Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Vicerrectoría Académica y de Investigación

Formato guía de actividades y rúbrica de evaluación Tarea 4.
Explicar acciones de marketing relacional, ecológico y territorial.

Actividades individuales:

- Elaborar un mapa conceptual empleando la herramienta CmapTools.

- Teniendo en cuenta el material de marketing territorial responder con sus

propias palabras las siguientes preguntas:
 Señale cuál es su lugar de residencia y describa ¿Cuáles son las ventajas
competitivas que tiene su lugar de residencia (localidad, municipio o
departamento) y que deben ser aprovechadas para desarrollar estrategias
de marketing territorial?
Lugar de residencia: Medellín
Ventajas Competitivas Ventajas Competitivas
Generales Específicas
Ubicación geográfica Tejido académico
Productos a escala nacional
Variedad climática e internacional
Riqueza de recursos naturales Tradición tabacalera
Producción agrícola Mano de obra barata

Proponga y explique dos medidas concretas que se deban implementar para

la promoción económica de su región.
- Reivindicar la práctica de una agricultura sostenible, priorizando el cuidado
del medio ambiente a la productividad, ya que los cultivos agrarios pueden
llegar a empobrecer el suelo.

- Conjugar, para un desarrollo sostenible, el crecimiento económico, la

protección del medio ambiente, el desarrollo social y la gobernabilidad.

Introducción

Este estudio nos enseña la evolución de mercadeo como se conocía, no solo

detectando y satisfaciendo las necesidades de consumo para bienes y servicios si
no por el contrario sumándole un valor agregado al preocuparse también por
satisfacer necesidades de tipo social, humanitario, ecológicas o espirituales de la
comunidad en general. Las empresas emplean este marketing con causa como
parte de su Responsabilidad Social, logrando así integrar los intereses sociales de
la comunidad a las actividades propias de la compañía. Es muy importante el
enfoque que se le da al mercadeo social ya que se ha ligado siempre con acciones
altruistas con intentos de influir en la calidad de vida, actividades, comportamientos,
actitudes y creencias que puedan resultar nocivas hacia un mejoramiento de las
condiciones de vida de la sociedad.
Objetivo general

Aplicar los fundamentos teóricos aprendidos sobre marketing Social en las

organizaciones y empresas esto hace parte de la responsabilidad social, su
diferencia del mercadeo tradicional y su aplicación para empresas privadas como
públicas; Dando un valor agregado a los productos o servicios entregados a los
consumidores, preocupándose por el consumidor, el entorno y la empresa.

Objetivos específicos

 Reconocer que el Marketing con causa como una herramienta de negocio y

posicionamiento de marca que contribuye a la armonía entre consumidor,
ambiente y compañía, mostrando beneficios para todos.

 Comprender la importancia de generar cambios significativos en la manera

de realizar los procesos perjudiciales debido a que cada vez son más los
consumidores socialmente responsables que evitar la contaminación
ambiental y apoyan la preservación de los recursos naturales, garantizando
la calidad de productos y servicios además que contribuya en los proyectos
sociales de su comunidad y su entorno.
  Entender la relación directa que tiene la responsabilidad social y las
utilidades de la compañía, debido a que, si la empresa realiza proyectos
sociales, lo más seguro es que la comunidad responda de manera acertada
apoyando a la empresa y su fin social, para que todos tengamos una
ganancia viéndonos beneficiados y contribuyendo a la mejora de la
sociedad actual.

Conclusión

Hoy día es de suma importancia que las empresas tanto privadas como públicas
desarrollen marketing con causa debido a los múltiples beneficios que trae tanto
para la comunidad como para la empresa y el ambiente, mientras la empresa goza
de: incremento en las ventas, imagen positiva, fidelización de clientes, fortalecer el
valor de la marca, diferenciarse de la competencia, la comunidad y el ambiente
disfrutan de mejoramiento en algún área afectada directa o indirectamente por la
empresa y una mejor calidad de vida.
Cindy Giraldo C.C: 1.074.415.275
Álvaro Esteban Jaramillo C.C: 71.270.308