Nu vi s-a intamplat sa gasiti prin casa o sticluta
de pafum sa o deschideti si sa fiti "olfactiv teleportata' intr-un timp anume? Simtul
mirosului nu mai este demult doar un simt animalic: el a fost sublimat
in simtul amintirii. Ce putere minunata... data de un singur strop de aroma... Si cand te
gandesti ca aceasta minune ti-a fost oferita de: o doza de alcool
de 95 de grade, ceva secretii animale, niste radacini si ceva flori... UPS! Ceva-i putred
in... paradis!

Introducere subiectiva

Sunt dependenta de parfumuri si asta mi-a creat mici tabieturi: cand imi place un
parfum cumpar din el toata gama (gel de dus, pudra parfumata, uleiuri
sau crema pentru corp), colectionez miniaturi ale sticlelor de parfum (de 3 ml., mai
noi sau mai vechi, pentru femei sau barbati, unele pline, altele doar
cu un strop de mireasma), am ajuns sa miros orice inainte sa cumpar ceva (uneori nu-i
asa de amuzant sa te trezesti urmarit de vanzatoare, mirosind...
farfurii, sau... materiale textile!), am citit tot ce am prins despre parfumuri,
parfumeuri, materii prime, procedee, istorii, legende sau design de ambalaj,
pastrez intotdeauna un deget de parfum in fiecare sticla pe cale sa se termine (stiti ce
incursiuni minunate in timp imi asigura trasnaia asta?), ma autotestez
ghicind parfumurile folosite de amicii mei, cumpar - la limita turbulentelor financiare
uneori - mirosuri sub diferite forme (lumanari, conuri, betisoare,
uleiuri, sfere, geluri etc).

Virusul parfumurilor "m-a atins" acum vreo 9 ani. In vremea aceea eram editor al
revistei Exces si lumea parfumurilor m-a surprins teribil: la 20 si ceva
de ani pe tema "parfumuri" nu eram deloc "pregatita". Aveam acasa un parfum de la
mama, unul total nepotrivit cu varsta ori temperamentul meu - Magie Noire
de la Lancome, dar era "original" adus de o amica "de la Paris", un deodorant
cumparat de la supermarket si un parfum "de masa" (adica al unui brand care
se vinde in magazine ne-specializate in parfumerie, un parfum de "middle market", un
Coty cred).

Am fost luata pe sus si aruncata direct intre piramide olfactive, Lalique, procente de
esenta, lansari de branduri, inima parfumului, strategii de imagine,
ingrediente unice, povesti si personaje legendare pentru lumea parfumurilor. Ametita
de atata informatie si miros invaluitor m-am pus pe citit. Si-am citit,
si-am mirosit, si-am cerut informatii de la importatori si m-au luat la goana din
boutiqurile cu parfumuri... Si iata, dupa noua ani, ma simt in pielea
celui care a spus: cu cat stii mai multe, cu atat iti dai seama ca nu stii mai nimic! Pare
ca exagerez, ce sa fie atat de complicat, de interesant de scris
si mai ales de citit despre un parfum... Il mirosi, iti place, bine, nu-ti place, nu-l iei!
Ehei, lucrurile sunt mult mai complicate cand parfumurile reprezinta
mai mult decat un miros placut...

Cum se naste un parfum

Este clar: parfumeur-ii sunt extraterestrii: cum este posibil altfel ca un om normal
(atentie, oamenii sunt microsmate, au un prost simt olfactiv, in comparatie
cu cainii, iepurii sau somonii care sunt macrosmate) sa poata adulmeca si recunoaste
peste 3000 de substante aromate diferite, sa isi imagineze combinatii
ale acestor mirosuri, sa le poata tine minte si sa le reproduca in laborator, dupa un
anumit timp? Un "nas" - cum este numit in jargonul de specialitate
dispune de o insusire aproape supra-omeneasca: memoria mirosurilor. Insa, chiar si
pentru cel mai experimentat "nas" este greu sa cuprinda in cuvinte nuantele
de mirosuri... de aici incep de obicei povestile parfumurilor!

Mi-a spus o data cineva ca doamna Estee Lauder a cerut intr-un an sa i se prezinte
mirosuri care sa aduca a rasarit de soare la malul marii, unde adie o
briza de padure tropicala reavana si gradina uda de crini: asa s-a nascut Pleasure, o
mare de flori albe proaspete si intense, imbietoare dar nu inecacioase,
romantic fara sa fie duceag, temperat dar limpede si rasunator. In alt an, o alta
membra a familiei, Evelyne Lauder, aflata in vacanta la Cap d'Antibes
si iesind intr-o dimineata pe terasa sa respire aerul imbalsamat al Rivierei Franceze, a
simtit o mireasma necunoascuta: un iz cald si bogat pe care nu
reusea sa-l identifice. Asa ca impreuna cu sotul ei au mers pe aceasta dara de miros
pana au ajuns la un arbust cu flori mici si albe, de un parfum absolut
incantator; a doua zi i-au descifrat originile si au aflat ca este pittosporum. Intoarsa la
New York Evelyne Lauder a pus batalionul de cercetare al firmei
Estee Lauder la crearea unui nou parfum: Knowing.

Paloma Picasso a cerut maestrului sau parfumeur sa creeze un parfum "... asa cum mi-
ar placea mie sa port: cald, sofisticat, flamboaiant, facut sa starneasca
simturile!" Si Paloma Picasso si parfumul sau Mon Parfum sunt de o unicitate
absoluta: esente dinamice si puternice, trasaturi frapante, intensitate, nonconformism
fara pereche; indrazneala, aroganta si bun gust in acelasi timp; a fost creat in Franta,
cu privirea indreptata spre uriasa piata de consum americana dar
"umplut" cu atmosfera spaniola: insorita, dramatica, patimasa si imperioasa.

Ernest Beaux, cel mai inovator nas dintre creatorii de parfumuri ai Frantei a fost rugat
de catre Gabrielle Chanel sa imagineze un parfum care sa elibereze
pentru totdeauna femeile de sub tutela miresmelor monoflorale de dinaintea
razboiului: "O femeie trebuie sa miroasa a femeie nu a boschet de trandafiri!",
sustinea ea. Beaux i-a prezentat domnisoarei Chanel doua seturi de propuneri
originale: primul- numerotat de la unu la cinci, al doilea - de la douazeci
la douazecisipatru. Aproape fara ezitare, Chanel a optat pntru varianta cu numarul
cinci. Oricum voia sa-si prezinte colectia in ziua a cincea din luna
a cincea, asa ca a zis: "Sa-l botezam Numarul Cinci - cred ca o sa-mi poarte noroc!"
Nici nu banuia ce noroc avea sa insemne nu numai pentru ea ci pentru
lumea intreaga.

Pentru Loulou monsieur Jean Cacharel i-a proiectat maestrului sau parfumeur filmul
mut: Cutia Pandorei; a cerut un parfum care sa fie intruchiparea personajului
Lulu - o tanara femeie care zdrobeste fara mila inimi si care traieste doar pentru
senzatii de moment - interpretate de o actrita americana de o enigmatica
frumusete: Louise Brooks. Jean Guichard a creat atunci un parfum oriental, complex
si seducator: o specie rara si foarte puternica de gardenie numita "tiara",
heliotrop, cirese, flori de portocal, ylang-ylang, iasomie si iris. Artileria grea e
reprezentata insa de vanilie, santal, tamaie, scortisoara, tonka-vanilia
sud-americana intunecata si narcotica si caramel: o adevarata Cutie a Pandorei!
Atentie! Este un parfum in exclusivitate pentru fete puse pe rele! Seara!
Inconjurata de catifea si satin, negru, violet sau bleumarin... Singurul obiectiv:
seductia!

La polul opus se afla primul parfum al lui Issey Miyake care a cerut parfumeurului
sau un parfum care sa miroasa a apa! Nu numai ca tuturor li s-a parut
o idee absurda dar mai ales imposibila: cum sa produci un parfum care sa miroasa...
inodor? Dar cum Miyake isi mai trecuse o data in agenda un succes cotat
de catre specialisti ca irealizabil (impunerea unei marci si a unui designer japonez in
inima modei pariziene) nu s-a dat batut si si-a vazut visul implnit:
L'eau de Issey; evident, nu "miroase ca apa" dar are "mirosul puritatii apei proaspete
de izvor" - asa cum este el prezentat in mapele de presa. Cum a
reusit? Flori albe si pure (frezie, lujer de tuberoza, camelii), note ozonate marine,
castravete verde, fructe racoritoare - portocale si caise: o substanta
distilata de mare rafinament, captand esenta puritatii. Nu este lipsit de intensitate, asa
ca fiti zgarcite cu el! Este profund racoritor, deci tineti-l
iarna sub cheie! Nu-i diafan deci purtati-l in intimitate: atunci stie sa-si raspandesca
cel mai bine vraja.

Calvin Klein a vrut ca femeia care poarta Eternity sa strige: "de astazi, aceasta idila se
va transforma intr-un angajament!" iar ca parfumul Escape sa
fie "proaspat dar nu exagerat de verde, cu o nota de ozon dar nu cu iz marin, de purtat
mai ales in aer liber dar senzual".

Jean Paul Gaultier a adunat mai multe nasuri de mare reputatie si le-a prezentat o lista
cu regulile fundamentale din parfumerie pe care ar vrea sa le incalce
cu noul sau parfum (plecand evident de la contrastul intre forma ambalajului, designul
sticlei si mirosul parfumului sau). I-a lasat pe toti cu gura cascata
mai ales atunci cand i-a pus sa miroasa un corset cu portjartier, roz, descoperit de el
intr-un dulap vechi al familiei, care spunea el "vedeti, asa miroasea
bunica mea"!. Paradoxal, "l'enfant teribble de la mode" a creat cel mai dulce, pudrat,
inocent parfum, perfect pentru pielea si obrajorii unui inger; a
fost asezat intr-o sticla avant-gardista - un tors ultra senzual imbracat intr-un corset -
inchisa, eclectic si surprinzator intr-o cutie de conserve.

Inger i-a fost lui Hubert de Givenchy pentru L'Interdit si Fleur d'interdi actrita Audrey
Hepburn, Aime Guerlain si-a numit parfumul Jicky in amintirea
iubirii lui pierdute pentru o tanara si frumoasa englezoaica - ghiciti cum se numea? -
si Mitsuko dupa numele sotiei unui amiral japonez care traia o iubire
interzisa cu un ofiter al marinei britanice, domnul Rochas a lansat Femme pentru
viitoarea sa mireasa, Cavallier a imaginat Poeme de la Lancome avand-o
ca muza pe Juliette Binoche iar Vert et Blanc de la Carven a fost creat pentru nunta
cuplului Grace Kelly - Rainier de Monaco.

Pentru mine parfumurile reprezinta povesti fara sfarsit: arome, asocieri inedite, istorii,
ingrediente exotice, cuvintele potrivite si graiul tainic, personalitatea
fiecarei esente, mesajul, arhitectura si stralucirea fiecarui parfum... Credeti in
continuare ca parfumurile sunt doar niste mirosuri placute? Sau, si
mai rau, suferiti de dureri de cap sau de alergii la parfum? In acest caz, va asigur,
dragele mele, de toata compasiunea mea!

de Cristina Turnagiu
jurnalist si consultant de imagine
Selectionat din revista “Eva”, editia din 15 iunie, 2005