GENERAR CONCIENCIA AMBIENTAL, GRAN DESAFÍO PARA EL GREEN

MARKETING

Aunque la tendencia por el cuidado del medio ambiente nació a finales del siglo XIX, es apenas
en la última década cuando las naciones tomaron conciencia de las limitaciones de los recursos
naturales existentes en el planeta y comenzaron a buscar mejores prácticas de producción,
distribución y consumo para moderar la actual problemática ambiental. El gran reto que
enfrenta el Green Marketing es que el producto final cumpla con las expectativas del cliente
sin dejar de lado los objetivos organizacionales, además que todo el proceso este
comprometido con el cuidado del medio ambiente y que las organizaciones adopten este tipo
de mercadeo como una interesante oportunidad de negocio que crea valor agregado y
bienestar en un mercado globalizado.
Cada día hay más consumidores con conciencia ambiental, sin embargo, no son suficientes
para argumentar que las empresas en Colombia han adoptado políticas ambientales y han
cambiado algunos de sus procesos de producción por otros más sostenibles para satisfacer a
sus clientes. Podemos ejemplificarlo con varios casos y empezar por el sector agrícola; solo
hasta febrero del 2018 el Instituto Colombiano Agropecuario ICA canceló registro de venta de
254 plaguicidas de uso agrícola con categoría toxicológica I y II, que generaban alto riesgo para
la salud de las personas directamente expuestas y contaminación para el medio ambiente. Los
agricultores que utilizaban regularmente estos productos están cambiando sus fórmulas de
riego incluyendo insumos biológicos para producir alimentos de una manera más inocua
obligados por la normatividad del ICA y no por exigencia de los consumidores. Los
exportadores agrícolas al igual que los floricultores han adoptado prácticas ambientales y
socialmente responsables para cumplir con los requisitos de trazabilidad que exigen sellos
internacionales como Rainforest Alliance Certified, Global Gap, Florverde Sustainable Flowers,
entre otros; para ser mas competitivos y generar confianza ante sus compradores. La apuesta
por la agricultura orgánica viene creciendo en los últimos años y tiene la ventaja de acceder a
mercados que pagan a buen precio sus productos lo que permite subsanar el desequilibrio
entre los costos de la producción orgánica frente a la agroindustria tradicional y generar mayor
rentabilidad.
Según datos del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, Colombia recicla un 17% de
las basuras que produce; mientras que en países europeos como Suecia y Holanda se recicla
hasta un 95% de lo que se produce y es que, en nuestro país, aunque existen normativas
vigentes para empresas y viviendas no hemos interiorizado aun, ni reflexionado acerca de la
importancia de reciclar y del manejo adecuado de los residuos. Empresas Publicas de La Ceja
E.S.P (Ant), ha recibido reconocimiento como 1 de las 5 mejores empresas de servicios
públicos en el país en categoría empresa pequeña y es referente por el buen manejo de los
residuos sólidos; los habitantes del Municipio de La Ceja saben separar y clasificar los residuos
generados, pero este gran avance no se logró solo gracias a las jornadas de capacitación y a
todo el marketing que realizó la empresa para generar conciencia en los cejeños; la
implementación de multas y que los recolectores dejaran en la casas las basuras a los
habitantes cuando estaban mal clasificadas fue definitivo para que el Manejo Integral de
Residuos Solidos MIRS sea hoy todo un éxito.
El reciclaje de las botellas de PET en Colombia se viene desarrollando de manera positiva en
los últimos años, sin embargo, está muy condicionado por diferentes factores como el color,
tamaño, aditivos de barrera y el material de las tapas y etiquetas. Enka de Colombia se
encarga de recolectar y transformar el PET en gránulo para hacer nuevamente botellas. En la
actualidad cuenta con un déficit de botellas debido a las bajas tasas de reciclaje de PET en
Colombia, las cuales rondan alrededor del 30%. A esto se suma que los diseños y algunos
materiales usados en las campañas de marketing para promocionar las bebidas no son
compatibles en el proceso de reciclaje disminuyendo así el material disponible. Buscando
mejorar estas situaciones el Gobierno está trabajando en implementar el esquema de
“Responsabilidad Extendida del Productor” en el cuál los productores asumen la
responsabilidad de sus productos al final de su vida útil. Se espera que este esquema
contribuya a incrementar las tasas de recolección y el reciclaje de los productos.
En el decreto 2198 de 2017 se reglamenta el impuesto al uso de bolsas plásticas el cual nace
con el propósito de reducir el uso de este empaque que afecta al medio ambiente y en especial
los ecosistemas de los mares. Según información del Ministerio de Medio Ambiente con esta
normatividad se redujo un 30% el uso de la bolsa. Con respecto a estos resultados quedan dos
interrogantes, ¿Esta reducción será por el impuesto o por la concientización del consumidor?
¿Cuáles serían los resultados si el impuesto hubiera caído sobre el productor o vendedor?
Según la American Marketing Association, el Green Marketing o marketing ecológico es: “El
desarrollo y marketing de productos destinados a minimizar los efectos negativos del medio
ambiente, o bien, mejorar la calidad del mismo”, pero en Colombia hay un gran desafío para el
Green Marketing aparte de cumplir con su objetivo principal y es generar conciencia ambiental
tanto en las empresas como en los consumidores y que la necesidad de establecer una
relación de respeto y conservación con el medio ambiente no obedezca únicamente a razones
de normatividad, competitividad y rentabilidad.