NOÇÕES DE MEIO AMBIENTE

PARA NOVOS EMPREENDEDORES

 UNIDADE 4
MEIO AMBIENTE, MARCAS E
PRODUTOS
OBJETIVO

Apresentar ao pequeno e médio

empreendedor noções sobre a
agregação de valor
socioambiental aos produtos e
marcas; apresentar cases práticos.
Nesta unidade, vamos estudar:

 Meio ambiente como valor agregado a

marcas e produtos sustentáveis.,

 Cases de marketing verde.

 O “greenwashing”, ou “maquiagem verde”.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS
 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Agenda mundial questionando o papel dos negócios na

promoção do desenvolvimento sustentável.

 Oportunidades: amplas possibilidades de obter ganhos

com a atuação em sustentabilidade – Michael Porter,
“Verde e Competitivo”.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...
+

Nichos diferenciados de mercado.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...
+

Posicionamento e fortalecimento da imagem

empresarial e de marca.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...

+
Comunicação e relacionamento com públicos de
interesse.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...

+
Comunicação e relacionamento com públicos de
interesse.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Contexto: retomando – Sustentabilidade Empresarial,
Produção mais Limpa e Produção e Consumo Sustentáveis

 Práticas ligadas à eficiência, redução de custos, redução de

riscos, cumprimento legal, melhorias etc...

+
Outros benefícios.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Gestão sustentável, marketing sustentável

 Empreendedorismo: oportunidades no contexto de um

novo negócio;

 Desenvolvimento de modelos de negócio, produtos e

processos sustentáveis;

 Importância de Missão, Visão e Valores;

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Gestão sustentável, marketing sustentável

 Outras perspectivas, engajamento de outros públicos nos

propósitos de negócio:

► Clientes;

► Funcionários;

► Fornecedores e cadeia produtiva;

► Comunidade de entorno.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 Gestão sustentável, marketing sustentável

 Utilização das ferramentas de marketing para capitalizar

resultados:

4P 4S

Produto, Preço, Praça e Segurança, Satisfação, Aceitação

Promoção Social e Sustentabilidade

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 O Consumo Consciente

 Sociedade de consumo – impactos sociais, ambientais etc;

 Consumo consciente: consumo com consciência de seu

impacto e voltado à sustentabilidade;

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 O Consumo Consciente

 Instituto Akatu – as 6 perguntas do Consumo Consciente:

 Por que comprar?

 O que comprar?
 Como usar?  Como descartar?
 Como comprar?
 De quem comprar?

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 O Consumo Consciente

 Questão: será que o consumidor está disposto a pagar

mais?
► Atitude vs. Comportamento.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 O Consumo Consciente

 Conceito original: “greenwashing” – do inglês, green e to

wash (a partir da expressão whitewash);
 Prática de criar uma imagem positiva de
sustentabilidade, sem a atuação correspondente;

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 O Consumo Consciente

 Tipos de maquiagem verde:

► Afirmações falsas;
► Afirmações não comprovadas;
► Afirmações vagas, indefinidas;
► Atributos ambientais irrelevantes;
► Imagens sugestivas, sem respaldo na realidade.

I. MEIO AMBIENTE, MARCAS E PRODUTOS

 OBRIGADO!
JOSÉ PEDRO FITTIPALDI