13/5/2019 Evaluacion final - Escenario 8: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO1]

Evaluacion final - Escenario 8

Fecha límite 14 de mayo en 23:55 Puntos 125 Preguntas 10 Disponible 11 de mayo en 0:00-14 de mayo en 23:55 4 días
Tiempo límite 90 minutos Intentos permitidos 2

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Historial de intentos

Intento Tiempo Puntaje

ÚLTIMO Intento 1 41 minutos 125 de 125

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 15 de mayo en 0:00 al 15 de mayo en 23:55.

Calificación para este intento: 125 de 125

Presentado 13 de mayo en 21:17
Este intento tuvo una duración de 41 minutos.

Pregunta 1 12.5 / 12.5 ptos.

https://poli.instructure.com/courses/8413/quizzes/32239 1/5
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Esta estrategia se desarrolla cuando se cuenta con recursos limitados, pero se quieren abordar varios
segmentos de mercado con un único mix de mercadeo.

Estrategia de Marketing diferenciado

Estrategia empresarial

Estrategia de Marketing concentrado

Estrategia de Marketing indiferenciado

Pregunta 2 12.5 / 12.5 ptos.

En las etapas del proceso de segmentación, esta agrupa a los clientes, usuarios y/o consumidores de tal
forma que compartan las mismas necesidades a la hora de solucionar un problema particular

Test ácido de segmentación

Rentabilidad del segmento

Atractivo del segmento

Segmentación basada en las necesidades

Pregunta 3 12.5 / 12.5 ptos.

Aplicar la segmentación de mercados aporta un valor agregado a otras áreas de mercadeo, de esta forma
una de las ventajas que se ofrece son:

El diagnóstico de sus empleados

Una organización de su organigrama

La reducción de ingresos para la compañía.

La segmentación proporciona mayor conocimiento del cliente, usuario, consumidor.

Pregunta 4 12.5 / 12.5 ptos.

Son consideradas como el primer grupo de variables de la segmentación, utilizado para llevar a cabo la
segmentación de mercados, tienen una característica que consiste en que son las únicas que brindan
certeza numérica.

Variables psicográficas

https://poli.instructure.com/courses/8413/quizzes/32239 2/5
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Variables demográficas

Variables conductuales

Variables geográficas

Pregunta 5 12.5 / 12.5 ptos.

A partir de la ventaja competitiva, se desarrollan tres de las estrategias genéricas (corporativas) que toda
organización debe contemplar y desarrollar:

La segmentación, el posicionamiento, la publicidad

Las ventas, las finanzas, la producción

Liderazgo en costos, amortización, concentración en la comunicación

Liderazgo en costos, diferenciación, concentración o nicho

Pregunta 6 12.5 / 12.5 ptos.

Se define como el área de la disciplina del Marketing que “se encarga de planificar, ejecutar, evaluar y
controlar esta actuación mediante el Plan de Marketing” (Schnarch Kirberg, 2011). El principal objetivo es
generar ingresos, por lo tanto, se convierte en un elemento concluyente que incide directamente en la utilidad
a corto plazo de la organización

El posicionamiento

Mercadeo operativo o Marketing operativo

La creación de valor en la economía

La diferenciación

Pregunta 7 12.5 / 12.5 ptos.

¿Cuál es la relación de la segmentación con una empresa pequeña?

Un excelente posicionamiento de mercado

Extraer el mejor producto del portafolio de productos

Podrían competir eficazmente en determinados segmentos si han desarrollado el enfoque del segmento al cual se
quieren dirigir.

https://poli.instructure.com/courses/8413/quizzes/32239 3/5
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Conocer sus procesos logísticos y de producción

Pregunta 8 12.5 / 12.5 ptos.

Hace referencia al producto que contiene el beneficio principal y básico por el cual los clientes adquieren un
producto. Es un nivel en el que el producto ofrecido al mercado sólo ofrece la solución al problema principal
del cliente.

Producto aumentado

Producto real

Producto básico

Producto deseado

Pregunta 9 12.5 / 12.5 ptos.

En la evolución de las variables del marketing operativo, esta teoría, ha sido un buen referente para diseñar
tácticas de marketing, sin embargo, hasta finales del siglo XX, cada una de ellas trabajan de manera
independiente, sin tener un objetivo o enfoque común.

La teoría del posicionamiento

La teoría del desarrollo de mercados

La teoría de las 4 P's

La teoría de la segmentación

Pregunta 10 12.5 / 12.5 ptos.

Es un grupo de variables de la segmentación que corresponden a la percepción que tiene un individuo con
relación a un producto y/o servicio que se traduce en la actitud, uso y conocimiento que tenga sobre el mismo

Variables geográficas

Variables de uso o conductuales

Variables demográficas

Variables psicográficas

Calificación de la evaluación: 125 de 125

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https://poli.instructure.com/courses/8413/quizzes/32239 5/5