Trabajo Práctico N° 5

El proyecto de investigación

Beltramino Persoglia, Agustina

0085220

Introducción a la Investigación

Hadad, María Gisela

Dirección de Arte Publicitario A1

1° 05/06/14
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Título: De la publicidad a la imagen corporal

Tema: Influencia de la publicidad en la imagen corporal

Planteo del problema:

Se quiere investigar cómo influencia hoy en día la publicidad a la imagen corporal

de la sociedad, especialmente, de los adolescentes. Se pretende, a su vez, un

ahondamiento acerca del sexo femenino.

Actualmente, existe una inmensa oferta de productos y servicios que compiten en el

mercado. Para llamar la atención de los potenciales consumidores y persuadirlos a que

sean clientes reales, las empresas recurren a distintas formas de hacer publicidad. La

mayoría de estas presentan personas con un determinado tipo de cuerpo que no coincide

con la realidad de gran parte de la sociedad.

Se sabe que en publicidad se exagera la verdad para poder posicionar un producto

o servicio en la mente de las personas. Sin embargo, también se está al tanto que hay

métodos con los que se puede mostrar personas y hechos más fielmente a la realidad.

Preguntas:

 ¿De qué manera las publicidades afectan al público?

 ¿Qué influencia ejerce sobre los adolescentes? ¿Y sobre las mujeres, en

especial?

 ¿Qué consecuencias trae esa influencia sobre la juventud, en particular?

 ¿Qué ideales presentados en las publicidades afectan principalmente a la

población joven femenina?

 ¿Qué tan efectivos resultan los métodos alternativos que buscan afectar

positivamente la imagen corporal de la mujer?

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Hipótesis:

 La mujer presentada en las publicidades que no representa a la realidad de

la mayoría provoca una imagen corporal enfermiza en las adolescentes.

 Las mujeres (no solo las jóvenes) responden positivamente a los métodos

alternativos de hacer publicidad que presentan mujeres “reales”.

 Estos métodos alternativos son más efectivos que aquellos que dependen

de una imagen alejada de la realidad de gran parte de la sociedad.

Objetivos:

General: Aportar una mirada y datos sobre el preocupante problema de la influencia

perjudicial de la publicidad y la negativa imagen corporal de mujeres adolescentes.

Específicos:

 Determinar de qué manera y a qué punto la publicidad ejerce influencia en la

concepción que tienen los adolescentes de sus cuerpos, en especial las mujeres.

 Encuestar a un grupo de jóvenes mujeres, de entre 13 a 21 años, sobre su imagen

corporal, su percepción de las imágenes presentadas en las publicidades y el grado

de influencia que ejercen estos avisos y la sociedad sobre ellas mismas.

 Analizar qué características propias de las mujeres hacen que estas sean más o

menos afectadas por la influencia mencionada.

 Indicar si es necesario mostrar mujeres con diversos cuerpos y sin modificaciones.

 Examinar si sería efectivo el empleo de modos diferentes de hacer publicidad para

evitar afectar la imagen corporal de la mujer joven negativamente.

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Justificación:

El propósito fundamental que se persigue con esta investigación es aportar al tema

de la influencia de la publicidad en la imagen corporal de las mujeres jóvenes, a través de

un acercamiento a este sector de la sociedad.

Este problema es de preocupación actual, y se debe continuar la búsqueda de una

solución considerando que la ansiedad por poseer un cuerpo “perfecto”, al incrementar con

el paso de los años, puede convertirse en un gran impedimento para el óptimo desarrollo

de la persona (Cruz y Maganto, 2002).

A su vez, se pretende ratificar si las publicidades que muestran a mujeres que

representan fielmente a la realidad están ejerciendo su influencia de una manera positiva.

Se seleccionó centrarse en las mujeres ya que, en la adolescencia, ellas sienten

mayor insatisfacción corporal, mayor malestar por la imagen corporal, y les influye más la

publicidad y los modelos estéticos sociales que a los varones (Esnaola Etxaniz, 2005).

Estado del conocimiento – Marco teórico:

Luego de una lectura de los textos de referencia sobre el tema y de la entrevista

realizada a una profesional del ámbito de la medicina psiquiátrica se ha logrado una base

suficientemente estable como para guiar la dirección a la cual encaminar esta investigación.

En cuanto a conceptos clave a tener en cuenta, se asume, por un lado, la definición

de la American Marketing Association. Para esta entidad la publicidad consiste en “la

colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en

cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no

lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los

miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,

servicios, organizaciones o ideas”.

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Por otro lado, se toma la definición de imagen corporal del psicoanalista Paul

Schilder: “La imagen del cuerpo es la figura de nuestro propio cuerpo que formamos en

nuestra mente, es decir, la forma en la cual nuestro cuerpo se nos representa a nosotros

mismos” (1950: 46).

La literatura elegida como fuentes primarias de información abarca tres artículos

académicos, realizados por expertos en la materia en cuestión.

José Sánchez Aranda en el artículo “La publicidad y el enfoque de la imagen

femenina” parte del hecho de que se ha establecido, por el general descontento de la

sociedad, una necesidad de que la publicidad presente una imagen de la mujer más

adecuada a la realidad presente. Para esta investigación concierne la información que

aporta sobre la reacción social ante la presentación de una imagen distorsionada o que no

representa a la gran mayoría. A su vez, indica en qué consiste el conflicto que se intenta

solucionar.

En el artículo “La imagen corporal en la adolescencia” la Lic. Samantha Barocio

Rocha ofrece, primeramente, información acerca de la formación de la imagen corporal en

los adolescentes. De este breve artículo resulta relevante para esta investigación qué

factores configuran la imagen corporal en los adolescentes y la importancia de que esta sea

positiva.

En “Imagen corporal y modelos estéticos corporales en la adolescencia y la

juventud”, Igor Esnaola Etxanlz analiza la relación entre la imagen corporal y los modelos

estéticos corporales mujeres y varones, adolescentes y jóvenes. Se utilizan del artículo

datos de la investigación realizada por Esnaola, así como enunciados de otros autores e

información sobre cómo se da la preocupación por el peso y cómo responden los individuos

a la influencia externa. El autor observa que, por presión sociocultural, un buen número de

mujeres se comparan con el modelo corporal delgado, socialmente aceptado. En

consecuencia, dice, “La probable discrepancia entre el cuerpo real y el cuerpo ideal genera
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insatisfacción corporal” (2005). Justamente es esta una de los centrales inquietudes de la

presente investigación.

Para este proyecto se construye una perspectiva teórica, partiendo de algunas de

las generalizaciones empíricas encontradas.

Metodología:

Para esta investigación resulta apropiado adoptar una metodología cualitativa, dado

que se persigue la fidelidad a la perspectiva de los adolescentes, en especial, las mujeres.

El método que se usará es la encuesta. La muestra para la encuesta será una

pequeña cantidad de chicas (20) que tengan entre 13 y 21 años y que vivan en el Gran

Buenos Aires. La actualidad es el tiempo pertinente para esta investigación.

Bibliografía:

American Marketing Association, The. (2014). AMA Dictionary. Recuperado de

https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx

Barocio Rocha, S. (2005). “La imagen corporal en la adolescencia”. Educación-

Constructivismo. Recuperado de http://www.educacion-

constructivismo.org/support-files/la-imagen-corporal-en-la-adolescencia.pdf

Cruz. S. y Maganto. C. (2002). “Índice de masa corporal, preocupación por la delgadez y

satisfacción corporal en adolescentes”. Revista de Psicología General y Aplicada.

Volumen 55, número 3, pp. 455-473.

Esnaola Etxanlz, I. (2005). “Imagen corporal y modelos estéticos corporales en la

adolescencia y la juventud”. Análisis y Modificación de Conducta. Volumen 31,

número 135, pp. 5-22. Recuperado de

http://www.uhu.es/publicaciones/ojs/index.php/amc/article/download/2218/2144
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Sánchez Aranda, J. (2003). “La publicidad y el enfoque de la imagen femenina”.

Communication and Society/Comunicación y Sociedad. Volumen 16, número 2,

pp.67-92.

Schilder, P. (1950). The image and appearance of the human body. Nueva York:

International Universities Press. Pp. 46.

Thompson, I. (2005). "Definición de Publicidad". Mercadotecnia. Disponible en

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html