“AÑO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACION

NACIONAL”

UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

CÁTEDRA: TECNOLOGIA INDUSTRIAL

CATEDRÁTICO: ING. SANDRO RUIZ BUSTAMANTE

INTEGRANTES:
 BEGAZO GRANADOS RENATO
 ALIAGA CUADROS MICHEL
 BLANCAS CALDERON DAMON
 CUNYAS ROJAS MANUEL
 ROMERO ANCHIRAICO ALDAIR

SEMESTRE: VIII
HUANCAYO - PERÚ 2018
 MARCA

DEFINICION

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica

que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de
su competencia.

Una marca puede definirse como una reputación en el mercado que tiene una
identidad (el origen de la marca) que se ha traducido en una imagen (la percepción
de los clientes) que confiere un valor competitivo a las ventas adicionales, o precios
altos, o ambos.

Una Marca es un símbolo complejo. Es la suma intangible de los atributos de un

producto, su nombre, packaging y precio; su historia, reputación y la manera en que
se promueve. Una marca también es definida por la percepción de los
consumidores, de las personas que lo usan y sus propias experiencias

IMPORTANCIA DE LA MARCA

Como podemos ver, es muy importante y debemos saber protegerla. La marca es,
además, un activo de tu empresa. Para que el estado y el mercado reconozcan tu
propiedad sobre tu marca debes registrarla. De esta forma podrás manejarla,
explotarla, desarrollarla y protegerla contra la piratería.

La autoridad competente en el registro de marcas, en el Perú, es el Instituto

Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad
Intelectual (INDECOPI) y la oficina responsable de esta labor es la Dirección de
Signos Distintivos.

FUNCIONES DE LA MARCA

De acuerdo con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (p.5) las

funciones de la marca son:

 Garantiza que los consumidores distingan los productos.

 Permite a las empresas diferenciar sus productos.
 Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la imagen y la
reputación de una empresa.
  Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa
de ingresos a través de regalías.
 Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
 Puede ser un importante activo comercial.
 Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad
del producto.
 Puede ser útil para obtener financiamiento.

TIPOS DE MARCA

CLASIFICACIÓN SEGÚN LA RELACIÓN DE LA MARCA CON LA

ORGANIZACIÓN QUE LA SUSTENTA:

 Marca única: En algunas organizaciones la marca acompaña a todos los

productos. Es la marca única o marca paraguas. Suele ser una estrategia
ventajosa ya que todas las acciones comunicacionales repercuten en
beneficio de la empresa. Facilita la introducción de nuevos productos y rebaja
los costes de distribución. De esta forma todos los productos quedan
identificados con la empresa o institución y se consigue una imagen
corporativa compacta.
 Marca individual: Cuando una organización ofrece productos muy variados,
generalmente recurre a la marca individual. Tal y como su nombre indica,
consiste en dar un nombre a cada producto, o a cada gama de productos. El
inconveniente es que no se acostumbra a asociar la empresa con cada uno
de ellos y es difícil llegar a una imagen global de la organización. El futuro de
esta estrategia es incierto ya que, hoy en día, el presupuesto necesario para
proteger la gran cantidad de marcas que poseen algunas empresas es difícil
de soportar. Sin embargo algunos tipos de empresas, como por ejemplo los
laboratorios farmacéuticos, suelen utilizarla a menudo.
 Marca mixta: Parece que el futuro irá por la combinación de marca única y
marca individual. Es decir, al igual que las personas, los productos se
identificarán mediante nombre y apellido: Ford Ka, 45 Ford Fiesta, Ford
Escort, Ford Mondeo… Y muchas veces, nombre y dos apellidos: Ford Fiesta
Dragons, Ford Escort Ghia… El gran inconveniente es que cuantas más
marcas le ponemos a un producto más le complicamos la vida al consumidor,
a la hora de pedirlo. Antes de emprender cualquier acción hay que tener claro
qué queremos comunicar y si la marca genérica ha de ir delante o detrás.
 Marca de la distribución: Las marcas de la distribución son un nuevo factor
dentro del concepto actual de marca. Los productos a granel de antaño hoy
en día se llaman marcas propias. Cada vez es más frecuente que las grandes
 cadenas de hipermercados, supermercados o grandes almacenes pongan su
nombre a diferentes productos que venden a precios más competitivos.

CLASIFICANCION SEGÚN SU ROL EN EL CONTEXTO PRODUCTO-

MERCADO:

 Marca Madre o Marca Paraguas: Constituyen el punto de referencia de la

oferta, amparando al producto y suelen representar gamas o familias dotadas
de una determinada identidad.
 Submarca: Define una oferta diferenciada modificando las asociaciones de
la marca madre en contextos específicos.
 Marca respaldadora: Es una marca establecida, prestigiada y reconocida
que otorga credibilidad, sustancia, a la oferta.
 Marca respaldada: Por coherencia con la definición anterior, se entiende
que una marca o submarca está respaldada cuando disfruta del amparo y
cobertura de una marca establecida.
 Marca de Beneficio: Son marcas que incorporan un beneficio específico al
producto a través de un atributo o componente que sustentan su identidad y
la diferencian en el mercado, otorgando una posición de liderazgo que se
erige en una ventaja competitiva. Se distinguen:
o Marca de atributo, cuando el beneficio presentado provenga de una
cualidad del producto.
o Marca de componente o ingrediente, cuando la marca se presenta
formando parte de otra.
o Servicios con marcas, en los que la marca propone un beneficio basado
en un servicio que aumenta la oferta de la marca.
 Marca conductora: Suelen ser marcas madres o submarcas que, de alguna
manera, se encuentran en el centro de la relación con el cliente y representan
«el alcance de la marca sobre la decisión de compra», representan la
experiencia de uso y un atractivo claro que necesariamente debe estar
presente en la marca del producto.
 Co-marcas: Es el resultado que se produce cuando «marcas de distintas
organizaciones (o diferentes negocios de la misma organización) se unen
para crear una oferta en la cual cada una desempeña un papel conductor».

CLASIFICACION SEGÚN SU PAPEL DENTRO DE UNA CARTERA DE

MARCAS:
 Marca Estratégica: es una marca que está en el centro de los planes
estratégicos de la compañía a medio o largo plazo y que «representa un
futuro significativo en cuanto al nivel de ventas y beneficios».
 Marca Pivote: es la marca que permite el control sobre un segmento crítico
de interés para la compañía, aportando bases sólidas para la fidelidad de los
clientes con vistas a acciones futuras de la organización.
 Balas de Plata: marcas o submarcas que pueden agrandar o enriquecer la
percepción de otras marcas influyendo positivamente en su imagen.
 Marca Vaca Lechera: marcas establecidas en el mercado que poseen una
base de clientes significativa y convenientemente fiel. No requieren, a
diferencia de las marcas pivotes y balas de plata «inversiones y gestión activa
para que puedan cumplir con su misión estratégica», lo cual no quiere decir
que no haya que dotarlas del debido presupuesto para su mantenimiento,
pero, sin embargo, su papel «es generar recursos y márgenes que pueden
invertirse en las estratégicas, pivotes y balas de plata constituyentes del
futuro crecimiento y vitalidad de la cartera de marcas».

PASOS PARA REGISTRAR UNA MARCA

LA MARCA ANTE INDECOPI DEBE DE TENER

Ante el INDECOPI se puede registrar una marca y sus cuatro partes registrables,
que son:

 Nombre: La palabra o el conjunto de palabras. Por ejemplo: Pollería Pepito´s,

Calzados Yamila, entre otros.

 Tipografía: Se refiere al tipo de letra y los colores que usa.

 Isotipo: Es la parte gráfica, es el símbolo, signo, diseño o dibujo que

representa a tu empresa.

 Fonética: Se refiere al sonido de tu marca. Es importante porque otra

persona podría registrar una marca que se escriba distinto pero suene
parecida ala de tu propiedad. Por ejemplo, alguien podría registrar “Calzados
Iamila”, que suena muy parecido a tu empresa “Calzados Yamila”.

Tiempo para registrar tu marca

Los trámites para registrar una marca duran en promedio cuatro meses. El registro
de marca es valido por 10 años. Pasado este periodo de tiempo se debe tramitar
una renovación. Este registro solo funciona dentro del Perú, no es valido para el
extranjero.

Requisitos

 Descargar el formato de solicitud de registro de marca del portal Web de

INDECOPI.

 Presentar tres ejemplares de esta solicitud, uno de los cuales servirá de

cargo. Se debe indicar los datos de identificación del solicitante,
incluyendo su domicilio para que se le remitan las notificaciones.

 En caso de contar con un representante deberá adjuntar los poderes

correspondientes.

 Presentar las cuatro partes de la marca que se va registrar. Los elementos

gráficos, se deberá adjuntar en tres copias de aproximadamente 5 cm de
largo y 5 cm de ancho y a colores.
  Determinar expresamente cuáles son los productos, servicios o actividades
económicas que se desea registrar con la marca. INDECOPI utiliza la
clasificación Niza para estos efectos.

 Adjuntar la constancia de pago del derecho de trámite, cuyo costo es 556.71

nuevos soles. El costo de este trámite es equivalente al 14.46% de una
Unidad Impositiva Tributaria (UIT).

Etapas de trámites

Examen de forma: Se presentan y se revisa que los documentos presentados

cumplan los requisitos. Si hubieran errores, deberán ser subsanados.

Publicación: Si todos los documentos están en regla, INDECOPI ordena la

publicación de la solicitud en el diario oficial El Peruano.

Oposición: Si alguien se opone al registro de tu marca, tiene treinta días para

presentar un recurso de oposición y fundamentar sus razones.

Resolución: En caso de que no haya oposición, la autoridad otorga el registro de

marca.

PATENTE

DEFINICION
Una patente es un conjunto de derechos exclusivos concedidos por un Estado al
inventor de un nuevo producto o tecnología, susceptibles de ser explotados
comercialmente por un período limitado de tiempo, a cambio de la divulgación de
la invención. El registro de la patente constituye la creación de un monopolio de
manera artificial, y se enmarca dentro de la propiedad industrial, que a su vez forma
parte del régimen de propiedad intelectual

BENEFICIOS DE UNA PATENTE

Algunos de los argumentos habituales a favor de las patentes mantienen que los
beneficios que una patente le otorga a un inventor son:

 Motiva la creatividad del inventor, ya que ahora tiene la garantía de que su

actividad inventiva estará protegida durante 20 años y será el único en
explotarla.
 Si la patente tiene buen éxito comercial o industrial, el inventor se beneficia con
la o las licencias de explotación que decida otorgar a terceras personas.
 Evita el plagio de sus inventos.
 Debido a que la actividad inventiva no se guardará o sólo se utiliza para sí
evitando su explotación industrial; el inventor siempre dará a conocer, publicitar
y explicar los beneficios que su invento tiene.
 Por su parte, el Gobierno, a través de la patente, promueve la creación de
invenciones de aplicación industrial, fomenta el desarrollo y explotación de la
industria y el comercio, así como la transferencia de tecnología.
 Las patentes ofrecen información tecnológica actual y pertinente, misma que es
garantizada por los requisitos de patentabilidad. Así mismo, difunde información
nueva y también la que se conoce previamente.
 Las patentes otorgan información que no es divulgada en otros medios e incluye
datos del autor, fórmulas y dibujos que facilitan el entendimiento sobre el
invento. Se calcula que entre el 70 y el 80% de la información contenida no es
publicada en otro tipo de bibliografía.
 Lo más importante de las patentes es que la mayoría de ellas son públicas, ya
que para ser titular de una patente el solicitante tiene que dar detalles y hacer
pública su invención.

VIGENCIA DE UNA PATENTE

La vigencia de las patentes depende de cada país. En México tienen una vigencia
de 20 años improrrogables y los modelos de utilidad tienen una vigencia de 10 años
igualmente improrrogables. Cuando la patente o modelo de utilidad expira, expira
así mismo la protección y la invención pasa a pertenecer al dominio público; es
decir, el titular deja de tener derechos exclusivos sobre la invención, que pasa a
estar disponible para la explotación comercial por terceros interesados.
El derecho exclusivo de explotación de la invención patentada confiere a su titular
las siguientes prerrogativas:

 Si la materia objeto de la patente es un producto, el derecho de impedir a otras

personas que fabriquen, usen, vendan, ofrezcan en venta o importen el producto
patentado, sin consentimiento, y
 Si la materia objeto de la patente es un proceso, el derecho de impedir a otras
personas que utilicen ese proceso y que usen, vendan, ofrezcan en venta o
importen el producto obtenido directamente de ese proceso, sin su
consentimiento.
La explotación realizada por la persona a que se refiere la ley, se considerará
efectuada por titular de la patente.
Prioridad. Cuando se solicite una patente después de hacerlo en otros países se
podrá reconocer como fecha de prioridad la de presentación en aquel que lo hizo
primero, siempre que se presente dentro de los plazos que determinen los Tratados
Internacionales o, en su defecto, dentro de los doce meses siguientes a la solicitud
de patente en el país de origen.

PASOS PARA REGISTRAR UNA PATENTE

Para que una invención pueda ser protegida a través de una patente debe cumplir
con los siguientes requisitos:

 Ser novedosa.
 Tener nivel inventivo.
 Tener una aplicación industrial.
 Contar con una descripción clara y completa de la invención.
Además se debe presentar una descripción clara y completa de la invención.
Ver el capítulo 1 de la decisión 486
Valor UIT 2011: S/. 3600 nuevos soles
1. El costo por los derechos de presentación de la solicitud equivale al 35,20%
de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) (S/. 1269,125 nuevos soles) y debe
cancelarse en las oficinas del INDECOPI. Se deberá pagar el 20% de la UIT
 (S/. 720,00 nuevos soles) al iniciar el procedimiento y el monto restante –
15,25% (S/. 549,13 nuevos soles)– se abonará, vía reintegro y de acuerdo al
valor de la UIT vigente, únicamente si la solicitud califica para el examen de
fondo.
2. El usuario presentará solicitud con código F-DIN-01/1A en formato
impreso e indicando y adjuntando la siguiente información, según
corresponda:

a. Datos de identificación, domicilio y/o poderes*. En el caso de personas

jurídicas, se consignará el Registro Único de Contribuyente (RUC).
b. Nombre, domicilio y nacionalidad del inventor(es) y título o denominación
de la invención.
c. Descripción de la invención en idioma castellano (en 2 ejemplares).
d. Una o más reivindicaciones en idioma castellano (en 2 ejemplares).
e. Resumen con el objeto y finalidad de la invención en idioma castellano (2
ejemplares).
g. De ser necesario:
• Figuras o dibujos técnicos en formato A4 (2 ejemplares).
• Certificado de exhibición.
• Copia del documento de Cesión de Inventores con las firmas
debidamente legalizadas.
• Indicación del número de registro del Contrato de Acceso y
copia del mismo.
• Copia del documento que acredita la licencia de autorización de
uso de conocimientos tradicionales.
• Certificado de depósito de material biológico.

Una vez concluido el examen de forma, la Dirección de Invenciones y Nuevas

Tecnologías ordenará la publicación de la solicitud en el Boletín Electrónico de
Propiedad Industrial. Además, dentro de los 6 meses de efectuada la publicación,
se debe acreditar el pago del reintegro por el examen de fondo.