TABLA CONTENIDO

1.INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Pag. 3

1.1 ANALISIS DEL SECTOR Pag. 3
1.2 ANALISIS DEL MERCADO Pag. 4
1.3 ANALISIS DE LA COMPETENCIA Pag. 4
2. ESTRATEGIA DE MERCADO Pag. 5
2.1 CONCEPTO DEL PRODUCTO Pag. 5
2.2 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION Pag. 6
2.3 ESTRATEGIA DE PRECIO Pag. 6
3. ESTUDIO TECNICO DEL PRODUCTO Pag. 6
3.1 JUSTIFICACION Y ANTECEDENTES DEL PRODUCTO Pag. 6
3.2 FICHA TECNICA DEL PRODUCTO Pag. 6
3.3 LUGAR DONDE SE DESARROLLA NUESTRO PRODUCTO Pag. 7
3.4 FUNCIONAMIENTO DE NUESTRO PRODUCTO Pag. 7
3.5 RECUADOS DE NUESTRO PRODUCTO Pag. 7
4. ESTUDIO LEGAL Pag. 7
5. ESTUDIO FINACIERO Pag. 7
5.1 VALOR UNITARIO Pag. 8
5.2 PROYECCION DE VENTAS Pag. 9
5.3 GASTO DE NOMINA Pag. 9
5.4 PRESUPUESTOS DE COMPRA Pag. 10
5.5 PRESUPUESTOS DE VENTA Pag. 10 - 11
5.6 PRESUPUESTO DE EFECTIVO Pag. 12
6. PLAN ADMINISTRATIVO DE NEGOCIOS Pag. 13 - 20
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1.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.1 ANÁLISIS DEL SECTOR

Inicialmente el Internet tenía un objetivo claro. Se navegaba en Internet para

algo muy concreto: búsquedas de información. Ahora quizás también, pero sin
duda alguna las posibilidades de perderse en la red han aumentado, debido al
inmenso abanico de posibilidades que brinda. Hoy en día, la sensación que
produce Internet es un ruido, una serie de interferencias, una explosión de
ideas distintas, de personas diferentes, de pensamientos distintos de tantas
posibilidades que en ocasiones, puede resultar excesivo. El crecimiento o más
bien la incorporación de tantas personas a la red hace que las calles de lo que
en principio era una pequeña ciudad llamada Internet se conviertan en todo un
planeta extremadamente conectado entre todos sus miembros. El hecho de
que Internet haya aumentado tanto implica una mayor cantidad de relaciones
virtuales entre personas. Es posible concluir que cuando una persona tenga
una necesidad de conocimiento no escrito en libros, puede recurrir a una fuente
más acorde a su necesidad como por ejemplo Internet. Como toda gran
revolución, Internet augura una nueva era de diferentes métodos de resolución
de problemas creados a partir de soluciones anteriores. Algunos sienten que
Internet produce la sensación que todos han sentido sin duda alguna vez;
produce la esperanza que es necesaria cuando se quiere conseguir algo. Es un
despertar de intenciones que jamás antes la tecnología había logrado en la
población mundial.

Cantidad de páginas
Es difícil establecer el tamaño exacto de Internet, ya que éste crece
continuamente y no existe una manera fiable de acceder a todo su contenido y,
por consiguiente, de determinar su tamaño.

 Un estudio del año 2005 usando distintos motores de búsqueda (Google,

MSN, Yahoo!, and Ask Jeeves) estimaba que existían 11.500 millones
de páginas Web.

Otro estudio del año 2008 estimaba que la cantidad había ascendido a 63.000
millones de páginas web.

Para estimar esta cantidad se usan las webs indexadas por los distintos
motores de búsqueda, pero este método no abarca todas las páginas online.
Utilizando este criterio Internet se puede dividir en:

Cantidad de usuarios

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El número de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 se estimaba el
número de internautas en 1.100 millones. Para el 2016 se estima que el
número ascenderá a 2.000 millones.

1.2 ANÁLISIS DEL MERCADO

Este sitio web va dirigió a todas las personas que busquen entretenimiento y
diversión en Internet, personas de 10 años en adelante podrían estar en la
capacidad de comprender nuestro contenido, los principales usuarios de
nuestro sitio web se encontrarían en países de habla hispana debido al idioma
en que es escrito nuestro contenido, a largo plazo estimamos que halla en
nuestra base de datos aproximadamente 1.000 registros de usuarios y recibir
entre 15.000 y 30.000 impresiones de pagina por mes, alcanzar este promedio
de visitas por mes es posible ya que Internet se ha convertido en una fuente
de entretenimiento y diversión de alto impacto.

1.3 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Una herramienta efectiva para medir el volumen de competencia al que se

enfrenta un sitio web es GOOGLE ADWORDS, esta una herramienta que
además de medir el nivel de competencia, nos permite detallar el numero de
búsquedas que tiene una palabra por mes a nivel local y global, la primera
opción nos permite filtrar por un país y un idioma en especial, y la segunda
abarca todos los resultados de búsqueda de dicha palabra a nivel mundial, a
continuación presentaremos un listado de las posibles palabras por las que
posicionaremos nuestra página:

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2. ESTRATEGIAS DE MERCADEO

2.1 CONCEPTO DEL PRODUCTO O SERVICIO

El producto consiste en realizar un sitio web de entretenimiento y diversión

donde nuestros usuarios encuentren excelentes momentos de ocio en Internet
mediante videos, imágenes, juegos, noticias, chistes, chismes, etc. Donde todo
el contenido que allí se mostrara no será propio si no de terceros con esto
evitamos el pago de derechos autor y posibles multas, además de esto
nuestros usuarios nos podrán seguir en las principales redes sociales en
Internet tales como Facebook, Youtube, Twitter y otras, permitiéndole que
compartan nuestro contenido con sus amigos en dichas redes sociales.

2.2 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN

El primer paso para dar a conocer este sitio web será darle de alta en los
principales motores búsqueda y registrarlo directorios web más famosos de
Internet, luego de esto hacer conocer este sitio en las diferentes redes sociales
mediante grupos y paginas, por último promocionarla ante todos los amigos y
conocidos de los creadores del portal, a nivel que vaya creciendo y generando
ingresos estables, se tiene estimado contratar el servicio de publicidad Google
Adwords para darlo a conocer con mayor impacto en otros países de habla
hispana.

2.3 ESTRATEGIA DE PRECIO

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Como se ha mencionado anteriormente este sitio web será totalmente gratuito,
la pregunta que ha surgido hasta el momento es: ¿Este sitio web como
costeara todos sus gastos?, Bien creo que es hora de responderla, este sitio
web generara ingresos mediante el programa de afiliación de Google
Adsense, este es un sistema de afiliados de publicidad que es utilizado por
aproximadamente el 70% de los sitios web existentes.

3. ESTUDIO TÉCNICO DEL PRODUCTO

3.1 JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES DE PRODUCTO

Este producto nace en respuesta a la alta demanda que ha tenido Internet en

los últimos tiempos, en cuanto a temas de entretenimiento y diversión,
buscamos ser uno de portales más importantes y reconocidos por su contenido
de alta en Internet, no solo en Colombia sino en varios países de habla
hispana, con la innovación de que siempre estaremos dispuestos a incentivar y
proponer campañas en cuanto a la protección de nuestros derechos y medio
ambiente.

3.2 FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO

A continuación mocionaremos los aspectos más importantes que se deberán tener en

cuenta sobre la creación del sitio web:

FICHA TECNICA DEL SITIO WEB

SITIO WEB CATEGORIA: Entretenimiento y diversión.
NOMBRE: XXXXXX
CREADA EN: Html, Php, MySql, Css.
SOFTWARE DE DISEÑO: Notepad++ y Google Chrome
HOSTING: Conexcol Hosting.
UTILIDAD O SERVICIO: Brindar entretenimiento y diversión al
usuario.

3.3 LUGAR DONDE SE DESARROLLA NUESTRO PRODUCTO

Como nuestro producto se va a comercializar en un ambiente virtual como lo es

Internet, no requiere un lugar fijo de desarrollo, ya que estará almacenado en
un hosting que estará al funcionamiento las 24 horas del día y al cual nosotros
como administradores podremos acceder de forma remota desde cualquier
equipo, sin importar el lugar ni el momento del día, por esto se decide que
inicialmente los administradores deberán trabajar desde su lugar de residencia,
ya que un computador y una conexión a Internet, ya es muy habitual que se
encuentre en muchos lugares de residencia en Colombia. Los medios de
comunicación que utilizaran las personas que desarrollan el producto para
comunicarse entre ellos serán: redes sociales y documentos magnéticos.

3.4 FUNCIONAMIENTO DE NUESTRO PRODUCTO

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Nuestro sitio web se encontrara en funcionamiento dos días después al que se
tenga acceso al hosting, en cuanto al funcionamiento es similar al de muchos
sitios web en Internet: publicaremos un contenido inicial en nuestro sitio web
que sea llamativo y lleno de diversidad, para incentivar en primer instancia a
que sea visitado y en segunda a que nuestros visitantes formen parte de
nuestra comunidad y compartan su contenido en nuestro sitio.

3.5 RECAUDO DE INGRESOS

Los ingresos que obtendrá este sitio serán a través de banner de publicidad
que se instalaran en lugares estratégicos del sitio web, donde GOOGLE
ADSENSE será el encargado de facilitar dichos banner y además de esto nos
facilitara una cuenta donde haremos seguimientos al monto de los ingresos que
recaudamos día a día, cuando dichos ingresos superen el monto mínimo de
pago serán transferidos por GOOGLE INC mediante un giro bancario a nuestra
cuenta.

4. ESTUDIO LEGAL

Después de analizar y consultar con diferentes entidades encontramos que

para que Global Entretenimiento Ltda entre en funcionamiento necesita de:

 Registrado ante Cámara de Comercio de Bogotá

 DIAN (RUT - NIT)

Y en cuanto al dominio los responsables de gestionar la parte legal son

registradores de dominios, primero que todo deben de estar certificados por la
ICANN (Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números)
para poder vender dominios, ya que esta organización es la responsable
absoluta de que cada dominio tenga un solo dueño, nuestra empresa no
deberá de pagar derecho de autor ya que el contenido que allí mostraremos
será proporcionado por terceros de forma gratuita.

5. ESTUDIO FINANCIERO

5.1 VALOR UNITARIO

Para el valor unitario del producto tuvimos en cuenta los gastos mensuales de
nuestro insumos y mano de obra, el en caso del hosting y dominio, como este
gasto anual, lo dividimos en los 12 meses del año, para obtener el valor que
tendríamos que pagar mes a mes, lo mismo hicimos con el gasto del
programador que también es anual. Obteniendo así un gasto mensual para el
hosting y dominio de $11.700 y para el programador $41.700. Los otros dos
gastos de publicidad y webmaster, estos dos últimos si se pueden observar a
forma óptima en la grafica. Cabe anotar que nuestros gastos de insumo y mano
de obra todos los meses serán los mismos y que solo podrían cambiar cada
año.

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$ 1,200,000.00

$ 1,000,000.00

$ 800,000.00

$ 600,000.00

$ 400,000.00 Series1

$ 200,000.00

$-
Mensual Mensual Mensual Mensual
Servicio de Desarrollador WebMaster Publicidad
hosting y
dominio

5.2 PROYECCION DE VENTAS

Nuestro sitio web en el primer año solo recibirá ingresos del sistema de
afiliados de publicidad de GOOGLE ADSENSE, ya que este es el sistema de
publicidad más rentable de Internet actualmente y es utilizado por más de un
60% de sitios web existentes para obtener ingresos.

Google Adsense
$ 100,000,000.00
$ 90,000,000.00
$ 80,000,000.00
$ 70,000,000.00
$ 60,000,000.00
$ 50,000,000.00
Google Adsense
$ 40,000,000.00
$ 30,000,000.00
$ 20,000,000.00
$ 10,000,000.00
$-
1 2 3 4 Total

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NOTA: Si tuviéramos otro sitio web los ingresos aumentarían un 90% o hasta
un 100%.

5.3 GASTOS DE NOMINA

Para los gastos de nomina tuvimos en cuenta solo a dos funcionarios de la

empresa que son: el Webmaster y el Programador, y estos dos se les pagara
por tareas realizadas, asumiendo que el gasto del programador se pagara mes
a mes, la grafica que a continuación podrán observar calcula la nomina para
cada trimestre del año.

3500000

3000000

2500000

2000000
Trimestre
WebMaster
1500000
Programador

1000000

500000

0
1 2 3 4

5.4 PRESUPUESTOS DE COMPRAS

Para el presupuesto de compras tuvimos en cuenta los gastos de publicidad

que se pagaría mes a mes y el servicio de hosting y dominio que solo se
pagaría una vez al año.

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3500000

3000000

2500000
Trimestre
2000000
Servicio de hosting y dominio
1500000 (anual)
Publicidad
1000000

500000

0
1 2 3 4

5.5 PRESUPUESTOS DE VENTAS

Para el presupuesto de ventas, dividimos la cantidad de ingresos que

esperamos obtener cada trimestre por la cantidad de visitas trimestrales, dando
así un valor unitario para cada visita de $144,44 para alcanzar la proyección de
ventas esperada.

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100,000,000.00

90,000,000.00

80,000,000.00

70,000,000.00

60,000,000.00

50,000,000.00 Visitas
Valor de cada una
Ventas totales
40,000,000.00

30,000,000.00

20,000,000.00

10,000,000.00

-
Trimestre 1Trimestre 2Trimestre 3Trimestre 4 Ingresos
totales en
venta

5.6 PRESUPUESTOS DE EFECTIVO

Para el presupuesto de efectivo en la casilla “compras de contado” tenemos en

cuenta en gasto de hosting y de la publicidad.

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80000000
70000000
60000000
50000000
40000000
Series1
30000000
Series2
20000000 Series3
10000000 Series4
0

PLAN ADMINISTRATIVO DE NEGOCIOS

GLOBAL ENTRETENIMIENTO LTDA

Somos una empresa eficaz en la creación de nuevos proyectos de alto impacto
en Internet, que busca satisfacer las necesidades de los cibernautas en cuanto
al consumo de contenido multimedia y textual.

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ESLOGAN
Proyectamos tu imaginación.

MATRIZ DOFA
FORTALEZAS
 Un equipo humano capacitado, competente y con experiencia.
 Capacidad de a dar a conocer nuestro producto en cualquier país.
 Visión hacia el futuro con nuestro equipo de trabajo.

OPORTUNIDADES
 Buscar apoyo de otros sitios web en Internet.
 Aprovechar al máximo todos nuestros visitantes de Colombia y otros
países.
 Gran cantidad de usuarios que buscan contenido multimedia y textual en
Internet.

DEBILIDADES
 La gran cantidad de sitios web de entretenimiento que existen en la
actualidad.
 Recursos económicos.

AMENAZAS
 Competencia desleal.
 Otros sitios web.
 Falta de compromiso de los empleados.

MISION
Creamos felicidad al brindar una gran diversidad de contenido de
entretenimiento para personas de todas las edades, en cualquier lugar.

VISION
Ser reconocidos como una empresa líder en entretenimiento virtual, que con
excelencia y tecnologías de última generación brinde a nuestros usuarios las
mejores experiencias en Internet.

PRODUCTO
Desarrollar un sitio web que cuente con diferentes secciones de
entretenimiento, donde abarque una gran diversidad de contenido de tipo
multimedia y textual, rentabilizándolo por medio de publicidad.

COMO SURGIO LA IDEA DEL PROYECTO

El proyecto surge en respuesta a la alta demanda que tiene los temas de
entretenimiento y diversión en Internet, y por la proyección de crecimiento que
tendrá este medio de comunicación en un futuro.

Según El Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones,

Colombia llego a 5 millones de conexiones de banda ancha en el año 2012 y la
meta es llegar a 8,8 millones de conexiones para el año 2014.

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Además, de revelar la cantidad de conexiones de banda ancha que hay en

Colombia, El Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
también revelo lo que hacen los colombianos cuando ingresan a Internet.

OBJETIVO GENERAL
 Ser una empresa líder en entretenimiento virtual.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

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 Alcanzar en el primer trimestre 90.000 visitas en nuestro sitio web y
mantener el aumento de las mismas en un 50% cada trimestre.
 Llegar a tener en primer trimestre 12000 seguidores en las principales
redes sociales (Facebook, Google +, Tuenti, Twitter).
 Obtener ingresos en el primer trimestre de $ 13.000.000 y llevarlos en
aumento de un 50% cada trimestre.

SISTEMA DE PUBLICIDAD PARA SITIOS WEB

Un gran parte de los sitios web en Internet, obtienen sus ingresos por medio de
publicidad que ubican de forma estratégica, el principal sistema de afiliados que
permite rentabilizar los sitios web por medio de publicidad es GOOGLE
ADSENSE.

A continuación, veremos el ejemplo de un sitio que utiliza el sistema de

publicidad GOOGLE ADSENSE para obtener ingresos, solamente se obtienen
ingresos cuando un visitante cliquean los bloques de publicidad, que para
nuestro ejemplo son las partes del sitio web que se encuentran encerradas en
un cuadro rojo.

SECCIONES DEL PORTAL

El sitio web contara con diferentes secciones donde podamos abarcar todo tipo
de contenido de entretenimiento de tipo multimedia y textual, las secciones que
tendremos disponibles al público en su etapa inicial serán:

DE DONDE TRAEMOS NUESTRO CONTENIDO

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Traemos el contenido que mostramos en nuestro sitio web de otros sitios web
que facilitan la redistribución del contenido que ellos alojan en sus portales y
por el cual pagan derechos de autor, evitándonos a nosotros esa
responsabilidad. Ejemplo:

www.youtube.com: Este es un
sitio web que nos brinda miles
videos y peliculas de todos los
estilos, no solamente para sus
visitantes, sino tambien para los
webmaster con la posibilidad de
redistribuir su contenido de forma
gratuita por medio de blogs o de
sitios web.

photobucket.com: Este es un sitio

web que nos brinda miles de
imágenes de forma gratuita para
webmaster y visitantes.

INNOVACION DEL PRODUCTO

 Nuestro contenido se puede visualizar de forma eficaz desde cualquier
dispositivo móvil.
 Nuestro sitio tendrá un nivel de interacción elevado a los sitios que en la
actualidad existen, permitiéndole a los usuarios compartir contenido e
interactuar con otros miembros que participen en sitio.
 No estar sujeto a ninguna plataforma de diseño web ejemplo Blogger,
ya que esto es muy limitante para sitios que quieren aumentar su
funcionalidad.
 Impulsar otras otros proyectos sin perder calidad.
 Trabajar solo con contenido de actualidad.
 Traducir nuestro contenido a todos los idiomas.

IMPACTO SOCIAL Y AMBIENTAL

Por medio de una sección en nuestro sitio web

que se llama “Sociedad y Ambiente”, buscamos
concientizar a nuestros visitantes sobre el mal uso
que le damos día a día a nuestro medio ambiente
y de incentivarlos a contribuir con la sociedad. Y
como sabemos que no solo nos visitaran

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internautas colombianos sino de todo el mundo, a largo plazo podríamos
causar impacto social y ambiental positivo en muchos países.

INSUMOS Y MANO DE OBRA

1. Programador
2. Webmaster
3. Dominio y hosting
4. Publicidad

ESTRATEGIAS DE MERCADO
Llegaremos a nuestros posibles visitantes por medio de publicidad, redes
sociales y motores de búsqueda, en las redes sociales crearemos grupos
donde nuestros visitantes podrán estar enterados de todo lo que sucede en
nuestro sitio web, crearemos contenido con mucha frecuencia para que los
motores de búsqueda nos tomen con mayor importancia y nos den mejores
lugares en los resultados de búsqueda y por ultimo buscaremos que otros sitios
direccionen hacia nuestro portal por medio de links.

ORGANIZACION
Como nuestra empresa inicialmente solo contara con 2 personas, la estructura
organizacional será la siguiente:
 Área administrativa
 Área de sistemas
Pero como sabemos que el área administrativa no consumirá grandes recursos
humanos, la persona que se encargue de esta área también deberá de brindar
soporte y apoyo al área de sistemas, y esta área se encargara de mantener el
sitio optimo para los visitantes y de monitorear sus ingresos día a día.

DEFINICIÓN DE NIVELES ORGANIZACIONALES

 Gerencia General : xxxxxx
 Gerencia de Sistemas : xxxxx

DELEGACIÓN DE AUTORIDAD Y UNIDAD DE MANDO

En la empresa Global Entretenimiento Ltda. La autoridad es ejercida por la
Gerencia General hacia las otras Gerencias, de este modo el Gerente General
controla puede controlar el resto de Gerencias.

CONTROL COMERCIAL Y TECNICO

El control comercial y técnico se deberá de hacer mes a mes y el encargado de
revisar que el tiempo se invierta de forma correcta y que el sitio se encuentre
en el crecimiento proyectado para cada trimestre, será la gerencia de sistemas.

CONTROL DE SEGURIDAD
El área de sistemas se encargara de que no allá fugas de información y de
realizar backups cada mes sobre los cambios que tenga el sitio web y las
bases de datos de la empresa.

CONTROL CONTABLE

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En el aspecto contable cuentan con el apoyo de un Estudio Contable, quienes
tienen a su cargo la documentación y asesoría en las normas legales,
tributarias y de contabilidad, asegurando de este modo que todas las
operaciones de la empresa queden registradas en los libros contables.

GASTOS DE FUNCIONAMIENTO
PROGRAMADOR ANUAL $ 500.400
DOMINIO Y HOSTING ANUAL $ 140.400

WEBMASTER MENSUAL $ 1.000.000

PUBLICIDAD MENSUAL $ 1.000.000
POGRAMADOR Y HOSTIG MENSUAL $ 37.500

CAPITAL DE INVERSION
3.000.000 – FONDO EMPREDEDOR Y CREDITOS O AHORROS CADA
SOCIO.

PROYECCION DE VENTAS

Google Adsense
$ 100,000,000.00
$ 90,000,000.00
$ 80,000,000.00
$ 70,000,000.00
$ 60,000,000.00
$ 50,000,000.00
Google Adsense
$ 40,000,000.00
$ 30,000,000.00
$ 20,000,000.00
$ 10,000,000.00
$-
1 2 3 4 Total

GASTOS MENSUALES

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$ 1,200,000.00

$ 1,000,000.00

$ 800,000.00

$ 600,000.00

$ 400,000.00 Series1

$ 200,000.00

$-
Mensual Mensual Mensual Mensual
Servicio de Desarrollador WebMaster Publicidad
hosting y
dominio

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