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REDACCIÓN

PUBLICITARIA
Pedro peña huapaya
 El trabajo de un redactor publicitario consiste
en adaptar la información que las empresas,
personas o instituciones desean dar a conocer
a su público.
 En términos analógicos, es la correa de
transmisión que media entre al anunciante
(cliente del redactor) y su público (clientes de
la empresa, persona o institución). Es decir,
"debe comunicar de forma clara, breve y
brillante aquellos conceptos o ideas que su
cliente desea transmitir".
¿Por qué se contrata un
redactor publicitario?
 • Primeramente, él es el indicado para
“transcribir” sus textos y hacerlos entendibles y
amenos para sus clientes.
 • Sabe cómo dirigirse correctamente al público
de su Empresa.
• Trabajando con él, se asegura que los textos
llegarán a sus clientes sin fallos en la
estructura y en la forma.
 • Ayuda significativamente a lograr los
objetivos de comunicación
¿Cuál seria su definición
de publicidad?
 Proceso de información al público que
tiende a incrementar las ventas de un
producto.
Tiene un significado comercial, y su fin
es persuadir al consumidor.
¿y como clasificaría los
mensajes publicitarios?
Según el sentido al que se dirige
 Auditivos: son los que se crean con
material sonoro y se difunden por medio
de la radio.
 Visuales: utiliza material gráfico y se
difunde en vallas publicitarias, prensa...
 Audiovisual: utiliza material gráfico y
sonoro y se difunde por televisión, cine
Según lo que anuncian:
 Productos: si anuncian objetos que pueden
comprarse de manera individual.
 Servicios: anuncian hechos o acciones que
algunas empresas ofrecen al mercado.
 Consejos institucionales: más que anunciar un
producto constituyen recomendaciones de
alguna institución pública dirigida a la
población, tráfico, drogas, SIDA.
¿Cómo calificaría la
función de la publicidad?
 Función informativa.
 Función económica: activa el consumo, agiliza
el comercio y el sistema económico capitalista.
 Función financiera: Gracias a la publicidad se
financian los medios de comunicación de
masas.
 Función sustitutiva: la publicidad funciona
sustituyendo el objeto real por un
elaborado anuncio que en ocasiones muestra
un producto que tiene poco que ver con la
realidad.
 Función estereotipadora: por su difusión
masiva, la publicidad unifica criterios,
modas, gustos e ideologías.
 Función desproblematizadora: La
publicidad se desenvuelve en un mundo
utópico (seres perfectos, casas lujosas)
lo que atrae al espectador, relaja su
mente y facilita la asimilación directa del
mensaje y de la marca.
¿Cuáles serian para usted lo
elementos del mensajes
publicitario?
 Todo anuncio lleva imagen y texto. La
relación que mantienen estos elementos
puede variar: el texto puede apoyar a la
imagen, realzarla, o contradecirla, etc.
Habitualmente el texto sirve para darle
un sentido concreto a la imagen,
anclarlo. La imagen, por si sola, tiene
muchas interpretaciones, pero con la
ayuda del texto se fija su significado.
 La publicidad es un medio de
comunicación e información al público.
Este último está sometido a un
vertiginoso ritmo de vida y a un
bombardeo masivo de imágenes y
textos. El creador publicitario debe captar
su atención tan solo en unos instantes, al
primer gol de oído o vista
LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
 En los textos publicitarios la función de emisor la
realiza un sujeto múltiple que es la agencia de
publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas
que, en esencia, están compuestos por tres
categorías:
 -El director, que se ocupa de planificar la estrategia
publicitaria y de hacer los estudios de mercado
pertinentes.
 -El grafista, encargado del componente visual del
anuncio.
-El textista, que tiene a su cargo el componente
verbal.
 El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe
reunir una serie de características básicas
para la consecución del fin deseado. Tres son
las reglas básicas, aunque, como sucede a
menudo, nos encontremos con numerosos
anuncios que rompen esas normas.
 -El anuncio debe ser sencillo.
 -El anuncio debe ser claro.
 -El anuncio debe ser homogéneo.
La finalidad del texto
publicitario:
 La finalidad básica del mensaje
publicitario es la persuasión. Para ello,
por medio de signos palabras, sonidos,
imágenes, se crea un discurso en el que
se mezclan dos tipos de información,
denotativa y connotativa
Estructura del mensaje
publicitario.-
 El mensaje publicitario constituye un lenguaje
sincrético, ya que en el se entremezclan
diferentes componentes que se apoyan
mutuamente:
- Composición del mensaje.
 - Componente verbal.
 - Componente visual.
 - Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV).
La composición del
mensaje.-
 La forma en que están colocados es
tremendamente significativa. Veamos
algunas estructuras compositivas:
 -Composición armónica, equilibrada,
simétrica, unitaria.
-Composición por contraste, inestable,
asimétrica, fragmentaria.
El texto del anuncio puede situarse en
posición vertical u horizontal
Características del
lenguaje publicitario.-
 El lenguaje publicitario se caracteriza, por el predominio de la
función conativa sobre todas las demás.

 Su finalidad última es atraer la atención del receptor hacia el


producto que se anuncia. Pero también tiene una gran
importancia la función fática, ya que el anuncio debe mantener la
atención del consumidor potencial.

 Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se


manifestarán fundamentalmente a través de componentes
visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesión.
 Componente visual.-
El componente visual está formado por
imágenes que representan, entre otros,
al objeto anunciado. A estas imágenes
les llamamos signos icónicos, y su
función primordial será la de servir de
apoyo al componente verbal
 Componente verbal.-
En una asignatura como la nuestra es
evidente que nos debemos centrar en
este componente de la publicidad,
aunque sin olvidarnos de otros. Los
rasgos que caracterizan el lenguaje
utilizado por los anuncios podemos
clasificarlos en tres grupos: rasgos
sintácticos, semánticos y retóricos.
 Rasgos morfosintácticos.-
 a. Predomina el estilo nominal:
 "DURALEX, el acero del vidrio"
 b. Uso del artículo con valor elativo. Para
conseguir que el producto se convierta en el
producto por excelencia:
 "NESCAFÉ, el café"
 c. Omisión de las preposiciones ("moda otoño-
invierno") o uso incorrecto de las mismas
("cocina a gas", "champú al limón").
 d. Uso de tecnicismo y términos científicos o pseudocientíficos:
Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos, Bacilo
L-Caseei Inmunitas.
e. Juegos de palabras basados en los valores polisémicos de las
mismas:
 "Tome el mando" (anuncio de mando a distancia de TV)
 "Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto" (Nissan
Primera)
 "Saque de honor" (Referencia al descorche de una botella de
cava)
f. Creaciones de palabras mediante derivación, composición o
acrónimos:
 "Colores metallascentes"
 g. Uso de onomatopeyas:
 "psss...glu, glu, glu, glu...aaah" (Anuncio de un refresco)
 Rasgos fonéticos y fonológicos:
 Uso de rimas:
 “REXONA, no te abandona”
 Aliteraciones y paranomasias:
 “Sólo algo tan noble podía ser tan bello”
 Discordancias entre la expresión y el
contenido: Normalmente estas discordancias
se verán afirmadas, reforzadas o negadas por
la imagen adecuada:
 “A 140 por hora su suegra no perderá un
punto” (Anuncio de un coche SIMCA)
 “Así es normal que los niños vengan de París”
(Líneas internacionales de RENFE)

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