Maestría en Mercadotecnia y Medios Digitales

Entorno Económico Globalizado

Tema No. 1 Globalización

Sesión 2: Globalización.
Tarea: 2
Cuadro comparativo de los procesos de la
globalización y la mercadotecnia internacional,
reflexión sobre los aspectos tratados, reporte de las
características principales

Presentado por: Jesus Enrique Ventura Chacón

quiqueventura@hotmail.com

9995026815
Cuadro comparativo de los procesos de la globalización

Tecnológico organizacionales Político

Innovación tecnológica para Caracteriza su conformac Estrechamente ligada al Est

continuar produciendo. ión y justifica los diferente ado del cual deviene, siendo
s elementos que le otorg absolutamente dependiente
Ventajas de los costos, En an forma y fondo, dando s y correspondientes en su
caso de un proceso que sentido y dirección a su e esencia y ejercicio.
minimice los costos y xistencia.
maximice la producción. En la política está la
Superación de etapas en normativa de pensamientos
Competencia y certidumbre la organización. y decisiones acerca del orde
en la búsqueda de mejores n colectivo.
o nuevas ganancias. Visualizar, conceptualizar
y comprometer esfuerzo El Estado:
Organismos industriales y/o s, hacia nuevas versione Es la estructura que sostien
productores cuenten con los s de organismos. e.
medios más óptimos para e Debe de cumplir su compro
nfrentar las realidades de lo Generar bienes y servicio miso, obligación y deber polí
s mercados global. s de calidad, Impulsar la tico, moral, ético, y de sober
creatividad y la innovació anía para conducir el desarr
Cuestionamientos clave, ant n. ollo y crecimiento de su naci
es de arribar a un cambio p ón a través de sus propios
arcial o definitivo: Utilizar las tecnologías de medios; además de motivar,
la información. promover y apoyar la prácti
¿Cuento con tecnología obs ca
oleta o inadecuada? Desarrollar la capacidad
¿Cuáles son los gastos no s de aprender. Empresas públicas que atie
ólo económicos de los camb nden una amplia gama de n
ios, sino los estructurales y ecesidades y servicios que t
operativos? oda nación requiere, siendo
¿Qué costo tendrá el tiempo Constituir un lugar que de una fuente de empleos direc
para el proceso de transició sarrolle el sentido de pert tos.
n hacia una nueva tecnologí enencia y respeto.
a? Las grandes ganancias gen
Crear valor para sus grup eradas no se quedan para b
os de interés eneficio del territorio importa
dor.

Los más importantes capital

es obtenidos a través de los
recursos humanos, material
es y naturales de aquellos p
aíses donde han establecido
negocios; son devueltos a s
us naciones y matrices orga
nizacionales.
 Cuadro comparativo de los procesos de la mercadotecnia internacional.
Investigación de mercado
Los procesos de investigación de seg
mentos están ligados a los criterios de
identificación y clasificación de clientes
en grupos cautivos de consumidores.
Detección de las necesidades y deseo
s que los rigen cotidianamente en sus
decisiones de compra.
Son fuentes de información indispensa
ble para el diseño de programas de co
municación y publicidad.
Poseen una importante responsabilida
d en las decisiones organizacionales,
debido a los costos materiales y profes
ionales para su puesta en marcha.
Deben ser sumamente objetivos para a rios.
minorar significativamente, márgenes d
e error que convertirían la inversión pro Calcular el inventario que se requiere p
vechosa, en una inversión ineficaz
La investigación de mercados internaci
onales
contempla un conjunto específico de d
ecisiones y acciones acerca del lugar d us dimensiones y su superficie.
onde una empresa ha decidido operar l
ucrativamente
el análisis mercadológico
se focaliza al interior de los acontecimi
entos que predominan, así como los re
querimientos importantes para actuar e
ficazmente en el mercado internacional
de interés.
Las principales necesidades de:
Determinar si hay suficiente demanda
para el producto o servicio, o si es rent
able entrar en el mercado.
Determinar el tipo de maquinaria que s
e requiere, para producir un determina
do nivel de producción.
Diseñar procesos de producción adecu
ados, que eliminen los costos innecesa
ara cumplir con los programas de prod
ucción.
Si se conoce el tipo de maquinaria, se
podrá definir el tipo de instalaciones, s
 Calcular el capital que se requiere y de
Los profesionales del marketing finirlas fuentes de financiamiento más
deben asegurarse de averiguar y enten adecuadas.
der los procedimientos políticos, social
es y culturales que tienen los países se Análisis de criterios como:
leccionados, para conocer los controle 1. La necesidad y/o deseo insatisfecho
s a los cuales tienen que supeditarse e por un producto.
n el desarrollo de sus procesos comerc 2. La capacidad de compra que no
iales. presente restricciones en la obtención
del pago.
La vigencia de las leyes y sus precepto 3. El interés del mercado, por su
s, los comportamientos sociales y las i tamaño crecimiento y rentabilidad.
nfluencias de la cultura, son los más si 4. La proximidad al mercado en sus
gnificativos. condiciones geográficas, culturales y
distributivas.
5. La dimensión de los acuerdos
comerciales que faciliten el ingreso de
nuevos productos.
6. La operación de la exportación sin
barreras comerciales.
Reporte de evaluación de las características principales.

La globalización tiene efectos en las acciones del consumidor, si el estado a

decidido adoptar este sistema mundial, no obstante, no es general. Los países que
las han adquirido a través del comercio internacional han sido testigos de la
desigualdad en el valor de su producción, ocasionando que unos pocos se
beneficien en comparación de la mayoría, un símil del sistema capitalista del país.
Lo que ha impulsado y propiciado el mercado mundial es el proceso de la
globalización, que para llevarse a cabo es necesario que un conjunto de países
estén incluidos y sean participes para optar por un valor de sus productos
nacionales indicados por un banco a través de la oferta y la demanda de productos
de países incluidos. Lo cual conlleva que el proceso de globalización sea un
indicador directo afectando a la nación.

Los procesos son los siguientes:

Tecnológicos: según Alejandro Kirchner la necesidad de una institución de

actualizarse no debe determinarse comparándose con sus semejantes o con fines
iguales en área que opera, si no de la evaluación de la tecnología que necesita y
cuenta. En efecto la interpretación de adoptar lo que realiza el que obtiene las
utilidades que se asemejan es errónea, ya que los medios son diferentes, es decir
la innovación que contenga la minimización de costos, la disminución de esfuerzo
al consumidor etc. Es la que será viable para la inversión, los agentes económicos
en México lo interpretan generalizando “replicando” que usualmente no es
beneficioso, porque el empresariado y los emprendedores del país adquieren y
visualizan lo que genera grandes utilidades a nivel mundial, trata de adaptarlo al
mercado interno y obtiene lo siguiente: emprendedores de tecnología, que imitan
plataformas con posición establecida en el mercado mundial, por lo general los
países en villas de desarrollo aun no cuentan con el proceso que le permita realizar
lo que el país está produciendo, los medios de comunicación al ser cada vez más
centrados permiten que las grandes masas adquieran un fin mundial en común.
Mientras que los empresarios nacionales tienden a ser juzgados por los venteros
nacionales tecnológicos, el productor local que genera un verdadero producto
nacional no es tan valorado como uno internacional, producimos televisores cuya
utilidades no son nuestras, cambiamos los recursos naturales por industrias y los
pocos productores locales tienden a tener el cargo de las aportaciones del PIB, y
los venteros tecnológicos se enfocan en la importación de productos con menor
precio de producción de los productores locales, desplazándolos de mercado y
negándoles la posibilidad de bajar sus costos al incrementar su producción que se
vendería al internacional.

Organizacional: tienden a la integración de los individuos en un ecosistema, y

según Franklin Fincowsky se enfoca en generar bienes y servicios de calidad,
impulsar la creatividad y la innovación, utilizar las tecnologías de la información,
desarrollar la capacidad de aprender y construir un sentido de pertenecía para sus
grupos de intereses. Uno de los principales efectos de la globalización que se
pueden apreciar con es el de las empresas que han generado fidelidad a sus
consumidores y trabajadores como la empresa Apple que por lo general tiende a
cuidar la salud de sus trabajadores, otorgarles un ambiente laboral confortable con
beneficios que no solo se enfocan en el ingreso, sino creando un esquema de
popularidad y de pertenencias en el consumidor que le permite vender un producto
caro con gran demanda potencial, ya que suele seguir aprendiendo de su conducta.

Politico: según A. Krcher los sistemas sociales se han enfocado a la libre empresa
como crecimiento y desarrollo económico de la actividad humana, lo que ha
reducido la participación del estado en la economía y permitir el libre comercio. El
inconveniente de las políticas públicas de México es que favorece a las empresas
internacionales que a las locales, ¿por qué no se realizan políticas económicas a
nivel municipal? ¿por qué si a nivel nacional? no solo es porque son costosas, sino
porque son elaboradas para que un sector se beneficie, es por consiguiente la
llegada de la globalización ha impactado los intereses de grandes capitales que
tienden a otorgar más benéficos al sector político.

La investigación de mercado es la metodología que permite determinar y estudiar al

consumidor a través de un sistema estructurado, llegando a un mercado meta, que
se obtiene de un análisis de mercado. Es importante mencionar que es fundamental
conocer el contexto que se dirige la investigación
Reflexión

Se trato del proceso de la globalización que a lo largo de la historia trajo consigo lo

que se conoce como libre mercado, básicamente lo generaron la tecnología; por las
innovaciones que en diversas etapas del desarrollo de la vida afecto y generó una
necesidad de adquirir productos realizados en diversos países a través del
intercambio, el proceso político que debió respetar el interés social y no lucrativo
influyo beneficiando a los que controlan el sistema capitalista, retrasando el
crecimiento y desarrollo económico lo que se denomina economías en villas de
desarrollo, para que la organizacional adquiera gran relevancia en la nación es
necesario pasar del consumo local a la producción local, esto generaría mayor
bienestar, solo que el consumidor local no prefiere los productos nacionales y los
productores locales en ocasiones no producen lo que consumen en su entorno. Esto
conlleva que se adopten herramientas como la investigación de mercados y el
análisis de mercado para obtener un mercado meta y posiblemente solucionarlo. se
puede mejorar a través de globalización, pero ¿México puede mejorar?, el que
construye un sistema es porque obtiene o espera algún beneficio del constructo que
realizo, pero el que adopta el sistema más bien está en las reglas del juego que
estableció el que lo construyo y se beneficia. Es lo que sucede si se aterriza a nivel
nacional somos agentes en un mercado que no es nuestro, la idea de que un país
es más rico porque realizo esto, y si lo haces, etc. Es una nadería que perjudica el
bienestar de los individuos, por ser un diferente ambiente en el cual se realiza el
comercio. La globalización tiene beneficios si se utiliza para conocer, pero la forma
correcta de innovar es mejorando no conformándose, el trabajo, ingresos, los
impactos del consumidor etc. dependen de lo que genere su población, por el valor
que se otorga en un sistema capitalista que establece las normas, se gratifica al
que genera y al que no también, los programas que tienden a otorgarles recursos a
los que pueden trabajar o producir pero no quieren, y al final el que lo paga es el
que si lo realiza, más bien ni capitalista ni socialistas, somo un país jugando con
fragmentos de estructuras que no son nuestras y aun en la tecnología, política y
organizacional estamos aprendiendo lo que aún no nos preguntamos que ya
deberíamos saber la respuesta. ¿Quién soy yo? ¿dónde estoy?
Referencias bibliográficas.

Franklin Fincowsky, Enrique B. y Krieger, Mario José, Comportamiento Organizaci

onal, pág. 18.17 Galán, Claudia, PREZI, Factores Políticos y Legales. Recuperado
de: https://prezi.com/i-lcvjnbrz2k/factores-politicos-y-legales/

Martínez, M. D. R. y Torres, O. C. M. (2012), Entorno de las Organizaciones. Recu

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Anderson, T. y Pereira, R. E. (s/f), Qué papel juega la tecnología en las empresas.

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Lerma, Alejandro Kirchner, Comercio y mercadotecnia Internacional, pág.12

Franklin Fincowsky, Enrique B. y Krieger, Mario José, Comportamiento Organizaci

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Lerma, Alejandro Kirchner, Comercio y Mercadotecnia Internacional, Metodología

para la Formulación de Estudios de Competitividad Empresarial pág.16