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UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA- SEDE BOGOTÁ

FACULTAD DE DERECHO, CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES


COMUNICACIÓN POLÍTICA
Prof. Yenny Leguizamon Orjuela

Avinadad Montaño Mora

Procesos de Subjetivación del electorado: implicaciones desde la


teoría del color.

El presente tema de investigación pretende revisar los principales enfoques


de análisis de comportamiento electoral de los ciudadanos y su aplicación en la
pasada elección presidencial, donde Iván Duque Márquez salió vencedor; se busca
entonces analizar las prácticas de persuasión del electorado y las tácticas
emprendidas para conseguir ganar la elección. De igual manera realizar un
acercamiento al papel de los medios en dicha elección.

El tema permite visualizar esos procesos de donde los métodos políticos


juegan un papel en la creación de subjetividad en el electorado y por lo tanto
concebir los procesos de la política de la manipulación, que en el caso de estudio
se presenta como más como un espectáculo de televisión, que como un proceso de
creación de conciencia. Así pues, los medios de comunicación son un mecanismo
de subjetivación que materializa las aspiraciones de los políticos y que juegan un
papel instrumental en las elecciones; este proceso se puede visualizar en las
elecciones presidenciales pasadas en la medida que se sentía cierta inclinación de
favorecimiento a las propuestas de entonces candidato Iván Duque y cierto
relegamiento a las propuestas de los demás candidatos, en especial del candidato
que paso a segunda vuelta Gustavo Petro.

Se busca, entonces, analiza el uso del color en las estrategias de persuasión


política que utilizan los partidos y los candidatos durante los procesos electorales,
en específico el pasado proceso electoral; a partir de concepciones de Valdez-
Zepeda et al (2012), en el color como parte de la estrategia de persuasión política.
En las estrategias de marketing político, los colores son de suma importancia porque
pueden generar distintas reacciones en el público, particularmente, en los votantes.

Por lo tanto, este trabajo buscara responder por la subjetivación del


electorado, a través de la manipulación propagandística, y la influencia de los
colores en la construcción de la propaganda de los candidato a la presidencia, Iván
Duque y Gustavo Petro, durante la segunda vuelta presidencial del 2018 (27 de
mayo-16 de Junio de 2018).
Para lo anterior, se analizara cuatro spots publicitarios, 2 por cada campaña,
y los banner informativos utilizados durante el periodo de tiempo de estudio.
MARCOS DE ANÁLISIS:
1. Política de la manipulación:

La política como fenómeno de control y de concreción de poder se concretiza


como herramienta de sugestión de intereses, muchas veces llevados de un plano
individual-particular a uno global-social; que en el momento actual se obtiene a
través del proceso democrático liberal. Ahora bien, si la política es un fenómeno de
persuasión-disuasión, tiene que ver con los diversos modos que los hombres
emplean para influir en el comportamiento de otros hombres. Según el diccionario
político de Eduardo José Arnoletto (2007, p. 54): “Las formas puras de influencia
son cuatro: el poder (con recurso final a la fuerza); el control social (que supone
normas de conducta aceptadas); la fascinación (que es un ascendiente por
sugestión) y la manipulación”. Desde esta óptica la manipulación se caracteriza por
ser oculta; es, por lo tanto, ilegítima y no usa sanciones. Los desarrollos de las
ciencias del hombre han ampliado mucho, en sus aplicaciones técnicas, las
posibilidades de manipulación, entendida como creación deliberada en otros de
predisposiciones a recibir y aceptar ciertos mensajes y no otros, o a reaccionar de
determinadas maneras ante los estímulos que les son proporcionados (Arnoletto,
2007, p. 54).

De esta manera los once principios de la propaganda nazi creados por


Joseph Goebbels1 (culturizando.com, 2018) recobran suma importancia en el
análisis de la propaganda de las campañas políticas de estudio, que a nivel
enunciativo son:

 Principio de simplificación y del enemigo único.


 Principio del método de contagio.
 Principio de la transposición.
 Principio de la exageración y desfiguración.
 Principio de la vulgarización.
 Principio de orquestación.
 Principio de renovación.
 Principio de la verosimilitud.
 Principio de la silenciación.
 Principio de la transfusión.
 Principio de la unanimidad.

1
Recuperado de:
De igual manera, habrá de recurrirse a Noam Chomsky desde el ámbito de
análisis de las estrategias de la manipulación mediática por medio de:

 La estrategia de la distracción.
 Crear problemas y después ofrecer soluciones.
 La estrategia de la gradualidad.
 La estrategia de diferir.
 Dirigirse al público como criaturas de poca edad
 Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión.
 Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad
 Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad.
 Reforzar la auto-culpabilidad.
 Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen.

Para eso debe tener en cuenta que según Charaudeau (2003), en el “El
Discurso de la Información. La construcción del espejo social”, la máquina mediática
está constituida por tres lugares productor-producto-receptor, en consecuencia, el
sentido, o, mejor dicho, los sentidos resultantes del acto de información se
construyen en una co-intencionalidad que incluye “efectos propuestos”, “efectos
posibles” y “efectos supuestos”.

Así pues, Los efectos producidos, por “retorno de imágenes” tienen alguna
incidencia sobre el acto de producción con la condición; por lo anterior el sentido se
construye lingüísticamente en situación de intercambio social y sólo puede captarse
a través de formas. Toda forma remite a un sentido y viceversa. Es lo observable,
por eso se habla de semiotización del mundo “Signos / Formas.”
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN:

La semiótica de la imagen se presenta como el estudio del signo icónico y los


procesos de sentido-significación a partir de la imagen. De esta manera, desborda
lo estrictamente pictórico o visual; el análisis de colores, formas, iconos y
composición; y lo elementos históricos y socio- antropológicos que forman parte de
misma. La imagen como signo parte de la discusión de la cualidad sígnica de la
imagen, es decir la imagen entre representación e imaginación y la imagen como
signo icónico y plástico.

De esta forma el color evoca y recobra suma importancia, pues el color se ha


utilizado como parte de las estrategias de persuasión en diversas áreas: social,
comercial, religiosa, militar y política. En el campo político los colores son los
distintivos comunes de las banderas y los símbolos patrios, además de usarse como
distintivos o emblemas partidistas e ideológicos.
En la política electoral, el color ha jugado un papel muy importante como
parte de las estrategias de persuasión durante las campañas electorales, usado
para hacer más atractivos y visibles los signos y símbolos políticos (Valdez-Zepeda
et al, 2012, p. 23). De hecho, históricamente la gran mayoría de los partidos han
adoptado distintos colores que les ayudan a formar su identidad y tratar de
diferenciarse política e ideológicamente. En muchos casos, estos colores están
normados. y claramente definidos en los estatutos partidistas, y son utilizados como
parte de los logotipos y emblemas de los partidos.4 Durante las campañas, los
colores se han usado como instrumento de persuasión, aplicándose en los
diferentes objetos de propaganda electoral sea esta utilitaria, escrita, gráfica,
mediática o digital, dotándole de colorido y sentido de identidad y pertenencia.
SEMIÓTICA Y MARKETING POLÍTICO.

Desde este campo analítico tomaremos a Valdez-Zepeda y otros (2012, p.


32) como fundamento der análisis. Para Valdez-Zepeda y otros (2012, p. 32) “El
color evoca emociones y sensaciones distintas; muchas de ellas dependen del lugar
en el mundo donde se encuentren las personas”. De esta manera, los colores en
campañas políticas, y según estos autores, El color ejerce diferentes efectos en el
comportamiento político de la ciudadanía; así pues se pueden enunciar nueve
funciones del color dentro de las campañas políticas:

1. El color capta la atención de los votantes.


2. El color connota algo, ya sea frescura, feminidad, formalidad etc...
3. El color siempre referencia algo.
4. El color genera una mejor visibilidad social.
5. El color aumenta la sensación de sabor y deseabilidad.
6. El color es un instrumento persuasivo.
7. Los colores producen diferentes reacciones emocionales y afectan el
estado de ánimo de la gente.
8. El color crea ambientes armónicos y facilita la sintonía de los espacios.
9. El color genera una personalidad específica.

Las campañas electorales son procesos rutinarios de las democracias


modernas que implican acciones intensas de persuasión, comunicación y
movilización política de los ciudadanos, que se realizan por parte de organizaciones
y personas con el objetivo, por un lado, de ganar la mayoría de los votos para
alcanzar una posición de representación política y, por el otro, para evitar que los
opositores obtengan la posición de poder (Valdez-Zepeda et al, 2012, p. 37).

Finamente en análisis desde la psicología del color tenemos que los colores
representan los siguientes significados (clasificación tomada de: Valdez-Zepeda et
al, 2012, p. 38):
 Blanco.- Es el color neutro por excelencia y el que se ve con más
frecuencia. Se utiliza como fondo, porque resalta los colores que están junto
a él, en especial los tonos oscuros con los que se hace mayor contraste.
Como símbolo, es el color de la pureza, la paz, el infinito, la tranquilidad y el
espacio.
 Negro.- Es la ausencia del color, el opuesto al blanco. Es impactante
cuando se combina con tonos claros. También es símbolo de la elegancia,
cuando es brillante o se combina con dorado o plateado.
 Gris.- Es un color neutro, pasivo, algo frío. Se encuentra en el centro,
entre el negro y el blanco. Su número de tonos es infinito. Simboliza la
meditación, la indecisión, la duda, la melancolía y, en algunos casos, la
ausencia de energía. Combina bien con el mayor número de colores.
 Verde.- El color de la naturaleza y en especial de la vegetación, es el
más tranquilo y relajante, no transmite alegría pero tampoco tristeza o pasión.
Se señala, igualmente, que el verde es el color de la esperanza; con un tono
amarillento se hace más vivo y alegre, mientras que si se aproxima más al
azul se vuelve más frío.
 Café.- Este color es confortable, discreto, equilibrado y realista. Es el
color de la tierra y de los troncos de los árboles. Se trata de un color
masculino.
 Rojo.- El color de la sangre, del fuego; es fuerte, enérgico y agresivo.
Significa pasión, amor, sensualidad, combate y violencia. Cuando se
combina con tonos fríos (blanco, azul negro) les da viveza y fuerza.
 Rosa.- Es el color femenino, romántico, suave y alegre; el color de la
timidez, la ternura, la intimidad y el candor. Proyecta tranquilidad y cierta
vitalidad. No es frecuente ver que se use en símbolos partidarios.
 Naranja.- Es un color sumamente fuerte, alegre, estimulante y
explosivo, más vital que el amarillo y el rojo, por lo que se le utiliza con
frecuencia en la propaganda de campaña en combinación con los colores
representativos de los partidos.
 Amarillo.- Es el color más luminoso, el del sol, la luz y el oro; es alegre,
activo, cálido y expansivo. Hace buen contraste con tonos oscuros,
confiriéndoles luz y vida, pero suele perderse junto a los claros como el
blanco, a menos que esté circundado por uno más oscuro.
 Azul.- Es elegante, frío y tranquilo; el color de la meditación y del
espacio, del cielo y del mar; simboliza la tristeza, la imaginación y la
profundidad.
 Violeta.- Resulta de la mezcla del azul y el rojo. Simboliza el
arrepentimiento, la reflexión y la meditación; es algo melancólico y místico.
Ahora bien teniendo en cuenta lo anterior, se tomaran como base de análisis
los colores azul y naranja utilizados por el partido Centro Democrático y el color
violeta síntesis de la campaña de la Colombia Humana de Gustavo Petro, teniendo
en cuenta que esta era una campaña multicolor.
Piezas audiovisuales a usar en el análisis:
COLOMBIA HUMANA:
Spots:

1. Pieza 1: Tic Tac por la Paz:


https://twitter.com/petrogustavo/status/1007682697655922688
2. Pieza 2: El sueño de cambio se hace realidad:
https://www.youtube.com/watch?v=mhFwrtcoTVs

Banner:
Pieza 3:
Pieza 4:

Pieza 5:

CENTRO DEMOCRÁTICO:
Spots:

1. Pieza 1: Colombia tiene nombre de mujer:


https://www.youtube.com/watch?v=n_REUHZMaIA
2. Pieza 2: Colombia joven:
https://www.youtube.com/watch?v=XTuPKEoSyyk
Banner:
Pieza 3:

Pieza 4:

Pieza 5:
ANÁLISIS DE PIEZAS

Para realizar un análisis de las respectivas piezas comunicativas


referenciadas anteriormente, partimos en principio en plantear a manera general el
proceso de manipulación política llevadas a cabo durante el proceso electoral por
las 2 campañas. así pues, los principios de simplificación y vulgarización del teórico
de la propaganda nazi Goebbels y por su parte los postulados estratégicos de Noam
Chomsky de: dirigirse al público como criaturas de poca edad, mantener al público
en la ignorancia y la mediocridad, utilizar el aspecto emocional mucho más que la
reflexión, reforzar la autoculpabilidad y estimular al público a ser complaciente con
la mediocridad; como criterios de análisis de las dos campañas electorales.
Posteriormente analizaremos desde las lógicas de Charaudeau la construcción de
intencionalidad y sentido en el retorno de imagen en el proceso político.
Seguidamente, recurriremos a la significación de la imagen y las formas creadas a
través de la semiótica en el proceso de marketing electoral y su significación desde
las teorías del color a partir de los efectos creados por estos. Finalmente,
presentaremos una conclusión general del proceso electoral a partir de la
subjetivación del electorado desde las herramientas o implicaciones desde la teoría
del color.

Para lo anterior, analizaremos en primera medida las campañas desde un


carácter general y luego desarrollaremos el análisis de las piezas comunicativas
individualmente a la luz de los principios analíticos anteriormente enunciados.
En el principio de simplificación y de vulgarización, podemos ver que la
campaña presidencial del continuismo de la seguridad democrática, es decir la de
Iván Duque, pretendía repetir la visión de la colectividad, o partido político, Centro
Democrático, de país; es decir, la seguridad democrática como parámetro
delimitado de construcción desarrollo y progreso. por su parte, desde la campaña
de la Colombia humana se pretendía presentar continuamente a Gustavo Petro
como una voz de Progreso que garantizara las condiciones mínimas de vivir, de
dignidad humana.

ahora bien, mientras La campaña del continuismo de la seguridad


democrática presentaba como Enemigo El narcoterrorismo de las FARC, o en otras
palabras el castrochavismo; la campaña de la Colombia humana pretendía hacer
un reconocimiento de enemigo único en Duque, como un títere del expresidente
Álvaro Uribe Vélez. de esta forma, el principio de vulgarización se presentó como
un parámetro de venta del candidato de parte y parte, puesto que cada uno acudía
a un lenguaje popular dejando de lado los tecnicismos políticos o jurídicos. Aunque
la capacidad académica o preparación académica de la Colombia humana era
mucho más expresa. Esto está relacionado a la venta por un lado de la campaña de
Duque como el continuismo del arquetipo vengador de los períodos presidenciales
del expresidente Álvaro Uribe Vélez, mientras que la Colombia humana se presentó
como la salida a las deficiencias de estado y el continuismo de la paz.

Desde los aspectos estratégicos de Noam Chomsky, podemos ver que la


campaña de Duque se basó, en primer lugar, en dirigirse al público como criaturas
de poca edad, es decir, apelando al desconocimiento ignorancia de la población; lo
cual está enlazado con la estrategia de mantener al público en la ignorancia y la
mediocridad, reforzando la autoculpabilidad. esto En relación a la idea de vender la
patria, entregándola a las manos del castrochavismo. Asimismo, esta campaña
sustentó la supervivencia como centro del actuar discursivo, dejando de lado el
aspecto estratégico de darle mayor peso al carácter emocional que a la reflexión;
puesto que, en base a un carácter propio de la política del miedo, sustentaban que
la supervivencia estaba relacionada con no entregar la patria al castrochavismo,
cuestión direccionada hacia los problemas exteriores de Venezuela y no
concretamente de Colombia. por su parte, la Colombia Humana presentaba Cómo
cuestión de supervivencia La Paz, apelando aún proceso más emocional y con
algunos matices de reflexión dejando. La efectividad del discurso y mensaje enviado
por el centro democrático fue de mayor peso.

Con referencia a las líneas programáticas a través de los spots o campañas


publicitarias como espejos de lo que socialmente ocurría se planteaba la
intencionalidad de cada campaña por presentar su proyecto de país. así pues, el
espejo social presentado por la Colombia Humana hacía referencia tácita de su
eslogan de campaña, la esperanza crece, el sueño de cambio se hace realidad;
mientras que el uribismo presentó un eslogan de campaña acotado a los principios
de seguridad democrática, es decir el futuro es de todos, puesto que los
lineamientos de política o de programa de gobierno del candidato Duque hacían
referencia a la legalidad, el emprendimiento y la equidad; formato que de alguna
manera le daba continuidad al proyecto de país presentado por Álvaro Uribe Vélez
durante el 2002-2010.

La intencionalidad política, entonces, se debatía entre un progresismo y la re


fundamentación de las políticas neoliberales; esto se hace claro en el proceso de
incidencia que se le daba o enviaba al receptor con las piezas comunicativas de
cada campaña, ya que el Centro Democrático hacía claro hincapié hacia volver a
las políticas de seguridad democráticas, mientras que la Colombia Humana vendía
la idea de la continuidad del proceso de paz y de una dignificación social y humana
de las personas del común. ahora bien, esta connotación general sólo representa la
cualidad que cada campaña tenía en su representación e imaginación de país en
términos generales. cada campaña desde las lógicas de color pretendía persuadir
al electorado hacia una emoción y sensación en función de las lógicas partidistas
como el centro democrático o hacia la diversidad y coyuntura partidaria que se
presentó con el candidato Gustavo Petro.

Presentado hasta con panorama general de las campañas a partir de la


semiótica y la política de la manipulación, buscaremos presentar la significación o
el retorno de imágenes dado por cada una de las campañas desde el color. ahora
bien, se presenta una tabla donde se establecerá si el color pretendía o no pretendía
realizar o materializar una intención en cada campaña; de la misma forma se
realizarán comentarios respecto al trabajo realizado en cada spot y en cada banner
que se analiza en el presente trabajo.

Para realizar esto, previamente se debe tener en cuenta que la campaña al


Centro Democrático sustento sus trabajos desde los colores naranja y azul; el
primero connota fuerza, alegría, estimulación y explosión; el segundo elegancia,
tranquilidad, meditación, espacio, tristeza, imaginación y profundidad. por su parte,
la Colombia humana sustento como color principal El Violeta que connota
arrepentimiento, reflexión y meditación desde un enfoque Místico; no obstante, no
se puede dejar de lado que la Colombia Humana tenía una campaña sustentada en
lo multicolor qué reflejaba la diversidad en todos sus sentidos: política, cultural,
étnica, sexual etcétera.

Ahora bien, a continuación, se presenta una tabla sobre la connotación de


color sobre lo que se buscaba en cada campaña.
COLOMBIA HUMANA
CAMPAÑA COLOMBIA HUMANA
CRITERIO Pieza 1 Pieza 2 Pieza 3 Pieza 4 Pieza 5
1. El color No No Si Si Si
capta la
atención de los
votantes.
2. El color Si Si Si Si Si
connota algo,
ya sea frescura,
feminidad,
formalidad etc...
3. El color Medianamente Medianamente Si Si Si
siempre
referencia algo.
4. El color No No Si No Si
genera una
mejor
visibilidad
social.
5. El color Si Si Si No No
aumenta la
sensación de
sabor y
deseabilidad.
6. El color es Medianamente Medianamente Si No Si
un instrumento
persuasivo.
7. Los colores No No Si No Si
producen
diferentes
reacciones
emocionales y
afectan el
estado de
ánimo de la
gente.
8. El color Medianamente Medianamente Si Si Si
crea ambientes
armónicos y
facilita la
sintonía de los
espacios.
9. El color Si Si Si Si Si
genera una
personalidad
específica.

La primera pieza comunicativa analizada de la campaña de la Colombia


Humana, el tic tac por la paz video, nos connota un spot publicitario que no tiene
mucho uso del color y que apela a la emocionalidad del elector. si bien, por lo
anterior se puede decir que no hay una captación del votante, no hay una referencia
hacia algo, no hay una persuasión ni reacción emocional, ni la creación de una
sintonía de espacio; con la con la finalización del video se puede captar una
connotación hacia la diversidad, una referencia hacia la otredad y a ese todo diverso
colombiano, una relación propia a una reacción emocional generando sensación y
deseabilidad. Referente a la pieza 2 encontramos una similitud tacita con la pieza
1.

Relativo a la pieza 3, podemos ver una captación de los votantes, una


connotación hacia el futuro y hacia el cambio, una referencia al Progreso, una
visibilidad social atractiva hacia el futuro, una sensación de deseabilidad en un
instrumento persuasivo con el eslogan de campaña. de igual manera, produce
emoción hacia el cambio, hacia una realidad que se podría materializar con la
llegada al poder de estos candidatos, un ambiente armónico y una ubicación
espacial clara, referenciando así una personalidad del candidato a la presidencia y
candidata a la vicepresidencia basada en la diversidad.
Concerniente a la pieza 4 encontramos una captación de la atención del
votante, una connotación hacia la diversidad y una referencia hacia el todo nacional
o multicolor nacional. un espacio armónico entre el color y la imagen del candidato
y una representación clara hacia el multiculturalismo y la diversidad nacional.

Finalmente, la pieza 5 de análisis encontramos una captación del votante y


una connotación hacia la multiplicidad de propuestas. de igual manera, una de
referencia a diversidad, una visibilidad de las propuestas, una lógica de personas
con la utilización del color por cada ítem de propuesta, una generación emocional
a través de lo anteriormente mencionado y una creación de espacio en la pieza
diferenciado de los componentes.
CENTRO DEMOCRÁTICO
CAMPAÑA CENTRO DEMOCRATICO
CRITERIO Pieza 1 Pieza 2 Pieza 3 Pieza 4 Pieza 5
1. El color Si Si Si Si Medianamente
capta la
atención de
los votantes.
2. El color Si Si Si Si Si
connota algo,
ya sea
frescura,
feminidad,
formalidad
etc...
3. El color Si Si Si Si Si
siempre
referencia
algo.
4. El color Si No No No Si
genera una
mejor
visibilidad
social.
5. El color Si No Si Si Medianamente
aumenta la
sensación de
sabor y
deseabilidad.
6. El color es Si No Si Si Si
un
instrumento
persuasivo.
7. Los Si No Si Si No
colores
producen
diferentes
reacciones
emocionales y
afectan el
estado de
ánimo de la
gente.
8. El color Si Si Si Si No
crea
ambientes
armónicos y
facilita la
sintonía de los
espacios.
9. El color Si Si Si Si Si
genera una
personalidad
específica.

Referente la primera pieza en la campaña del Centro Democrático, podemos


decir que cumple con todo los ítems de análisis de la utilización del color en misma;
puesto que genera una captación de interés del votante, connota la diversidad de
facetas femeninas, hace referencia a la multiplicidad de labores que tiene la mujer
en la sociedad, genera una visibilidad social de las mismas, aumenta una sensación
de sabor y deseabilidad, utiliza persuasivamente cada faceta con un color distinto
que generan unas emociones y un estado de ánimo en la gente, que finalmente
representa un ambiente armónico de la utilización del espacio en el spot y
demuestra la personalidad conservadora del candidato.

En la pieza número 2, podemos encontrar que hay una captación del votante
a través del color naranja; de la misma forma, el color connota, o hace relación,
hacia la creatividad referencia de la economía naranja; pero no genera una
visibilidad social, aunque sí recordación por la connotación, disminuyendo la
sensación de sabor y deseabilidad y no siendo un instrumento claro de persuasión.
no genera emociones, pero crea unos ambientes armónicos de la pieza y demuestra
el talante emprendedor del candidato.

Por su parte, en la pieza 3 encontramos una captación de la atención del


votante, una connotación hacia la seguridad y confianza del color azul; referencia al
mismo, pero en una generación de visibilidad social como tal. hay un aumento de la
sensación de deseabilidad, en tanto se quiere volver a la seguridad democrática, lo
que genera al mismo tiempo persuasión y produce reacciones emocionales.

La pieza 4, va a Reproducir la misma lógica, pero fundamentando el papel de


la mujer o dándole un poco de mayor trascendencia la candidata a la
vicepresidencia, encaminada hacia la confianza y preparación de esta.

Finalmente, en la pieza 5 va a existir una baja captación del votante por la


estructura de la pieza, una connotación hacia la frescura o juventud del candidato,
una referencia a la confianza y a la cercanía de este, una intención de visibilidad
social, Pero con baja proyección a la deseabilidad. Aunque persuasivamente alta,
demostrando la personalidad específica del candidato.
A manera general de conclusión, podemos decir que la utilización de los
colores azul, naranja y violeta demostraban la personalidad de cada candidato,
hacían referencia a sus proyectos de país y connotaban la personalidad de cada
uno. Además, generaban recordación; en un grado mayor en la campaña del centro
democrático, que, en la Colombia humana, por los problemas derivados de la
situación multicolor; pero al mismo tiempo ambas generaban deseabilidad y
pretendían cumplir la función de persuasión esto con la intención clara de crear una
significación de la imagen hacia los proyectos políticos de cada uno. es decir, la
incidencia social a través de las formas de cada uno de los candidatos hacían
referencia: en Duque hacia la seguridad democrática, a la continuidad política de un
proyecto de país, enunciado en el eslogan “El futuro es de todos”; mientras que
Petro hacía referencia a la continuidad del proceso de paz, pero un recambio en la
política de Estado, hacia la unificación social y dignificación social, a través del
eslogan “La esperanza crece, el sueño de cambio se hace realidad”; esto sólo
demuestra la intencionalidad o sentido que cada uno de los candidatos pretendía
materializar a través del espejo social de sus líneas programáticas y que
connotaban dentro del marco de las lógicas de manipulación, ya sea bien de
carácter positivo o negativo en aplicación de los principios y estrategias de los
autores anteriormente enunciados.

BIBLIOGRAFÍA PRELIMINAR

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