Ética en los medios

de comunicación
contemporáneos

Br. Jonathan Esteban Guerrero García

Br. Gilbert Martínez Marín
Br. David Nieto Villanueva
Br. Yohans Jesús Vera Magaña
Tabla de contenido

1.- Introducción

2.- Capitulo 1
Desarrollo de los medios de comunicación

3.- Capitulo 2
Autorregulación ética en los medios de comunicación

4.- Capitulo 3
Critica de la ética y la difusión en los medios

5.- Capitulo 4
La radio mexicana y su relación con el desarrollo de la sociedad

6.- Capitulo 5
El periodismo como instrumento de expresión

7.- Conclusión

8.- Bibliografía
Introducción
 Desarrollo de los medios de comunicación

Para abordar el tema de este ensayo es necesario conocer los inicios de los medios
de comunicación como referencia pondremos a México para abordar un poco de
historia, en el año de “1920 inicio el interés por establecer y desarrollar los medios
de difusión para crear un mercado interno que asegurara el consumo y para
adoctrinar políticamente a las masas” (CORRAL, 1985). esto quiere decir que el
gobierno se dio cuenta que utilizando los medios de comunicación podrían entrar
en la mente de sus gobernados y que estos adopten la ideología que ellos querían
que tuvieran, después de esto la prensa paso de solo dar las noticias que ocurrían
alrededor del país a comercializar productos, se sumó el cine y después la radio y
la televisión adoptando la misma técnica. Pasando a 1923 México obtuvo un gran
salto en los medios con la llegada del sonido a las películas, en la época de 1940
entran los primeros noticieros cinematográficos lo que le da un plus al abarcar más
gente en un solo lugar, de todos los medios la radio es la que tuvo un avance más
notorio ya que en el año de 1923 el gobierno autorizo las transmisiones radiofónicas.

Ahora que ya tenemos un poco de historia sobre el avance de los medios de

comunicación podemos hablar sobre las diferencias y similitudes entre la publicidad
y la propaganda en estos medios, por publicidad según Patricia Arriaga se define
como “el gasto que destina una industria o la totalidad de industrias a anunciar y dar
a conocer sus productos en el público consumidor con el propósito de expandir su
producción” (Arriaga P. pag. 18) (CORRAL, 1985). Esto quiere decir que un anuncio
de televisión de algún producto se puede definir como publicidad. Ahora la
propaganda en el primer término utilizado se aplicó ha “la propagación artificial del
proceso de generación de la vida” (CORRAL, 1985) esta definición es vista desde
la perspectiva de las relaciones humanas y fue empleado por primera vez por el
PAPA Urbano VIII, desde este momento este término es utilizado en una posición
política, esto significa que es utilizado este método por alguna persona que quiera
difundir una doctrina política, filosófica o eclesiástica para que otra persona lo
adopte. Como conclusión de las diferencias de estos dos conceptos podemos decir
que la publicidad está enfocado en la venta de algún objeto o material de alguna
industria y la propaganda es la transmisión de información de algún culto o partido
político para que el público lo adopte.

Ya que tenemos claro cuáles son las diferencias podemos hablar de las semejanzas
ya que se nos es muy fácil confundirnos de concepto, en un principio siguiendo con
el orden de las diferencias hablaremos de la publicidad “A partir de 1930 la
publicidad(comercial) y la propaganda(política) tienden a identificarse” (CORRAL,
1985). pero en la década de 1950 “la publicidad perdió su carácter informativo y se
convirtió en sugestiva” (CORRAL, 1985). esto nos quiere decir que los media ya
abarcaban la psicología y el psicoanálisis para que la información no solo llegara al
nivel de la conciencia del receptor sino también al nivel subconsciente e
inconsciente del público, la propaganda adopta el mismo camino y es por eso que
en la actualidad las campañas políticas toman como ayuda a las agencias
publicitarias y no tanto a los partidos políticos. Pero esto ¿Cómo nos puede servir
para lo que estamos hablando? Fácil los medios de comunicación abarcan estas
dos perspectivas para entrar a la mente del pueblo y vendernos la idea del
consumismo y el patriotismo en algunos casos y así tener al pueblo arraigado a un
orden de vida que el gobierno quiere que adopten.

Otros conceptos utilizados son la opinión pública y el rumor, en las siguientes

paginas abarcaremos estos dos conceptos desde el punto de vista en los medios
de comunicación, la definición de opinión según Kimball Young dice “la creencia
bastante fuerte sobre determinado asunto o tema” (CORRAL, 1985). Esto significa
que al no tener pruebas suficientes para argumentar sobre algún tema se da una
opinión, para el mismo autor la definición de público alude a “ un número de
personas dispersas en el espacio que reaccionan ante un estímulo común”
(CORRAL, 1985) una vez sabiendo cuales son las definiciones por separado de
opinión publica podemos definir la palabra en conjunto que no es nada más que un
“conjunto de creencias y puntos de vista en el que las opiniones de un público no
concuerdan necesariamente entre sí en forma completa” (CORRAL, 1985) . El
rumor por su parte se define según el ejército chileno editado en 1973 “el rumor es
una noticia difundida por el medio mismo al que se dirige, su autenticidad es dudosa
y su origen imposible de probar. Una vez lanzado el rumor se propaga rápidamente,
a condición de que responda a ciertos sentimientos elementales como el temor,
miedo, esperanza, deseo, odio” (CORRAL, 1985). Para que un rumor sea efectivo
es necesario utilizar los sentimientos que tienen en común un cierto número de
individuos para que de esta forma esta información sea pasada de una a otra
persona sucesivamente y al final la población entera sepa del hecho hablado.

Para finalizar con este tema hablare sobre la comunicación educativa, ella propone
“la participación de los sujetos involucrados en los procesos educativos suscitando
las relaciones dialógicas, tiende a fusionar la comunicación y educación que hasta
hoy han transitado por caminos paralelos y por ultimo procura incorporar,
prudencialmente, los modernos recursos audiovisuales como apoyo indispensable,
en determinados momentos y acciones, en las actividades educativas” (CORRAL,
1985). Estos postulados y con temor a equivocarnos los tomamos como una acción
para evitar la difusión de información falsa y que los medios nos proporcionen
noticias verdaderas sin tratar de controlar lo que pensamos.

Autorregulación ética en los medios de comunicación

Los medios masivos actuales tienen como obligación proporcionar información a la

sociedad y es de suma importancia que estos medios hagan practica de una
autorregulación ética de los contenidos que le ofrecen al público y esta
autorregulación es clave debido a que todo individuo que requiera una determinada
información que esté al alcance de los medios de comunicación, posee el derecho
a obtenerla, de una forma autentica y que sea relevante de acuerdo a los
acontecimientos políticos, económicos o sociales que ocurren dentro de un espacio
local o bien uno global. “El derecho a la información es necesariamente un derecho
de doble vía. Un derecho que le compete a las empresas de los medios y a los
periodistas, y por otra parte un derecho de los ciudadanos a tener una información
de calidad, objetiva, veraz y oportuna.” (Asociacion de comunicadores CALANDRIA
, 2006)

“En la autorregulación hay diversas expresiones, diversos escenarios, lugares

desde los cuales los medios y la ciudadanía están buscando que la información sea
manejada a través de parámetros de calidad informativa. La autorregulación es
rentable para la calidad informativa; la calidad informativa es rentable para la
credibilidad; y la credibilidad es rentable para la supervivencia de los medios de
comunicación. Tener un país donde los más bajos porcentajes de confianza
institucional los ostentan jueces y medios es realmente un desastre nacional.”
(Asociacion de comunicadores CALANDRIA , 2006)

Los medios de comunicación latinoamericanos en la actualidad carecen de

credibilidad dentro de la sociedad y esto se debe a la falta de ética que hay en los
procesos de autorregulación que emplean para sus contenidos y esta situación es
algo que vemos día a día en los distintos medios de comunicación como son la
radio, la televisión, el periódico e incluso el internet. Este problema es realmente
grave ya que se ven involucrados pilares importantes dentro de una sociedad, como
son la política, la economía y esto nos lleva como sociedad a enfrentarnos a severos
problemas que si bien no son directamente ocasionados por los medios de
comunicación, cae un determinado peso en ellos ya que son los que maneja y
proporcionan la información y los hechos que acontecen dentro de las grandes
esferas y como sociedad nos vemos directamente influenciado y hasta cierto punto
manipulados por la determinada información que estos medios de comunicación
decidan proporcionarnos.

Maggie Gallagher define la autorregulación de una manera muy particular; “no digo
nada a mis lectores que yo no crea que es cierto” Esa es una norma de
autorregulación. “El Deber de este diario es para con sus lectores y el público y no
para los intereses privados de sus dueños.” (Asociacion de comunicadores
CALANDRIA , 2006)

Si bien la palabra autocensura ha sido utilizada en repetidas ocasiones cuando se

habla de autorregulación y por ello es necesario resaltar que la autorregulación no
implica que los medios tengan que censurar su contenido, privando al público de la
verdad sino todo lo contrario, la autorregulación significa proporcionarle al público
una información totalmente verídica y que pueda ser benéfica para el mismo.

Critica de la ética y la difusión en los medios

Como seres humanos formamos parte de una sociedad, como tal tenemos derechos
sobre ella, podemos expresarnos de igual forma que cualquier otra persona,
decimos lo que sentimos, cada quien argumenta de manera libre sus opiniones
acerca de un tema en específico, semejante a un estado social de igualdad. Me
agrada pensar que cada perspectiva individual es el conjunto general de
experiencias, episodios e ideas acumuladas en el trascurso del tiempo y como dijo
Sartre ´´condenados a la libertad´´ (1964)

A donde vamos y que hacemos es categórico de cada quien, pero es un hecho de

que podemos influir en otras personas, así como ellas a nosotros, pero a todo esto
nos es muy fácil ignorar o tener por inconsciente el poder que ejercemos sobre
otros, si es cierto que podemos causar mucho con simples palabras también
podemos llenar a todo un mundo con esperanza, es vital que estemos consientes
de la importancia como el poder que es influir
La radio mexicana y su relación con el desarrollo de la sociedad

“Nos encontramos ante dos serios problemas a resolver si es que pretendemos

que algún día la radio mexicana se ponga al servicio de los más caros anhelos de
justicia social y democracia para nuestro pueblo: uno, cómo lograr la voluntad
política de gobernantes y empresarios para democratizar los contenidos
radiofónicos; y otro, cómo elevar la calidad de ese mismo producto, aprovechando
toda la magia expresiva de la radio y su lenguaje.” ( TOUSSAINT Florence, 1981)
Actualmente los medios de comunicación están prácticamente desviados a
comunicar o censurar lo que los “Patrocinadores” les conviene, ya sea el caso de
la radio, como uno de los pioneros en los medios de comunicación, requiere de
cierta adaptación y modernización a la sociedad actual, menciona el texto que ya
están en práctica soluciones para esta problemática y que la sociedad civil está
prácticamente rosando el “heroísmo”, tratando de crecer y convencer por librar la
batalla en el congreso de la unión. Es interesante porque normalmente, viéndolo
desde el punto de vista como persona, uno pensaría que no se está haciendo
absolutamente nada para cambiar estas problemáticas

Yo creo que la gran solución para hacer de la radio de nuestro país un

instrumento al servicio de la sociedad, más allá de la voluntad política, está en
saber hacer radio. Lograr establecer la voluntad política, estará dado en la medida
en que hagamos valer nuestros derechos cívicos para cambiar a quienes hasta
hoy nos han mostrado objetivamente que no han tenido ni tendrán esa disposición;
derechos cívicos que se ejercen sobre todo en el voto, en la organización civil y en
la participación partidaria , en la crítica pública.
Con propuestas nuevas, con una radio viva que aún no hemos logrado hacer en
México. Donde la sociedad se exprese por sí misma y para sí misma.
Hay que experimentar nuevas formas de hacer que el auditorio pase, de un nivel
pasivo de radio oyente a un plano activo de radio escucha y radio participante
donde lo que lo distingue es la voluntad consiente de atender el mensaje por que
le habla de lo que es suyo y con formas cálidas que son las de el.
La capacidad de audición nos da la condición de seres pensantes lo que según
dicen nos separan de las otras especies en la escala zoológica
Como dice José Martí “HACER ES LA MEJOR FORMA DE DECIR”
 El periodismo como instrumento de expresión

“A pesar de los avances tecnológicos que actualmente se están produciendo en

los sistemas de comunicación, el periodismo escrito continua vigente y en ningún
momento se ve amenazado por los medios audiovisuales, debido a que su
principal aportación social y política es el manejo y venta de noticias.
El quehacer periodístico diario e inmediato hace del periodismo un instrumento de
poder social y político ya que a diferencia de la televisión y la radio, la prensa
escrita brinda la permanencia de la información porque el mensaje puede ser leído
y releído.
En cambio en los medios electrónicos los mensajes son pasajeros y efímeros para
el receptor, a pesar del avance de las nuevas tecnologías.” (VI Encuentro Nacional
CONEICC, 1992)
El periodismo es uno de los primeros medios de comunicación en existir, por lo
tanto su vigencia no se ve amenazada por nada.
Se le atribuye a este medio el impacto social que tiene, ya que como menciona el
texto es mas fácil que el lector tenga permanencia de la información, siendo así un
medio eficaz.
El periodismo fue utilizado por las mujeres alrededor de los años 70 como
herramienta de expresión, ya que en dicha época ellas sufrían de explotación,
discriminación y abuso.
Ellas ingresaron al periodismo con un nuevo discurso “El de la igualdad y el del
respeto” no fue fácil ya que el periodismo era catalogado como un espacio
totalmente masculino.
Asi crearon sus propias publicaciones y se fueron abriendo espacios dentro del
periodismo industrial.
Conclusión

Es una realidad de que los medios forman un gran papel en nuestra vida cotidiana,
el internet es de mucha ayuda, pero es una fuente muy extensa donde hasta lo
erróneo puede caer. Como ciudadanos y estudiantes de comunicación social
concordamos de manera unánime que para un medio de comunicación es de vital
importancia cimentarse en la ética de la verdad, no podemos darnos el lujo de
difundir con intenciones de otra índole o con una idea manipulada para un fin en
específico, es tentador tener prestigio pero sabemos que a la larga nuestra
credibilidad puede decaer por nuestras acciones y recordamos de que el único fin
para un medio es dar a conocer y hasta donde se pueda intentar explicar lo que
acontece en nuestra vida
Analizando desde un plano más externo sabemos que en la actualidad las
grandes empresas de medios de comunicación se encargan de sacar a la luz
grandes cantidades de información de suma importancia por lo cual también es
una realidad que existe mucha información carente de autenticidad y es necesario
que esta sea sometida a un riguroso proceso de regulación el cual implique hacer
de los contenidos mediáticos algo ético, veraz y útil para el desarrollo de una
sociedad y es ahí donde nosotros como actores principales del sistema social al
que pertenecemos tomamos un papel circunstancial a la hora de cuestionar,
criticar y juzgar los contenidos que nos proporcionan los medios de comunicación
con el fin de crear un carácter y una opinión lo suficientemente revolucionaria para
ser escuchada por los medios de comunicación actuales y de esa forma generar
un verdadero cambio dentro de estos, cambio que veremos al momento de ver un
contenido autentico, veraz y que de igual manera sea capaz de aportarle algo
positivo a la sociedad contemporánea.
Consideramos de igual forma que es más fácil dejarse influenciar por los medios si
el público no tiene estudios e ideas fuertemente implantadas sobre esos temas y
por eso es necesario infundir la lectura en las personas para que tengan armas
para defenderse ante la información errónea o falsa que los media difunden y de
esa forma generar un cambio global.
 Bibliografía

Asociacion de comunicadores CALANDRIA . (2006). Autoregulacion YA: Busqueda de eticas desde

los medios de comunicacion. Lima: Gama grafica S-R-L.

CORRAL, M. d. (1985). Manual de comunicacion . Mexico Df: COMPAÑIA EDITORIAL CONTINENTAL

.

VI Encuentro Nacional CONEICC. (1992). Comunicacion y Democracia. Mexico, Cdmx : COROSO

Editores.

Villanueva, E. (2000). Etica de la Radio y la Television. Mexico Df: Universidad Iberoamericana .

Wolton, D. (1999). Internet ¿Y despues? Flammarion, Paris, Francia: Gedisa.