UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

IX SEMESTRE

Dennisse Gracia España

ENSAYO

LA GESTIÓN DEL DISEÑO EN TUNGURAHUA

Zimmermann (1998) define al diseño como, “una práctica contingente cuyas

técnicas, metas y objetivos están en un proceso continuo de cambio”, (pág. 66). Dicho
esto, el diseño es considerado una actividad sujeta a una metodología con el fin de llegar
a un objetivo, metodología que no siempre es la misma, sino que varía en función del
resultado que se desea. Por lo tanto, el diseño necesita ser gestionado de una manera
organizada, para que cada una de las acciones en conjunto sean capaces de resolver una
problemática. Es por eso que a continuación se abordará la importancia de la gestión del
diseño y cómo está implicado en la provincia de Tungurahua.

Cuando se habla de gestionar, se refiere a la manera de cómo se maneja,

administra u organiza algo, a las acciones que convergen entre sí, los recursos humanos
y económicos necesarios para cumplir los objetivos planteados. Tal como mencionó Marx
(1859) relacionado a la gestión “la forma de trabajo de muchos obreros coordinados y
reunidos con arreglo a un plan en el mismo proceso de producción o en procesos distintos,
pero enlazados, se llama cooperación”, (pág. 262). Es así que administrar no se trata de
acciones al azar, sino del conjunto de esfuerzos de los profesionales cada uno desde su
especialidad, para lograr un objetivo común. Aplicado en la gestión del diseño, no se trata
de diseñar por diseñar, por el simple hecho de hacer algo bonito, sino que se trata de
diseñar con conciencia, planificando y utilizando métodos que permitan generar mensajes
y soluciones funcionales para el público al cual se está pensando. Diseñar sin gestión, es
diseñar en vano.

Para Joaan Costa (2003) el diseño ingresa por los ojos y es capaz de involucrarse
en distintos aspectos de la sociedad, por lo tanto, menciona que:

El diseño hecho para los ojos constituye hoy el medio fundamental de la

comunicación social su designio más noble es trabajar para mejorar el entorno
visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida, aportar
informaciones y mejorar las cosas, difundir las causas cívicas y de interés
colectivo y la cultura (pág.11).

Por lo tanto, el diseño es un ente viviente con altas repercusiones en la sociedad,

que está llamado a aportar soluciones que hagan de esta provincia un lugar mejor,
brindando servicios como: espacios de interés, ayuda a la movilización y orientación,
disminución de la contaminación visual, asimismo como los múltiples servicios
encaminados a el crecimiento de las empresas de la zona. Si se diseña con gestión, se
puede lograr disminuir acciones innecesarias que más que ayudar influyen
negativamente al desarrollo de la provincia.

Gorb (1990) afirma:

El diseño es una herramienta oculta que contiene tácticas, estrategias, propósitos y

sobre todo nuevas ideologías, dentro de las empresas, las cuales tienen la finalidad de ser
expuestas ante un público, en sí la gestión del diseño cubre un sin número de disciplinas
dentro del ámbito laboral que poseen distintos métodos para promocionar o dar a conocer
una identidad corporativa de un determinado lugar. “La gestión del diseño respalda cada vez
más el desarrollo de iniciativas y procesos de tipo social, ecológico, tecnológico y cultural.”

El diseño es una herramienta oculta que contiene tácticas, estrategias, propósitos y

sobre todo nuevas ideologías, dentro de las empresas, las cuales tienen la finalidad de ser
expuestas ante un público, en sí la gestión del diseño cubre un sin número de disciplinas
dentro del ámbito laboral que poseen distintos métodos para promocionar o dar a conocer
una identidad corporativa de un determinado lugar. “La gestión del diseño respalda cada vez
más el desarrollo de iniciativas y procesos de tipo social, ecológico, tecnológico y cultural.”
(Best, 1999, p6).

http://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/8808/9520

Marx, Karl (1975). El capital. México (Trabajo original publicado en 1859)

Tomo i

Zimmermann, Y. (1998). Del diseño. Barcelona: Gustavo Gili.

Costa, J. (2003). Diseñar para los ojos. Bolivia: Colección Acosta.

Es decir que un diseño sin gestión, mal coordinado caerá en el fracaso y el

olvido