INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LOS MOCHIS

Mercadotecnia

Unidad 3:
Segmentación de Mercado

Profra: María de los Angeles Medina Martínez

Equipo:
Aguilar Orejel Carolina
Audeves Silva María Fernanda
Galaviz Velázquez María Alejandra

Ing. Industrial 6to Semestre

Marzo del 2013

 INTRODUCCIÓN

Hoy en día existe una gran variedad de herramientas para distintas

aplicaciones, aunque muchas de ellas resultan algo incómodas para la persona
que las usa y pueden llegar a producir demasiada fatiga o lesiones a corto o
largo plazo, es aquí donde surge la importancia de la aplicación de la
ergonomía adaptando las herramientas al hombre y no el hombre a ellas.

Las llaves Allen son unas llaves generalmente en forma de L, que son
utilizadas en variedades de empleos y oficios para soltar y apretar tornillos,
estas son metálicas y miden aproximadamente 12 cm, tienen la forma de
hexágono (seis lados) en la punta y vienen en juegos según sea la función y su
uso. Se han de utilizar de acuerdo al tamaño del tornillo y tener cuidado para
evitar daños a la herramienta o al material de trabajo. Esta herramienta es
utilizada en oficios como cantería, fontanería y albañilería, al igual que en el
hogar, en industrias, mecánica y vehículos de transporte.

La siguiente práctica se realiza para hacer ergonómico un juego de llaves

Allen, que carecen completamente de un mango de agarre adecuado y un
soporte para las mismas que se vayan utilizando, para evitar que se muevan y
entorpezcan el trabajo.

Se busca la mejora de la herramienta para que cuente con un mango de

agarre, hecho de acuerdo a medidas antropométricas, que generalmente
estaría hecho para la mano del hombre, que evite que la persona que lo utilice
se vea forzada a realizar esfuerzos que pueden ser evitados y que se
prevengan lesiones o fatiga excesiva que generalmente se dan a largo plazo
con el uso constante de la herramienta.
Misión

Desarrollar, producir, comercializar y distribuir productos de calidad que

superen las expectativas de clientes y consumidores, de la misma manera
ofreciendo confort y reducción de riesgos , generando valor para nuestros
accionistas, beneficios a nuestros trabajadores y tratando justa y
profesionalmente a nuestros socios comerciales.

Visión

Crear y producir el mejor lenguaje publicitario, basandonos en la innovación

tecnológica y la reducción de riesgo directos e indirectos de la misma manera
teniendo como base la comunicación total con los clientes, esto nos dará un
diferencial único que nos identifique y a la vez nos haga más competitivos,
alcanzando y manteniendo un liderazgo en el mercado.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

1. Segmentar el mercado total

Este producto esta dirigido acualquier persona que tenga nteracción con en
ensamble y desensable de una mquinaria que requiera el producto
anteriormente descrito.

2. Seleccionar nuestro mercado objetivo

Se busca introducir principalmente este producto en empresas manufactureras
o maquiladoras que manejen esta cotidianamente para el ensamble de los
productos que estas produzcan.
3. Definir el perfil del consumidor de nuestro mercado objetivo
Una empresa que se dedique ala manufactura de diferentes articulos y utilice
esta herramienta para el ensamble de su producto y sus obreros tengan una
interacción muy cercana con esta herramienta y realicen un movimiento
repetitivo durante tiempos muy largos de tiempo y busuqe la reducción de
riesgos en sus obreros y su bienestar.

4. Diseñar las estrategias de marketing

Para comercializar este producto nos podemos basar en la ergonomía la cual
estudia la adecuación del ser humano al ambiente laboral y la cual busca el
bienestar del trabajador y la reducción de riesgos, la cual ayuda a reducir
costos en lesiones y esto es de gran interes para propietarios de empresas
manufactureras o maquiladoras, nos basaremos en esta herramienta para
llamara la atención de nuestros posiblesclientes ya que habla de un avance
tecnologico y de un empresa mas consciente.

5. Buscar nuevos mercados

Este producto se puede ofrecer en mercados que se dedique a la
comercialización de herramientas y este se dedique a vender al menudeo,
tambien se podría distribuir en tiendas departamentales.

ENCUESTA

1. Sexo
Masculino____________ Femenino ____________
2. Edad
_________________________________________________________
3. Te gustaría tener mas confort al momento de utilizar una
herramienta
__________________________________________________________
4. Manejas frecuentemente una llave Allen?
__________________________________________________________
5. Eres empleado de alguna empresa maquiladora? Cuál?
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6. Porque comprarias una llave Allen ?
__________________________________________________________
 7. Que le cambiarías a un llave Allen convencional?
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8. Si pudieras diseñar tu propia llaven Allen que le anexarias?
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9. Que esperarias de una llave Allen diseñada ergonomicamente?

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10. Cuanto estas dispuesto a pagar por una llave Allen que reduzca las
lesiones a corto y largo plazo?
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